日前，搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO張朝陽與新東方教育科技集團董事長俞敏洪開了一場“星空下的對話”，在這次長達六小時的對話中，兩人也都提及了自己對于直播的想法。事實上無論搜狐、還是新東方，在面對發(fā)展瓶頸時不約而同的都選擇了通過直播來求變。相較之下，搜狐對直播業(yè)務的探索還遠早于新東方，此前在2020年張朝陽便開始了直播帶貨首秀，產品也從咖啡機、榨汁機等居家好物一直新能源汽車奧迪e-tron。不過當時他的帶貨并非在抖音、淘寶等直播平臺開展，而是搜狐視頻自己的直播間，并且也沒有透露具體的銷量等數據。在張朝陽看來，直播帶貨并非搜狐的主要方向，而是要做價值直播，并“邀請各類社會人士每天或每周定時開直播來傳播知識”。并且就在去年年底，張朝陽也在搜狐直播里講起了物理課。而對于此事的意義，他在此次對話中表示主要是有幾方面的原因，一是興趣使然；二是因為直播作為正火的新形式，會有更多人關注；其三則是出于公益目的，通過短視頻、直播等年輕人更愿意接觸的方式，來普及物理、培養(yǎng)他們對物理的興趣。相較之下，新東方對于直播的嘗試原因則更為直接。由于相關政策導致其K9學科培訓全面關停，據近期新東方近期公布的2022財年財報顯示，這一財年其凈營收為31.05億美元、同比下降27.4%，經營虧損達到9.83億美元、而上一財年的經營利潤則為1.17億美元。為進行業(yè)務轉型，新東方推出的“東方甄選”一開始瞄準的是農產品銷售，后續(xù)也已經拓展至圖書、美妝等其他品類。據灰豚數據公布的相關信息顯示，東方甄選開啟“雙語帶貨直播”兩個月以來，累計銷售額已超過15億元、總粉絲數達2371.3萬（其中新增粉絲2273.5萬）。對此，新東方執(zhí)行總裁兼首席財務官楊志輝也在日前的財報電話會議中表示，新業(yè)務已證明公司正朝著正確的方向前進，并相信新業(yè)務將自下個財年開始貢獻可觀的收入。東方甄選CEO孫東旭還曾指出，未來東方甄選將重點投入供應鏈建設與自營產品培育，并與頭部物流企業(yè)合作、優(yōu)先派送直播間的商品。由此不難發(fā)現，在東方甄選直播間里知識更像是“附加屬性”，是吸引用戶前往直播間的內容優(yōu)勢，但新東方這一業(yè)務在本質上還是帶貨，而非所謂的“知識直播”。在與張朝陽的交流中，俞敏洪也指出，盡管直播能夠獲得及時的點贊和反饋，但要想要把企業(yè)做成功、保持人們對企業(yè)的贊揚，是特別長久的過程。同時他近日在中國企業(yè)家論壇的發(fā)言，也依舊延續(xù)了這一“冷靜”的態(tài)度，并坦言，這種形式的直播帶貨“可能就是一個臨時現象，它還沒有真正構成一個商業(yè)模式”，不過可以“允許東方甄選虧損五年，每年虧損一個億沒有問題”。顯而易見，搜狐與新東方將企業(yè)轉型的重點都放在了直播賽道，只不過張朝陽選擇在直播間里“上課”，而教培行業(yè)龍頭新東方則在課堂外做起了帶貨，也頗有些命運的交錯感。然而，兩者如今在直播賽道所取得成績，或許并非外界想象的那般順利。對于搜狐視頻而言，現階段其僅位列視頻網站的第三梯隊，盡管打開搜狐視頻能夠看到“不只看劇，還有直播”的Slogan，但是就連在搜狐視頻擁有5千萬粉絲的張朝陽，受到的關注似乎更多的還是其自身的影響力，而搜狐視頻試圖追趕愛優(yōu)騰、抑或另辟蹊徑像網易一樣做自己的“云課堂”，可能都還缺一個“破圈”的時機。而背靠抖音直播這棵大樹的“東方甄選”，雖然已經率先完成了出圈，但就像俞敏洪的觀點一樣，東方甄選面臨的是能否實現持續(xù)而穩(wěn)定的GMV，以及供應鏈、選品能力的完善，最終還是需要回歸到商品本身。但不可否認的是，目前兩家公司的實力還能支撐他們在直播行業(yè)里進行更多的嘗試。其中，盡管新東方2022財年凈虧損達11.877億美元，但官方已經表示有信心在新財年的第一季度扭虧為盈，并且因關停學習中心涉及的租約終止和裁員產生的額外支出，也已在2022財年被消化。此外截至2022年5月31日末，其所持有的現金及現金等價物、定期存款和短期投資合計約42億美元。顯然，新東方手上還有不少的“子彈”。而至于搜狐，根據官方公布的2021年年財報顯示，其當年營收為8.36億美元、同比增長11%，凈利潤為7900萬美元、同比增長54.9%，已實現連續(xù)五個季度盈利。并且在去年年底，搜狐董事會方面還批準一項為期1年、總金額最高1億美元的美國存托股回購計劃。顯然，現階段尚處于良好的公司運營狀況，還能支撐搜狐與新東方在直播賽道繼續(xù)進行探索，這背后或許不僅是因為東方甄選賣的商品有多便宜、優(yōu)質，也不是因為知識直播已成為潮流，反倒是離不開這兩家公司領導者自身的影響力，以及區(qū)別于主流泛娛樂化的內容優(yōu)勢。東方甄選的嘗試顯然為教培行業(yè)探出了一條轉型之路，而《張朝陽的物理課》也在一定程度上為知識直播進行探索。但新東方的主營業(yè)務仍是教育，東方甄選的最終目的則是做好供應鏈、服務，以便讓更多的用戶復購。可哪怕搜狐真的走通了“知識直播”，變現問題又該如何解決呢。畢竟，如今職業(yè)教育賽道中的中公教育、凱文教育等還身處虧損囧境，“知識付費”大咖吳曉波、羅振宇IPO已不止一次折戟，儼然為“知識變現之路”蒙上了一層陰影。或許，對于這些聲稱“不想退休”的企業(yè)家能否在直播賽道“再次創(chuàng)業(yè)”成功，只有時間才能給出答案。看似美好的UFS 4.0閃存，或許還有不少“坑”
剛剛發(fā)布的UFS 4.0閃存，或許并沒有看上去那么強。
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