由湖南衛(wèi)視領(lǐng)軍，很多電視臺將元旦跨年當(dāng)做了新年的第一場戰(zhàn)爭。2011元旦前夜，16個電視臺、上百位明星、2億多人民幣，2011年在各個衛(wèi)視的集體給力下，造就了相當(dāng)豪華的開場。
■財務(wù)賬
目的不為賺錢
2005年，湖南衛(wèi)視借著“超女”的人氣，首開跨年演唱會先河。2006年，東方衛(wèi)視加入戰(zhàn)局，跨年戰(zhàn)役吹響號角……2011年，包括央視在內(nèi)，總共有16家電視臺加入這場戰(zhàn)役。
記者了解到，跨年演唱會的收入主要由冠名、廣告和票房三部分組成。江蘇衛(wèi)視跨年晚會投資預(yù)算為3000萬元，而《2011年江蘇衛(wèi)視廣告招標(biāo)書》中顯示，跨年演唱會的冠名標(biāo)底價為1300萬元，可收回30%的成本；廣告以最貴的時段每秒4萬元計算，可收回成本的40%；票房則是跨年演唱會中最薄弱的環(huán)節(jié)，能收回10%就算很好了。如此算下來，還有20%的空缺無法彌補。
湖南衛(wèi)視的預(yù)算為2000萬元，預(yù)算低的主要原因，是該臺充分利用天娛旗下藝人。但就算如此，湖南衛(wèi)視的跨年演唱會依然沒有多少盈利。同時，幾乎每個衛(wèi)視都異口同聲地宣稱，跨年晚會不為賺錢。
江蘇衛(wèi)視負(fù)責(zé)宣傳的工作人員告訴記者：“對于衛(wèi)視而言，跨年晚會就相當(dāng)于央視春晚，賺錢不是最重要的，重要的是搶奪收視率，提高衛(wèi)視的品牌度。”安徽衛(wèi)視元旦晚會總導(dǎo)演張艷艷則表示：“去年我們是在貼錢，今年我們也是在做口碑，也沒錢賺。”深圳衛(wèi)視跨年演唱會的執(zhí)行總監(jiān)黃仁忠表示：“我們四場加起來投入有五六千萬，主要也不是為了賺錢，一年大家都很辛苦，最后一個月是我們的感恩之旅。”
■收視賬賺眼球搶記者搶陣地
不搶錢，收視率卻不能放過。江蘇衛(wèi)視要請來夏奇拉、蘇珊大媽，盡管蘇珊大媽沒來，但足夠吸引眼球。湖南衛(wèi)視則拋出邀請Ladygaga的噱頭，雖然雷母沒來，效果足矣。而浙江衛(wèi)視也用貝克漢姆和著名設(shè)計師馬格·雅各布來吸引眼球。
除了搶明星，還要搶記者，此次16家電視臺舉辦跨年晚會，邀請各地的記者前來報道也成了各大衛(wèi)視重要任務(wù)，甚至出現(xiàn)了“爭搶”現(xiàn)象。
而同樣被爭搶的，還有網(wǎng)絡(luò)資源，幾大門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)播哪一家衛(wèi)視的跨年晚會？電視臺如此費盡心機，為的都是同一件事，成為跨年當(dāng)晚的收視率冠軍。
■品牌賬用名氣掏廣告商腰包
除了收視之爭，各大衛(wèi)視如此“火拼”的原因，還在于跨年晚會是樹立品牌效應(yīng)的方式。
江蘇衛(wèi)視加入“跨年演唱會”戰(zhàn)局后嘗到了甜頭，先是搶走了湖南衛(wèi)視原有的冠名商，又在收視率上首次戰(zhàn)勝湖南衛(wèi)視。“跨年演唱會并不是說多賺錢，而是提高品牌影響力，像我們辦《絕對唱響》，第一年的冠名是紅豆，第二年就是飄柔，2009年就是雪碧了。品牌影響力提升了，也會吸引不少大的廣告商。”江蘇衛(wèi)視的工作人員表示，“這是一個長期的影響，通過跨年演唱會，可以證明江蘇衛(wèi)視的實力。”
湖南衛(wèi)視總編辦的工作人員也稱，辦跨年的目的就是擴大自己的品牌影響力，從而吸引更多、更大的廣告商。從這次的跨年效果來看，江蘇衛(wèi)視的“國際牌”收效良好，但蘇珊大媽的臨時缺席卻成為難以忽視的瑕疵。本版稿件由本報記者羅媛媛采寫
各大電視臺燒掉的2億多“跨年費”中，超過三分之一的費用是用在邀請藝人上，那么這些藝人在16臺晚會中的表現(xiàn)如何呢？
“最佳跨年藝人”出爐
張靚穎最吸金《忐忑》最“威武”
■最佳趕場藝人
張靚穎三場可能吸金360萬
獲獎理由：在新舊年交接的24小時內(nèi)，她穿越廣州、深圳、上海三座城市，幾乎可以戰(zhàn)勝時間的流逝。
張靚穎前晚和昨晚分別出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、東方衛(wèi)視三場跨年晚會上，而這三場晚會都是同步直播的，張靚穎等于在24小時內(nèi)，穿越了廣州、深圳、上海三座城市。至于酬勞，知情人透露“較平時商演漲了兩倍”。而平時張靚穎的商演價格大概在每場40萬，漲兩倍的話就是120萬，她轉(zhuǎn)戰(zhàn)三場跨年晚會，可能吸金多達(dá)360萬。
■最有性價比藝人
網(wǎng)絡(luò)紅人慕容曉曉很省錢
獲獎理由：“人不紅歌紅”是他們的典型特征，盡管他們的出現(xiàn)不會引發(fā)粉絲的尖叫，但他們一張口，臺下的觀眾就會忍不住跟著唱。天價明星藝人酬勞，也使得很多衛(wèi)視將關(guān)注度轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)紅人。慕容曉曉、東來東往、胡力、香香等網(wǎng)絡(luò)歌手的出場費是1萬到3萬元不等，其中，以《愛情買賣》一曲成名的慕容曉曉此前接到了5家衛(wèi)視的跨年邀請，但最后只參加了兩家晚會。其憑借歌曲高傳唱率、出場費相對較低，成為性價比最高的歌手。
■最佳表演獎
夏奇拉比基尼引爆現(xiàn)場
獲獎理由：從炎熱的非洲到寒冷的中國，夏奇拉著比基尼上裝并光腳上場，硬是讓觀眾在寒風(fēng)中聞到了熱帶陽光的味道。
因為蘇珊大媽的缺席，夏奇拉成為本次跨年演唱會中最大的巨星，這位哥倫比亞的拉丁天后，將自己的整個舞蹈團(tuán)和樂隊都拉到了南京。據(jù)現(xiàn)場觀眾透露，當(dāng)夏奇拉上身只著紅色比基尼出現(xiàn)時，當(dāng)她跳起激情四射的舞蹈時，現(xiàn)場的觀眾瘋狂了。
■最給力表演獎
龔琳娜《忐忑》唱呆觀眾
獲獎理由：被稱為神曲的《忐忑》，只能由神人來唱。湖南衛(wèi)視跨年晚會中，龔琳娜的造型加表情，再次證明神曲威武。
湖南衛(wèi)視請來2010年在網(wǎng)絡(luò)上最紅的《忐忑》的演唱者龔琳娜，確實很有創(chuàng)意。當(dāng)舞臺上龔琳娜化著直到眉梢的紅眼妝以及猩紅的口紅唱出第一聲“咿咿咿呀”時，觀眾目瞪口呆的神情就沒有改變過，而攝像師適時捕捉到一位男性觀眾模仿龔琳娜的表情畫面時，更顯示了“神曲威武”。
