文娛價(jià)值官解讀：
從《白夜追兇》、《河神》、《無證之罪》等網(wǎng)劇在豆瓣上以高分亮相，到超過64億觀看量的驚艷數(shù)據(jù)，再到“出?！痹囁蚴袌?chǎng)，2017年中國網(wǎng)劇徹底撕掉“粗制濫造”的標(biāo)簽，以精品內(nèi)容和創(chuàng)新商業(yè)模式，帶領(lǐng)文娛行業(yè)進(jìn)行一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新變革。
過去的一年里，對(duì)于中國觀眾而言是非常幸運(yùn)的。視頻平臺(tái)上線的精彩網(wǎng)劇一部接一部，相比于傳統(tǒng)劇集（電視臺(tái)播出的電視?。?，網(wǎng)劇有更寬松的創(chuàng)作環(huán)境，和更多的播放渠道，企鵝影視天璇工作室總經(jīng)理方芳就曾斷言：“網(wǎng)絡(luò)劇在2017年已經(jīng)到了全面爆發(fā)的時(shí)期?！?/span>
平臺(tái)介入，網(wǎng)劇后發(fā)先至
日前，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)輪值總裁楊偉東透露，優(yōu)酷自制劇《白夜追兇》的海外發(fā)行權(quán)已被Netflix買下，未來《白夜追兇》將通過Netflix在全球190多個(gè)國家和地區(qū)播出，成為首部正式在海外大范圍播出的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇集。
（《白夜追兇》被業(yè)內(nèi)視為網(wǎng)劇趕超傳統(tǒng)劇集的分水嶺）
這是近年來網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的一個(gè)重要里程碑，網(wǎng)劇出海意味著網(wǎng)絡(luò)劇不僅在國內(nèi)市場(chǎng)得到了認(rèn)可，而且其品質(zhì)也得到了海外市場(chǎng)的認(rèn)可。
同時(shí)，文娛價(jià)值官（ID：wenyujiazhiguan）記者從愛奇藝方面了解到，愛奇藝推出的《河神》《無證之罪》自制劇海外版權(quán)已經(jīng)全部售出，并將于2018年第一季度在國際流媒體平臺(tái)Netflix播出。此外，愛奇藝自制網(wǎng)絡(luò)電影《殺無赦》也將于明年1月份在愛奇藝及Netflix全球多地發(fā)行。
中國的劇集走向海外并非頭一遭，在此之前，已經(jīng)有《甄嬛傳》、《瑯琊榜》、《偽裝者》等劇也紛紛出口日韓，并掀起了不小的高潮，但是這些都是由電視臺(tái)出品制作，此后縱然是傳統(tǒng)劇集，也沒有能夠在國內(nèi)外引起這般影響力。
（文娛價(jià)值官統(tǒng)計(jì)出的頭部網(wǎng)劇，不包括評(píng)分從8跌倒7.9的《九州牧云記》）
但是，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的的深度介入，整個(gè)劇集市場(chǎng)也充滿了變數(shù)。
2017年之前，網(wǎng)劇已經(jīng)經(jīng)過了多年的探索期，如果從2009年優(yōu)酷推出的《嘻哈四重奏》開始記為第一部國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇，那么網(wǎng)絡(luò)劇迄今為止已經(jīng)走過了8年。在經(jīng)歷了制作毫無誠意，為博取流量而營(yíng)銷手段百出的階段后，網(wǎng)劇一度被貼上“粗制濫造”的標(biāo)簽，甚至成了內(nèi)容創(chuàng)作的反面教材。
2016年，愛奇藝推出的《余罪》讓大家第一次看到網(wǎng)劇在編劇、拍攝和制作上也可以做到極致精良的水準(zhǔn)，市場(chǎng)開始對(duì)網(wǎng)劇有了新的認(rèn)知。
一方面，電視臺(tái)播放的內(nèi)容進(jìn)一步受到嚴(yán)格的監(jiān)管，特別是今年大量的電視節(jié)目被停更；另一方面，政策又在扶持原創(chuàng)內(nèi)容，鼓勵(lì)網(wǎng)站參與內(nèi)容制作。
此外，網(wǎng)劇市場(chǎng)達(dá)到高峰的同時(shí)，人才卻陷入了低谷。在這種情況下，新銳導(dǎo)演、演員進(jìn)行了大量的嘗試，幸運(yùn)的是他們的嘗試又得到的觀眾的認(rèn)可，比如說執(zhí)導(dǎo)《河神》的田里是一位80后，在拍《河神》之前，僅拍過幾個(gè)短片，《河神》第一集里，有不少觀眾在彈幕上表示發(fā)現(xiàn)了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)悉心設(shè)計(jì)的長(zhǎng)鏡頭“一鏡到底”。“觀眾的觀影認(rèn)知也在不斷提高”，田里贊道，但這并不是為了炫技。除此之外，《河神》的美術(shù)設(shè)計(jì)、片頭和片尾的創(chuàng)新都贏得了觀眾的喝彩。田里還透露，除了他之外，還有8位編劇參與了《河神》劇本的創(chuàng)作。
2017年，整個(gè)市場(chǎng)的能量終于爆發(fā)出來，《白夜追兇》豆瓣評(píng)分9.0，優(yōu)酷播放量超過64億，幾乎撐起了大優(yōu)酷事業(yè)群一個(gè)季度的業(yè)績(jī)，楊偉東在事后的采訪中坦承，《白夜追兇》的火爆，有運(yùn)氣的成分，盡管團(tuán)隊(duì)已經(jīng)很努力，但是沒有想到火到這種程度。（關(guān)于網(wǎng)劇我們還曾撰寫：《白夜追兇》沒追過癮？原班人馬第二季已在路上）
除了優(yōu)酷，愛奇藝也交出了不錯(cuò)的成績(jī)，從《老九門》到《河神》，再到《無證之罪》，愛奇藝一直在網(wǎng)劇不斷探索不同的風(fēng)格，且多數(shù)作品在豆瓣上的評(píng)分超過8分。
相比于今年愛奇藝和優(yōu)酷在網(wǎng)劇上頻頻推出爆款，騰訊稍顯遜色，今年騰訊值得關(guān)注的是年尾壓軸的網(wǎng)劇《九州-海上牧云記》。這部先網(wǎng)后臺(tái)的IP大劇，因其制作上的精雕細(xì)琢被網(wǎng)友關(guān)注：“用高清藍(lán)光觀看，畫面真美太享受了，敘事稍顯拖沓是有的，但用注水就顯得很惡意黑了，海牧給人感覺有點(diǎn)拖沓也是因?yàn)橄氚雅灾δ┕?jié)也交代清楚。” “畫質(zhì)場(chǎng)景質(zhì)量很高，服裝道具場(chǎng)景細(xì)節(jié)把控到位，實(shí)景拍攝沒有美顏磨皮摳圖?！倍拱昃W(wǎng)友幾乎一邊倒的把好評(píng)給了這部劇的視效和服裝，而7.9分的評(píng)分中，很大成分是對(duì)制作方精益求精的認(rèn)可。
今年9月，騰訊影業(yè)在北京舉行了年度發(fā)布會(huì)，一口氣公布了43個(gè)影視項(xiàng)目，其中就有包括網(wǎng)劇在內(nèi)的30個(gè)電視劇項(xiàng)目，足見騰訊在網(wǎng)劇的版圖上，已經(jīng)整裝待發(fā)。
阿里文娛大優(yōu)酷天行工作室總經(jīng)理袁玉梅對(duì)文娛價(jià)值官（ID：wenyujiazhiguan）說：“從趨勢(shì)上看，網(wǎng)絡(luò)劇剛開始和劇集過了平分秋色的時(shí)期，現(xiàn)在明顯是后來者居上。”
內(nèi)容與資本良性循環(huán)，良幣驅(qū)逐劣幣
事實(shí)上，網(wǎng)劇反超傳統(tǒng)劇集不是靠運(yùn)氣，而是在內(nèi)容和利潤(rùn)上進(jìn)入了良性循環(huán)，一方面平臺(tái)在網(wǎng)劇的投入上不斷加碼，另一方面，好的內(nèi)容又反哺給平臺(tái)巨大的影響力。
（今年的電視劇《孤芳不自賞》大量的摳圖引發(fā)網(wǎng)友吐槽）
在內(nèi)容上，各大平臺(tái)經(jīng)過幾年的培育，已經(jīng)有了成熟的生產(chǎn)模式。首先出品方，除了愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三大視頻平臺(tái)，其他視頻平臺(tái)或者內(nèi)容制作單位也在嘗試推出自己的網(wǎng)劇，比如說華策影業(yè)和優(yōu)酷聯(lián)合推出的青春劇《愿有人陪你顛沛流離》、搜狐視頻和白鹿影業(yè)聯(lián)合推出了古裝玄幻劇《畫心師》、華策影視推出了奇幻喜劇《我女朋友的男朋友》……雖沒有達(dá)到爆款的要求，但是在豆瓣上卻有不少好評(píng)。
2016年，網(wǎng)劇在題材上已經(jīng)進(jìn)入全面爆發(fā)時(shí)期，據(jù)文娛價(jià)值官（ID：wenyujiazhiguan）記者統(tǒng)計(jì)：2015年全網(wǎng)上映網(wǎng)劇數(shù)量約80部左右，2016年翻了一倍，約為160部；今年上線的網(wǎng)劇約為140部。早期的網(wǎng)劇以喜劇和情景劇為主，當(dāng)下網(wǎng)劇不僅有古裝奇幻、愛情校園、魔幻穿越，還有犯罪推理、都市愛情、科幻……總之，網(wǎng)劇不再受題材的局限。
在創(chuàng)作上各家視頻平臺(tái)各家也在竭力打造精品，《白夜追兇》之所以能夠成為爆款，袁玉梅說從立項(xiàng)開始就是按照美劇的標(biāo)準(zhǔn)來打造，編劇數(shù)易其稿，拍攝組轉(zhuǎn)戰(zhàn)各地，細(xì)致到道具都要和實(shí)物沒有差別。由于涉及到罪案類的影視劇，袁玉梅說這是第一部經(jīng)過公安部和國家新聞出版廣電總局審查的網(wǎng)劇?！逗由瘛芬彩侨绱耍瑢?dǎo)演田里亦是按照美劇做對(duì)標(biāo)，很多人評(píng)價(jià)這部網(wǎng)劇是“一部電影質(zhì)感的網(wǎng)劇”。
無論是《白夜追兇》還是《河神》，一部?jī)?yōu)質(zhì)網(wǎng)劇的制作要求，已經(jīng)和傳統(tǒng)劇集一樣，甚至標(biāo)準(zhǔn)更高。
視頻平臺(tái)的介入不僅僅帶來了資本，更帶來了新的商業(yè)模式，也為網(wǎng)劇的爆發(fā)注入了新的能量。優(yōu)酷得益于阿里巴巴整個(gè)龐大的體系，在嘗試打通大文娛與零售的同時(shí)，淘寶用各種營(yíng)銷技巧幫《白夜追兇》造勢(shì)打call；愛奇藝也建立了集廣告、用戶付費(fèi)、出版、發(fā)行、衍生業(yè)務(wù)授權(quán)、游戲、電商于一體的貨幣化矩陣；騰訊圍繞泛文娛IP，試圖打通全產(chǎn)業(yè)鏈。變現(xiàn)渠道的多元化發(fā)展，為網(wǎng)劇制作團(tuán)隊(duì)提供更多資金，也讓平臺(tái)加大了培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇的力度。
網(wǎng)劇是虛火？還是泡沫？
2018年，必然是互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的網(wǎng)劇決勝之年。
根據(jù)愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊相繼公布的2018年劇集播出計(jì)劃，三家平臺(tái)2018年共公布了204部影視劇，如果刨除重復(fù)播出的劇目，明年一共有181部劇集和大家見面，其中網(wǎng)絡(luò)自制劇占47%，網(wǎng)劇將近占了一半。
（以上為文娛價(jià)值官制表）
從2016年全年上線的160部網(wǎng)劇開始，網(wǎng)劇似乎進(jìn)入了一個(gè)“大爆發(fā)的”的時(shí)代。這個(gè)過程讓人回想起傳統(tǒng)劇集也經(jīng)歷過同樣的發(fā)展過程。2015年被定義為“IP元年”，此后IP成為了資本市場(chǎng)的寵兒，無論做什么內(nèi)容都要和IP沾邊，以至于劇集演員越來越貴，制作成本越來越高，很多號(hào)稱“只拍電影”的大明星不惜屈尊拍電視劇。由于電視劇單集報(bào)價(jià)飛速上漲，企業(yè)不惜因此撕毀合同，以違約終止拍攝。
（日前播出的某部綜藝節(jié)目中，闞清子透露整部戲她都是在對(duì)著空氣在演）
知名導(dǎo)演鄭曉龍?jiān)?013年給大家算了一筆賬：中國各電視臺(tái)每年能播出的劇集只有8000多集左右，年產(chǎn)17703集也就意味著還有8000多集無法播出，播不出只能變成垃圾，若以每集劇集投資100萬元計(jì)算，也就是80億元打了水漂。
不同的時(shí)代，同樣的故事卻繼續(xù)上演。
大明星太貴，視頻平臺(tái)就從零開始，網(wǎng)劇扶持起了一批新銳導(dǎo)演和演員?！栋滓棺穬础穼?dǎo)演王偉、《無證之罪》導(dǎo)演呂行、《河神》導(dǎo)演田里都是新銳導(dǎo)演。今年火爆的幾部網(wǎng)劇，幾乎沒有一線明星，潘粵明也是在事業(yè)低估期進(jìn)入《白夜追兇》劇組的，無論檔期和片酬都談的相對(duì)輕松。（關(guān)于潘粵明，我們還撰寫了：獨(dú)家專訪| 佛系藝人潘粵明，每個(gè)人都有明暗面，我也不例外）
但是資本的力量總是誘人的，在平臺(tái)的支持下，周星馳的《西游降魔篇》外，韓三平監(jiān)制《戰(zhàn)爭(zhēng)傳說》，馮小剛監(jiān)制的《劍王朝》，徐靜蕾執(zhí)導(dǎo)的《同學(xué)兩億歲》都將以網(wǎng)劇的形式和大家見面，還有王家衛(wèi)、韓三平……都要在網(wǎng)劇里分一杯羹，新人演員一旦火爆，其要價(jià)必然會(huì)大幅上漲，所以不久之后，網(wǎng)劇也會(huì)出現(xiàn)大咖云集，成本水漲船高的現(xiàn)象，重新遭遇如今傳統(tǒng)劇集面臨的“困局”。
滾燙的資本如潮水般從傳統(tǒng)電視劇行業(yè)退去，而資本產(chǎn)生的泡沫以及留下的后遺癥，傳統(tǒng)電視劇行業(yè)還需要一段時(shí)間去平復(fù)。
如今，這股資本的熱潮來勢(shì)洶洶的席卷著網(wǎng)劇行業(yè)，想要避免傳統(tǒng)劇集走過的彎路，各平臺(tái)都在堅(jiān)持打造精品內(nèi)容的同時(shí)，嘗試建立新銳的年輕創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，完善多元變現(xiàn)的造血機(jī)制，不被成本所累，不被資本裹挾，或許才是網(wǎng)劇完成文娛產(chǎn)業(yè)升級(jí)中最好的路徑。
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