| (2007-01-22 11:19:46) | |
| “網(wǎng)民”已經(jīng)具備了推動時代前進的力量，甚至連《時代》也將2006年“風(fēng)云人物”這樣的慣常用特定個人的頭銜，送給了“互聯(lián)網(wǎng)用戶”這個群體。 這不無道理，即如在消費領(lǐng)域，這樣的名號，崛起的網(wǎng)絡(luò)用戶受之無愧。 本月，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布的《INTERNETGUIDE2007中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》顯示，2006年我國個人互聯(lián)網(wǎng)消費市場總規(guī)模達2767.46億元，較2005年增長高達47%。另外，報告還揭示，代表互聯(lián)網(wǎng)“草根”精神的web2.0取得了長足的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告則因為覆蓋了幾乎互聯(lián)網(wǎng)上的所有領(lǐng)域，并且具有強勁的增長潛力，而成為最被看好的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。
人均月花銷近170元 互聯(lián)網(wǎng)消費趨多元化 曾幾何時，互聯(lián)網(wǎng)的免費模式使得網(wǎng)民習(xí)慣于享受免費的服務(wù)和產(chǎn)品，個人互聯(lián)網(wǎng)消費市場的增幅與網(wǎng)民人數(shù)的增幅在很長一段時間內(nèi)很不相稱。 隨著互聯(lián)網(wǎng)各類應(yīng)用的成熟，這一點正在得到改善。 互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告顯示，2006年每位中國網(wǎng)民每月用來上網(wǎng)、購物和游戲的消費金額為169.57元，比上年增長7.46%。更令人驚喜的是，市場總體規(guī)模增幅達到47%，超越了20%的網(wǎng)民增長幅度。 隨著我國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的逐步健全，現(xiàn)在網(wǎng)民可以通過多種方式享受到方便快捷、豐富實用的信息服務(wù)，已經(jīng)有越來越多人將上網(wǎng)費用列入個人日常消費預(yù)算。同時，“光纜進小區(qū)，寬帶進住宅”使得更多的家庭進入了“寬帶時代”，讓網(wǎng)民從去網(wǎng)吧的路上回到家中，大眾的上網(wǎng)方式上正在逐步實現(xiàn)向家庭的“回歸”。 在應(yīng)用消費方面，2006年C2C電子商務(wù)市場交易規(guī)模為216億元，同比增長57.66%。這種選擇店家多、產(chǎn)品豐富的交易方式已經(jīng)得到網(wǎng)民，特別是年輕一族的熱愛和參與，別說在淘寶或者易趣網(wǎng)上買點東西，就算開個小店，做個小老板，也早不是什么新鮮事了。而網(wǎng)絡(luò)游戲則讓網(wǎng)民全年共付出了59.6億元，同比增長率最高，達到61.96%。騰訊憑借其在QQ上的高效營銷，占據(jù)了網(wǎng)游服務(wù)提供商用戶到達率的頭名，聯(lián)眾和盛大分居二三位。 上述現(xiàn)象表明，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們的生活、娛樂的重要工具，網(wǎng)民消費開始更加多元化。 博客訪問量終過億 web2.0多種應(yīng)用發(fā)展快 互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會的調(diào)查還披露了一個具有里程碑意義的數(shù)據(jù)，那就是2006年全國的博客訪問量首度超過1億次，達到1.01億次，博客寫手達到2080萬人，活躍作者為315萬人。訪問量超過1億次，在很大程度上表明，備受關(guān)注的web2.0應(yīng)用得到了長足的發(fā)展。 互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會秘書長黃澄清在接受本報記者采訪時強調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)的特點就是交流起來方便，互動性特別強，而Web2.0的典型特征就是互動性和去中心化，所以非常受網(wǎng)民歡迎。 實際上，博客的“火”不僅僅表現(xiàn)在訪問量上，名人博客的聚眾效應(yīng)還將本來屬于個人自留地的空間變成了新的新聞發(fā)布平臺，眾生百態(tài)盡現(xiàn)。 于是，2006年我們領(lǐng)教了“徐千萬”一呼百應(yīng)的力量，看到了韓寒與詩人的網(wǎng)絡(luò)論戰(zhàn)，知道了黃健翔、李湘?zhèn)兊淖钚聞討B(tài)，同時也在自己的博客上記錄心情日志，發(fā)表對現(xiàn)實的看法，和朋友們交流。博客開始閃現(xiàn)媒體化特征，成為信息新的發(fā)生和傳播源。 同時，正如網(wǎng)易丁磊所說的那樣，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站可以輕易復(fù)制web2.0專業(yè)網(wǎng)站那點技術(shù)。所以在博客服務(wù)提供商排名中，那些耳熟能詳?shù)膶I(yè)博客網(wǎng)站并未進入三甲，取而代之的是新浪博客、QQ空間和MSNspace，博客網(wǎng)和中國博客網(wǎng)正在逐漸掉隊。 另外，方興未艾的播客/視頻分享網(wǎng)站和數(shù)字雜志也在短時間內(nèi)聚攏了大量的人氣，調(diào)查顯示前者受眾規(guī)模已經(jīng)達到7600萬人，后者為6300萬。播客同時還是市場集中度最低的行業(yè)之一，這表明，中國播客市場尚處于起步階段，可以開拓的市場空間很大。 規(guī)模大覆蓋廣增勢強 網(wǎng)絡(luò)廣告最有“錢”途 Web2.0雖然發(fā)展得火熱朝天，但是苦于目前還沒有清晰的贏利模式，至多為網(wǎng)站招攬些眼球，形成“潛在”消費群，真正為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來真金白銀的，還是如網(wǎng)絡(luò)廣告等傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。 《中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)絡(luò)廣告全年市場營收達49.8億元，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)整個市場營收規(guī)模的三分之一，并可能繼續(xù)保持50%左右的年增長率。這其中還不包括搜索引擎靠付費排名等經(jīng)營手段產(chǎn)生的15.71億元營收。 究其原因，本次報告調(diào)研組組長胡延平表示，網(wǎng)絡(luò)廣告幾乎覆蓋了互聯(lián)網(wǎng)的所有領(lǐng)域，所以能夠在基數(shù)已經(jīng)很大的情況下仍得到快速發(fā)展。他預(yù)測，網(wǎng)絡(luò)廣告未來將會受到越來越多的企業(yè)，特別是中小企業(yè)的青睞。 那么哪種網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介呈現(xiàn)度最高呢？ 答案竟然是電子郵件廣告，其次是綜合門戶網(wǎng)站，再次是新聞網(wǎng)站，呈現(xiàn)度分別為6.95%、6.72%、6.55%。也就是說，當(dāng)某位用戶點擊、瀏覽一則網(wǎng)絡(luò)廣告，他最有可能是通過電子郵件內(nèi)附加的廣告鏈接或者是頁面完成的。這也無怪乎每天互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生的數(shù)以億萬計垃圾郵件了。互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會秘書長黃澄清表示，郵件廣告以后將更加規(guī)范，與垃圾郵件“劃清界限”。對于具體的操作方式，黃澄清提出了一些自己的看法，他認為中文郵件廣告可以在標(biāo)題前加注“廣告”，而英文廣告則加注“AD”。 在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)值的另一生產(chǎn)大戶——搜索引擎服務(wù)商用戶相對市場份額的統(tǒng)計中，百度占第一位，為39.28%，谷歌是17.69%，雅虎是12.64%，其他所有加起來是30.39%——百度的本土化優(yōu)勢明顯。 |
