根據(jù)第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.75億，較2020年12月增長(zhǎng)4794萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的94.5%。其中短視頻用戶規(guī)模為9.34億，較 2020年12月增長(zhǎng)6080萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的90.5%。
什么是視頻腳本？
腳本，是指表演戲劇、拍攝電影等所依據(jù)的底本又或者書稿的底本。腳本可以說(shuō)是故事的發(fā)展大綱，用以確定故事的發(fā)展方向。
之后，確定故事到底是在什么地點(diǎn)，什么時(shí)間，有哪些角色，角色的對(duì)白，動(dòng)作，情緒的變化，等等，這些細(xì)化的工作都是劇本上所要清楚確定下來(lái)的。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，腳本就是“能指導(dǎo)他人（包括自己）按照自己的想法完成視頻的文案”這里的腳字可以理解為參照方法并實(shí)踐的意思。
視頻腳本創(chuàng)作指南
01
明確視頻主題
視頻的主題也就是我們要拍什么，這個(gè)和我們平時(shí)做活動(dòng)策劃是一樣的道理，首先需要知道做什么，然后根據(jù)指定好的主題進(jìn)行完善，后續(xù)的一系列行為均是圍繞這個(gè)主題。
這個(gè)主題也可以不是單一的，可以根據(jù)我們的賬號(hào)特性，視頻時(shí)長(zhǎng)等因素進(jìn)行多維度考慮。
02
視頻腳本框架
有了視頻主題，下面就是故事框架的搭建，猶如寫八股文那樣，講結(jié)構(gòu)可分為破題、承題、起講、提比、虛比、中比、后比、大結(jié)八部分。不過(guò)我們的視頻框架不會(huì)那樣陳舊，只是在這樣的一個(gè)主題下進(jìn)行故事線索的推進(jìn)。
在這里就不得不提SCQA模型了。我們的視頻主題也是可以根據(jù)這樣的一個(gè)套路進(jìn)行推進(jìn)。
S（Situation）情景——由大家都熟悉的情景、事實(shí)引入。
C（Complication）沖突——實(shí)際情況往往和我們的要求有沖突。
Q（Question）疑問——怎么辦？
A（Answer）回答——我們的解決方案是……
03
細(xì)化視頻腳本
現(xiàn)在的視頻內(nèi)容同質(zhì)化非常嚴(yán)重，一個(gè)熱點(diǎn)出來(lái)，無(wú)數(shù)的人跟風(fēng)，如何從無(wú)數(shù)相似視頻中脫穎而出呢？這就需要靠細(xì)節(jié)了。故事可能相同，但是通過(guò)不一樣的手法表現(xiàn)出來(lái)，展現(xiàn)出不一樣的細(xì)節(jié)，那么在結(jié)果上也會(huì)天差萬(wàn)別。君不見各類翻拍電視劇，總是有好有壞嗎？
視頻的細(xì)節(jié)能夠引發(fā)觀眾的同理心，可以更好的調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，進(jìn)而引發(fā)互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)等對(duì)于視頻起到正向引導(dǎo)的作用。這里具體的就會(huì)涉及到分鏡頭腳本。這個(gè)不在本次分享內(nèi)容之列。
需要注意的8個(gè)要素
01
鏡頭景別
就是拍攝的時(shí)候，是要用遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫他們當(dāng)中的哪一種？
02
視頻內(nèi)容
內(nèi)容就是把你想要表達(dá)的東西通過(guò)各種場(chǎng)景方式進(jìn)行呈現(xiàn)。具體來(lái)講就是拆分劇本，把內(nèi)容拆分在每一個(gè)鏡頭里面。
03
人物臺(tái)詞
臺(tái)詞是為了鏡頭的表達(dá)而準(zhǔn)備的，起到的是畫龍點(diǎn)睛的作用，在短視頻中，文字不要太多，需要言簡(jiǎn)意賅，這樣觀眾才能聽的更加清楚。
04
視頻時(shí)長(zhǎng)
不僅僅是視頻的時(shí)長(zhǎng)，更是每個(gè)鏡頭的時(shí)長(zhǎng)，提前對(duì)鏡頭時(shí)長(zhǎng)做好計(jì)劃，也方便后期的剪輯。
05
運(yùn)鏡方式
運(yùn)鏡指的就是鏡頭的運(yùn)動(dòng)方式。從近到遠(yuǎn)、平移推進(jìn)、旋轉(zhuǎn)推進(jìn)。每種運(yùn)鏡方式都有不一樣的視覺效果，根據(jù)視頻內(nèi)容計(jì)劃最具表現(xiàn)力的運(yùn)鏡方式即可。
06
場(chǎng)景道具
道具起到的是畫龍點(diǎn)睛的作用，不是畫蛇添足。
07
背景音樂
恰當(dāng)氣氛的音樂是渲染劇情氣氛的最佳手段和妙招。
08
影調(diào)運(yùn)用
什么情緒的主題配什么情緒的影調(diào)。悲?。肯矂。繎涯?？搞笑？科技？冷調(diào)、暖調(diào)、光影……
視頻腳本舉例
圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)
視頻腳本爆款公式
01
人物+狀態(tài)+情感宜泄一一引起共鳴
共鳴才能共情，這樣的內(nèi)容讓用戶看到覺得非常對(duì)，會(huì)讓用戶覺得講出了自己的心聲，也特別容易引起轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。
02
描述事件\觀點(diǎn)+留出懸念一一引發(fā)好奇
獵奇是每個(gè)人都有的一種情緒，對(duì)于自己感興趣的點(diǎn)，會(huì)非?？释澜酉聛?lái)發(fā)生的事情，或者背后隱藏的秘密，就好比一些解密視頻，總是會(huì)把答案放在下一期。這也就是欲知后事如何，且聽下回分解的實(shí)際運(yùn)用。
03
主體+(情景)+問句/反問一一引發(fā)互動(dòng)
為什么要互動(dòng)？不但可以引爆視頻，而且可以讓吸引用戶參與到視頻的建設(shè)中來(lái)。比如某故事app，在每個(gè)故事的結(jié)尾都會(huì)留下一個(gè)小問題，引導(dǎo)聽眾去評(píng)論區(qū)互動(dòng)答案。尤其是現(xiàn)在的評(píng)論區(qū)出人才，也許優(yōu)質(zhì)評(píng)論一樣可以引爆內(nèi)容。
04
你要相信+觀點(diǎn)一一表達(dá)鼓勵(lì)
生活如此艱難，心靈雞湯的地位總是很高的，至于是不是有用已經(jīng)沒人關(guān)心，只要看完視頻能夠讓人覺得溫暖就足夠了。背后是不是有割韭菜的鐮刀根本沒有人在意?？梢詮墓ぷ?、學(xué)習(xí)、家庭、愛情等多個(gè)不同角度去打造內(nèi)容，每個(gè)方向都有很多的話題可以挖掘。
05
制造沖突（反差)+提出問題+給出答案
某些測(cè)評(píng)號(hào)常用套路，給出某些熱門商品某項(xiàng)測(cè)試不合格的各種憑證，然后提出這類問題應(yīng)該怎么處理，最后順其自然的進(jìn)行帶貨，都是如此的套路。當(dāng)然，現(xiàn)在的直播間的很多劇本也是這樣，比如賣酒。
06
情境+怎么樣+事件一一干貨輸出
這類內(nèi)容比較實(shí)用，需要對(duì)技能掌握比較好，否則就有可能被人吐槽。最好的方式就是去挖掘一些不會(huì)出錯(cuò)，而且被證實(shí)過(guò)的干貨。多翻翻百科全書，多查查資料，然后把原本的文字內(nèi)容通過(guò)視頻形式表現(xiàn)出來(lái)。
07
熱點(diǎn)話題+創(chuàng)新角度一一結(jié)合熱點(diǎn)
熱點(diǎn)是最好追的，畢竟每天的熱度都很多。但是現(xiàn)在的熱點(diǎn)很容易翻車，所以在追熱點(diǎn)的時(shí)候一定要慎重，涉及到某些時(shí)事的熱點(diǎn)盡量不要追，心中要有紅線。
結(jié)語(yǔ)
本期我們就講解視頻腳本部分，不涉及到分鏡頭腳本。
當(dāng)前短視頻越發(fā)的火爆，對(duì)于運(yùn)營(yíng)人來(lái)講，也需要考慮是否把注意力從圖文逐漸轉(zhuǎn)移到視頻部分，哪怕現(xiàn)在不進(jìn)行布局，也需要對(duì)這個(gè)賽道做好充分的了解，也方便后續(xù)某一天條件成熟的時(shí)候，我們能夠快速的在新的內(nèi)容頻道上進(jìn)行拼搏。
作者：羅賓
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