近日，抖音與騰訊視頻同時在其旗下的公眾號上發(fā)布了合作消息，騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻。
據(jù)悉，2022年11月抖音侵權(quán)騰訊《云南蟲谷》案被判賠償騰訊3200萬，雙方就版權(quán)問題“爭鋒相對”。如今雙方達成合作，可謂是迎來“世紀(jì)大和解”。騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻。此外，騰訊視頻與抖音還明確了短視頻衍生創(chuàng)作的方式、發(fā)布規(guī)則，共同促進短視頻的創(chuàng)作、傳播。
長短視頻版權(quán)之爭隨著抖音與騰訊視頻的和解似乎落下帷幕，雙方各取所需贏得最優(yōu)解，但夾縫中生存的視頻號又該何去何從？
長短視頻迎和解，“聯(lián)姻”大勢已至
長短視頻向來是“針尖對麥芒”，平臺擁有大量的影視劇、綜藝節(jié)目等內(nèi)容的版權(quán)，而短視頻平臺則是用戶上傳、分享、創(chuàng)作的重要渠道。不少短視頻平臺影視博主會對長視頻內(nèi)容剪輯進行二次創(chuàng)作，在短視頻影視賽道中吸引粉絲。
短視頻平臺的博主對視頻內(nèi)容進行二次創(chuàng)作，涉及到長視頻的內(nèi)容侵權(quán)，損害了版權(quán)利益和市場秩序。長短視頻平臺也因此經(jīng)常打官司。2021年起，以“優(yōu)愛騰”為代表的長視頻平臺，聯(lián)合一些影視公司、協(xié)會等發(fā)布抵制剪輯、搬運的聯(lián)合聲明，矛頭直指短視頻平臺。自此掀起版權(quán)之爭，來勢洶洶。
長短視頻平臺就在此時發(fā)生微妙的變化，抖音與搜狐達成合作，愛奇藝與抖音牽手，快手與樂視“聯(lián)姻”。種種跡象表明，長短視頻平臺從競爭關(guān)系正過渡至合作關(guān)系。短視頻平臺已經(jīng)成為影視劇的重要宣發(fā)平臺，其具有擁有海量的用戶群體，精準(zhǔn)算法提供引流途徑，長視頻內(nèi)容又有助于吸引與留存用戶。
在江湖老劉看來，不管是引發(fā)收視狂潮的《狂飆》、還是科幻巨制《三體》，都離不開短視頻平臺的推波助瀾，都在抖音平臺開設(shè)有官方賬號。長短視頻的爭奪背后，迎來的是世紀(jì)大和解，正所謂，和解即雙贏，雙方之間的“互補”合作，也將為更多用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的體驗。
長視頻增長乏力，重壓之下求變
眾所周知，騰訊視頻的處境不再如前，內(nèi)憂外患之下，尋求新的變化是意料之中的事。老對手愛奇藝表現(xiàn)出色，捷報連連，2022年底宣布扭虧為盈，首次實現(xiàn)全年盈利。截至2022年12月31日，愛奇藝會員數(shù)漲至1.2億，《狂飆》爆火，讓愛奇藝更加一騎絕塵。老對手愛奇藝的亮眼戰(zhàn)績無疑是騰訊視頻的“肉中刺”。
騰訊視頻本身增長乏力，騰訊視頻的億元投資大劇沒能爆，也沒能實現(xiàn)付費會員的增長。2022年騰訊游戲、廣告兩大主力業(yè)務(wù)均增長乏力，騰訊視頻加緊調(diào)整策略，希望能夠突破瓶頸迎來新的增長。
在江湖老劉看來，騰訊視頻面臨重壓，付費會員數(shù)量增長乏力。與抖音短視頻平臺牽手或能解決當(dāng)下困境，抖音算法精準(zhǔn)，不管是新劇的宣發(fā)還是老劇的二次創(chuàng)作都能激發(fā)起不一樣的水花。對于騰訊視頻而言，順勢求變也是另一種出路！
視頻號緩慢增長，還有機會嗎
毫不否認(rèn)，微信每日活躍用戶上億，作為騰訊生態(tài)的流量池奠基主要部分，短視頻時代，在微信的基礎(chǔ)上開發(fā)了視頻號，視頻號的開通給社交屬性的微信帶來了推廣、投流功能。騰訊一直非常重視短視頻領(lǐng)域，曾開發(fā)過多款短視頻APP。
視頻號接下了騰訊在短視頻領(lǐng)域開展探索的接力棒。三年時間過去，視頻號迎來緩慢正向增長，受益于視頻號信息流廣告的強勁需求，騰訊的社交及其他廣告收入實現(xiàn)增長。視頻號的使用時長也正在增長。但是相比于其它短視頻平臺，視頻號暫不具備明顯的優(yōu)勢，無論是購物體驗還是知名度都有待提升。
早前騰訊間接參股東方甄選，持股比例達到9.99%為第二大股東。或許此舉正是為視頻號的直播電商鋪路，入局直播賽道是視頻號的不二選擇，但背后的供應(yīng)鏈、平臺監(jiān)管都是視頻號必須面對的嚴(yán)峻問題。
在江湖老劉看來，抖音與騰訊視頻達成合作是為了轉(zhuǎn)變，重壓之下需注入新的“血液”尋求新的增長。長短視頻合作或許也是為了視頻號轉(zhuǎn)入影視方面發(fā)展做準(zhǔn)備，視頻號電商直播也有跡可循。不論如何，機會是留給有準(zhǔn)備的人，視頻號緩慢正向增長對于騰訊而言也是個好消息。視頻號仍處于高速發(fā)展期，想要更高質(zhì)量發(fā)展還需完善更豐富的生態(tài)內(nèi)容。
