□吳學(xué)安

　　一部國產(chǎn)動畫電影及其89個眾籌投資人的財富故事，最近被一再地提起——《西游記之大圣歸來》（以下簡稱《大圣歸來》）票房破9億元，眾籌投資人人均投資不足10萬元卻凈賺20多萬元，這的確堪稱影視投資史上的勵志故事。數(shù)據(jù)顯示，截至8月23日，《大圣歸來》票房累計達9.32億元，創(chuàng)近50年來國產(chǎn)動畫電影最高紀錄。據(jù)媒體報道，這部采用了眾籌方式進行融資的影片，參與投資的89位眾籌投資人，合計投入780萬元。目前初步預(yù)計，眾籌投資人可獲得本息約3000萬元，平均到每位投資人身上，相當于每個投資人在此筆投資中凈賺了約25萬元。

　　眾籌平臺在國內(nèi)發(fā)展正在逐步進入大眾視野，一批涉及影視、藝術(shù)、文學(xué)、科技研發(fā)、教育培育等多元化創(chuàng)新模式的眾籌項目也日益涌現(xiàn)，其中包括債券、股權(quán)、捐贈、回報等四類主要模式。此前，片尾字幕里滾動著100余位投資者名字的動畫電影《西游記之大圣歸來》火爆銀幕，令眾籌這一匯聚草根創(chuàng)業(yè)夢想的互聯(lián)網(wǎng)投融資方式再次引發(fā)關(guān)注。在業(yè)內(nèi)人士看來，眾籌面臨的痛點仍是“找項目難、找錢更難”，而隨著《關(guān)于促進互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺，眾籌真正成為尋常百姓投資理財方式的時代可能會很快到來。

　　眾籌，譯自英語crowdfunding，顧名思義是一種企業(yè)或個人通過某項目直接向大眾進行籌資的新融資模式。眾籌模式起源于美國，廣義而言，教會捐贈、競選的募資都是眾籌的雛形。而眾籌真正成為一種模式是在一家名為Kickstarter的網(wǎng)站出現(xiàn)之后。和傳統(tǒng)項目融資不同之處在于，眾籌項目的投資方是大眾，他們決策投資的主要動機是興趣愛好而不是利益回報。事實上，參與眾籌項目的投資方一般不會享有項目的版權(quán)或現(xiàn)金回饋。他們所得到的回報是項目方在發(fā)布項目時預(yù)先承諾的精神或?qū)嵨铼剟?，比如一個點名感謝、一張電影票、一個簽名的周邊產(chǎn)品或是與項目負責人的一次線下聚會等。

　　眾籌即大眾籌資，藝術(shù)家、小企業(yè)家通過在網(wǎng)絡(luò)上展示創(chuàng)意，向大眾募集資金，國內(nèi)首個眾籌網(wǎng)站“點名時間”誕生已有兩年時間，海色網(wǎng)、好夢網(wǎng)、點火網(wǎng)、眾意網(wǎng)、追夢網(wǎng)、淘夢網(wǎng)等眾籌平臺隨后紛紛建立，使“眾籌”逐漸進入大眾視野。此前，“動畫電影大魚海棠”官微發(fā)布的一條微博在年輕人中被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，這條微博的內(nèi)容是，本土原創(chuàng)動畫《大魚·海棠》聯(lián)合“點名時間”發(fā)起“眾籌”項目，尋求網(wǎng)友資金支持。去年6月25日，有妖氣原創(chuàng)漫畫夢工廠的網(wǎng)絡(luò)動畫《十萬個冷笑話》的同名大電影項目，在“點名時間”網(wǎng)上募集資金超過100萬元人民幣，提前50多天宣告完成籌資目標。

　　相對于傳統(tǒng)投資模式，“眾籌”無疑是一個極大的顛覆。中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，如何拓寬投融資渠道越發(fā)成為一個重要課題。從整體看，中國影視產(chǎn)業(yè)靠市場盈利的并不多，傳統(tǒng)的銀行、基金等投資機構(gòu)對影視產(chǎn)業(yè)的投資比較謹慎，因此，依靠社會大眾的閑散資金而“投資人”又不與片方分享版權(quán)的眾籌模式，出現(xiàn)得格外恰逢其時，可謂與中國影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資需求不謀而合。股權(quán)眾籌項目《大圣歸來》高回報無疑燃起了許多普通人的天使投資夢。

　　對大眾來說，從消費創(chuàng)意產(chǎn)品到為了一個尚未誕生產(chǎn)品的文化創(chuàng)意預(yù)先埋單，是一種購買行為前移的表現(xiàn)。這種前移意味著信任的前移，在最初階段它可以由好奇心驅(qū)動，但能否持續(xù)長久最終還要取決于中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌構(gòu)建。