（每周一，三，五 晚9點(diǎn)整準(zhǔn)時(shí)推送一篇干貨）
企劃有兩種，一種是紙面上的企劃，比如趨勢(shì)資源網(wǎng)站那些排版精美，內(nèi)容豐富的企劃。
另一種是實(shí)操的企劃。是和公司自身情況以及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)緊密結(jié)合，更是植入開發(fā)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，腳踏實(shí)地的企劃。
做企劃，歸根到底先得明白企劃是什么。
那企劃究竟是什么？
---企劃就是連接想法與現(xiàn)實(shí)的紐帶。
（以下除部分引用圖片外，所有方法內(nèi)容均為F先生原創(chuàng)，全網(wǎng)首發(fā)，請(qǐng)勿盜用)
大部分童鞋對(duì)企劃有幾個(gè)誤區(qū)，F(xiàn)先生在這里重點(diǎn)說一說：
過于注重PPT排版形式上的美感，在實(shí)質(zhì)內(nèi)容上不下功夫，而是在花里胡哨的邊框和排版上煞費(fèi)苦心。甚至在PPT里植入很多不必要的動(dòng)畫，每翻一頁都等幾十秒動(dòng)畫，讓人抓狂。
以為企劃的內(nèi)容越豐富越好，頁數(shù)越多越好。一個(gè)色彩部分的企劃可以翻20多頁，整體企劃可以翻100多頁?？赐暾麄€(gè)企劃估計(jì)想不起來看過什么了。
企劃圖片與文字的選擇不嚴(yán)謹(jǐn)，圖片與文字太隨意。不能根據(jù)實(shí)際需求來選擇圖片，沒有更多考慮設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的實(shí)際操作性，僅僅只是停留在表面，紙上談兵。
針對(duì)以上的誤區(qū)，我們要清楚的知道，設(shè)計(jì)企劃，只是一個(gè)工具，不是一件作品，它就是一份計(jì)劃書，做出來不是給人欣賞的。
必須做到三點(diǎn)：簡(jiǎn)潔明了，條理清晰，易于操作。
先從色彩企劃講起，如何做好色彩企劃。
制定品牌下一季色彩企劃有三個(gè)階段：
一.資訊收集階段。（本期第一講）
收集下一季的顏色趨勢(shì)。
在制定色彩企劃之前，
要做大量準(zhǔn)確的分析收集工作。
二.資訊整理階段。（第二講）
調(diào)整品牌的定性審美
---調(diào)整定性色的色調(diào)和色階
接收流行色的變量審美
---提高流行色運(yùn)用的準(zhǔn)確度
三.資訊應(yīng)用階段。（第三講）
根據(jù)靈感主題選擇波段色彩：
靜態(tài)構(gòu)建：季節(jié)主題色、點(diǎn)綴色、輔助色、基礎(chǔ)色
動(dòng)態(tài)構(gòu)建：季節(jié)貫穿色
（和色彩企劃緊密相連的是波段故事）
如何將波段色彩做出系列感：
具體掛桿的色彩搭配組合方法
如果你在趨勢(shì)信息收集與分析上沒有做好，恭喜你，你已經(jīng)輸在起跑線上了！
那么問題來了，色彩趨勢(shì)信息如何收集與分析?
首先要弄清楚收集的流程：
- 信息收集的流程 -
1. 將“所需信息的對(duì)象”明確化。
針對(duì)哪個(gè)風(fēng)格收集？
（比如是摩登高街，還是中性休閑？是甜美淑女，還是自然簡(jiǎn)約？）
針對(duì)哪個(gè)參考品牌收集？
（比如是摩安珂，還是江南布衣？是阿依蓮，還是無印良品？）
針對(duì)哪個(gè)季度和波段收集？
季度和季度之間，波段和波段之間的色彩心理需求是非常大的。
比如早春的綠色更適宜搭配深色，這是因?yàn)檎ε€寒的氣候帶給人的心理需求。而進(jìn)入春末，即春夏相交的波段，綠色更適宜搭配淺色。
同樣，早春的綠色過渡到春末的綠色，其色相保持不變，但純度和明度都要發(fā)生變化，這就是季度氣候的變化帶給人色彩心理情緒的變化。
這就是先定色相，再調(diào)色調(diào)，最后打開色階的原理。
相關(guān)推送請(qǐng)點(diǎn)擊：
【干貨】國(guó)內(nèi)某品牌陳列--內(nèi)部培訓(xùn)資料
（圖片僅作學(xué)習(xí)交流使用）
針對(duì)哪個(gè)受眾群體收集？
（比如，針對(duì)時(shí)尚潮人？還是藝術(shù)工作者？針對(duì)居家女性，還是都市白領(lǐng)？）
不同的受眾群體有不同色彩情緒的心理需求，比如一線城市的職業(yè)女性，衣著搭配主要會(huì)在明度（色階）上變化，且內(nèi)外身，上下身的明度反差也不會(huì)太大。整體會(huì)有理智，內(nèi)斂的色彩情緒。
而同樣是一線城市的時(shí)尚潮人，衣著的搭配色彩更多是在色相和飽和度的變化，比如黃色上衣可能會(huì)搭配綠色褲子。整體會(huì)有感性，開放的色彩情緒。
總結(jié)一下本部分需要明確的四點(diǎn)：
1.目標(biāo)風(fēng)格
2.參考品牌
3.季度波段
4.受眾群體
---以上這四點(diǎn)至關(guān)重要。
實(shí)例分享：
比如我們得到了這樣的流行色色彩資訊：
（圖片僅作學(xué)習(xí)交流使用）
（圖片僅作學(xué)習(xí)交流使用）
初次得到這樣的色彩資訊后，是不是會(huì)覺得無從下手？這么多流行色，我們應(yīng)該怎樣選擇收集呢？一個(gè)品牌一個(gè)季度會(huì)做這么多流行色嗎？當(dāng)然不會(huì)。
從搜集信息階段，就可以選擇相對(duì)應(yīng)的色彩組合重點(diǎn)收集。
以參考品牌為太平鳥女裝品牌為例：
（圖為太平鳥女裝2018夏季產(chǎn)品）
太平鳥女裝風(fēng)格主導(dǎo)社會(huì)事件，定位街頭潮流風(fēng)格，色彩組合對(duì)比強(qiáng)烈，飽和度較高。所以，我們可以很輕松的從剛才的色盤中，找出對(duì)應(yīng)的主要色相區(qū)塊（以春夏為例）：
位于以上色域的秀場(chǎng)色彩，款式，組合，搭配，街拍，甚至是配飾的色彩搭配，所有色彩信息，都可以在這個(gè)范圍內(nèi)重點(diǎn)搜集。
2. 收集“所需信息”。
A.確定信息收集人。
A設(shè)計(jì)師收集什么？（比如搜集流行色色彩單品）
B設(shè)計(jì)師收集什么？（比如搜集流行色色彩搭配）
助理收集什么？（其他）
B.確定要收集的“所需信息”。
C.制定收集“日程進(jìn)度表”。
（規(guī)劃好收集信息的時(shí)間節(jié)點(diǎn)）
3. 對(duì)收集信息進(jìn)行整理、分類、比較。
比如2018年國(guó)際趨勢(shì)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)的紫外光色。大家都知道，紫色是一個(gè)普通人非常難駕馭的顏色，特別是潘通公布的3838號(hào)紫外光色，飽和度太高，黃種人的膚色非常顯黑。
那么，我們?cè)谒鸭竭@個(gè)流行色資訊后，必須對(duì)信息進(jìn)行自己的整理，分類和比較。
有兩種處理方法：
1.對(duì)紫色域的色彩本身，在不改變色相的前提下，調(diào)節(jié)其飽和度和明度，比如飽和度降低，明度升高（春夏季）。或飽和度升高，明度降低（秋冬季）。
拿 MO&Co 夏季和秋季的紫色產(chǎn)品為例：
（左圖是經(jīng)過處理的夏季淡紫色，右圖是經(jīng)過處理的秋季深紫色）
2.對(duì)流行色運(yùn)用的面積和方式進(jìn)行處理，可以和其他色彩搭配，由主要色彩轉(zhuǎn)化為搭配色或點(diǎn)綴色，使之更容易為消費(fèi)者接受。
除了收集完紫色相關(guān)信息，還要對(duì)紫色的組合搭配運(yùn)用，有一個(gè)系統(tǒng)的收集整理，分類，比較各種紫色的色相，色調(diào)和色階程度，找到最適合的應(yīng)用信息。
（圖片僅作學(xué)習(xí)交流使用）
4. 對(duì)整理分類后的色彩信息可視化處理。
處理途徑是建相應(yīng)的文件夾存檔：圖案，顏色，面料，文字。
（在產(chǎn)品企劃書和產(chǎn)品構(gòu)成計(jì)劃表的制定中應(yīng)用）
（圖片僅作學(xué)習(xí)交流使用）
這一步好理解，就是把收集來的信息都用文件夾分門別類的放好存檔。
目的：讓設(shè)計(jì)部門所有人都能共享收集的趨勢(shì)信息。
- 信息收集的途徑 -
1. 宏觀信息。
趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)信息。
海外或國(guó)內(nèi)展會(huì)信息。
海外或國(guó)內(nèi)時(shí)裝秀信息。
說到這里，給大家揭秘國(guó)際流行色信息的傳播過程與時(shí)間節(jié)奏：
24個(gè)月以前： 各個(gè)預(yù)測(cè)加盟國(guó)（包括中國(guó)）的流行色團(tuán)體準(zhǔn)備提案色。（重視社會(huì)環(huán)境與事件動(dòng)向的預(yù)測(cè)，選擇提案色）
21個(gè)月以前： 舉辦INTETCOLOR會(huì)議，選定“流行決定色”，比如2018年的年度色紫外光色。（流行決定色為女裝與男裝的共用色）
18個(gè)月以前： 預(yù)測(cè)加盟國(guó)的流行色團(tuán)體將“決定色”分析，再構(gòu)建至發(fā)表。（包括中國(guó)流行色協(xié)會(huì)）
12個(gè)月以前：國(guó)際纖維與服裝面料樣本預(yù)測(cè)的提案色發(fā)表。（比如法國(guó)PV趨勢(shì)和WGSN流行色預(yù)測(cè)）
重要信息： PREMIEREVISION最好賣的顏色和配色比例。
6個(gè)月以前： 國(guó)際時(shí)裝周時(shí)尚秀發(fā)布、訂單、生產(chǎn)、上貨。（主要舉辦城市時(shí)間依次為紐約、倫敦、米蘭、巴黎）
重點(diǎn)信息：秀場(chǎng)的流行趨勢(shì)色彩。
2個(gè)月以前： 時(shí)尚雜志發(fā)表“色彩流行趨勢(shì)信息”。
0個(gè)月： 流行色彩款式開始在店鋪中銷售，作為銷售促進(jìn)色重點(diǎn)展開。
（可以根據(jù)相應(yīng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，應(yīng)時(shí)選擇相對(duì)應(yīng)的趨勢(shì)資訊）
2.市場(chǎng)環(huán)境信息。
目標(biāo)群體的色彩需求調(diào)查信息。
目標(biāo)群體的時(shí)尚雜志調(diào)查信息。
競(jìng)爭(zhēng)品牌的定點(diǎn)調(diào)查信息與網(wǎng)店調(diào)查信息。
街頭消費(fèi)者調(diào)查信息。
篇幅有限，重點(diǎn)解釋一下 目標(biāo)群體色彩需求 是什么：
比如我們品牌的風(fēng)格人群定位是都市優(yōu)雅，就不能在同一個(gè)波段里面出現(xiàn)大面積黑白，因?yàn)槎际袃?yōu)雅的風(fēng)格屬性是中偏弱對(duì)比，黑白對(duì)比太強(qiáng)烈，如果一定要上黑或白，就必須減少面積以及用灰色調(diào)和。
(比如女裝品牌：MaxMara)
而如果定位為摩登高街，則可以用大量的黑白對(duì)比或彩色強(qiáng)烈對(duì)比來突出前衛(wèi)感和酷感。
(比如國(guó)內(nèi)品牌：MO&Co)
由此色彩需求，我們可以去收集相應(yīng)的色彩及色彩搭配素材資源。
市場(chǎng)調(diào)查方法相關(guān)推送請(qǐng)點(diǎn)擊：
【經(jīng)驗(yàn)分享】總監(jiān)，我去看市場(chǎng)了??？
3.公司內(nèi)部環(huán)境信息。
公司常年合作的面料供應(yīng)商提供的色彩信息。
競(jìng)爭(zhēng)品牌的“銷售暢銷色”的調(diào)查信息。
自己公司商品的銷售額調(diào)查信息。(日?qǐng)?bào)、周報(bào)、月報(bào)、季報(bào)）
本品牌VIP購買動(dòng)向調(diào)查。
這部分是針對(duì)運(yùn)作相對(duì)成熟，有實(shí)力的品牌公司而設(shè)定的。每年比較有實(shí)力的面料供應(yīng)商，都會(huì)有自己的流行色彩面料樣品，從這里直接得到色彩和實(shí)物是最有效率不過了。
競(jìng)爭(zhēng)品牌銷售暢銷色則需要商品部和銷售部的配合，來獲取色彩銷售數(shù)據(jù)。
自己公司產(chǎn)品的銷售額和動(dòng)銷率需要不斷的跟蹤，得到客觀，真實(shí)有效的參考依據(jù)。沒有條件獲得日?qǐng)?bào)和周報(bào)的話，至少也要有月報(bào)和季報(bào)數(shù)據(jù)。
總結(jié)：
掌握了收集分析色彩趨勢(shì)的流程和途徑，就掌握了系統(tǒng)、準(zhǔn)確、高效的方法。在前期大量的收集工作做好之后，下一步便是將收集到的流行色信息，與公司的定性色（每年穩(wěn)定不變的色相）相結(jié)合，選出下一季要做的色彩，下一講將會(huì)舉大量的圖例詳細(xì)講到。
聯(lián)系客服
