撰 文丨楊尚舒
編 輯丨鄭 文
剛剛舉辦的2020西瓜PLAY好奇心大會上，西瓜視頻總裁任利鋒將西瓜定位為中視頻?！安煌诙桃曨l和長視頻領域的寡頭格局，中視頻正在進入一個'戰(zhàn)國時代’?！倍诖艘粦?zhàn)中，任利鋒表示，西瓜視頻2021年將拿出20億元加碼中視頻，還將在產(chǎn)品上與抖音深度協(xié)同，合力做好中視頻。且張一鳴給他的底氣是：20億花光，上不封頂！
那么，作為視頻平臺中存在感最弱，定位也最模糊的視頻平臺西瓜視頻，2021年真的要憑豪橫撒幣獲取的內(nèi)容超車了嗎？強調(diào)“中視頻”，豪擲20億上不封頂
“不同于短視頻和長視頻領域的寡頭格局，中視頻正在進入一個'戰(zhàn)國時代’?！痹?020西瓜PLAY好奇心大會上，西瓜視頻總裁任利鋒將西瓜定位為中視頻。中視頻是基于抖音快手短視頻和優(yōu)愛騰長視頻提出的視頻概念，主要包括三方面特征：時長為1到30分鐘，絕大部分是橫屏，PGC占比更高。
《2020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至今年6月，中國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模超過9億，網(wǎng)民使用率超過95%。視頻已經(jīng)成為全民創(chuàng)作和消費的內(nèi)容題材。與此同時，長視頻、中視頻和短視頻的賽道也日益清晰。中信證券此前發(fā)布的一份報告認為，5G時代，隨著內(nèi)容平臺縱深不斷發(fā)展，用戶對內(nèi)容質(zhì)量的要求持續(xù)提升，視頻產(chǎn)業(yè)有望誕生“中視頻”內(nèi)容賽道。在這一趨勢下，西瓜視頻也吸引了越來越多的創(chuàng)作者。據(jù)西瓜視頻提供的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報告》，截至2020年8月，西瓜視頻月活創(chuàng)作人數(shù)量達320萬，距年初增長175%，今年以來，平均每天有超過8000人加入西瓜視頻創(chuàng)作人行列。2021年，中視頻創(chuàng)作者變現(xiàn)手段也在逐步豐富，包括平臺流量分成、直播帶貨、廣告營銷等等。很多平臺，包括西瓜視頻在內(nèi)都在加大對創(chuàng)作人的扶持。2021年，西瓜視頻將深度聯(lián)動抖音，協(xié)同發(fā)力中視頻，在產(chǎn)品上滿足好用戶對于中視頻的觀看需求，也更好地服務創(chuàng)作人。西瓜視頻以20億投入“保底+分成”的模式，助力視頻創(chuàng)作人職業(yè)化。
從2020年西瓜挖角B站“巫師財經(jīng)”等大V的行動可以看到，自制內(nèi)容是一個耗時耗力的過程，且未能生產(chǎn)出圈的爆款。為了加快彎道超車，在自制內(nèi)容之外，西瓜視頻需要快速獲得一批優(yōu)秀創(chuàng)作者，和已經(jīng)受用戶追捧的內(nèi)容。此次宣布20億補貼背后也有一個深意——勢必有其他平臺上的優(yōu)質(zhì)作者帶著自己的團隊轉(zhuǎn)投西瓜，顯然，這樣的內(nèi)容生產(chǎn)性價比更高，而在2020年吃到挖角甜頭的西瓜視頻自然“英雄不問出處”，真金白銀的補貼才是換取頭部創(chuàng)作者和內(nèi)容的最快途徑。任利鋒在西瓜PLAY好奇心大會中解釋，中視頻有三個特征：- 時長上，中視頻主要是1分鐘到30分鐘的視頻內(nèi)容。在這個時長里，創(chuàng)作人可以完整地講述一個事情，表達更加連貫、從容，用戶也可以獲得更大的信息量，加深記憶。
- 形式上，不同于短視頻以豎屏為主，中視頻絕大部分是橫屏。橫屏畫幅更寬廣，呈現(xiàn)的視覺信息更豐富，更接近人眼中的世界。
- 生產(chǎn)上，中視頻創(chuàng)作人里，PGC占比更高。這意味著，中視頻有一定制作門檻，需要創(chuàng)作人投入專門精力。
因為以上特征，中視頻可以讓用戶有更多的獲得感，激發(fā)感和滿足感。這也是中視頻的價值所在。從市場發(fā)展上來看，不同于短視頻和長視頻領域的寡頭格局，中視頻正在進入一個“戰(zhàn)國時代”。去年下半年開始，西瓜視頻注意到，很多產(chǎn)品開始發(fā)力中視頻，這期中就包括：微博、微信、百度、知乎。西瓜視頻發(fā)力中視頻的同時，對于視頻創(chuàng)作者也是一波利好。過去一年，有400位西瓜視頻創(chuàng)作人年入百萬。不僅是收入，創(chuàng)作人也被越來越多的人看到。今年出圈的“阿木爺爺”，在西瓜視頻分享拍攝中國傳統(tǒng)榫卯技藝，受到中外網(wǎng)友追捧，還因此登上了央視新聞。畢竟背靠抖音和頭條兩大流量靠山，西瓜最不愁的就是流量扶持，而對于創(chuàng)作者來說，除了平臺補貼，流量也是變現(xiàn)的本錢，西瓜視頻給所有優(yōu)質(zhì)的中視頻創(chuàng)作人提供更大的舞臺，當然不僅是西瓜，還有今日頭條、抖音。任利鋒在會上表示，張一鳴給了他很大的信心，張一鳴說：西瓜視頻不用擔心錢的事情，可以專注做更深度、更專業(yè)化、知識面更廣的內(nèi)容。所以，西瓜視頻沒有盈利壓力，這是一個儲備和孵化的過程，對創(chuàng)作者來說，這的確意味著一波機會。帶著使命降生，就不可能養(yǎng)尊處優(yōu)西瓜視頻從誕生之日起就肩負著使命，算是字節(jié)系平臺中的長跑型選手，張一鳴一直給予它更多的包容和等待。
西瓜視頻早期定位PUGC視頻平臺，從今日頭條中獨立升級之后，依舊以短視頻為主，視頻內(nèi)容上強調(diào)內(nèi)容故事性與創(chuàng)作性，定位上以長短結(jié)合，但是平臺多是 15 秒到 1 分鐘的UGC短視頻，長視頻是相對這部分短視頻而言、由MCN機構(gòu)制作的1- 10 分鐘的小視頻，所有視頻幾乎均在 15 分鐘以內(nèi)。西瓜視頻通過聚合發(fā)布短視頻，累積用戶流量，吸引廣告主投放廣告，最終通過廣告收入、直播打賞和電商銷售分成等方式實現(xiàn)流量變現(xiàn)的一種商業(yè)模式。但是從2019年開始，西瓜視頻上開始出現(xiàn)長視頻類別，從頭條跳轉(zhuǎn)西瓜視頻后，主界面除了推薦還有電影和電視劇兩個長視頻選項。用戶打開西瓜視頻移動端APP，界面一級分區(qū)欄即包括：電影、電視劇、小視頻、游戲、校園、VLOG、影視等多個分區(qū)，放映廳與直播則有底端菜單欄的一級入口，而推薦頁面是視頻信息流，多為UGC短視頻。平臺仿佛一個信息流短視頻與傳統(tǒng)長視頻的結(jié)合體，但是分區(qū)上又不同于B站已經(jīng)體系化與垂類化，但尚未出現(xiàn)成熟的社區(qū)生態(tài)。自制內(nèi)容上，早在2018年一季度，西瓜視頻有著直播問答版塊《百萬英雄》引流，字節(jié)系開放了平臺資源助推包括西瓜視頻快速增長，但一季度西瓜視頻DAU復合增長率依舊低于抖音，于是西瓜視頻轉(zhuǎn)向長視頻。2018 年 8 月，西瓜視頻宣布將投入40億元進軍自制綜藝領域。（是不是很熟悉？這就是財大氣粗的字節(jié)系?。。?/strong>西瓜視頻甚至原創(chuàng)了“移動原生綜藝”這一新名詞，指誕生于移動場景和移動平臺上的原生綜藝節(jié)目，與移動場景下的電視臺綜藝“移民綜藝”相對應。2019年，《考不好，沒關系?》于1月12日在西瓜視頻上線，每期邀請21組不同職業(yè)、不同收入水平、不同地域文化的素人家庭，節(jié)目中父子互換身份——父親挑戰(zhàn)小學試題，孩子觀戰(zhàn)。張紹剛和陳銘擔任主咖，節(jié)目時長為1個小時左右。首期節(jié)目上線24個小時后，查詢平臺數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)評論量達到2700條。《考不好》成為西瓜視頻實際意義上的（第一部已播）第一部自制綜藝。此后，西瓜自制綜藝中較為成功的產(chǎn)品《頭號任務》上線。作為一檔由西瓜視頻推出，今日頭條、抖音聯(lián)合出品的全民互動知識直播答題活動，《頭號英雄》上線3場，累計在線人數(shù)達到1597.7萬+，直播嘉賓累計漲粉380萬+。該節(jié)目通過抖音上眾多千萬粉絲紅人強勢發(fā)力，為節(jié)目制作了多條相關內(nèi)容短視頻助力宣傳，累計創(chuàng)造4.4億+VV。可以看出，西瓜視頻的自制綜藝圍繞知識分享為核心，而這一受眾用戶又與B站和知乎重疊，西瓜似乎也用另一種方式闡明競品的范圍。另一個切入長視頻的動作，是今年6月西瓜視頻上對日本引進動畫電影《無限》付費播出，此次西瓜采取了單點付費模式，6元享受48小時觀影權限，這也意味著字節(jié)跳動在電影領域的布局策略正從營銷噱頭回落到業(yè)務經(jīng)營。在電影頻道的“付費點播”專區(qū)，除了《無限》外，基本都是與“好萊塢VIP會員”不重合的歐美熱映電影和一些老電影。但然而目前《無限》并不支持PC端觀影，部分觀眾評價表示“48小時限時，還不能投屏，體驗非常不好。2020 年《囧媽》的線上播放，促使公眾意識到西瓜視頻的長視頻內(nèi)容在不斷擴大。自制內(nèi)容的加碼，并沒有讓西瓜視頻追趕上競品的腳步。而今年強調(diào)中視頻內(nèi)容生產(chǎn)，又會帶來多少突圍的可能性呢？
雖然背靠抖音和頭條導流的流量池，但西瓜視頻自制的內(nèi)容卻未出圈，在市場中存在感較差，從行業(yè)角度觀察，其中重要的因素是市場定位模糊；西瓜或說字節(jié)系主流用戶為下沉用戶，而知識問答主題對標的是“B站”和“知乎”背后的用戶，這種從出發(fā)就選錯方向的投入，造成西瓜2019—2020年間，一直處于“自娛自樂”的處境。而記者在與相關內(nèi)部人員的溝通后發(fā)現(xiàn)，節(jié)目制作團隊對西瓜對接后存在諸多不滿，西瓜視頻的“不專業(yè)”導致溝通不暢，節(jié)目無法達到預期水準，以及朝令夕改，都是節(jié)目風格無法明確、品質(zhì)不穩(wěn)定的因素。 眾所周知，字節(jié)系以算法為核心，也以算法為優(yōu)勢，在平臺競爭中，算法是一把雙刃劍，一方面可以用數(shù)據(jù)快速鎖定用戶喜好、進行分析和推送、在效率上更勝一籌。但另一方面，算法的盲目性帶給用戶不好的體驗，同時因為冰冷的數(shù)據(jù)化推動，斷送了很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，導致不少創(chuàng)作者因為流量過低。
無論是短視頻、中視頻、長視頻，視頻最終都是以內(nèi)容為生產(chǎn)核心的，而內(nèi)容是人來創(chuàng)作，同時也是要打動人才能獲得主流市場。字節(jié)系平臺的算法和智能化，雖然最大限度規(guī)避了人類的貪腐問題、偏見問題、主觀喜好等問題，但也疏漏掉有趣的細節(jié)和新作品的可貴之處。不知道西瓜視頻除了20億的獎金池，是否會在審核推薦機制上做更多升級，給予更多人性化服務，讓新晉創(chuàng)作者們獲得流量扶持，也有躋身腰部、頭部作者陣營的機會。
2021年，再不出圈，西瓜就該拉秧了。
本站僅提供存儲服務，所有內(nèi)容均由用戶發(fā)布，如發(fā)現(xiàn)有害或侵權內(nèi)容，請
點擊舉報。
