撰文丨秋葵
編輯丨沈多
文娛價(jià)值官解讀：
正如電影市場有“新年檔”、“賀歲檔”，電視熒屏的暑期檔也是每年備受關(guān)注的大劇檔期。隨著高考結(jié)束第一批觀眾就位，暑期檔收視率之戰(zhàn)終于拉開帷幕了，忍了好幾個(gè)月寡淡的國產(chǎn)劇，各路小生小花的年度壓軸劇即將登場，誰會是流量浮云誰又會是真正的口碑作品，今年的劇王會花落誰家，年度最激烈的“劇戰(zhàn)”才剛剛打響。
暑期檔待播大劇梳理
2018年上半年因無爆款產(chǎn)生而略顯冷清的電視劇市場，隨著古裝大劇《扶搖》開播，正式拉開了競爭帷幕，大IP大制作的古裝劇領(lǐng)銜，又讓人嗅到了電視劇大戰(zhàn)那股熟悉的味道。此外，網(wǎng)傳《巴清傳奇》、《斗破蒼穹》等大劇也即將登場開播，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前暑期定檔劇集共33部，電視劇19部，網(wǎng)絡(luò)劇14部，多部電視劇已經(jīng)蓄勢待發(fā)。
《扶搖》
主 演：楊冪、阮經(jīng)天、劉奕君、王勁松
播放平臺：浙江衛(wèi)視、騰訊
播出時(shí)間：已開播
《如懿傳》
主演：周迅、霍建華
播放平臺：東方衛(wèi)視
播出時(shí)間：8月14日（暫定）
《獵毒人》
主演：于和偉、張丹峰
播放平臺：江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視
播出時(shí)間：7月6日
《武動乾坤》
主演：楊洋、張?zhí)鞇邸亲?/span>
播放平臺：優(yōu)酷
播出時(shí)間：7月底（暫定）
《斗破蒼穹》
主 演：吳磊、林允、陳楚河
播放平臺：湖南衛(wèi)視周播劇場
播出時(shí)間：7月10號（暫定）
《巴清傳奇》
主 演：范冰冰、李晨
播放平臺：東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視
播出時(shí)間：7月（暫定）
《甜蜜暴擊》
主 演：鹿晗、關(guān)曉彤
播放平臺：湖南衛(wèi)視
播出時(shí)間：7月（暫定）
《超感》
主 演：焦俊艷、魏大勛
播放平臺：東方衛(wèi)視周播劇場、騰訊
播出時(shí)間：7月2日
《你和我的傾城時(shí)光》
主演：趙麗穎、金瀚、曹曦文、俞灝明、張俊寧
播放平臺：東方衛(wèi)視
播出時(shí)間：8月（暫定）
《天盛長歌》
主 演：陳坤、倪妮、趙立新
播放平臺：湖南衛(wèi)視、愛奇藝
播出時(shí)間：7月22日（暫定）
《香蜜沉沉燼如霜》
主 演：楊紫、鄧倫
播出平臺：愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊
播出時(shí)間：8月1日（暫定）
《流星花園》
主 演：沈月、王鶴棣
播出平臺：湖南衛(wèi)視、愛奇藝、騰訊
播出時(shí)間：7月9日（暫定）
《古劍奇譚2》
主 演：李治廷、穎兒、付辛博、姜雯
播放平臺：優(yōu)酷
播出時(shí)間：7月（暫定）
電視劇篇
1、古裝大劇回歸，IP正面對決
近幾年，暑期檔都是中國電視劇的一場盛會，2015年的《花千骨》、2014年的《古劍奇譚》紛紛稱霸暑期?！痘ㄇЧ恰肥展僦站W(wǎng)站點(diǎn)擊率突破150億，在衛(wèi)視的收視率也創(chuàng)造了中國周播劇最高的記錄3.89?；旧?，暑期檔的記錄都是古裝劇或玄幻劇創(chuàng)造的。
然而今年上半年，古裝大劇持續(xù)走低，以最高點(diǎn)為例，1269的搜索量創(chuàng)下2013年至今“新低”紀(jì)錄，也拉低了上半年電視劇的整體收視率。如今，2018年持續(xù)了六個(gè)多月的古裝大劇空擋終于要在暑期被終結(jié)了，目前《扶搖》已經(jīng)開播，目前，《扶搖》暫未擠進(jìn)衛(wèi)視黃金檔，而是被放在了浙江衛(wèi)視的十點(diǎn)周播檔，再加上世界杯，開播前不少人都不看好《扶搖》收視率，然而《扶搖》首播實(shí)時(shí)關(guān)注度卻非常亮眼，力壓湖南衛(wèi)視拿到第一，也再次驗(yàn)證了一個(gè)道理：提振市場，古裝大劇是第一選擇。
此外，幾經(jīng)波折險(xiǎn)些折戟沉沙的《如懿傳》《巴清傳奇》也將登陸暑期檔，加上《斗破蒼穹》及《武動乾坤》等玄幻劇，暑期檔又將上演久違的IP對決，大投入、大IP、大制作機(jī)上新老鮮肉云集，古裝玄幻劇依然是暑期檔競爭的主流，也最有可能誕生劇王。
2、現(xiàn)實(shí)題材紅利消退、諜戰(zhàn)青春劇扎堆
今年上半年，一部口碑爆棚+收視率、網(wǎng)播齊爆表的影視劇都還沒出現(xiàn)。2017年，現(xiàn)象級大劇《人民的名義》將電視熒屏從玄幻修仙、權(quán)謀宮斗拉回現(xiàn)實(shí)。自此，現(xiàn)實(shí)主義題材強(qiáng)勢回歸觀眾視野，成為電視劇行業(yè)炙手可熱的新風(fēng)口。
去年爆款的刺激加上政策的鼓勵，今年上半年多部現(xiàn)實(shí)題材幾乎壟斷了黃金檔，不過幾部被寄予厚望的現(xiàn)實(shí)題材劇都相繼“撲街”，并未成為提振市場的利器，目前，很多偽現(xiàn)實(shí)主義題材劇的市場紅利已經(jīng)釋放殆盡，幾乎完全退出了暑期檔。
進(jìn)入六月份，青少年和學(xué)生陸續(xù)放假，逐漸成為電視劇收視的主要群體，而青春偶像劇歷來是暑期檔的重中之重，與古裝玄幻劇構(gòu)成雙輪驅(qū)動，從數(shù)量上來說，是當(dāng)之無愧的暑期檔老大哥。
今年暑期檔中，各平臺儲備了不少偶像劇，包括新《流星花園》、《甜蜜暴擊》、《涼生，我們可不可以不憂傷》、《悲傷逆流成河》、《你和我的傾城時(shí)光》、《夜空中最閃亮的星》等。
此外，今年暑期檔，諜戰(zhàn)劇也在和古裝玄幻、青春偶像劇三分天下，諜戰(zhàn)劇一直是觀眾的心頭好，既有燒腦的劇情，又有戰(zhàn)斗的熱血，特有的強(qiáng)情節(jié)和強(qiáng)吸睛力一直都讓諜戰(zhàn)劇收視不俗。目前，《愛國者》、《脫身》都已經(jīng)開播，雖然數(shù)量并不占優(yōu)勢，誕生面對十幾部同類題材廝殺，看似強(qiáng)勢實(shí)則競爭更激烈的古裝劇和偶像劇，物以稀為貴的諜戰(zhàn)劇也許更有可能在暑期檔脫穎而出，成為黑馬。
網(wǎng)劇篇
IP改編成主流，重回小成本路線
6月13日率先開播的《鎮(zhèn)魂》不僅提前點(diǎn)燃了暑期網(wǎng)劇檔火，也使網(wǎng)民對即將到來的網(wǎng)劇大戰(zhàn)充滿期待。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，整個(gè)暑期檔將有13部網(wǎng)劇陸續(xù)上線。
今年在劇集領(lǐng)域，無論是電視劇還是網(wǎng)劇，都有些沉寂，缺少“爆款”，相比去年《白夜追兇》、《無罪之證》、《河神》的爆紅，今年暑期檔的網(wǎng)劇又重回小成本路線，青春、神話、穿越等題材較多，多數(shù)演員也都是新人。
騰訊視頻目前正在播出的《宮心計(jì)2之深宮計(jì)》作為港劇的知名品牌，播放量出現(xiàn)過小高峰，之后待播的《斗破蒼穹》和《狼殿下》投資大，風(fēng)險(xiǎn)也大；《快把我哥帶走》是一個(gè)名副其實(shí)的小成本喜劇題材網(wǎng)劇，想必不會掀起多大波瀾。
愛奇藝近期主要精力都在網(wǎng)綜上，網(wǎng)劇方面略有沉寂，暑期檔僅有《爵跡》一部相對比較有影響力。兩部自制劇《親愛的活祖宗》、《我和兩個(gè)他》能否走紅對于愛奇藝暑期檔來說十分重要。
優(yōu)酷的小成本網(wǎng)劇勢頭都相當(dāng)不錯，《萌妃駕到》和《鎮(zhèn)魂》口碑流量都挺好。待播的幾部網(wǎng)劇《給我一個(gè)十八歲》、《媚者無疆》也都是小成本類型，相比之下，《武動乾坤》、《古劍奇譚2》則有希望沖擊爆款。
市場觀察
缺乏亮點(diǎn)，能否逆勢翻轉(zhuǎn)依然充滿變數(shù)
事實(shí)上，雖然業(yè)內(nèi)對今年的暑期檔寄予厚望，無論是一線衛(wèi)視還是視頻網(wǎng)站都提前準(zhǔn)備了不少劇集，但相比往年，今年暑期檔的劇集并無太大亮點(diǎn)，幾部有望成為劇王的種子選手依然是“大IP+大明星+大古裝”的標(biāo)配，雖然這樣的組合相比現(xiàn)實(shí)主義題材更有可能提振市場、刺激收視，但前兩年的暑期檔并未復(fù)制這樣的成功，幾部大劇都未能達(dá)到預(yù)期的火熱。
2016年、2017年連續(xù)兩年的暑期檔幾部劇雖然之前營銷得很成功，但最終后勁不足并未出現(xiàn)爆款。以去年暑期檔為例，收視最高的古裝劇《楚喬傳》攬下平均1.9的高收視，數(shù)據(jù)表現(xiàn)比較搶眼，但口碑卻不如人意，播出期間因原著抄襲、情節(jié)拖沓、特效差屢遭吐槽。
除了《楚喬傳》，其他古裝IP劇的收視表現(xiàn)都不如人意。《秦時(shí)麗人明月心》和《醉玲瓏》同樣是IP改編之作，也邀來了人氣偶像主演，平均收視率僅有0.8，而《軒轅劍之漢之云》和《上古情歌》平均收視率僅有0.5，成績都比較慘淡。
因此，今年暑期檔的配置雖然相比平時(shí)算得上強(qiáng)大，但并非完全保險(xiǎn)，當(dāng)下的電視劇市場整體趨冷，爆款越來越難誕生，對于流量明星觀眾不再買賬。一部電視劇能否得到觀眾由“內(nèi)在到外”的喜愛，題材、明星無法再成為決定性因素，優(yōu)質(zhì)有價(jià)值的內(nèi)容情節(jié)和精美良心的制作才能牢牢抓住觀眾的眼球。幾十部看似來勢洶洶的新劇能否拯救已經(jīng)低迷很久的電視劇市場，其實(shí)還要靠自己的品質(zhì)。
【原創(chuàng)聲明】
