義烏網(wǎng)絡(luò)公司動力網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)介紹過針對網(wǎng)站優(yōu)化的文案寫作技巧，應(yīng)該說針對搜索引擎營銷的文案對于寫作技巧有更深的要求，要求文案寫作人員有更豐富的經(jīng)驗和對產(chǎn)品的了解。今天接著向大家介紹搜索引擎營銷文案的寫作技巧。
1．標(biāo)題醒目
標(biāo)題是搜索引擎營銷文案寫作至關(guān)重要的地方，必須簡單明了的告訴潛在用戶文案的含義同時又需要提高潛在用戶的好奇之心。通常，標(biāo)題的撰寫可以采取以下幾種形式來抓住受眾的眼球：
(1)懸念式。搜索引擎營銷文案的標(biāo)題可以用設(shè)問等形式制造懸念，激起受眾的興趣和好奇心，從而去點擊廣告，希望從相關(guān)鏈接中尋找答案。如清華同方的真愛x電腦廣告，其標(biāo)題“瘦，這是我要的瘦身?”配以一儀態(tài)萬方的窈窕淑女圖片，讓受眾頓起興趣，欲一探究竟，到底是什么的吸引力竟比該美女還大，最后謎底揭開，原來是瘦身電腦!
(2)號召式。在搜索引擎營銷文案標(biāo)題中運用號召的語氣可以使廣告產(chǎn)生鼓動效果，從而提供廣告的點擊率。如迪士尼冰上世界首次來華演出的冰舞表演《美女與野獸》推出的免費情侶套票，廣告標(biāo)題為“數(shù)量有限，快來搶啊!曇花一現(xiàn)，免費看演出機不可失!”相信看到的人一定會該出手時就出手的。
(3)誘導(dǎo)式。誘導(dǎo)式的搜索引擎營銷文案標(biāo)題通常會明確指出產(chǎn)品為消費者提供的明顯利益點，目標(biāo)消費者在被這些利益點吸引后會主動點擊廣告。這種方式增強了廣告信息傳遞的個人化，讓每個接受廣告信息的受眾都感覺到這個產(chǎn)品是為其度身訂做的，從而實現(xiàn)了傳受雙方之間的互動。如必勝客在搜狐上做的二月促銷廣告標(biāo)題“想拿60000元好禮嗎?就來必勝客”，看了真是讓人禁不住怦然心動。
2．主旨明確，語言精練
與其他傳統(tǒng)媒體廣告的受眾相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾更加缺乏耐心。如果訴求的重點不突出，語言拖沓，即使搜索引擎營銷文案傳達(dá)的信息是有價值的，也很難繼續(xù)抓住受眾的注意力。因此搜索引擎營銷文案的撰寫要注意主旨明確，“立片言以居要”，用精練簡潔的語言傳遞完整全面的文案信息。至于更詳細(xì)的產(chǎn)品信息可以通過吸引受眾的點擊后鏈接到企業(yè)的主頁上來實現(xiàn)。如白加黑的文案只有短短的三句話：“白加黑表現(xiàn)就是這么好!白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香!”精練而準(zhǔn)確到位地把白加黑的療效特點以及與其他感冒藥的最大不同展現(xiàn)在受眾面前。
3．注意畫面與語言(包括文字語言和聲音語言)的巧妙配合
和電視廣告類似，搜索引擎營銷文案也講究圖文的相互配合，而且由于動畫形式比靜態(tài)圖形更吸引人，在文案中大量與商品有關(guān)的信息可以通過動態(tài)影像來訴諸于受眾，在這種情況下，文案無需再畫蛇添足地將信息重復(fù)，而應(yīng)該服務(wù)于動態(tài)影像，有重點地進(jìn)行闡釋和補充，實現(xiàn)圖文結(jié)合的完美效果。
4．語言形式靈活多樣
網(wǎng)絡(luò)媒體有國際性和地方性之分，網(wǎng)絡(luò)廣告文案的語言也要根據(jù)其投放的站點不同而進(jìn)行靈活的選擇。如果選擇國際性的網(wǎng)站投放廣告，則可以采用英語這一國際通用語言，或者根據(jù)目標(biāo)消費者選擇針對性強的語言，有時可并用兩種語言。如果目標(biāo)受眾是國內(nèi)人士，則通常只需用中文即可。
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