移動廣告是通過智能手機、平板電腦等移動設備訪問移動應用或移動網(wǎng)頁時顯示的廣告。
移動廣告受益于靈活的移動設備，在用戶覆蓋率、數(shù)據(jù)挖掘、表現(xiàn)形式、用戶關注度上擁有眾多的優(yōu)勢。
移動廣告可以直達用戶手機和平板電腦等，通過文字、聲音、圖像、動畫等不同形式展現(xiàn)出來；由于手機媒介對用戶的影響力是全天候的，移動廣告到達也是最及時最有效的；移動廣告因此為廣告主與消費者搭建了一個高效互動交流的平臺；移動廣告可測、可追蹤，有利于廣告主精確定量，更好地評估廣告效用……
移動廣告市場風生水起，與移動終端的普及不無關系。如今，智能手機已經超越臺式機，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)終端。移動互聯(lián)網(wǎng)的火爆，自然催熱了商機，為移動廣告提供了生長的熱土。
但移動廣告比其他任何媒介廣告對技術的要求都更高。
它需要更精確的地理定向，廣告轉化率的需求也更高。毫不夸張地說，技術是移動廣告質變的關鍵。遺憾的是，現(xiàn)有的移動廣告技術還難以支持讓用戶體驗富媒體廣告、HTML5廣告、根據(jù)用戶位置實時推送的廣告、更智能的互動廣告、超本地化移動廣告等更好的廣告形式。移動廣告的諸多技術，也需不斷嘗試應用，以讓移動廣告形式更生動、更容易被用戶接受，從而更具備吸引力和商業(yè)價值。
目前，移動廣告目前主要出現(xiàn)在移動應用中。游戲、旅游、娛樂、教育等移動應用中的移動廣告效果比較好。
移動廣告潛力巨大，但市場表現(xiàn)與市場預期尚有很大差距。移動廣告表現(xiàn)不力，自然有屏幕尺寸小的原因。屏幕尺寸小，廣告展示面積小，廣告展現(xiàn)形式及效果也極大受限，視頻和圖片無法展示更好的效果和細節(jié)。而碎片化的手機操作習慣，會影響用戶的注意力。讓人哭笑不得的是，占據(jù)相當比例的移動廣告點擊竟然是用戶誤操作造成的。
移動廣告看上去很美，但還有待成長。
