數(shù)據(jù)顯示，2010年美國廣告主的付費搜索支出較2009年上升18.5%。其中，第四季度對于全年的復(fù)蘇來說至關(guān)重要，該季度廣告主付費搜索支出同比增長 35.5%，而12月單月的同比增長率則達到44.8%。去年，零售商的付費搜索支出出現(xiàn)較大的增長，尤其是在圣誕節(jié)假期期間。
谷歌是付費搜索支出大幅增長的主要受益者。第四季度，谷歌在這一市場的份額為82.6%，而雅虎和微軟必應(yīng)(Bing)的市場份額之和僅為17.4%。
SearchIgnite CEO羅杰·巴內(nèi)特(Roger Barnette)表示：“2010年是搜索廣告表現(xiàn)強勁的一年，美國搜索市場從2009年的滑坡中復(fù)蘇，更加樂觀的是，2010年全年消費者支出開始恢復(fù)。我們預(yù)計2011年搜索和網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)仍將表現(xiàn)強勁。”SearchIgnite跟蹤了從2005年1月1日至2010年12月31日的超過590億次廣告展示，以及谷歌、雅虎和必應(yīng)上的超過12億次點擊。
數(shù)字營銷公司Efficient Frontier此前公布的數(shù)據(jù)反映了同樣的趨勢。在Efficient Frontier自己的客戶中，搜索引擎營銷支出2010年同比增長23%，而第四季度同比增長18%。
為了幫助廣告主決定如何以及在何處投放廣告，谷歌旗下DoubleClick推出了廣告交易服務(wù)AdX，該服務(wù)推動了谷歌在付費搜索市場的表現(xiàn)。Efficient Frontier則認為，雅虎和必應(yīng)獲得的廣告支出也將出現(xiàn)小幅至中等幅度的增長。
Efficient Frontier總裁兼CEO大衛(wèi)·卡恩斯泰德(David Karnstedt)表示：“第四季度是2010年一個爆炸性的結(jié)尾，所有行業(yè)的數(shù)字營銷支出都在增長，包括零售、金融、汽車和旅行等。廣告主認為經(jīng)濟開始復(fù)蘇，因此增加了通過搜索引擎、顯示廣告，以及Facebook等渠道的營銷預(yù)算，以更好地吸引消費者需求。”(張楠)
