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| 插圖/葉子翠 |
□余鳴七
全球最大的網(wǎng)民行為分析機構(gòu)之一GlobalWebIndex（以下簡稱GWI）曾發(fā)布調(diào)查分析報告稱，在采集了來自27個國家共122000個網(wǎng)民樣本，進行了六次以上的調(diào)查之后發(fā)現(xiàn)，早于2012年初，社交網(wǎng)絡便已明顯出現(xiàn)“疲勞癥”。
首當其沖的是美國市場上最流行的社交網(wǎng)絡Facebook，從2009年至今，至少每月更新一次個人主頁的網(wǎng)民從36%增長到了59%；其次是微博，每月僅發(fā)布一條微博的用戶從13%增長到24%；博客用戶則維持在27%的水平；而最早興起的論壇服務，用戶也下降了近10%……
但更多社交媒體依然此起彼伏，這種“疲勞癥”也在持續(xù)蔓延。玩過聊天室、論壇、博客、微博、微信的你，今天有感覺社交疲勞嗎？
1、傳言讓人疲勞
社交網(wǎng)站上多由“自戀或自卑者”引領潮流
有研究表明，使用Facebook、微信等社交網(wǎng)站，就如同在鏡前自我欣賞，越是花費較多時間更新社交網(wǎng)站個人資料的人，越有可能是“自戀狂”。因為在這里只需盡情秀自己，而不必對任何人付出真情實感。早在2008年，美國西伊利諾伊大學的學者就通過實驗發(fā)現(xiàn)，有過高自我表現(xiàn)欲望的人通常在社交媒體上活躍程度高，且喜歡在社交媒體上大量結(jié)交好友。美國斯坦福大學心理學教授伊利亞斯也曾表示，社交媒體的確為有自戀人格傾向的人提供了展示自我的平臺。
同樣有研究結(jié)果還表明，自卑者登錄Facebook的頻率也比其他人要高。該研究結(jié)果發(fā)表在《網(wǎng)絡心理學、行為和社交網(wǎng)絡》期刊上。
最近美國互聯(lián)網(wǎng)信息專家比爾·戴維道爾又發(fā)表觀點稱，頻繁使用互聯(lián)網(wǎng)社交媒體，正在讓人們的自戀傾向越來越嚴重。他還為此發(fā)表了一篇論文《互聯(lián)網(wǎng)時代的“自戀流行病”》。他認為，互聯(lián)網(wǎng)時代，那些有自戀傾向的人正在為互聯(lián)網(wǎng)用戶設定流行標準，這將導致人們可能會因沒有與他人同樣的體驗而感到焦慮或消沉。因此，他提醒網(wǎng)友，應隨時保持冷靜心態(tài)，勿讓有自戀傾向的人“蒙蔽了你們的眼”。
不過，研究者稱，人們或許會對此結(jié)果有所抵觸，因為誰都不想被貼上那樣的標簽，不會承認自己是因此而登錄Facebook的——也許，還有人因為這個原因刻意地疏離社交網(wǎng)站。
2、擔憂讓人疲勞
人們?nèi)詯坌》秶?、私密性網(wǎng)絡社交
但隨著網(wǎng)絡生活的深入人心，網(wǎng)絡社交似乎已成為我們生活中不可或缺的一部分，不管你是不是自戀狂或者自卑者。如果你沒有微博、微信賬號，你就可能會錯過了更多。
GWI的調(diào)查顯示，中國是社交化程度最高的國家，在2012年時，已有84%的中國網(wǎng)民保持著每月至少一次的社交媒體使用頻率，包括社交網(wǎng)絡、博客、視頻分享、照片分享、微博和論壇等。其次是俄羅斯、巴西和印度；在英國常用社交媒體的網(wǎng)民僅64%，美國是60%，而德國只有52%。人們?nèi)匀粺嶂杂谕ㄟ^這些社交網(wǎng)絡建立自己的朋友圈、擴充自己的視野。
不過，GWI的調(diào)查也稱，僅從增長速度的差別上來看，現(xiàn)在人們還是更偏愛小范圍的、更具私密性的社交網(wǎng)絡，比如Facebook、微信等。
只是隨著網(wǎng)站對新服務項目的開發(fā)，這些再小范圍、再私密的社交平臺，也一樣會被“廣而告之，充分利用”——我們在社交平臺上的一舉一動，都在牽動著廣告商的神經(jīng)，我們已沒有隱私！除了按興趣提示購物，還有更多的“插入廣告”在潛伏中。人們已對這些“小廣告”不勝其煩——但如果你選擇繼續(xù)留在這個圈子中，你就得接受它們或者學會漠視它們。
據(jù)CNN報導，皮尤研究中心下屬“互聯(lián)網(wǎng)和美國生活項目”在2012年12月份進行的一項調(diào)查顯示，2013年27%的美國用戶花在Facebook上的時間將會變少，僅僅有3%的用戶表示時間會增加。
有61%的Facebook美國用戶承認，他們曾主動暫時放棄使用這個網(wǎng)站的服務，每次放棄使用的時間最多可達幾個星期。用戶暫時放棄使用這個社交媒體的主要原因包括，他們沒有足夠的時間用來對自己的資料進行更新、他們對Facebook網(wǎng)站的整體興趣下滑以及整體上感覺“使用Facebook服務是在浪費時間”。
還有大約4%的用戶稱，他們曾放棄使用Facebook服務的原因是對隱私權(quán)和安全問題感到擔心。
3、選擇讓人疲勞
網(wǎng)絡上有越來越多好去處
如今網(wǎng)絡不再只是一個單一的“媒體”，用戶們已更多地在把網(wǎng)絡當作一個多功能媒體平臺。也就是說，除了登錄社交平臺，網(wǎng)民們有了更多的選擇，這可能也是社交疲勞的其中一個原因。
典型例子就是電視節(jié)目與網(wǎng)絡平臺的整合。從在線音樂服務到網(wǎng)絡電視服務，這些都基本上可以讓網(wǎng)民們脫離“社交活動”。
中國同樣是網(wǎng)絡電視市場的領頭羊，調(diào)查顯示，在2012年，僅有65%的中國網(wǎng)民每天收看一小時或以上的傳統(tǒng)電視，而在線點播電視節(jié)目的網(wǎng)民則到達了53%的水平，同時有40%收看在線電視直播，19%的用戶通過移動設備收看電視。在美國，則有90%的網(wǎng)民每天收看一小時或以上的傳統(tǒng)電視，僅有27%在線點播電視節(jié)目，10%收看在線直播節(jié)目，8%用移動設備收看電視節(jié)目。
而谷歌、百度等“搜索引擎”，月使用率也已超過85%。GWI的報告數(shù)據(jù)顯示這方面的使用率還會大幅增長。
就連Facebook早前也推出了名為Graph Search的社交搜索工具，承諾通過這個工具可以幫助用戶找到從旅游推薦到潛在工作崗位乃至愛情關系等各種問題的答案——顯然他們這也是為了凝聚人氣。
不妨想想，你是否也因此少發(fā)了不少條微博？
余鳴七
