在如今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的寒冬里，活下去無(wú)疑已經(jīng)成為了主題。曾幾何時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廠商可謂是三天一個(gè)新版本、一個(gè)月一款新品上線，而目前下架、停運(yùn)則才是主流。這不，日前網(wǎng)易云音樂(lè)旗下K歌APP“音街”發(fā)布公告稱，因業(yè)務(wù)發(fā)展調(diào)整，將于9月30日停止使用，屆時(shí)用戶將無(wú)法進(jìn)行登錄和使用APP。
據(jù)悉，音街是網(wǎng)易云音樂(lè)在2020年6月推出的一款產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)號(hào)稱是“專為年輕人打造”，主打輕松點(diǎn)唱、優(yōu)質(zhì)推薦、心情日記、多維度打分、歌詞動(dòng)效、片段短唱等功能。彼時(shí)，音街被認(rèn)為是網(wǎng)易云音樂(lè)用來(lái)與騰訊音樂(lè)旗下全民K歌打擂臺(tái)的產(chǎn)品，并且網(wǎng)易云音樂(lè)方面也為其傾注了大量資源，還推出了計(jì)劃投入2億資金、三年內(nèi)培養(yǎng)百位音樂(lè)新星的“星聲計(jì)劃PLUS”。
但音街的停運(yùn)，其實(shí)與相當(dāng)多消失在“人?！钡幕ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，都是因?yàn)槿狈ψ銐虻挠脩羧后w。據(jù)我們從一些網(wǎng)易云音樂(lè)資深用戶處了解到，他們中聽(tīng)過(guò)音街這款A(yù)PP的也寥寥無(wú)幾，甚至還有人反問(wèn)，“音街是什么，網(wǎng)易云音樂(lè)什么推出過(guò)這款產(chǎn)品。”
K歌作為一項(xiàng)休閑娛樂(lè)方式，遍布大江南北的KTV就證明了這一業(yè)務(wù)的用戶需求客觀存在，所以到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，嘗試將線下的KTV搬到線上也就再正常不過(guò)了。只可惜，網(wǎng)易云音樂(lè)推出音街的時(shí)間有點(diǎn)晚。國(guó)內(nèi)最早做互聯(lián)網(wǎng)版KTV的是2011年的唱吧，此后在2014年騰訊推出了全民K歌、2019年阿里方面則上線了唱鴨。
而網(wǎng)易云音樂(lè)方面在2020年夏季推出在線K歌產(chǎn)品的原因可能很簡(jiǎn)單，因?yàn)橐魳?lè)社交這門(mén)生意實(shí)在太賺錢(qián)。根據(jù)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（下文簡(jiǎn)稱為T(mén)ME）方面發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，以K歌代表的音樂(lè)社交一直都是其現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)，在2017年-2019年，TME的社交娛樂(lè)服務(wù)及其他收入占營(yíng)收的比例高達(dá)70%以上。而在過(guò)去幾年TME的財(cái)報(bào)，“受在線卡拉OK業(yè)務(wù)（全民K歌）增長(zhǎng)所推動(dòng)”這樣的描述也極為常見(jiàn)。
在過(guò)去兩年間，僅在TME的體系內(nèi)，一位音樂(lè)社交用戶所貢獻(xiàn)的營(yíng)收就能頂15個(gè)左右的在線音樂(lè)用戶。對(duì)于彼時(shí)為IPO做準(zhǔn)備的網(wǎng)易云音樂(lè)而言，發(fā)力在線K歌或者說(shuō)音樂(lè)社交無(wú)疑也成為了豐滿財(cái)報(bào)的一個(gè)重要武器。并且音街也是網(wǎng)易云音樂(lè)希望打造出的音樂(lè)傳播生態(tài)的組成部分，音街的合唱、獨(dú)唱、音樂(lè)心情等功能，以及評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等社群互動(dòng)行為，也能夠以用戶的自傳播來(lái)擴(kuò)大歌曲的傳唱度。
那么，本應(yīng)作為網(wǎng)易云音樂(lè)現(xiàn)金牛的音街，為什么僅僅才過(guò)了2年就被關(guān)停呢？這或許是因?yàn)樘鞎r(shí)不再。盡管K歌的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，但在如今娛樂(lè)方式愈發(fā)多樣化的情況下，其本身的娛樂(lè)性其實(shí)并不高。K歌本身是一項(xiàng)門(mén)檻不低的娛樂(lè)活動(dòng)，不同于完全不需要門(mén)檻的聽(tīng)歌，開(kāi)麥唱歌的要求顯然是陡然上升，畢竟有能力當(dāng)麥霸的人并不多。
更何況，在線下KTV里當(dāng)麥霸面對(duì)的是朋友、同事、同學(xué)，在線上面對(duì)的則是素不相識(shí)的網(wǎng)友，再加上有足夠心理素質(zhì)與陌生人一起唱K的也就更少了。所以簡(jiǎn)而言之，在線K歌其實(shí)是一個(gè)相當(dāng)小眾的賽道。
其實(shí)音街APP本身的素質(zhì)相當(dāng)不錯(cuò)，其延續(xù)了網(wǎng)易云音樂(lè)本身的小清新風(fēng)格，特別是“和TA一起唱”這個(gè)功能更是別出心裁。其能夠用戶提供與陌生人合唱同一首歌曲、但通過(guò)錄制實(shí)現(xiàn)了不需要同時(shí)演唱的效果，而這一設(shè)計(jì)也巧妙地解決了陌生人之間的“破冰”。
可遺憾的是，在線K歌本身是一個(gè)相對(duì)小眾的賽道，相對(duì)有限的受眾群體也導(dǎo)致唱吧、全民K歌這類平臺(tái)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)極其明顯，特別是在TME方面開(kāi)始使用版權(quán)武器的情況下，音街乃至更早的唱吧所面臨的最主要問(wèn)題，就是熱門(mén)歌曲用戶“唱”不了。沒(méi)錯(cuò)，小清新的風(fēng)格盡管能使得網(wǎng)易云音樂(lè)占據(jù)在線音樂(lè)市場(chǎng)的一席之地，但對(duì)于社交屬性強(qiáng)的音樂(lè)社交賽道，這一格調(diào)并不能吸引更加外放的目標(biāo)受眾。
再加上，在線K歌賽道如今同樣也面臨著江河日下的問(wèn)題。在線K歌作為用戶借助互聯(lián)網(wǎng)滿足休閑娛樂(lè)需求的一種，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是網(wǎng)絡(luò)游戲、在線社交、視頻流媒體，以及短視頻。顯而易見(jiàn)，隨著短視頻占據(jù)了國(guó)內(nèi)網(wǎng)民越來(lái)越多的時(shí)間，留給其他產(chǎn)品的時(shí)間也就越少。
在TME方面發(fā)布的財(cái)報(bào)中就顯示，自2020年以來(lái)，全民K歌代表的社交娛樂(lè)服務(wù)對(duì)其總營(yíng)收的貢獻(xiàn)就越來(lái)越低，已經(jīng)從2020年的67.9%一路下降到2022年第一季度的60.6%。
因此在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的冬天，網(wǎng)易云音樂(lè)本身做的就是不太賺錢(qián)的在線音樂(lè)服務(wù)，所以音街本身在K歌賽道又聲名不顯的情況下，被“優(yōu)化”也就實(shí)屬正常了。
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