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文/游戲客棧 特約記者 萬花叢中過
眾所周知，最近幾年國內(nèi)做IP游戲很流行，也眾所周知，IP游戲并非一做就火。有的廠商也許僅推出了一款I(lǐng)P手游，這款產(chǎn)品就受到了玩家歡迎。有的廠商也許推出了數(shù)十款帶IP的手機游戲，卻一款都沒火。這是為什么呢？也許有人會認(rèn)為是“運氣不夠好”，但是我們更想說，運氣的成分在里面僅占有極小部分，這更多的是由于IP效應(yīng)沒有發(fā)揮出來，游戲制作上出了問題……等等等等，下面我們就一一舉例來說明，IP游戲失敗的原因。
《獸血再燃》：用完結(jié)后無任何新聞的網(wǎng)文IP做手游，無IP效應(yīng)
目前游戲運營情況：IOS游戲暢銷榜無排名，安卓兩大主流市場無下載渠道
在今年，合樂智趣推出了一款，號稱是“2016年度最火同名小說正版授權(quán)“的手游產(chǎn)品，名為《獸血再燃》，這款根據(jù)網(wǎng)文IP改編的手機游戲，目前運營情況到底如何呢？ 2016年10月是該游戲上架IOS的時間點，如今已運營2個月有余，不說它在AppStore暢銷榜上已沒有名次，在安卓主流應(yīng)用平臺，比如百度手機助手上面也無任何下載信息，一度讓筆者懷疑自己是否將游戲名打錯了。
排名如此low，主流應(yīng)用平臺也無下載渠道，這是一款帶有“熱門”網(wǎng)文IP游戲的正確打開方式嗎？答案當(dāng)然不是。因為這款游戲的IP，如今根本沒有官方所說的那樣火，《獸血再燃》如今也根本沒有幾個讀者知道它是什么鬼。
失敗原因一： 買的IP為成名網(wǎng)文《獸血沸騰》續(xù)作，知名度不高，百度無收錄
據(jù)官方的新聞顯示，《獸血再燃》為著名網(wǎng)文小說《獸血沸騰》的續(xù)作，而根據(jù)百度顯示，我們可以知道《獸血沸騰》是什么樣的作品，卻并不能了解《獸血再燃》是怎樣的，原因只有一個：百度百科對《獸血再燃》根本沒收錄。并且該IP的百度指數(shù)30天內(nèi)也僅有455。這也就是說：這部小說的熱搜度不高，玩家的關(guān)注也不多。試問到底是什么數(shù)據(jù)讓廠商認(rèn)為這部小說是2016年最火的小說呢？不僅僅是知名度低，該IP在完結(jié)之后也無任何的話題和動態(tài)推出，早就沒有所謂的IP效應(yīng)了。
失敗原因二：IP在完結(jié)之后無任何后續(xù)新聞，能記住它的粉絲已不多
10年前，作者靜官在起點中文網(wǎng)上連載了一部小說系列，首部叫做《獸血沸騰》，續(xù)作為《獸血再燃》。該作品系列初一問世也引起了眾多讀者的關(guān)注，但是在它完結(jié)之后，并沒有任何IP動態(tài)推出，讓讀者還能夠不時地回味、談?wù)?、關(guān)注。它的完結(jié)就是真的完結(jié)，再沒有相關(guān)新聞也沒有任何話題出現(xiàn)了，當(dāng)其他新的更好的作品一經(jīng)推出，它也就逐漸的淡出了讀者們的視野，無論10年前多有名，畢竟火熱期已過了這么長時間，就算當(dāng)時粉絲很多，如今留下多少都是未知數(shù)，談何IP效應(yīng)？
同為網(wǎng)文IP改編手游，《儒道至圣》有自己的網(wǎng)文貼吧，其關(guān)注數(shù)高達(dá)10.3萬，當(dāng)以后游戲上架時，這些貼吧粉絲極有可能變成忠實玩家，為手游前期奠定了一定的粉絲基礎(chǔ)以及知名度。而《獸血再燃》目前僅有手游貼吧，關(guān)注數(shù)也只有2423，它就如同原創(chuàng)游戲一般，需得重新拼搏。
經(jīng)驗總結(jié)：買IP請看IP是否有生命延續(xù)力，以及后續(xù)影響力
這個例子告訴我們，并非所有的IP都能誕生爆款手游，買網(wǎng)文IP時請廠商一定要關(guān)注該IP是否真的熱門，以及在完結(jié)之后有無后續(xù)的動態(tài)新聞推出，這對IP游戲的前期人氣、粉絲數(shù)積累非常有用。
《古劍奇譚》：游戲上架錯過IP影視化的宣傳最佳黃金期
目前游戲運營情況：安卓兩大主流應(yīng)用平臺下載合計僅78萬
《古劍奇譚壹之莫忘初心》已運營1年左右，其在兩大安卓主流應(yīng)用平臺，今年的下載量合計為78萬。這對于帶有熱門IP的游戲來說，下載成績還是低了點，那么它失敗的原因是什么呢？是IP效應(yīng)不夠給力，還是游戲產(chǎn)品不夠出彩，亦或是其他因素？
失敗原因：游戲上架時錯過影視化宣傳黃金期，話題度不夠
根據(jù)著名國內(nèi)單機游戲IP《古劍奇譚》改編的手游《古劍奇譚壹之莫忘初心》，是在2015年11月首次登錄IOS平臺的，而它的公測時間是在2016年2月。但無論是2015年還是2016年，該IP都幾乎沒有任何影視化產(chǎn)品推出：同名電影雖然在改編但是還未上映，電視劇雖然關(guān)注度與人氣都很高，但已是2014年的產(chǎn)物了?？倸w一句話，錯過了2014年影視化宣傳黃金期，也等不了電影的公映期，這就導(dǎo)致該手游在上架時，話題度不夠，關(guān)注的粉絲數(shù)量少。游戲公測到現(xiàn)在差不多1年的時間，安卓主流應(yīng)用平臺上下載量僅78萬。
經(jīng)驗總結(jié)：有影視劇開播時，宣傳IP手游是真理
這個例子告訴我們，有了好的IP游戲產(chǎn)品，還必須要有最佳的宣傳時期，才能將IP效應(yīng)最大化，讓游戲得到更高的人氣與關(guān)注度。
《六扇門》：IP與游戲類型不匹配，游戲無特色
目前游戲運營情況：安卓兩大主流應(yīng)用平臺下載合計僅15萬
由上海綠岸網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)行的手游《六扇門》據(jù)說是根據(jù)熱門電視劇同名改編而成的！也就是說，這款游戲是帶IP的，但是真心話，從兩大安卓主流應(yīng)用平臺的下載量看，實在是看不出它還是款I(lǐng)P游戲。原因無他，兩大主流應(yīng)用市場的下載量累計才15萬，這真的是影視IP改編的游戲嗎……
失敗原因一：跟風(fēng)做IP游戲，然而游戲與IP的類型不匹配，游戲推出關(guān)注度低
既然手游《六扇門》是根據(jù)電視劇改編的，那么我們就先來看看這部電視劇是什么類型的吧。根據(jù)電視播放的內(nèi)容來說，該IP應(yīng)當(dāng)定義為古代愛情類，外加一點宮廷奪權(quán)、懸疑的內(nèi)容。這種類型的電視劇，觀眾大部分應(yīng)當(dāng)是女性群體，觀其騰訊視頻的彈框內(nèi)容也能發(fā)現(xiàn)真的是如此。而后期變成玩家的也應(yīng)當(dāng)是這一部分人群。那么該IP若是改編為女性游戲是有點適合的，但是偏偏它的游戲廠商將它改編成了3D的MMORPG游戲！試問，有多少女生會去玩以男性玩家居多的MMORPG呢？再者，這款游戲雖然改編成了重度手游，但由于游戲無特色，玩家不感冒，因此不但I(xiàn)P效應(yīng)沒有發(fā)揮出來，游戲也做失敗了。
失敗原因二：以為有IP就有熱度，然而游戲無特色，玩家評價不吸引人像頁游
盡管這款游戲是帶有IP的，但就如上文所說的一般，電視劇的觀眾群與該游戲類型的玩家群屬性大不相同，這就導(dǎo)致該游戲縱然有IP，但是IP效應(yīng)卻怎么也發(fā)揮出來，只能如同沒有前期人氣與粉絲累計的原創(chuàng)游戲一樣到處去尋找新玩家，而體驗MMORPG游戲的玩家的口味卻是很挑的，這就讓這款游戲制作的內(nèi)容在這些玩家眼中有點不夠看了，玩家評價說，該游戲就像網(wǎng)頁游戲一樣無特色，一點也不吸引人。
經(jīng)驗總結(jié)：影視IP改游戲，類型需與游戲匹配，且游戲制作要有長效玩法
這個例子告訴我們，熱門的IP改編游戲也是要分類型的，如果言情類的改編成動作手游，戰(zhàn)爭類的去改編宮斗游戲，那么廠商就算花再多的錢買來IP，也無法讓其發(fā)揮應(yīng)有的IP效應(yīng)，只會把游戲給“zuo”死。
結(jié)語：成功的IP游戲奧秘只有一個，而失敗的其原因就各有不同：有的是因為買了IP火熱度已過，有的是因為選錯了IP類型，還有的則是因為宣傳不到位……這些足以讓我們知道，研發(fā)游戲有難度，選IP更有難度。廠商購買IP時需慎重。
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