最近，一家大集團旗下的奢侈品牌任命了一個新設(shè)計師，履歷幾句話就寫完了。
業(yè)內(nèi)議論紛紛，原來這個年輕人自己有潮牌，還有了爆款設(shè)計——一個金屬扣，就是登山包蓋子上的那種。
金屬扣成為爆款設(shè)計元素
這些年，因為一個創(chuàng)意大紅大紫的設(shè)計師頗有幾位，年輕人仿佛集體被這種設(shè)計戳中，人人搶著買。時裝圈潮牌、運動、街頭風(fēng)銳不可當(dāng)，一線大牌紛紛扎進這個圈子。
珠寶，作為造型中點睛的一筆，幾乎同步掀起同一股風(fēng)潮。就拿那個金屬扣來說，有些珠寶品牌已經(jīng)將這個“零件”用在了手鏈上。
而更早些，金屬鏈條、釘子、螺絲和螺帽、回形針等等“金屬件”都闖進了珠寶舞臺的中央。
過去幾十年，潮流總是從歐美發(fā)源，傳到日韓，再進中國。如今爆款球鞋全球限量發(fā)布，中國年輕人也守在網(wǎng)上搶，流行時差越來越小。
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將身體隱藏在大廓形的松垮的衣服里面，穿又厚又“丑”的運動鞋，戴各種個性化珠寶，不怕多，堆堆疊疊一次戴很多個。
酷，不解釋，其實每一條項鏈都有原因，每一枚戒指背后，都有要紀(jì)念的事情。
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靈感源自絲帶的“紀(jì)念日”
潮牌風(fēng)源于嘻哈音樂，侃爺穿椰子鞋配大金鏈子，還掛一個有寓意的吊墜，蕾哈娜戴棒球帽穿T恤，卻配上一個大件鉆石項鏈。
在中國，年輕的男團女團，站在流行文化的潮頭上。歌手、舞者朱正廷出生于1996年，他因為《偶像練習(xí)生》聲名鵲起。
不是粉絲也知道他跳舞好，卻未必知道他8歲學(xué)舞，后來考進上海戲劇學(xué)院，是舞蹈專業(yè)的科班生。
明眸皓齒，他契合了一大批年輕人的審美，今年，他成為金伯利鉆石的品牌大使。
金伯利鉆石品牌大使朱正廷
七夕前，朱正廷佩戴金伯利鉆石“結(jié)”系列新作品，拍攝了一組大片。他穿白襯衫搭配戧駁領(lǐng)西裝，沒打領(lǐng)帶。
他兩只手上各戴了好幾枚戒指，袖扣、胸針也是閃光的珠寶，這些都來自結(jié)系列，每件作品上都有類似于繩結(jié)形態(tài)的設(shè)計。
一副斯文又時髦的公子模樣，一個精致到牙齒的年輕偶像。
結(jié)系列分為“紀(jì)念日”和“玩趣”兩個主題。紀(jì)念日的創(chuàng)意源自絲帶，每一次收到禮物，外包裝上的絲帶都叫人雀躍，迫不及待。
不論手鐲、戒指還是耳飾，紀(jì)念日作品都有標(biāo)志性的結(jié)構(gòu)。以平滑圓潤的貴金屬環(huán)為主體，材質(zhì)選的是白金或玫瑰金。
結(jié)系列紀(jì)念日主題戒指
圓環(huán)表面以小爪鑲技術(shù)，一個挨一個密密鑲嵌了許多顆圓形明亮式切割鉆石。
此外，貴金屬還被創(chuàng)作成為立體螺旋狀的繩索，在圓環(huán)上纏繞、打結(jié)，形成松緊有度，紋路動感的形態(tài)，遠(yuǎn)看如花朵般微微綻放。
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象征纏綿的“結(jié)”
珠寶圈早前就有人用皮繩、尼龍等材質(zhì)編織手鏈，在兩端掛上金屬鉤、金屬扣，繩索還墜上金屬掛件，心形、暗黑骷髏、十字架等等。
這種手鏈常常被用來疊戴，或者搭配運動風(fēng)的腕表。繩索與遠(yuǎn)航的水手密不可分，他們個個都會用堅韌的繩索打“水手結(jié)”，運動、勇敢、陽光，正中潮流靶心。
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不一定非得用尼龍，金屬也可以用來“編織”。歐洲有一種黃金工藝是將金屬拉絲，編織成緊密順滑的結(jié)構(gòu)。
二戰(zhàn)后，高級定制服與高級珠寶相互影響，工匠們將黃K金做成金線，編織出蕾絲、繩結(jié)、蝴蝶結(jié)的形態(tài)。珠寶與絲帶、面料、繩索等時裝角色相互呼應(yīng)。
珠寶工匠們熟稔于金屬的韌性與時裝般的美感，繩索與繩結(jié)在一起，除了時髦，還有了愛情的寓意，象征連結(jié)、纏綿、不分離。
結(jié)系列紀(jì)念日主題手鐲
金伯利鉆石在紀(jì)念日作品中，以“結(jié)”形成交點，象征兩個陌生人的相遇。而絲帶作為靈感來源，象征禮物，對特別日子的紀(jì)念，是那一刻眼眶發(fā)熱的驚喜。
每個人佩戴的珠寶，都是屬于他和她自己的回憶。
結(jié)系列旗下還有一個“玩趣”主題，形態(tài)充滿童趣,每件作品都有幾個毛線團般的“結(jié)”。
貴金屬圓環(huán)的兩端，線條纏繞成為一個球形，讓人立刻想起了兒時寵物貓和毛線團玩鬧，無憂無慮的快樂時光。
結(jié)系列玩趣主題戒指
一些作品的“線團”上，搭配了獨特鑲嵌技術(shù)裝飾的鉆石，閃閃發(fā)光惹人愛，就像商店櫥窗里包裹著玻璃紙，纏繞著金線的亮亮的糖果。
兒時對糖果的渴望，和甜蜜的味道一起，成為夢一般的記憶。搭配隨意，穿戴舒適，珠寶就像玩具一樣，是給大孩子帶來快樂的朋友。
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年輕人的珠寶品味
時裝圈的潮流深深影響了人們對珠寶的選擇，其實關(guān)于年輕人的口味，最近行業(yè)里還有幾個發(fā)現(xiàn)。
首先是在疫情期間，珠寶商發(fā)現(xiàn)項鏈比戒指、手鏈銷量更好。這是因為人們盡可能減少了聚集，和朋友聯(lián)絡(luò)，開工作會議，都是在手機視頻里進行的。
年輕人希望自己在畫面里看起來酷，所以他們會在占據(jù)中央位置的脖子位置花心思，一條有個性的項鏈會顯出自己的好品味來。
結(jié)系列玩趣主題項鏈
另一個現(xiàn)象與即將到來的七夕有關(guān)，和2月14日情人節(jié)一樣，七夕的約會通常包括一頓精致的晚餐，而珠寶，在愛情主題的節(jié)日里是最受歡迎的禮物。
玫瑰金材質(zhì)似乎最為契合主題，純金與銅和銀混合而成為玫瑰般的顏色，自帶溫柔和浪漫氣息。
一個不爭的事實，年輕人都是社交媒體的沉迷者，挑選珠寶的時候，能不能拍出來好照片發(fā)朋友圈，非常關(guān)鍵。
奧美公司的一項調(diào)查稱，年輕人在社交媒體上曬珠寶，不再是為了“彰顯身份”，那是他們父母輩的觀念。
他們希望自己看起來有趣，品味好。設(shè)計獨特，又能講出好故事的珠寶是最好不過了。
當(dāng)然還有很多大大小小的思潮在影響他們。比如性別平等，珠寶世界“無性別”風(fēng)潮洶涌，粉絲眾多的年輕男性偶像是當(dāng)下珠寶品牌追逐的代言人，金伯利鉆石簽下的朱正廷就是其中之一。
朱正廷佩戴玩趣系列
女生給男生送珠寶，或者男生購買一對戒指，成對的配飾作為紀(jì)念物，都是有“先鋒精神”的做法。
和前面幾代人相同的是，對今天的90后、00后來說，珠寶仍然是情感性的，不論是表示對戀人的承諾，還是紀(jì)念個人成就，唯有情感，讓他們對珠寶戀戀不舍。
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熱買珠寶的中國年輕人
如果問一家國際化的珠寶商，未來成功的關(guān)鍵是什么？答案可能是：中國、年輕人。
早在疫情之前，貝恩公司就發(fā)報告稱，中國年輕人將推動中國奢侈品市場每年增長18-20%，這是一個令人眼紅的數(shù)字。
而就比例來說，去年中國內(nèi)陸奢侈品市場，占去了全球的11%，預(yù)計到2025年，這個數(shù)字將上升到28%。
隨著中國境內(nèi)疫情得到控制，中國在奢侈品版圖上地位的上升甚至加快了。全球各類奢侈品數(shù)據(jù)萬馬齊喑的第二季度，一家頂尖硬奢品集團財報顯示，中國同比增長高達(dá)47%。
就品類來說，在時裝皮具、鐘表珠寶、香水化妝品當(dāng)中，珠寶的表現(xiàn)可謂優(yōu)異。另一家數(shù)一數(shù)二的奢侈品集團在財報里提到珠寶品牌，用了“強勁復(fù)蘇”這樣的字眼。
金伯利鉆石對戒系列
在中國，各大珠寶品牌近年來集體簽約粉絲眾多的年輕偶像，不惜重金舉辦聲勢浩大的營銷活動，不斷砸出巨大的響動，收獲數(shù)倍的回報。
80和90后逐漸成熟，00后開始登上舞臺，他們熱愛消費而且預(yù)算寬綽，他們是未來奢侈品市場的引擎。
很多頂尖大牌都在自家經(jīng)典款上下功夫，夢想將其塑造成年輕人喜歡的爆款。
潮牌影響全球年輕人
和熱愛黃金的前幾代人有所不同，黃金行業(yè)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國年輕一代對黃金的興趣，甚至低于國際平均水平。他們喜歡設(shè)計令人心動的珠寶，對材質(zhì)的態(tài)度開放。
金伯利鉆石將“鉆石”二字加入品牌名，而“金伯利”名稱源自孕育鉆石的金伯利巖層，從源頭珍視鉆石的品質(zhì)。
鉆石象征永恒，象征始終不渝的愛情，也象征堅強、守護。打破隆重、莊嚴(yán)的的局限，鉆石既可以是婚嫁時刻的象征物，也被融入年輕人生活中的各個時刻。
他們需要為特殊的日子留下印記，也要按照自己的喜好，在玩、搭配中獲得快樂。
金伯利鉆石克拉鉆戒
對珠寶品牌來說，每一代年輕人都將是未來的老朋友。過去的歲月里，結(jié)婚鉆戒是一個人一生中第一件重要的珠寶。
而今天，年輕人愛玩的個性將“第一件鉆石”的日子提前了。抓住每一個紀(jì)念日，意味著未來無限的機會。
