中國保健品行業(yè)迎來了風(fēng)口期。與行業(yè)的樂觀形成鮮明對比的是，國產(chǎn)保健品卻萎靡不振。包括湯臣倍健、瑞年國際、碧生源、青海春天在內(nèi)的眾多行業(yè)巨頭，業(yè)績紛紛大幅下滑。國產(chǎn)保健品口碑不佳，令國外進(jìn)口保健品意外受捧。很多企業(yè)看到這一趨勢后，便開始前往海外尋求優(yōu)質(zhì)的保健品企業(yè)，來引進(jìn)中國市場。
近日，有傳聞稱，中資企業(yè)有意收購美國保健品巨頭GNC，潛在購買方為復(fù)星集團(tuán)和中植資本。若交易完成，金額或?qū)⑦_(dá)到40億美元。
隨著國際領(lǐng)先企業(yè)深入中國市場，大型藥企和食品企業(yè)介入，市場競爭也開始加劇，尤其是海外品牌借助跨境電商等新業(yè)態(tài)進(jìn)入中國市場逐步改變行業(yè)競爭生態(tài)，給消費(fèi)品行業(yè)帶來了更多不確定性。
過去企業(yè)想要拿到國藥健字的“藍(lán)帽子”需要兩三年的時間，如今，改革將產(chǎn)品從研發(fā)到進(jìn)入市場的時間降低到一兩個月，這就會導(dǎo)致市場上的保健食品越來越多，除了醫(yī)藥企業(yè)紛紛進(jìn)軍保健食品行業(yè)外，其他行業(yè)企業(yè)也大手筆跨界保健食品行業(yè)，想分得一杯羹。藍(lán)海瞬間可能成為紅海。
加上，國內(nèi)保健品人均消費(fèi)水平較低，主要是保健品市場混亂不堪，消費(fèi)者對保健品行業(yè)信任度不高，甚至已將保健品與商業(yè)詐騙劃上等號。造成這種結(jié)果，不得不“歸功于”一些不良企業(yè)。
目前中國保健品市場發(fā)展空間還很大，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國營養(yǎng)保健品行業(yè)消費(fèi)需求與品牌競爭投資預(yù)測分析報告》顯示，美國、日本膳食補(bǔ)充劑市場滲透率分別為 85%及70%，而中國僅為20%。同時，我國人均保健品消費(fèi)支出處在很低的水平，大約是日本的 1/5，美國的 1/6，
保健食品的崛起還需要國內(nèi)各個層面的協(xié)作。國家層面不僅僅要強(qiáng)化備案，更注重強(qiáng)化保健食品的成分、生產(chǎn)和營銷模式監(jiān)管，對欺詐消費(fèi)者、虛假宣傳等嚴(yán)懲不貸。其次，行業(yè)協(xié)會也要嚴(yán)格自律，規(guī)范自身行為，打造品牌影響力。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院項目合作
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