3G手機(jī)市場即將啟動，但2008年中國手機(jī)市場依然低迷，相對于以往多年的高速成長，無論在創(chuàng)新機(jī)型上還是在整體消費環(huán)境方面，2008年手機(jī)市場都乏善可陳，反倒一直被廉價的山寨機(jī)和不斷涌入的刷機(jī)版iPhone占據(jù)著風(fēng)頭。僅有兩款終端的iPhone在國際市場上第三季度實現(xiàn)46億美元的銷售收入，甚至被媒體評論為蘋果通過iPhone重新定義了手機(jī)。那么iPhone為什么成功取得了用戶的好評呢？
基于藍(lán)澍霖公司的《移動終端發(fā)展趨勢深度研究報告》及對終端的連續(xù)研究，藍(lán)澍霖顧問認(rèn)為：終端發(fā)展過程中針對細(xì)分市場的主題化趨勢將進(jìn)一步深化。所謂主題化趨勢，即是根據(jù)目標(biāo)用戶群體生活形態(tài)、社會屬性等信息形成的與其他群體有顯著差別的定位，以有創(chuàng)意的主題做為切入點，發(fā)展手機(jī)的外觀和功能上的特征，更貼近目標(biāo)用戶群體的需求，營造終端的總體形象。iPhone就是將"多媒體娛樂"這一主題做到令人難以逾越的高度的典型。通信博客——通信人自己的博客！5IR{ Jew4a\
事實上，圍繞著消費者對“多媒體娛樂”這一概念的需求，發(fā)展出相關(guān)性較強(qiáng)的幾個特征：絢麗的外觀、多點觸摸技術(shù)、大屏幕、音視頻操作和顯示、游戲支持、攝像頭和拍照效果。iPhone能夠持續(xù)火熱很大程度上是因為在整體上充分體現(xiàn)了娛樂功能的強(qiáng)大，并在以上一個或幾個圍繞“娛樂時尚”的核心特征（多點觸摸、大屏幕）上做到獨樹一幟，在商務(wù)主題的特征上（如郵件系統(tǒng)、辦公軟件操作、標(biāo)準(zhǔn)鍵盤配置等）則根據(jù)情況進(jìn)行了取舍。通信博客——通信人自己的博客！!]H"ad.n#x*B(S
而反觀目前國內(nèi)市場的終端，主題化不明顯，沒有突出的核心特征，用戶在面對眾多選擇時缺乏明確的對比效應(yīng)，認(rèn)為“差不了太多”。在一些必備功能（如攝像頭、收音機(jī)）普及的情況下，價格成了唯一的競爭要素。
藍(lán)澍霖顧問認(rèn)為： 終端的創(chuàng)新機(jī)會仍然取決于在對消費者需求的把握，事實上在國內(nèi)手機(jī)市場中尚未真正形成以消費需求主題為核心的終端劃分體系，終端廠商可以圍繞“商務(wù)應(yīng)用型”、“娛樂時尚型”主題進(jìn)行進(jìn)一步的特征發(fā)展，并在其中的2-3個核心特征上進(jìn)行技術(shù)突破，當(dāng)然，這些核心特征中還包括內(nèi)置軟件和服務(wù)上的主題化集成
