文/秋葵
編輯/美圻
文娛價值官解讀：開播后一直不溫不火的網(wǎng)綜《明日之子》因為薛之謙怒摔話筒終于火了。按理說薛之謙這樣的綜藝咖可是什么場面都見過的，遇事應(yīng)該不會太沖動，如果說這是為了讓這檔節(jié)目有點水花而故意炒作，那一切就都合情合理了，事實證明這一招確實很好使，至少“薛之謙摔話筒”這個話題穩(wěn)穩(wěn)的沖上了熱搜榜。關(guān)于綜藝節(jié)目，“黑幕”一定是其中的一個熱詞，很多業(yè)內(nèi)人士說破而不道破、欲言又止、心照不宣，現(xiàn)在的綜藝節(jié)目沒一點套路去炒作都不好意思拿出來播了。
“段子手”薛之謙這兩天風(fēng)頭正勁，發(fā)飆“耍我啊”狠摔話筒離去，還引發(fā)節(jié)目現(xiàn)場一對情侶持續(xù)三分鐘高喊有“黑幕”，這在綜藝節(jié)目中也算是首例了，很有“開拓”精神，估計后面會有很多節(jié)目效仿了。
很多觀眾對當(dāng)下做戲、作秀、炒作的綜藝節(jié)目是越來越不喜歡，越來越生厭。也因此節(jié)目組就開始變化花樣的來，名字換了一個又一個，評審環(huán)節(jié)反復(fù)推敲，炒作“黑幕”就成了綜藝節(jié)目賺眼球刷熱度的新手段。一言不合就撕X炒CP賣狗血曝“黑幕”的綜藝節(jié)目，其實每個環(huán)節(jié)的劇本早就寫好了。當(dāng)一年365天周一到周日400多檔節(jié)目輪番轟炸的時候，靠套路炒作熱點吸引觀眾幾乎就快成了綜藝的標(biāo)配。看似是現(xiàn)場突發(fā)的狀況其實早就被寫進(jìn)了劇本，每個起承轉(zhuǎn)合都在節(jié)目掌握之中，沒剩多少真東西的綜藝節(jié)目其實已經(jīng)變成了另一種電視劇。
綜藝新套路，“黑幕”多到數(shù)不清
作為綜藝節(jié)目中曝“黑幕”的?？停睹魅罩印分兴ぴ捦膊⒉皇茄χt第一次發(fā)飆，就在不久前，這位段子手還發(fā)微博炮轟《誰是大歌神》節(jié)目組不公平。
上周播出的《中國新歌聲》，劉歡和那英因為爭奪一個學(xué)員而在節(jié)目里互懟，一向溫文爾雅的劉歡還對那英“惡語相加”：“我不罵你罵誰？”隨后，“劉歡罵那英”話題也迅速登上熱搜榜，當(dāng)晚節(jié)目收視率攀升到2.214，比其他周平均收視高出0.2個點，效果十足。接下來，節(jié)目會不會曝出什么“黑幕”，四位導(dǎo)師中會不會有人“憤怒”離場，我們拭目以待。
去年羅志祥在某衛(wèi)視參加一檔中國女團(tuán)培訓(xùn)實境秀節(jié)目，節(jié)目中他親自挑選隊員，并費盡心力來培訓(xùn)她們，為此穿高跟鞋跳熱舞，各種搞怪賣萌。后來，在女團(tuán)對戰(zhàn)美國團(tuán)體的時候，節(jié)目評審以對方實力太強為由宣告羅志祥帶領(lǐng)的女團(tuán)出道失敗。羅志祥當(dāng)場發(fā)飆：“你們覺得公平么?每一個挑戰(zhàn)的對象都這么強，哪個線上歌手可以比過她們，沒有幾個，連我都會輸?shù)摹Ｋ齻兪钦l啊?她們只是素人而已，有夢想的人而已，我也是苦過來的人，我懂她們的心情，她們要舞臺，現(xiàn)在沒有舞臺了。”
但事后有網(wǎng)友爆料稱，女團(tuán)的十三個人很多都已經(jīng)出道，其中九個人都身上有經(jīng)紀(jì)約，所以她們根本不可能真正出道成功。而氣到連沙發(fā)都踢出一個洞的羅志祥真的是被節(jié)目組騙了，還是配合節(jié)目組要求用精湛演技上演了一出“苦肉計”，耐人尋味。
同樣的，以高冷、高端、拼智力、不炒作為標(biāo)簽的《最強大腦》也沒能免俗，去年某期節(jié)目中，郭敬明在一個挑戰(zhàn)的難度系數(shù)上和魏坤琳產(chǎn)生了分歧，在爭辯過程中，魏坤琳說了一句“我感覺在跟一個女人吵架”，錄完節(jié)目后魏上前道歉，郭沒搭理，又是“憤怒”離場。這一期還未開播，兩方粉絲就已經(jīng)開撕了，節(jié)目組成功地炒作了一個話題。
義正言辭的導(dǎo)師、意見不合的評委、對節(jié)目規(guī)則的質(zhì)疑還有一言不合就離場撂挑子的明星，這些新套路出現(xiàn)在太多綜藝中了。當(dāng)觀眾對炒CP玩曖昧已經(jīng)免疫的時候，曝“黑幕”儼然成了很多節(jié)目的標(biāo)配，很多節(jié)目也幾乎快離不開這個刷熱度的利器了。
內(nèi)容雷同，不炒作難有熱度
如果不是因為薛之謙演的這出，很多人還不知道《明日之子》這檔節(jié)目，在一個娛樂至上的時代，幾百檔節(jié)目同時廝殺，能讓觀眾記住實在太難了，不少節(jié)目打著直播的旗號，極力證明沒有劇本，不過每當(dāng)爆出所謂“黑幕”的時候都會讓觀眾感覺是被忽悠了。
隨著綜藝市場的日益發(fā)展，綜藝節(jié)目在“炒作手段”上的無所不用其極早就是有目共睹：衛(wèi)視、節(jié)目組、宣傳公司和藝人，雙打、單打、混合打，總有一款能炒成爆款新聞，而藝人們面對節(jié)目炒作，只要不是對形象有毀滅性打擊，基本上也愿意配合，畢竟，炒作對藝人來說也是個名利雙收的捷徑，節(jié)目上熱搜的同時，也會帶熱藝人的人氣。
要說最近熱播的綜藝，《中國有嘻哈》可以說是當(dāng)仁不讓了。這個節(jié)目可以說是被罵火的，一開始就擁有極大的爭議點和曝光度，這完全可以歸功于制作方，他們實在是太了解現(xiàn)在網(wǎng)民的口味了：從最早的“Freestyle”到潘瑋柏為了學(xué)員吵得面紅耳赤，幾乎每期都能制造熱點。
其實，很多觀眾的心理就是看你不順眼我就要罵你，罵完我還要繼續(xù)看你怎么作妖！如果不炒作，在很多節(jié)目內(nèi)容、創(chuàng)意雷同的情況下，很難引起觀眾注意，淹沒于幾百檔同質(zhì)化節(jié)目中。為了刷熱度賺眼球，如今的綜藝節(jié)目炒作，已經(jīng)是無孔不入、爐火純青。
綜藝電視劇化，每個環(huán)節(jié)都是寫好的
現(xiàn)在，綜藝編劇已經(jīng)快成了很多節(jié)目的標(biāo)配，炒作雖然不像節(jié)目制作一樣，有編劇和一個“制作寶典”，但也有一個非常系統(tǒng)的運作流程的。一般情況下分：埋點+找點+溝通+執(zhí)行四個步驟。
“很多時候都不敢相信別人，'假的’太多了，炒的也太頻繁了?！碑?dāng)被問起都有哪些新聞是炒作的“重災(zāi)區(qū)”？做了多年影視、藝人營銷團(tuán)隊負(fù)責(zé)人的Terry說：“藝人CP、戀情曝光、結(jié)婚、離婚，還有吵架、打架撕X啊，罷錄、耍大牌啊等等基本上都是?！盩erry說，現(xiàn)在網(wǎng)友和觀眾越來越聰明，突發(fā)性炒作被識破的幾率越來越大，埋點就成了很多綜藝炒作的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。而且埋點的時間越拉越長，炒作越來越真假難辨，有時候節(jié)目臺本還沒出來，炒作“劇本”已經(jīng)開始研發(fā)了。所謂的埋點，就是節(jié)目組在節(jié)目還沒有錄制之前，就開始進(jìn)行炒作雛形規(guī)劃，將炒作點直接植入到節(jié)目內(nèi)容里面。
Terry向文娛價值官記者表示，在埋點的基礎(chǔ)上，找點也是非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。埋點之后，所有的制片人、PD、導(dǎo)演、編劇都需要在節(jié)目錄制中找點，因為在錄制中，會發(fā)生很多不可預(yù)見的事件、藝人和藝人相處會時不時迸發(fā)出火花，產(chǎn)生很多化學(xué)效應(yīng)。工作人員就會將其保留，轉(zhuǎn)達(dá)給宣傳團(tuán)隊，用于節(jié)目播出后的炒作。
“在整個節(jié)目宣傳期間，基本上現(xiàn)在都會準(zhǔn)備十個左右的話題，錄制完成之后，宣傳團(tuán)隊會反復(fù)看片，多次開討論會溝通，就是要在節(jié)目中尋找到可以發(fā)酵的炒作點?！?Terry說，節(jié)目播出后，節(jié)目播出后節(jié)目組和宣傳團(tuán)隊，要對整個網(wǎng)絡(luò)、新聞平臺以及論壇進(jìn)行全方面的檢測，一旦發(fā)現(xiàn)有可以發(fā)酵的熱詞、話題、事件，就會發(fā)力將其炒大，來引起網(wǎng)友以及市場的關(guān)注。炒CP、炒撕X、罷錄這些已經(jīng)快用爛了，但經(jīng)常還是屢試不爽，總之就是，無中生有、小事炒大。
為了追求話題和熱度，當(dāng)下綜藝市場快餐化的規(guī)律導(dǎo)致了太多l(xiāng)ow的炒作形式，以致于當(dāng)下很多炒作的結(jié)果是話題炒上去了，真正關(guān)心節(jié)目內(nèi)容本身的人越來越少。當(dāng)制作方把更多寶押到這些套路炒作上時，有品質(zhì)有創(chuàng)新的綜藝只會越來越少。
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