隨著“千播大戰(zhàn)”已經(jīng)落幕許久，以及斗魚和虎牙這一對游戲直播領(lǐng)域的頭部平臺合二為一，讓直播這條賽道看上去似乎已經(jīng)到了塵埃落定之時。不過作為BAT三巨頭之一的百度，卻顯然并不是這樣想的，除了近年來all in AI以外，其也開始了在直播業(yè)務(wù)上的發(fā)力。
繼此前與有傳言稱百度或?qū)⑹召徲|手TV后，10月26日，據(jù)《界面新聞》從多位知情人士處獲悉，百度收購YY國內(nèi)業(yè)務(wù)的談判已接近完成，據(jù)稱后者的海外業(yè)務(wù)（BIGO、IMO、Likee、HGAO ）將不在此次交易范圍內(nèi)，并會繼續(xù)保持獨立運營。對此此消息，YY相關(guān)人士稱不知道這一消息，而百度方面相關(guān)人士則未予于回應(yīng)。事實上在上周五，職場社交平臺脈脈上就有YY背后母公司歡聚時代的員工爆料稱，YY要“賣身”百度。而同樣是在上周五，歡聚時代聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長兼CEO李學(xué)凌在朋友圈發(fā)布了這樣一條意味深長的內(nèi)容，“以前專注于戰(zhàn)斗，總想著贏。今后要專注于給別人提供價值，把看似不可能完成的任務(wù)做成。”如果大家對互聯(lián)網(wǎng)廠商的“應(yīng)答模式”比較熟悉就不難發(fā)現(xiàn)，這類傳言如果真是假的，通常涉事雙方很快就都會很快就會辟謠，而出現(xiàn)類似于不可置否的回應(yīng)時，往往代表的是“這事有戲”。而從目前百度及歡聚時代的現(xiàn)狀與未來戰(zhàn)略來看，實現(xiàn)這樁交易也有著一定的現(xiàn)實基礎(chǔ)。相較于斗魚和虎牙這樣在2014年才上線的后來者，YY直播在這一賽道上可謂是不折不扣的先行者。說起YY，在游戲玩家眼中這是一款即便各大網(wǎng)游都內(nèi)置了語音功能的情況下，依然是大家游戲開黑的首選。雖然YY語音面世時，僅是面向《魔獸世界》玩家提供的語音軟件，但依靠著過硬的技術(shù)，其一路打敗騰訊QT、TS、UC等同類軟件，成為了國內(nèi)市場最大的互聯(lián)網(wǎng)語音平臺提供商。雖然同樣帶有一定的社交屬性，YY語音廣受玩家的歡迎，可長期以來作為輔助工具的狀態(tài)，使得其盡管有著很高的打開率很高，但卻有著總是被隱藏在系統(tǒng)欄里的情況。因此也使得YY可以說是“空守寶山徒興嘆”，因此此后推出YY直播轉(zhuǎn)型泛娛樂平臺，無疑也是實現(xiàn)流量變現(xiàn)的一種方式。嚴格意義上來說，在六間房之后誕生的YY直播并非秀場直播的鼻祖，卻其卻是打賞這一行業(yè)中最為核心商業(yè)模式的開創(chuàng)者。事實上，打賞是個很古老的行為，也就是所謂的“有錢的捧個錢場，沒錢的捧個人場”。李學(xué)凌當年在名為《互聯(lián)網(wǎng)上的打賞文化》的演講中是這樣說的，“打賞是什么？就是我給你錢，我很高興，我沒有覺得自己損失了什么。因為我喜歡你，我才會打賞你。我經(jīng)常跟美國人談?wù)摯蛸p的模式，他們是很難理解的，我告訴他們就是donate（捐贈），他們就明白了?！?/section>基于打賞這一商業(yè)邏輯，YY先后也推出了“每周之星”與“年度盛典”等官方活動。再搭配脫胎于歡聚時代旗下多玩游戲公會體系的直播公會模式，即如今非常流行的MCN早期形態(tài)，以用戶、主播、公會為核心，最終締造了一個封閉獨立的“平行世界”。雖然在正常情況下，YY直播這顆搖錢樹顯然是不會被輕易放棄的，然而在經(jīng)過了9年時間后，其直播業(yè)務(wù)也確實遭遇了“中年危機”。從歡聚時代公布的今年第二季度財報顯示，付費用戶增速從2019年第二季度的19.1%，斷崖式下跌到了今年第二季度的2.2%。要知道，YY直播這類的秀場直播是非常依賴付費用戶，特別是頭部用戶的打賞，而付費用戶的增長緩慢也代表的是其用戶新陳代謝出現(xiàn)停滯，這顯然并不是個好現(xiàn)象。當然，一方面是YY直播本身遇到天花板，未來的增長空間越來越小。而從另一方面來說，歡聚時代在海外業(yè)務(wù)的表現(xiàn)卻增長迅猛，其從2019年開始加注的全球化戰(zhàn)略，已經(jīng)取得了亮眼的成績。同樣是在今年第二季度的這份財報中顯示，其在全球的4.571億移動端月活用戶中，有91%來自海外市場，其中Bigo Live的營收達到29.5億元，在其直播收入中占比首次過半。甚至在SensorTower的統(tǒng)計中顯示，Bigo Live在今年上半年的收入甚至壓倒TikTok。而YY方面管理層對于Bigo Live也十分看好，認為其未來至少能在海外市場，獲取相當于4個YY直播的營收規(guī)模。因此盡管國內(nèi)直播業(yè)務(wù)江河日下，但海外市場這一業(yè)務(wù)卻有著不俗的表現(xiàn)，所以歡聚時代選擇賣掉YY直播來換取資金，并繼續(xù)在海外市場開疆拓土也成為了順理成章的選擇。所以直播雖然對于YY來說是獲得營收的核心途徑，但對于百度則可能有著更為重要的意義，或許是其繼續(xù)擁有為用戶提供信息能力的體現(xiàn)。在今年5月的百度“萬象大會”上，副總裁平曉黎曾表示，今年將大力發(fā)展百度直播產(chǎn)品，推出聚能計劃，將用5億元資金和100億流量來吸引中腰部主播。并且在一個月后，百度移動生態(tài)內(nèi)部就進行了大幅架構(gòu)調(diào)整，成立直播業(yè)務(wù)中臺，而負責人則為前虎牙創(chuàng)始人古豐。在外界看來，百度要做直播的背景，或許是搜索引擎在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的式微，使得其一直陷在流量轉(zhuǎn)化的窠臼中，雖然坐擁巨大的流量，卻始終無法為其他產(chǎn)品留住用戶，也導(dǎo)致此前甚至出現(xiàn)被百度收購就走下坡路的現(xiàn)象出現(xiàn)。再加上騰訊與字節(jié)跳動如今也紛紛盯上了搜索引擎這一業(yè)務(wù)，所以在這種情況下，百度或許是希望通過直播來留住用戶。而百度選擇直播業(yè)務(wù)，有觀點認為，或許是因為直播是立足于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容消費需求的產(chǎn)物。一直以來，百度在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中的定位都是一個信息的提供者，從最開始的搜索引擎，到百科、文庫、視頻、音樂，都是為了向用戶提供信息，因此直播也不例外。事實上，百度此前進軍的直播賽道是“泛知識直播”，并試圖借此實現(xiàn)差異化突圍，甚至CEO李彥宏的直播首秀也選擇了知識類。雖然如今選擇收購YY直播這一泛娛樂直播的代表，咋一看有種被“打臉”的感覺，但可能這才是立足當下，進而著眼未來的老成謀國之策。畢竟相比于知識直播這種需要慢慢耕耘的領(lǐng)域，簡單粗暴的秀場直播才更能滿足普通用戶需求的模式，畢竟消磨時間才是大量用戶看直播的首要訴求。百度選擇YY直播，或許看中的就是YY在直播領(lǐng)域積累的豐富運營經(jīng)驗，以及已經(jīng)搭建了一整套關(guān)于主播培養(yǎng)到用戶付費轉(zhuǎn)化的流程體系。因此對于這一領(lǐng)域的新丁百度來說，收購YY直播就相當于獲得了一個實力強大的即戰(zhàn)力，也能夠幫助其快速完善直播業(yè)務(wù)。“圍在城里的人想逃出來，城外的人想沖進去”，這句話無疑是在此次收購中最為鮮明的寫照。如今在國內(nèi)直播市場這座“圍城”里呆了近10年的YY，想要去海外市場見識更廣闊的天地，而一直徘徊在外的百度卻急沖沖的想進來。因此在這種情況下，雙方一拍即合無疑也是個合情合理的結(jié)果。進入下半場的共享單車行業(yè)，也已來到有序發(fā)展階段。
雖然Quibi宣布關(guān)閉，但中視頻賽道的爭奪或才剛剛開始。
本站僅提供存儲服務(wù)，所有內(nèi)容均由用戶發(fā)布，如發(fā)現(xiàn)有害或侵權(quán)內(nèi)容，請
點擊舉報。
