Web2.0曾經(jīng)被很多業(yè)內(nèi)專家或者準(zhǔn)專家看淡乃至唱衰，但此一時(shí)，彼一時(shí)，隨著越來越多的web2.0公司獲得融資或成功上市，曾經(jīng)甚囂塵上的看淡或唱衰2.0的言論最近似乎不大聽到了。
談及Web2.0，特別是談及社區(qū)以及以交友網(wǎng)站為代表的SNS，不能不提及MySpace和Facebook。MySpace被新聞集團(tuán)以接近6億美元的現(xiàn)金收購，僅次于MySpace的美國第二大交友網(wǎng)站 Facebook則在接受微軟2.4億美元的入股后，身價(jià)爆漲至150億美元。類似的例子還有Bebo、LinkedIn、Wallop、XING、Passado、cyworld等。
受此影響，國內(nèi)的交友類網(wǎng)站也行情看漲。例如，meeting以2000萬美元投資億友，愛情公寓獲300萬美金投資，千橡互動(dòng)集團(tuán)200萬美金收購校內(nèi)網(wǎng)。最近，定位為年輕人交友社區(qū)的360圈則獲得Koolanoo第二輪總額為500萬美元的注資。
交友類網(wǎng)站的行情看漲背后，是投資人對其分眾廣告或者說長尾廣告潛力的看好。實(shí)際上，分眾廣告被認(rèn)為是繼門戶廣告、搜索廣告之后最有價(jià)值的一個(gè)模式，而作為一個(gè)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（SNS）和分布式網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的交友網(wǎng)站天然與分眾廣告契合。通過SNS，用戶不僅可以實(shí)現(xiàn)個(gè)人數(shù)據(jù)處理、個(gè)人社會(huì)關(guān)系管理、個(gè)人信息共享等，還可以獲得很多功能應(yīng)用，包括通訊、游戲、新聞、交友、音樂等。
SNS的典型特征可以歸結(jié)為這樣幾點(diǎn)：一是在使用過程中反射現(xiàn)實(shí)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和人際關(guān)系，二是自發(fā)組織，三是以用戶自我為中心，四是呈多對多的網(wǎng)狀關(guān)系，五是使用者的身份和信任在軟件中可以得到很好體現(xiàn)，六是軟件和服務(wù)本身可以不斷更新和自我發(fā)展。以360圈為例，該平臺(tái)不僅整合了社群、博客、相冊、視頻、聊天等諸多功能，還辟有許多免費(fèi)的線上社群，供人閑聊、分享照片或談情說愛。用戶不但通過360圈結(jié)識(shí)朋友，也花費(fèi)大量時(shí)間尋找派對消息、翻閱別人的資料等。
可以說，能否提供大量應(yīng)用，是一個(gè)交友網(wǎng)站是否具有黏性的標(biāo)志之一。如果只是搭一個(gè)SNS平臺(tái)，而不能提供更多的東西，就算短時(shí)間內(nèi)能聚集很多人氣，也會(huì)因?yàn)檎承圆粡?qiáng)導(dǎo)致用戶流失。也正因此，對國內(nèi)的交友網(wǎng)站來說，當(dāng)下最首要的任務(wù)不是盈利，而是快速圈地，把用戶當(dāng)作青山留住。用戶是一個(gè)交友網(wǎng)站最核心的價(jià)值，在圈占到足夠多的用戶之前，奢談?dòng)?，無異于癡人說夢。
一項(xiàng)調(diào)研顯示，美國本科新生認(rèn)為最時(shí)尚的事物中，F(xiàn)acebook排名第二，僅次于ipod，足見其黏著度之強(qiáng)，而這種黏著度，是建立在其良好的用戶體驗(yàn)和足夠多和足夠好的產(chǎn)品和應(yīng)用之上的。比如，F(xiàn)acebook的交友搜索可以對幾乎每個(gè)用戶的每條個(gè)人信息進(jìn)行精確檢索，這大大增加了用戶的交友效率。
因?yàn)橛脩羰蔷W(wǎng)站價(jià)值的核心，所以，網(wǎng)站必須圍繞用戶的需求去做，用戶為什么會(huì)上交友網(wǎng)站？是由于用戶有彼此分享生活中的樂趣和難題的需要，而不是或不全是為了單純的交友目的。須知，對交友社區(qū)而言，建立一個(gè)人為的人脈譜系圖，復(fù)制廉價(jià)的一度關(guān)系是沒有意義的，用戶需要的是在網(wǎng)上再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中的人際關(guān)系，并借此滿足自己復(fù)雜的生活需求。
不妨說，交友網(wǎng)站的走俏，是網(wǎng)民交友和與人分享的內(nèi)在需求驅(qū)動(dòng)使然，而其之所以被資本看好，則是因?yàn)樯鐣?huì)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與方興未艾的分眾廣告的精準(zhǔn)、細(xì)分的路線有眾多的契合點(diǎn)。因?yàn)榻挥丫W(wǎng)站的注冊用戶絕大部分都登記了自己的真實(shí)身份和資料，這構(gòu)成了寶貴的用戶資料數(shù)據(jù)庫。用戶的細(xì)分造就了交友社區(qū)的分眾廣告模式。
眼下，國內(nèi)交友社區(qū)還處于諸侯割據(jù)、勝負(fù)未分之際，交友網(wǎng)站對用戶的爭奪也還剛剛開始，隨著資本的大規(guī)模介入，相信市場會(huì)進(jìn)入新一輪重組整合階段，中國版Facebook的催生，相信不會(huì)久遠(yuǎn)。至于誰會(huì)成為中國的Facebook，其實(shí)并不重要。重要的是，就象一想到IM就想到QQ，一想到搜索就想到百度一樣，當(dāng)用戶一想到交友就想到某個(gè)網(wǎng)站時(shí)，誰勝誰負(fù)的問題才會(huì)水落石出。
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