電影《富春山居圖》成了一個(gè)話題。據(jù)網(wǎng)友形容圍繞這部電影的是吐槽大聯(lián)歡。看過(guò)這部電影的人，多數(shù)認(rèn)為它是一部爛片?！斑@是一部眾星云集、侮辱智商、化神奇為腐朽的電影”；“典型的三費(fèi)電影：去電影院看費(fèi)錢(qián)，上網(wǎng)看費(fèi)流量，不管咋看都費(fèi)時(shí)間”；“陪我一路堅(jiān)持看完此爛片的女士，我要娶你”等等，觀眾看完電影，盡展幽默才華，作了許多有趣但也尖酸的評(píng)論。但吊詭的是，就是這樣一部豆瓣評(píng)3.2分、時(shí)光網(wǎng)評(píng)2.7分的電影，其首日排映場(chǎng)次竟然占據(jù)總比例的近40﹪，首映當(dāng)日票房入賬4600萬(wàn)元。上映三天，票房即達(dá)1.4億元。一石激起千層浪。一部“年度爛片”，獲得如此的商業(yè)成功，不能不讓電影界內(nèi)外的人跌破眼鏡。
公映之前，這部電影的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)做足了功課，人們對(duì)它抱有期待理所當(dāng)然。中國(guó)觀眾愛(ài)看明星，這部電影演員陣容可謂豪華。劉德華、林志玲、佟大為、張靜初領(lǐng)銜主演，明星薈萃。海報(bào)熠熠發(fā)光，吸引著眼球。營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)確定的宣傳點(diǎn)“中國(guó)的007”，把許多人年輕時(shí)候的特工夢(mèng)與20億觀眾對(duì)詹姆斯·邦德的想象疊加。更勾起觀眾好奇的是，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)如何把“奪寶”、“動(dòng)作”、“虐戀”、“3D”等元素熔于一爐。而作為噱頭的預(yù)告片果然節(jié)奏明快，場(chǎng)景玄幻奪目，選景時(shí)尚奢靡，號(hào)稱(chēng)將“帥哥”、“美女”、“追逐”、“奢華”一網(wǎng)打盡。甚至《富春山居圖》這個(gè)電影名都極盡時(shí)髦。稍微關(guān)心政治和兩岸關(guān)系的人都還記得，分隔360年的傳奇名畫(huà)，再度合璧聯(lián)展成為兩岸關(guān)系發(fā)展的一時(shí)之盛。偉大的事件，不凡的題材，著名的演員，巨大的投入，派生出一部偉大的電影，這是再正常不過(guò)的事情。人們抱著享受饕餮盛宴的急切與激動(dòng)走進(jìn)端午小長(zhǎng)假的影院。
沒(méi)有希望，就沒(méi)有失望?？催@樣的中國(guó)大片，如同像看中國(guó)足球，人們乘興而來(lái)，敗興而歸。第一批觀眾走出電影院后，形勢(shì)發(fā)生了變化。大多數(shù)觀眾發(fā)現(xiàn)期待中的大片其實(shí)很爛，而且不是一般的爛。如同中國(guó)球員腳下功夫不行一樣，導(dǎo)演講故事的功夫不行。有的觀眾對(duì)《富春山居圖》甚至給出了“劇情混亂到匪夷所思的地步”的評(píng)價(jià)。皮之不存，毛將焉附。沒(méi)有故事，對(duì)白只能是矯揉造作的抒情和故作高深的說(shuō)教了。因?yàn)檫^(guò)于眼花繚亂，人物來(lái)不及表演，完全平面機(jī)械，好像被看不見(jiàn)的線控制的道具。所謂高科技，只是會(huì)讓女特工飛起來(lái)的神奇鞋子和發(fā)光透明的鍵盤(pán)，這種幼兒級(jí)別的游戲，很容易讓人起膩。為了能把那么多雜亂的東西拼在一起，剪輯只能是簡(jiǎn)單突兀，毫無(wú)章法和連貫了。被之前宣傳吊起了胃口的觀眾，面對(duì)如此大的落差，驚詫者有之，憤怒者有之，失望者有之，但這一切終歸于調(diào)侃吐槽。于是罵聲鵲起，口水泛濫，竟有一片汪洋全不見(jiàn)之勢(shì)。
第一批觀眾強(qiáng)烈的反應(yīng)引起了更多人的關(guān)注。人們的好奇心被進(jìn)一步撩撥。那么多明星竟然拍了一部如此不可思議的爛片，到底爛在何處，爛到什么程度？這成為人人都想探究的秘密。正如影評(píng)人所說(shuō)：“可見(jiàn)不怕罵，就怕沒(méi)人睬。對(duì)電影來(lái)說(shuō)，最大的吐槽是無(wú)視，吵得那么兇，不少人反倒想看”。原來(lái)按照常規(guī)方式操作的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，在一片罵聲中突然靈光乍現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)了契機(jī)，改變了宣傳策略，創(chuàng)造性地用了所謂的“逆營(yíng)銷(xiāo)”或者“負(fù)口碑營(yíng)銷(xiāo)”。導(dǎo)演孫健君說(shuō)，觀眾花了錢(qián)看完《富春山居圖》，有這樣那樣的情緒，作為導(dǎo)演的他沒(méi)意見(jiàn)，電影永遠(yuǎn)是有缺憾的。營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)也認(rèn)為，電影本來(lái)是“熱鬧的藝術(shù)”。言外之意，《富春山居圖》夠熱鬧。該電影的官方網(wǎng)站甚至號(hào)召：“歡迎大家客觀地吐槽，能帶給您快樂(lè)，是我們孜孜以求的?！痹谌藗兩鷣?lái)就有的好奇驅(qū)使下，第二批、第三批觀眾源源不斷涌進(jìn)影院，票房的水銀柱不斷飆升。從此時(shí)開(kāi)始，人們?nèi)タ础陡淮荷骄訄D》，不是去看好的，而是去看爛的。不少網(wǎng)友和影評(píng)人士擔(dān)憂“中國(guó)電影的審丑時(shí)代由此開(kāi)啟”。
不想做將軍的士兵不是好士兵。所有的導(dǎo)演都想拍出成功的大片，這是毋庸置疑的。但電影作為娛樂(lè)的藝術(shù)，成功有不同的含義，有藝術(shù)上的成功，也有商業(yè)上的成功。從創(chuàng)作路數(shù)來(lái)看，《富春山居圖》的導(dǎo)演從開(kāi)始就沒(méi)打算在劇情里繞圈子，讓觀眾感動(dòng)得熱淚盈眶。與藝術(shù)成就相較，他更加傾心于商業(yè)的成功。商業(yè)片的核心要點(diǎn)是讓觀眾掏錢(qián)、買(mǎi)票，進(jìn)電影院。至于用什么方法，則是八仙過(guò)海，各顯其能；至于影院的黑暗里，觀眾是做尋找廣告的游戲，還是感動(dòng)得哭泣，或者被懸念弄得喘不過(guò)氣，不再是他關(guān)心的問(wèn)題。導(dǎo)演有權(quán)利這樣做嗎？當(dāng)電影不再是一種類(lèi)型，電影的功能多元化之后，導(dǎo)演有權(quán)詮釋“成功”的定義。說(shuō)到傳統(tǒng)觀眾念念于茲的藝術(shù)和道德等等，全看導(dǎo)演的良心了。當(dāng)然，這種一心追求商業(yè)成功的電影，《富春山居圖》不是第一部，也不是最后一部。
平心靜氣說(shuō)，《富春山居圖》固然是一部爛片，但是動(dòng)了心思、下了功夫的爛片。它在一部電影里拼貼和克隆了如此之多時(shí)髦和時(shí)尚的電影元素?？植?，懸疑，科幻，槍?xiě)?zhàn)，動(dòng)作，倫理，公路，傳世名畫(huà)，新聞熱點(diǎn)，江洋大盜，跨國(guó)特工，迪拜塔，抗日神劇以及穿著科技裝備的美女，應(yīng)有盡有。雖然拼貼和克隆的辦法簡(jiǎn)單幼稚，但《富春山居圖》算是嘗試著吃了螃蟹，為中國(guó)觀眾端上了什么都沒(méi)有、什么也都有的大拼盤(pán)。味道好壞，愛(ài)吃與否，都沒(méi)有關(guān)系，重要的是它擺在那里了。懷著平常心，人們必要承認(rèn)，除非我們有天才出現(xiàn)，否則中國(guó)電影的進(jìn)步必然是一個(gè)過(guò)程。這一次，人們一邊罵，一邊掏錢(qián)買(mǎi)票，到電影院看一部爛片。但下一次，就不一定了。雖然有人說(shuō)觀眾是爛片的幫兇，但觀眾不是爛片永遠(yuǎn)的幫兇，也不是所有爛片的幫兇。觀眾是在好電影中成長(zhǎng)的，也是在爛電影中成長(zhǎng)的。觀眾終于見(jiàn)多識(shí)廣、成熟的時(shí)候，也就是那些追求成功——無(wú)論是藝術(shù)成功還是商業(yè)成功——的導(dǎo)演思考的時(shí)候。觀眾和導(dǎo)演相互培養(yǎng)，審丑不會(huì)開(kāi)啟一個(gè)時(shí)代。
（作者單位為北京信息科技大學(xué)）
