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撰文丨陳桐

編輯丨美圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

21世紀(jì)初，互聯(lián)網(wǎng)世界悄然興起了一個(gè)由數(shù)以?xún)|萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)民自發(fā)組織的網(wǎng)絡(luò)節(jié)日——網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)。這是虛擬網(wǎng)絡(luò)世界的第一個(gè)固定節(jié)日，定在每年的5月20日和5月21日，因?yàn)椤?20”和“521”的諧音都是“我愛(ài)你”。

因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)情人節(jié)的存在，加之商家鋪天蓋地的炒作，5月總會(huì)被打上“告別季”、“浪漫季”這些標(biāo)簽，在電影前幾年乘上“520”東風(fēng)之后，電視劇也不甘落后，今年“520”前后，優(yōu)愛(ài)騰芒四大平臺(tái)接連上線《月光變奏曲》、《雁歸西窗月》、《一不小心撿到愛(ài)》、《清落》等10部甜寵劇，40余部在拍劇發(fā)布全新物料，堪稱(chēng)近年最豪華的“520”檔期。

憑借特有的題材優(yōu)勢(shì)，靠著“不撩到底死不休”的劇情設(shè)置，甜寵劇讓無(wú)數(shù)姨母心觀眾欲罷不能，占據(jù)著越來(lái)越高的市場(chǎng)份額。對(duì)長(zhǎng)期處于高壓的生活狀態(tài)，緊繃的精神世界中的80、90后而言，甜寵劇的紓解和治愈作用是明顯的。

對(duì)于市場(chǎng)而言，投資小回報(bào)大的甜寵題材很契合當(dāng)下影視劇圈層化的創(chuàng)作規(guī)律，成為一批新公司打開(kāi)市場(chǎng)局面的利器。不過(guò)，數(shù)量扎堆、甜度上升的這些“糖衣炮彈”，真的能讓人越來(lái)越上頭嗎？

甜寵劇也“內(nèi)卷”？

近日上線的甜寵劇有點(diǎn)多，觀眾直呼“嗑不完”。

5月9日，《我親愛(ài)的小潔癖》在芒果TV搶先開(kāi)播，拉開(kāi)了5月甜寵劇扎堆的序幕。劇中嚴(yán)重潔癖的男主和不修邊幅的女主相遇之后上演了一場(chǎng)很勵(lì)志熱血的愛(ài)情故事，互相整蠱和雙向奔赴的設(shè)定一定程度上中和了這類(lèi)劇的審美疲勞，男主女主從相識(shí)到互懟再到雙向心動(dòng)，可謂是甜度超標(biāo)。雖然開(kāi)播后被很多網(wǎng)友稱(chēng)為爛劇，還伴隨著抄襲韓劇《先熱情地清掃吧！》的質(zhì)疑，但上線3天平臺(tái)播放量就突破5000萬(wàn)，說(shuō)明觀眾還是難逃邊罵邊嗑糖的“真香定律”。

5月11日，《皮囊之下》、《完美的他》同日上線，5月14日，《我的漂亮朋友》在騰訊視頻開(kāi)播，這三部劇從懸疑到游戲再到都市奮斗，劇情設(shè)定和切入點(diǎn)雖然各有不同，但內(nèi)核也加入了“糖精”。

5月19日，《清落》在優(yōu)酷搶先登陸，該劇改編自小說(shuō)《坑爹兒子鬼醫(yī)娘親》，講述醫(yī)學(xué)鬼才女主角玉清落，獨(dú)自帶著兒子南南去復(fù)仇，并尋找到兒子親生父親夜修獨(dú)的故事。這部下飯的古裝小甜劇雖然充斥著古早言情的狗血味，其節(jié)奏明快、輕松活潑，高甜度劇情在歡樂(lè)向基調(diào)中并不膩人，是一部挺標(biāo)準(zhǔn)的下飯劇。

“520”當(dāng)天，三部甜寵劇集中上線。作為愛(ài)奇藝“戀戀劇場(chǎng)”的首部作品，《月光變奏曲》將視點(diǎn)置于線下出版行業(yè)，采用愛(ài)情+職場(chǎng)的雙線敘事手法，為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)職場(chǎng)萌新與高冷才子的元?dú)鈶賽?ài)之旅。同時(shí)，戀戀劇場(chǎng)全新推出的追劇房、上線環(huán)繞彈幕等多個(gè)互動(dòng)玩法，也為觀眾帶來(lái)了更好玩的沉浸式追劇體驗(yàn)。

同天同時(shí)段，古裝甜寵劇《雁歸西窗月》上線騰訊視頻，曾舜晞與梁潔合體撒糖的諸多橋段，令不少網(wǎng)友紛紛表示好甜，大呼“磕到了！”根據(jù)書(shū)旗小說(shuō)原創(chuàng)作品《一不小心撿到個(gè)總裁》改編的《一不小心撿到愛(ài)》，5月20日當(dāng)天也正式在優(yōu)酷“寵愛(ài)劇場(chǎng)”獨(dú)家上線，該劇講述了“小白兔”顧安心一不小心撿了爭(zhēng)奪集團(tuán)繼承權(quán)遭遇事故“大灰狼”凌越回家，生活及身份迥異的兩人同居歡喜過(guò)招，在現(xiàn)實(shí)生活中開(kāi)啟高甜戀愛(ài)副本的故事，文娛價(jià)值官看完目前已經(jīng)播出的幾集內(nèi)容后，發(fā)現(xiàn)“甜度”同樣驚人。

另外兩部新劇《這ㄚ鬟我用不起》、《我和我的時(shí)光少年》也將于5月26日和5月28日正式開(kāi)播，讓“520”的熱度和甜度一直延續(xù)。

除了這10部已經(jīng)開(kāi)播和即將上線的新劇，楊冪許凱主演的《愛(ài)的二八定律》、金瀚李一桐主演的《烏云遇皎月》、施柏宇陳昊宇主演的《循環(huán)初戀》，吳宣儀畢雯珺主演的《世界微塵里》等40余部在拍或即將開(kāi)播的甜寵劇也在“520”當(dāng)天空投各種高甜物料，提前為劇集預(yù)熱。

從5月開(kāi)始，五十多部甜寵劇蜂擁而來(lái)，不少同時(shí)追幾部劇的觀眾一邊煩惱糖太多嗑不完，一邊又對(duì)待播的新劇望眼欲穿。資本如過(guò)江之鯽般涌入甜寵劇，搶奪為數(shù)不多的流量，在市場(chǎng)供給開(kāi)始大于需求的情況下，不少人擔(dān)心甜寵劇會(huì)陷入內(nèi)卷，需要很長(zhǎng)時(shí)間才能完全消化過(guò)剩的產(chǎn)能。

小甜劇撬動(dòng)大市場(chǎng)

無(wú)論是作品還是入局的公司數(shù)量，今年的甜寵劇市場(chǎng)相比前兩年都更加繁榮，除了這五十余部在播和待播劇，優(yōu)愛(ài)騰芒四大平臺(tái)還儲(chǔ)備了近百部甜寵IP，接下來(lái)即使沒(méi)有新劇開(kāi)機(jī)，這些庫(kù)存也足以滿足四大平臺(tái)一年的播出需求。

甜寵劇如此受追捧，本質(zhì)上是市場(chǎng)需求旺盛的結(jié)果。從2020年開(kāi)始，劇集市場(chǎng)的圈層效應(yīng)越發(fā)明顯，大投資大制作的現(xiàn)象級(jí)大IP爆款越來(lái)越少，但以《隱瞞的角落》、《半是蜜糖半是傷》、《傳聞中的陳芊芊》、《棋魂》為代表的“小而美”圈層劇幾乎每個(gè)月都能誕生爆款，這其中，甜寵和懸疑是兩個(gè)主要賽道。

就甜寵賽道而言，在引流導(dǎo)熱和投資回報(bào)上，這個(gè)題材具有很多先天優(yōu)勢(shì)。

在社會(huì)心理層面，“甜寵”風(fēng)契合了年輕觀眾當(dāng)下最主流的核心需求。甜寵劇顧名思義就是主打“甜寵”，和一般的言情劇、宮斗劇、都市劇相比，其最大特點(diǎn)就是“無(wú)虐”，在該類(lèi)劇中，找不到婆媳矛盾、閨蜜撕逼、爾虞我詐、小三上位等國(guó)產(chǎn)劇司空見(jiàn)慣的橋段，劇中其他人物基本上都是男女主感情升溫的助攻，整體基調(diào)歡快清新。

當(dāng)“996”成為很多都市青年生活的日常，當(dāng)人到中年的80后，步入社會(huì)的90后、00后逐漸褪去青澀，主動(dòng)或被迫去承受更多的家庭責(zé)任和工作重壓，頭上頂著房貸車(chē)貸卡債，每天像陀螺一樣轉(zhuǎn)個(gè)不停時(shí)，生活中“甜”的成分越來(lái)越少了，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，通過(guò)追劇補(bǔ)“糖”可能是成本最低的減壓方式了。

從行業(yè)和投資層面去看，“甜寵劇”的走紅同樣有著清晰的邏輯。

從2018年開(kāi)始，影視行業(yè)就已經(jīng)進(jìn)入了調(diào)整期，在政策收緊和市場(chǎng)寒冬的雙重壓力下，大量無(wú)法生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的中小影視公司倒閉，傳統(tǒng)的老牌影視公司也面臨轉(zhuǎn)型困境。泡沫散盡后，越來(lái)越多的從業(yè)者開(kāi)始重視內(nèi)容本身，低投入、低風(fēng)險(xiǎn)、精耕細(xì)作的圈層化作品逐漸成為劇集行業(yè)的主流創(chuàng)作邏輯。

從近兩年不斷出圈的爆款甜寵劇不難看出，這些作品多數(shù)都改編自人氣網(wǎng)文，改編難度低，只要忠實(shí)還原原著，就能將數(shù)量不少的文粉變劇粉。同時(shí)，由剛剛走紅的新人出演，既能吸引流量，主演們片酬又相對(duì)較低、配合度高，拍攝檔期容易控制，場(chǎng)景簡(jiǎn)單，拍攝期間幾乎沒(méi)有大型轉(zhuǎn)場(chǎng)，拍攝難度不大。此外，由于制作上不追求大場(chǎng)面的感官刺激，甜寵劇后期制作較為簡(jiǎn)單。這些都讓甜寵劇的投資成本和拍攝難度大大降低，制作和上線周期明顯縮短，可謂一舉多得。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)而言，用中小體量成本作品提升年輕用戶的使用黏度也很有效。對(duì)于演員而言，出演人設(shè)討喜的角色能夠更快擁有粉絲形成流量。就目前的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，甜寵劇是多方共贏的題材。

創(chuàng)作方法論悄然進(jìn)階

不過(guò)，當(dāng)同一種劇數(shù)量越來(lái)越多、市場(chǎng)越來(lái)越追捧、資本越來(lái)越青睞的時(shí)候，距離飽和與撲街就不遠(yuǎn)了。

去年上線的甜寵劇五花八門(mén)，但基本上都遵循了一個(gè)基本原則：大方向上堅(jiān)守固定套路，這樣成熟的流水線式創(chuàng)作方式固然可以壓縮成本、降低風(fēng)險(xiǎn)，然而隨著同質(zhì)化作品的增多，甜寵劇的市場(chǎng)會(huì)加速飽和，將很快觸及發(fā)展的天花板。

所以，甜寵劇要想進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，接下來(lái)的關(guān)鍵在于做到差異化和控制“糖分”。

讓人欣喜的是，近期上線的這些甜寵劇都在有意進(jìn)行“微創(chuàng)新”，雖然核心的框架和故事依然固守甜寵劇的現(xiàn)成法則，但在很多小切口層面有不少進(jìn)步和亮點(diǎn)，雖然目前無(wú)法完全顛覆甜寵劇的核心套路，但在細(xì)節(jié)層面，創(chuàng)作方法論其實(shí)正在悄然進(jìn)階。

今年大火的《司藤》內(nèi)核依然很“甜寵”，但在故事背景和人物設(shè)定上卻跳出了甜寵劇過(guò)去的天花板，來(lái)自宇宙深處的外星后裔司藤和青年設(shè)計(jì)師秦放互相牽絆、互相救贖的故事架構(gòu)非常新穎，在甜寵的內(nèi)核之外，融合額了懸疑、推理、科幻等豐富元素，是近年甜寵賽道上少見(jiàn)的多元復(fù)合類(lèi)型劇。此外，女強(qiáng)男弱的人設(shè)讓劇集自帶“反差萌”，有張力的人物關(guān)系在制造更多喜劇效果的同時(shí)，一定程度上又中和了劇集過(guò)高的“糖分”

《清落》這部劇同樣有很多有趣且用心的“微創(chuàng)新”，比如男主雖武功蓋世、男友力極強(qiáng)，卻還有嚴(yán)重的強(qiáng)迫癥、暈血癥和一丟丟小自戀，這種不完美的設(shè)定讓角色更有血有肉，而反差萌和帶著孩子談戀愛(ài)的情節(jié)，也跳出了甜寵劇已經(jīng)爛大街的霸道總裁套路。

除了故事背景和人設(shè)的創(chuàng)新，在核心價(jià)值觀方面，甜寵劇也在進(jìn)階，今年2月在愛(ài)奇藝熱播的《我的時(shí)代，你的時(shí)代》沒(méi)有像普通甜寵劇那樣無(wú)腦發(fā)糖，而是注入了熱血青春拼搏奮斗的內(nèi)核，以生活化的劇情和人物塑造讓觀眾全情投入，在娛樂(lè)性和現(xiàn)實(shí)感之間做到了平衡。

結(jié)語(yǔ)

作為國(guó)產(chǎn)劇當(dāng)下最熱的風(fēng)口之一，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，甜寵劇應(yīng)該在精品化制作和差異化創(chuàng)作上多下功夫，劇情上除了甜，盡可能讓觀眾體會(huì)到其他味道，在跳出題材天花板的同時(shí)，為國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)激發(fā)出更多活力。

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