社會大事件與網(wǎng)絡(luò)媒體影響力研究報告

日期：2009-08-20 16:57

  中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《社會大事件與網(wǎng)絡(luò)媒體影響力研究報告》（以下簡稱《報告》）的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2009年6月底，我國網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶規(guī)模達到2.66億人，與2008年底相比，半年內(nèi)增長了3201萬人，半年增長率為13.7%。
網(wǎng)絡(luò)媒體在社會危機事件中的作用凸顯
    CNNIC調(diào)查統(tǒng)計顯示，2008年“5.12”汶川地震時，有87.4%的網(wǎng)民選擇通過上網(wǎng)來看與汶川地震相關(guān)的新聞報道，在汶川地震的新聞獲取中網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)媒體的使用超過了電視。互聯(lián)網(wǎng)在社會危機事件的發(fā)生過程中發(fā)揮著越來越重要的作用，互聯(lián)網(wǎng)的開放性、信息的對稱性使其成為民眾獲取危機事件信息的重要渠道。
超過一半的網(wǎng)民首選互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞信息
    CNNIC《報告》顯示，2008年使用互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注社會事件的用戶中，有52.1%的用戶表示目前獲取新聞信息時最喜歡使用互聯(lián)網(wǎng)。
熱點事件拓展了人們使用網(wǎng)絡(luò)媒體的行為，提升了網(wǎng)絡(luò)媒體的價值
    與2008年奧運期間相比，2009年，除體育類信息外的其他類別或頻道的信息，在網(wǎng)民中的關(guān)注度都有不同程度的提高。其中，新聞類信息的使用率提高了10個百分點，成為網(wǎng)民上網(wǎng)關(guān)注的主要內(nèi)容，網(wǎng)民對娛樂類信息的使用率提高了近7個百分點。
    人們使用媒體的習(xí)慣，隨著社會中關(guān)注的熱點事件而發(fā)生變化。在某一事件發(fā)生時，人們的注意力主要專注在與事件相關(guān)的信息上。而事件結(jié)束后，人們在認可某一類資訊服務(wù)的同時往往將行為擴展到其他內(nèi)容和頻道的使用和消費上。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體與人們?nèi)粘Ｉ詈蜕鐣畹穆?lián)系越來越緊密，網(wǎng)絡(luò)媒體的價值將會不斷提升。
網(wǎng)民平均每天瀏覽網(wǎng)上新聞近1小時，網(wǎng)絡(luò)媒體用戶粘性增長，使用行為日趨多元化
    2009年，網(wǎng)民每天在網(wǎng)上瀏覽新聞的平均時長為55.9分鐘。與2008年相比，有72.0%的網(wǎng)民花在互聯(lián)網(wǎng)上的時間增加了，其中有86.2%的網(wǎng)民表示上網(wǎng)看新聞的頻次也有所增加。與此同時，用戶選擇使用的新聞網(wǎng)站數(shù)量日益增加，網(wǎng)民的使用行為日趨多元化。

http://research.cnnic.cn/html/1261558815d1700.html

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