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文/游戲客棧 特約記者 萬(wàn)花叢中過(guò)
近日，由經(jīng)典游戲IP《最終幻想》（以下簡(jiǎn)稱“FF”）改編的同名手游《最終幻想覺(jué)醒》終于在國(guó)內(nèi)上架了。此次發(fā)行，完美世界重金請(qǐng)來(lái)了目前國(guó)內(nèi)炙手可熱的“小鮮肉”鹿晗為其代言……對(duì)此，最終幻想的玩家們?cè)趺纯茨?？他們有人說(shuō)：代言與配音毀了這款游戲。顯然，完美世界如此大的動(dòng)作卻并沒(méi)有讓玩家買賬，并且還有玩家分析說(shuō)，完美世界此次聘請(qǐng)鹿晗為代言，目的是吸引鹿晗的粉絲為這款游戲消費(fèi)，并非為了最終幻想的粉絲。那么，鹿晗的粉絲真能被吸引到游戲當(dāng)中來(lái)，成為FF的玩家嗎？以下是我們的詳細(xì)分析。
粉絲屬性不匹配：鹿晗粉絲多為女性，而《最終幻想》主要為男性，兩者對(duì)游戲關(guān)注點(diǎn)不同
游戲找代言人，就跟游戲找IP的性質(zhì)是一樣的，首先需要考慮的是兩者之間的屬性是否匹配。由下表來(lái)看，鹿晗的粉絲群與最終幻想的玩家群屬性是不匹配的：鹿晗的粉絲以女性居多，她們有的平時(shí)會(huì)玩一些輕度休閑游戲，有的或者不玩游戲。而《最終幻想》是一款重度手機(jī)游戲，這對(duì)于許多女性玩家來(lái)說(shuō)游戲玩法過(guò)于復(fù)雜化，不容易深入玩下去。且這些女性粉絲大部分在生活中并不會(huì)在意游戲動(dòng)態(tài)或者FF是什么，她們的關(guān)注點(diǎn)與FF玩家們大不一樣。
FF玩家平時(shí)喜歡關(guān)注什么內(nèi)容呢？他們最在意的是FF的相關(guān)新聞。而鹿晗的粉絲平時(shí)關(guān)注的是鹿晗又出了哪些新照片等消息，圍繞的話題幾乎與FF游戲不搭邊。這兩大群體無(wú)論是性別、關(guān)注點(diǎn)，還是年齡跨度都存在很大差異，就算鹿晗的粉絲現(xiàn)在因?yàn)槁龟隙w驗(yàn)了這個(gè)游戲，但是相較于FF的玩家來(lái)說(shuō)，她們對(duì)這款游戲并沒(méi)有更深一層的感情，如果哪天鹿晗不再代理這款游戲了，那么他所帶來(lái)的粉絲可能會(huì)流失一大半。
如此說(shuō)來(lái)，鹿晗的粉絲成為這款手游潛在資深玩家的幾率似乎是很小了。既然如此，那么是否能在鹿晗所拍攝的影視劇中尋求到同樣也喜歡日式幻想類游戲的觀眾呢？
鹿晗影視劇題材多為都市類型，他的觀眾與最終幻想玩家愛(ài)好不同
從百度百科，我們可以知道，鹿晗拍攝的影視劇大部分為都市類型，沒(méi)有二次元也沒(méi)有游戲IP改編的影視劇在里面。而FF這款游戲是典型的日式幻想類題材，與鹿晗拍攝的所有影視內(nèi)容都沒(méi)有共同點(diǎn)。這就意味著：鹿晗的人氣并不能為FF帶來(lái)更多的喜好日式幻想題材的玩家，那么這樣的代言也就失去了它本來(lái)的作用：吸引更多喜好該類型游戲的玩家關(guān)注這款手游。
當(dāng)年劉亦菲之所以代言網(wǎng)游《倩女幽魂》，是因?yàn)樗谟耙晞≈酗椦葸^(guò)“聶小倩”一角，當(dāng)那些看過(guò)她的影視劇《倩女幽魂》的觀眾體驗(yàn)了她代言的這款同名網(wǎng)游后，潛意識(shí)里就會(huì)將她所扮演的角色以及那部影視劇的內(nèi)容代入到游戲中去，從而產(chǎn)生一種認(rèn)同感與歸屬感，繼而留在了游戲當(dāng)中。而《天龍八部》請(qǐng)鐘漢良，《青云志》請(qǐng)李易峰代言也是同樣的道理。
鹿晗無(wú)論是所拍攝的影視劇還是演唱的歌曲無(wú)一都沒(méi)《最終幻想》的影子，不管是觀看過(guò)他的影視劇的觀眾，還是他的鐵粉，大多都沒(méi)有深入了解過(guò)FF的世界觀與發(fā)展歷史，在體驗(yàn)游戲時(shí)就很難產(chǎn)生上文所說(shuō)的游戲歸屬感，更不用說(shuō)深入體驗(yàn)游戲。因此這些“鹿晗粉”玩游戲也就如浮云飄過(guò)，鹿晗走她們也就走了。
除去代言人的粉絲屬性與愛(ài)好與FF的玩家大不相同外，完美世界在對(duì)該手游進(jìn)行宣傳時(shí)所投放的新聞渠道也出現(xiàn)了錯(cuò)誤：將吸引鹿晗鐵粉加入游戲的宣傳稿投向了非娛樂(lè)性質(zhì)的游戲?qū)I(yè)網(wǎng)站上。
宣傳渠道投放有誤：沒(méi)打動(dòng)鹿晗粉，反而讓最終幻想玩家感到尷尬
上文我們已分析過(guò)，在鹿晗的粉絲中67%為女性玩家，并且這些粉絲關(guān)注的內(nèi)容大多與游戲沒(méi)有任何相關(guān)。但是完美世界似乎忽略了這一點(diǎn)，他們將吸引鹿晗迷妹，迷弟們的宣傳稿投向了專業(yè)的游戲媒體網(wǎng)站。而在這些網(wǎng)站中，鹿晗的鐵粉少，F(xiàn)F玩家卻有很多。這不僅使得代言人在宣傳上起不到任何效果和作用，還讓FF資深玩家們感到了尷尬。因?yàn)橥婕覀冴P(guān)心的只是游戲好不好，玩法棒不棒，而并非這是不是鹿晗代言的。以鹿晗為噱頭的宣傳文其實(shí)更應(yīng)該投向娛樂(lè)性質(zhì)的網(wǎng)站上去吧？并且，對(duì)于鹿晗代言該手游，F(xiàn)F的玩家們也是不大買賬的，在該手游的評(píng)論中，他們的留言也十分精彩。
鹿晗當(dāng)代言，最終幻想玩家說(shuō)：代言人與聲優(yōu)毀了游戲
對(duì)于《最終幻想覺(jué)醒》，鹿晗的粉絲與FF的玩家分別都說(shuō)了什么呢？FF玩家說(shuō)：代言人與聲優(yōu)毀了游戲；這么經(jīng)典的IP完全被完美世界給毀了。而鹿晗的粉絲說(shuō)：從來(lái)不玩游戲，更別提手游了，因?yàn)槁龟喜磐娴?；下載這款游戲是因?yàn)槁龟?。由這些話，我們可以得出這樣的結(jié)論：FF的資深玩家看不起這款游戲的制作與代言人，而新玩家大多不玩游戲，玩《最終幻想覺(jué)醒》也是看在“男神”的面子上。這就如我們?cè)谇拔乃f(shuō)的：男神不代言了，完美世界該怎么辦？畢竟，老玩家大多是從FF的單機(jī)時(shí)代一路跟隨而來(lái)，無(wú)論是忠誠(chéng)度還是付費(fèi)率都相較于新玩家更成熟，但是完美世界不去留老玩家，反而著重在于吸引那些鹿晗的粉絲，這就有點(diǎn)粉末倒置了。
從鹿晗代言FF，游戲選代言人這三點(diǎn)值得參考
參考一：游戲玩家與明星粉絲群是否匹配；
參考二：游戲內(nèi)容是否與明星曾拍攝影視劇類型相符；
參考三：明星是否拍攝過(guò)該游戲改編的影視劇。
結(jié)語(yǔ)：對(duì)于《最終幻想覺(jué)醒》的代言人，筆者私以為既然都是花費(fèi)重金了，請(qǐng)王菲絕對(duì)比請(qǐng)其他國(guó)內(nèi)明星更好。畢竟，王菲曾唱過(guò)FF的主題曲，資深玩家對(duì)她都更熟悉。或者請(qǐng)一位演過(guò)西方魔幻類型影視劇的演員，也是能吸引到更多的潛在粉絲的。而找鹿晗，請(qǐng)恕直言，實(shí)在不知道完美世界get的點(diǎn)究竟在哪里？
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