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有“中老年女性收割機(jī)”之稱的短視頻網(wǎng)紅主播“秀才”，賬號(hào)9月2日被封的消息一發(fā)出，便刷屏了各大社交平臺(tái)的熱榜。如果說“秀才”是行走的“中老年婦女收割機(jī)”，那么網(wǎng)紅“一笑傾城”，則被稱為“中老年男人心目中的易夢玲”。數(shù)據(jù)顯示，在“秀才”的粉絲構(gòu)成中，40歲以上粉絲占比79.80%，其中88%是女性。他們的爆火，讓長久以來被互聯(lián)網(wǎng)忽視的中老年人群得到了廣泛關(guān)注和討論。

QuestMobile《2022跨平臺(tái)KOL生態(tài)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，近一年來，小紅書50歲以上博主數(shù)量同比增長超過100%。相比于其他社媒平臺(tái)，小紅書中老年博主有何特性？本期，小編將利用小紅書數(shù)據(jù)分析工具，為大家一探究竟。

一、內(nèi)容定位不同，目標(biāo)受眾兩級(jí)分化

查看小紅書相關(guān)中老年博主可以發(fā)現(xiàn)，其暫未出現(xiàn)如同抖音快手“一笑傾城”“秀才”般深受中老年人喜愛的頭部博主，但可以很明顯地看到，根據(jù)博主內(nèi)容定位的不同，目標(biāo)受眾呈現(xiàn)兩級(jí)分化。

例如，63歲的美食博主@潘姥姥，內(nèi)容主要以鄉(xiāng)村美食為主題，展示親人、鄰里的趣事及鄉(xiāng)村生活方式，其小于24歲的粉絲占比70.86%，主要以Z世代的年輕人群為主；56歲護(hù)膚博主@ 橙子阿姨，主要輸出養(yǎng)生、抗衰護(hù)膚、變美好物等內(nèi)容，44+粉絲占比29.26%，35-44粉絲占比27.4%，多為追求品質(zhì)生活的精致姐姐。

圖丨小紅書&千瓜數(shù)據(jù)

二、熱門內(nèi)容特征

小紅書中老年博主內(nèi)容有何特征？接下來小編將從護(hù)膚、穿搭、美食三大熱門賽道入手，為大家進(jìn)行分析：

1、“護(hù)膚+養(yǎng)生”強(qiáng)關(guān)聯(lián)，具有天然說服力

通過千瓜數(shù)據(jù)調(diào)研相關(guān)內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，小紅書中老年護(hù)膚博主的內(nèi)容普遍涉及養(yǎng)生話題。54歲的護(hù)膚博主@Angel Z近180天發(fā)布的筆記分類中，醫(yī)療健康、養(yǎng)生食療、保健品的筆記互動(dòng)量占比20.42%。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)

查看相關(guān)博主的筆記內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)，小紅書中老年護(hù)膚博主筆記封面與標(biāo)題會(huì)著重突出年齡數(shù)字，如“54歲像34歲”，“53歲不垮臉”、"養(yǎng)生30年”等，意在突出“實(shí)際大齡”與“顯年輕的妝容和狀態(tài)”的對(duì)比與沖突。

圖丨小紅書

查看相關(guān)類型博主的商業(yè)合作，基本皆為貴婦護(hù)膚品牌的抗衰、抗老線產(chǎn)品：麥吉麗、嬌韻詩、海藍(lán)之謎等，“過來人”、“逆齡”的形象天然具有信任度與說服力。

2、閱歷之下的美學(xué)品味，反向種草年輕人

在分析穿搭賽道之前，先來看看此前吳彥姝奶奶為品牌MiuMiu拍的時(shí)尚大片，在小紅書引起廣泛討論。和年輕人想象中的中老年群體不同，整組圖片透露出的是一種閱歷積淀下的從容優(yōu)雅。

圖丨小紅書&千瓜數(shù)據(jù)

網(wǎng)友們直呼“MIUMIU太會(huì)選人了”，一直以來，MiuMiu的定位都偏向少女，產(chǎn)品風(fēng)格相比其他奢侈品品牌也更為年輕。而MiuMiu此次則通過與吳彥姝奶奶的合作，突破了大眾對(duì)“少女感”的傳統(tǒng)定義，獲得了不少網(wǎng)友的好評(píng)。該篇筆記評(píng)論熱詞中，詞語“優(yōu)雅”、“氣質(zhì)”、“歲月”、“從容”分別占比14.93%、6.72%、4.48%、1.49%，不少用戶發(fā)言“少女無關(guān)年齡”、“原來85歲也一樣能穿MiuMiu”、“讓年輕女性少了年齡焦慮”...

圖丨千瓜數(shù)據(jù)

反觀小紅書中老年穿搭博主，傳遞給用戶地也是相同的觀念，她們倡導(dǎo)優(yōu)雅從容地老去，在穿搭中傳達(dá)一種樂觀松弛的生活態(tài)度，展現(xiàn)出了知性、平靜和溫柔的女性形象，緩解了用戶對(duì)于年齡的焦慮，承載了年輕人對(duì)未來生活狀態(tài)的向往或期待。

圖丨小紅書

對(duì)于年輕人來說，這些博主的穿搭分享已經(jīng)突破了年齡的界限，不少年輕人因?yàn)檎J(rèn)可其所傳達(dá)的生活態(tài)度，而被反向種草一些穿搭單品，評(píng)論區(qū)“鏈接”、“請問”、“褲子、”“衣服”等購買意向詞頻現(xiàn)。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)

3、農(nóng)村質(zhì)樸美食受歡迎，情感需求凸顯

【美食賽道】

調(diào)研小紅書美食賽道的中老年博主，發(fā)現(xiàn)@八零徐姥姥 登上9月第三周千瓜美食賽道漲粉紅人榜（小紅書平臺(tái)）第三位，漲粉率高達(dá)23.08%。粉絲畫像中，18-34歲的人群占比高達(dá)69%，主要覆蓋二線城市人群，占比50%。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)

@八零徐姥姥賬號(hào)內(nèi)容主要為分享農(nóng)村生活，制作各種地域特色、傳統(tǒng)質(zhì)樸的美食，如秋梨膏、辣醬、桃罐頭等。調(diào)研美食賽道的其他內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)以“農(nóng)村+老人+美食”公式進(jìn)行創(chuàng)作的賬號(hào)不在少數(shù)：

圖丨小紅書

在此設(shè)定之下，容易讓年輕的粉絲群體聯(lián)想到自家長輩，引發(fā)共情。娓娓道來的農(nóng)村生活與做飯日常，恰巧填補(bǔ)內(nèi)心的空白，抒發(fā)了對(duì)家鄉(xiāng)、對(duì)童年的眷戀，為年輕人提供情感需求，評(píng)論詞云“好羨慕”、“一家人”等詞頻現(xiàn)。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)

此外，老年人面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的“童言無忌”，也是此類視頻深受喜愛的原因之一，評(píng)論區(qū)“好可愛”、“幽默”等詞頻現(xiàn)，這種“反差萌”帶給用戶許多的驚喜。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)

三、總結(jié)

相比于“秀才“、”一笑傾城”收獲了大量中老年群體的喜愛，在小紅書平臺(tái)上，大量的中老年博主更多地側(cè)重于與年輕用戶的鏈接，他們?yōu)槟贻p人提供過往所積累的生活經(jīng)驗(yàn)，承載年輕人對(duì)未來生活狀態(tài)的向往或期待，也成為TA們的情感陪伴和寄托的橋梁，以一種不一樣的方式展現(xiàn)著中老年人的生活圖景。小編認(rèn)為，作為社會(huì)的重要組成部分，老年人不應(yīng)再社會(huì)生活和互聯(lián)網(wǎng)中被隱身，他們的情感需求、消費(fèi)需求應(yīng)該被正視，并且在互聯(lián)網(wǎng)將成為越來越重要的存在。