作者：大江
保值的奢侈品，在特殊時(shí)期，可能是被消費(fèi)者拋棄最快的東西。
疫情期間趕上失業(yè)浪潮的小劉，以9000元的價(jià)格在閑魚掛出了自己閑置的一款LV locky BB粉拼包包。
看到包包確認(rèn)收貨的那刻，第一次賣奢侈品的小劉，飄著的心終于落了下來，同時(shí)也在心里暗暗告訴自己，舊的不去，新的不來。
疫情加速了閑置變現(xiàn)的需求，二手奢侈品市場(chǎng)甚至還出現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。
而與之相對(duì)的一手奢侈品市場(chǎng)，則是相當(dāng)慘淡，大量奢侈品店關(guān)門，市場(chǎng)規(guī)模大幅度萎縮，貝恩咨詢預(yù)計(jì)奢侈品市場(chǎng)全年損失將達(dá)到600億至700億歐元。
而2020一季度奢侈品市場(chǎng)也是整體慘烈！
第一季度的全球奢侈品市場(chǎng)整體銷售額將下降25%至30%，個(gè)人奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)也將下降15%至35%。
來源：貝恩咨詢
福布斯甚至還曾預(yù)言，此次公共衛(wèi)生事件或?qū)⒛ㄈド莩奁肥袌?chǎng)在國(guó)際市場(chǎng)上近5年來的盈利。
2020年的這個(gè)春天，對(duì)于全球奢侈品來說可能是有史以來最殘酷的噩夢(mèng)！
疫情之下，即使是頭最硬的奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)和開云集團(tuán)，同樣也損失慘重。
一月底，LVMH集團(tuán)旗下LV、Dior等品牌就因國(guó)內(nèi)疫情影響而關(guān)門或者縮短營(yíng)業(yè)時(shí)間。
3月又為了幫助法國(guó)政府解決消毒用品不足問題而將旗下品牌 Dior（迪奧）、Givenchy（紀(jì)梵希）、Guerlain（嬌蘭）的美妝產(chǎn)品及香水生產(chǎn)線暫時(shí)改為免洗洗手液生產(chǎn)線。
品牌店接連關(guān)門以及生產(chǎn)線改線對(duì)LVMH的影響還是很大的。
4月16日，LVMH集團(tuán)率先公布了疫情下的一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)營(yíng)收同比下降了15%至106億歐元，這也是LVMH集團(tuán)10年來營(yíng)收首次出現(xiàn)下滑。
LVMH集團(tuán)財(cái)報(bào) 來源：LADYMAX
其中最抗跌的還是核心的時(shí)裝與皮具部門，下滑了9%至46.43億歐元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于早前的分析預(yù)期。
但香水與化妝品部門銷售額則下跌18%至13.82億歐元，腕表珠寶部門更是大跌了24%至7.92億歐元，精品零售部門也下降25%至26.26億歐元。
隨著意大利疫情加重，3月12至20日期間，開云集團(tuán)暫時(shí)關(guān)閉了 Gucci 在意大利托斯卡納（Tuscany）和馬爾凱（Marche）等地的6個(gè)生產(chǎn)基地。
3月底旗下的品牌Gucci、Saint Laurent、Balenciaga 也開始生產(chǎn)口罩、防護(hù)服等，以緩解法國(guó)醫(yī)用物資短缺問題。
并且由于疫情影響，還關(guān)閉了美國(guó)與加拿大地區(qū)的所有品牌門店。
4月21日，開云集團(tuán)也公布了第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。
受疫情影響，集團(tuán)總營(yíng)收下滑15.4%至32.03億歐元，其中奢侈品部門的跌幅更是遠(yuǎn)超集團(tuán)預(yù)期，銷售額大跌了16%至30.66億歐元。
旗下的核心品牌Gucci也沒能抗住疫情的沖擊，銷售額大跌22.4%至18.04億歐元，罕見的在全球所有地區(qū)均錄得雙位數(shù)下滑。
來源：網(wǎng)絡(luò)搜索
而另一核心品牌圣羅蘭（Saint Laurent）的銷售額也下跌了12.6%至4.34億歐元。
來源：網(wǎng)絡(luò)搜索
“頭最鐵”的奢侈品牌難以幸免，其他品牌的業(yè)績(jī)也是不好看。
意大利奢侈品牌盟可睞（Moncler）第一季度的營(yíng)收同比下降了18%至3.1億歐元。
意大利奢侈品制造商菲拉格慕集團(tuán)(Salvatore Ferragamo S.p.A)一季度也較去年同期縮水30.6%至2.2億歐元。
英國(guó)奢侈品牌Burberry也發(fā)出了對(duì)投資者的警告，表示第一季度銷售額將下降多達(dá)50%。
奢侈品當(dāng)中表現(xiàn)最穩(wěn)的還是愛馬仕，一季度收入為15.06億歐元，同比下降了6.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于同行的表現(xiàn)，但值得注意的是愛馬仕仍有75%的門店處于關(guān)門狀態(tài)。
除了銷售額跌幅明顯，奢侈品的股票也是清一色的難看。
根據(jù)華麗志對(duì)LVMH、Burberry、Capri等22只奢侈品股票的追蹤盤點(diǎn)，2月份追蹤的股票全部下跌，18只股票的跌幅超過了5%，中國(guó)市場(chǎng)占比較大的Burberry 跌幅最大，達(dá)到了15.6%。
來源：華麗志
3月依舊全部下跌，美國(guó)奢侈品集團(tuán)股票更是組隊(duì)暴跌，開云集團(tuán)的跌幅達(dá)到了58.2%，Tapestry的跌幅則達(dá)到了44.8%。
而隨著疫情在全球范圍內(nèi)不斷擴(kuò)散，不確定性也在加劇，對(duì)奢侈品市場(chǎng)的預(yù)期也是越來越差。
4月13日貝恩咨詢發(fā)布公告稱，因?yàn)橐咔?，奢侈品市?chǎng)2020年的損失預(yù)計(jì)達(dá)到600億至700億歐元。
短時(shí)間內(nèi)看不到希望，以目前處于疫情震中的歐美為主要市場(chǎng)，線下實(shí)體店大量關(guān)門，有些奢侈品集團(tuán)傳出要倒閉的消息也只會(huì)是遲早的事。
美國(guó)奢侈品零售商尼曼馬庫斯集團(tuán)（Neiman Marcus）與銀行商談申請(qǐng)破產(chǎn)重組，以減輕其43億美元的債務(wù)負(fù)擔(dān)。
無獨(dú)有偶，美國(guó)最古老的奢侈百貨Lord&Taylor也同樣正在考慮申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。
圖片來源 搜鋪網(wǎng)
開局“黑天鵝”對(duì)奢侈品行業(yè)的影響還是太大了。
有業(yè)內(nèi)人士表示，奢侈品行業(yè)在2020年不景氣已經(jīng)不可避免，甚至二三季度的數(shù)據(jù)可能還會(huì)更難看。
為了度過這段艱難時(shí)期，奢侈品也低下了高傲的頭顱，打折促銷、進(jìn)駐電商平臺(tái)、直播賣貨，董事長(zhǎng)減薪、高管集體降薪以節(jié)省現(xiàn)金流已經(jīng)不足為奇了。
Prada天貓官方旗艦店
但隨著中國(guó)市場(chǎng)的恢復(fù)，中國(guó)本土消費(fèi)者回流也為奢侈品牌帶來了更多信心。
愛馬仕中國(guó)內(nèi)陸門店已經(jīng)全部開業(yè)，香港和澳門門店也恢復(fù)了客流，甚至4月11日重裝開業(yè)的廣州愛馬仕太古匯旗艦店銷售額還達(dá)到了1900萬的驚人業(yè)績(jī)；
LV和Dior最新系列產(chǎn)品依然得到了市場(chǎng)的積極反饋，開門營(yíng)業(yè)的LV旗艦店門口都是戴著口罩排隊(duì)等待進(jìn)店的顧客。
中國(guó)市場(chǎng)能否融化奢侈品行業(yè)的“堅(jiān)冰”，等待奢侈品牌的是回暖還是持續(xù)寒冬？
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