3月中旬的一天，上海市中心思南公館步行街上，一棟老洋房的山墻被IWC萬(wàn)國(guó)表整體涂刷成了白色，疑似“畫(huà)面空白”，品牌對(duì)此也沒(méi)有任何說(shuō)明。
大家紛紛猜測(cè)，這是賣(mài)的什么關(guān)子？IWC刷了面白墻？
IWC在思南公館“刷白墻”
白墻下方的淺色框內(nèi)有兩行粗體英文字，經(jīng)過(guò)仔細(xì)辨認(rèn)后人們恍然發(fā)現(xiàn)，這應(yīng)該是一張名為“IWC Lake Tahoe”的PANTONE色卡。
距離今年日內(nèi)瓦“鐘表與奇跡”高級(jí)鐘表展開(kāi)幕越來(lái)越近，這面墻也悄悄發(fā)生了變化，畫(huà)面浮現(xiàn)，好像在預(yù)告即將發(fā)布的新品信息。
IWC“白墻”上顯現(xiàn)畫(huà)面，預(yù)示年度新品
去年，IWC大飛集裝箱主題的涂鴉壁畫(huà)刷遍了世界知名地標(biāo)的墻體，給人們留下深刻印象，這一次的墻面更讓人浮想聯(lián)翩，IWC又要玩出什么新花樣呢？
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IWC專屬PANTONE色卡
3月30日，2022年“鐘表與奇跡“展開(kāi)幕，IWC不僅發(fā)布了彩色陶瓷新品，還與色彩專家PANTONE合作，根據(jù)腕表作品發(fā)布了五張專屬色卡，思南公館山墻上的白色就是其一。
五種色彩皆來(lái)源于IWC所研發(fā)的高科技制表材料，PANTONE為這些顏色進(jìn)行專業(yè)認(rèn)證，變成一張張標(biāo)準(zhǔn)化的色卡。
其中四種色彩屬于高科技工程陶瓷，另外一種則是IWC自主研發(fā)的創(chuàng)新材質(zhì)——Ceratanium?瓷化鈦金屬的顏色。
“IWC Lake Tahoe”（太浩湖白）的色彩，源自于內(nèi)華達(dá)山脈里的太浩湖景區(qū)，這里冬季雪景美不勝收，也是著名的滑雪勝地。
更巧的是，太浩湖恰好是IWC萬(wàn)國(guó)表品牌大使谷愛(ài)凌踏上滑雪之路的地方。
“IWC Lake Tahoe”的創(chuàng)意靈感
而“IWC Woodland”（森林綠），則來(lái)源于飛行員從高空飛越時(shí)俯視視角下的廣袤森林，蒼翠蔥郁，也充滿神秘感。
“IWC Woodland”的創(chuàng)意靈感
第三張色卡“IWC Mojave Desert”（莫哈維沙漠），是三年前IWC以莫哈維沙漠為靈感研發(fā)出的獨(dú)特沙色，具有超高辨識(shí)度。
就在3月初F1新賽季的首站巴林，IWC品牌大使、“七冠王”漢密爾頓手腕上就是TOP GUN“莫哈維沙漠”特別版，足見(jiàn)這種顏色硬朗又時(shí)尚的魅力。
“IWC Mojave Desert”的創(chuàng)意靈感
黑色色卡“IWC Jet Black”（啞光黑），來(lái)源于IWC一直以來(lái)所應(yīng)用的黑色氧化鋯陶瓷，通體黑色配以啞光的質(zhì)感，低調(diào)、硬核，符合年輕審美。
“IWC JET BLACK”的創(chuàng)意靈感
另一款最為神秘的顏色，就是“IWC Ceratanium?”（瓷化鈦黑），這種材質(zhì)是IWC在工程材料領(lǐng)域的一項(xiàng)重大發(fā)明，兼具陶瓷堅(jiān)硬耐磨、鈦金屬輕盈的雙重優(yōu)點(diǎn)。
與“啞光黑”不同，“瓷化鈦黑”有一種棕色色調(diào)，更像是鈦金屬在高溫煅燒中瓷化后所保留的那一抹金屬光澤。
“IWC Ceratanium?”的創(chuàng)意靈感
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色彩專家PANTONE
PANTONE是一家專業(yè)的色彩研究機(jī)構(gòu)，因每年年末發(fā)布下一年度的流行色而為大眾熟悉，千禧年以來(lái)它與時(shí)尚奢侈品行業(yè)的跨界合作，也常常引發(fā)人們關(guān)注和討論。
每一年的年度流行色，都會(huì)引發(fā)時(shí)尚行業(yè)響應(yīng)，品牌、設(shè)計(jì)師紛紛發(fā)布相應(yīng)的設(shè)計(jì)或者產(chǎn)品，同時(shí)影響著大眾的審美與消費(fèi)。
PANTONE年度流行色早已成為一個(gè)“全球性事件”，更被上升到社會(huì)文化層面，成為一個(gè)時(shí)代的象征。
作為色彩專家，PANTONE建立起一整套色彩標(biāo)準(zhǔn)體系，使原本模糊不清、各說(shuō)各話的顏色概念發(fā)展成為精準(zhǔn)的科學(xué)，為各行各業(yè)提供了通用語(yǔ)言，也顯著降低了設(shè)計(jì)師、品牌、零售商和客戶之間的溝通成本。
為合作伙伴構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)色卡，預(yù)測(cè)年度流行色及表達(dá)人文情懷，今天的PANTONE色卡不再僅僅是一張色彩說(shuō)明卡片，它能夠幫助合作伙伴從色彩心理學(xué)上，突出品牌差異，強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的形象。
IWC與PANTONE推出專有色卡，恰是抓住消費(fèi)者心理上與色彩的這一緊密關(guān)聯(lián)，以視覺(jué)化、規(guī)范化的色彩語(yǔ)言，與消費(fèi)者之間建立起獨(dú)有的情感連接。
獨(dú)特的太浩湖白、森林綠、莫哈維沙漠、瓷化鈦黑，也許未來(lái)都會(huì)成為消費(fèi)者心中IWC的代表色。
IWC萬(wàn)國(guó)表以“森林綠”標(biāo)準(zhǔn)色卡創(chuàng)作表款
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會(huì)玩，玩得酷
現(xiàn)在看，“刷白墻”其實(shí)正是IWC 2022年“鐘表與奇跡”高級(jí)鐘表展?fàn)I銷(xiāo)宣傳中的一部分。
通過(guò)在社交媒體上傳播發(fā)酵，打通線下線上的“刷白墻”事件，是IWC營(yíng)銷(xiāo)層面的一次大膽嘗試，也為鐘表行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手法貢獻(xiàn)了全新創(chuàng)意。
確實(shí)，在當(dāng)下這個(gè)注意力被高度分散的年代里，奢侈品牌不僅要有好技術(shù)、好產(chǎn)品，還要有好的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意才能引發(fā)好奇心，引爆話題性，獲得流量并贏得市場(chǎng)。
而IWC無(wú)論從品牌價(jià)值、合作伙伴還是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上，都有著令人拍手稱贊的好成績(jī)。
2021年，IWC一邊支持AIRSPEEDER載人飛行器的競(jìng)速賽事，共同探尋空中環(huán)保汽車(chē)的未來(lái)。
IWC萬(wàn)國(guó)表與AIRSPEEDER開(kāi)展合作
一邊又?jǐn)y手“INSPIRATION4”平民太空項(xiàng)目，上太空，做慈善，傳遞領(lǐng)導(dǎo)力、希望、慷慨和成功的價(jià)值理念。
INSPIRATION4宇航員佩戴IWC萬(wàn)國(guó)表太空合影
還有讓人印象深刻的“大飛”主題營(yíng)銷(xiāo)，“大飛”出現(xiàn)在成都、上海、重慶市中心的巨幅3D屏幕上，以極致感、真實(shí)感、強(qiáng)勁沖擊力的裸眼3D效果，吸引了很多年輕人關(guān)注。
IWC萬(wàn)國(guó)表巨幅裸眼3D廣告亮相成都太古里
而選擇年僅18歲的谷愛(ài)凌作為品牌大使，更是IWC直達(dá)Z世代、特別是年輕女性群體的又一果斷決策，與品牌大使相融合的品牌精神和文化，通過(guò)谷愛(ài)凌傳遞給年輕人。
IWC萬(wàn)國(guó)表品牌大使谷愛(ài)凌
做好玩的、炫酷的事情，參與年輕人所關(guān)注的潮流藝術(shù)、環(huán)保、慈善等話題，與未來(lái)探索跨界合作，等等，IWC始終以突破性的視野走在前沿，以更具創(chuàng)意性的內(nèi)容成為時(shí)下焦點(diǎn)。
選擇年輕人自己的代表作為品牌大使、以極具個(gè)性的色彩打造品牌視覺(jué)、追求環(huán)保、探索宇宙……在鐘表行業(yè)里，IWC絕對(duì)是敢玩、會(huì)玩的那個(gè)。
當(dāng)然，敢玩會(huì)玩，是建立在對(duì)市場(chǎng)精準(zhǔn)觀察和縝密思考基礎(chǔ)上的，大膽而卓越的創(chuàng)意，更是會(huì)玩、玩得酷的必要條件。
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