全世界只有不到3 % 的人關(guān)注了琛哥龍門陣
你真是個(gè)特別的人
相信很多人對(duì)帶感這個(gè)詞都不陌生，怎么才是帶感？估計(jì)沒有誰(shuí)能給出一個(gè)準(zhǔn)確的定義，如果你細(xì)問帶感是什么感？他人也含糊其辭說不清楚，大概就是文字有感覺，看了以后很有感觸，或者讓人很感動(dòng)吧！
這是一個(gè)方面，憑感覺去理解，而我個(gè)人認(rèn)為，帶感的文案首先應(yīng)該帶著新鮮感。文案的新鮮感不在于說你有沒有使用一些時(shí)下的流行語(yǔ)，有沒有關(guān)聯(lián)一些社交媒體上的熱搜話題，而在于文案看事情的角度，對(duì)世界的理解是不是足夠獨(dú)特。新鮮的觀點(diǎn)，即使用大白話寫出來(lái)，也足以讓人豎起耳朵，有新鮮感的那些詞放在那里，過了很久以后再去看，依然會(huì)讓你覺得耳目一新。舉個(gè)例子，如果我們要用一句文案來(lái)描述爸爸和女兒之間的關(guān)系，相信很多人最不加思索的說法就是：女兒是爸爸上輩子的情人。這句話太容易讓人想到了，現(xiàn)在我們暫且不論這句話的原意如何，但如果是在廣告或者文案中看到這句話，我相信大家是很難提起興趣的。因?yàn)檫@個(gè)觀點(diǎn)，別人講過，聽過的人更多，這句話和這個(gè)觀點(diǎn)的保鮮期早就已經(jīng)過去了。同樣是講父親和女兒之間關(guān)系的，有一種新的表述，臺(tái)灣某廣告的文案是這樣寫的：在真正的白馬王子出現(xiàn)之前，像王子一樣好好保護(hù)她！這樣的表達(dá)是不是全新的角度和表述？這句文案就充滿了新鮮氣息，聽的人少了，就會(huì)讓人愿意一讀再讀。描述家人關(guān)系，這樣的文案其實(shí)挺難寫的。因?yàn)檫@是我們每個(gè)人都有的情感，寫得不到位，角度不夠獨(dú)特，大家都能夠感受到。這種情況下怎么讓我們寫出來(lái)的文案帶著新鮮感呢？其實(shí)我們可以嘗試逆向思維，那就是試著去定義：什么是家人！大家心想到的角度毫無(wú)疑問就是那些最偷懶的表達(dá)，家人是最關(guān)心你的人，是無(wú)條件為你付出愛的人等等。但是這些觀點(diǎn)都不新鮮，都屬于套路。如果是描述父子關(guān)系，那又怎么講呢？有一段很好的文案是這樣詮釋的：爸爸曾經(jīng)是騎白馬的王子，現(xiàn)在卻甘心變成被王子騎的白馬。你們看這樣的文案是不是充滿了新鮮感，看起來(lái)也覺得很帶感呢？那我們的問題來(lái)了，如何才能快速想到新角度寫出這樣的帶感文案呢？ 長(zhǎng)線的建議當(dāng)然是看各種類型的書，拓展對(duì)不同領(lǐng)域的了解等等。但如果是應(yīng)急所需，我們也有三個(gè)小技巧跟大家來(lái)分享。定義法的意思是說找到你想要表達(dá)的核心概念，然后用定義的方式去描述他。剛才舉的家人關(guān)系，爸爸和女兒，爸爸和兒子之間的關(guān)系，就是用的定義法來(lái)思考的。再舉例小豬短租，它是國(guó)內(nèi)最大的一個(gè)民宿預(yù)訂平臺(tái)。嘗試用了一句有意思的話去定義小豬短租這樣一個(gè)平臺(tái)的價(jià)值，也就是定義民宿預(yù)訂平臺(tái)是什么？ 當(dāng)時(shí)在提案中有一個(gè)說法是小豬這樣的民宿平臺(tái)就像是一把萬(wàn)能鑰匙，他能夠打開全世界各種有意思的房子。雖然這只是提案中的一句話，但是這個(gè)話帶來(lái)的創(chuàng)意想象的空間是非常大的。其實(shí)如果我們用定義法去創(chuàng)作文案的時(shí)候，它的本質(zhì)就是轉(zhuǎn)化新的表達(dá)。這種思維不僅體現(xiàn)在文案的工作里面，其實(shí)也可以應(yīng)用在我們?nèi)粘５墓ぷ髦小?/span>最后要特別強(qiáng)調(diào)一下的就是在我們尋找新角度的時(shí)候，需要保持和品牌，品類的關(guān)聯(lián)度，如果說腦洞太大，到最后邏輯無(wú)法自洽的話，我們想要的帶感也許會(huì)讓客戶覺得失去了方向感，聽不懂在說什么。所謂記憶法就是基于一個(gè)足夠清晰的訴求點(diǎn)，去尋找一些與之相近的詞語(yǔ)，并基于近義關(guān)聯(lián)的詞去尋找一些文案的機(jī)會(huì)。
比如說2016年方太蒸箱的文案，當(dāng)時(shí)他們了解到蒸菜的健康價(jià)值之一是養(yǎng)胃。按照近義法的思考方式是怎么來(lái)呢，他們先試著羅列與胃相關(guān)的一些詞語(yǔ)。當(dāng)他們想到飲食不規(guī)律的加班族，也正是需要養(yǎng)胃的人，于是文案順其自然的就出現(xiàn)了：改不了加班的命，就善待加班的胃。基于這個(gè)觀點(diǎn)，他們發(fā)展了三條加班族的視頻，分別講述70，80，90三代人的加班故事。近義法除了幫我們撰寫文案，還可以應(yīng)用于工作的其他方面，比如每次做完P(guān)PT以后，我們都需要找一些與內(nèi)容匹配的圖片來(lái)美化它。有一種找圖技巧就和寫文案的近義法有異曲同工之妙。比如要表達(dá)效率，如果直接搜索這個(gè)詞，出現(xiàn)的圖片是很乏味的，都是一些箭頭柱狀圖等等，但是轉(zhuǎn)化一下搜索：高速路網(wǎng)，航班起降，流水線，手表齒輪等等，出現(xiàn)的圖片就會(huì)大不相同了。反義法的意思并不是去找反義詞，而是去創(chuàng)造一組反向的對(duì)比，從而讓文案充滿反差帶來(lái)的戲劇張力，說個(gè)案例吧，timeberland傳播運(yùn)動(dòng)中，勝加的一位創(chuàng)意總監(jiān)小雪提煉了未完成的概念，什么意思呢？因?yàn)樗X得每一雙擺在櫥窗里的大黃靴，其實(shí)都是一件未完成的作品，它只有被你穿在腳上，去經(jīng)歷世界，去被石塊挑釁，去在泉水中浸染，用新的傷痕覆蓋傷痕，才能不斷走向自我的完整，才能詮釋他“踢不爛”的英明。小雪的文案是這樣寫的：我走的時(shí)候叫timeberland，我回來(lái)的時(shí)候才叫踢不爛。這句帶感文案的寫作技巧，其實(shí)也是用了反義法，用時(shí)間維度的對(duì)立來(lái)體現(xiàn)大黃靴的魅力。定義法，近義法，反義法，三種文案撰寫方式，是我們?cè)诿鞔_一個(gè)核心訴求時(shí)，能夠快速幫我們開拓思路，尋求到更鮮活表達(dá)方式的一種技巧。當(dāng)然想出來(lái)的文案是不是夠新鮮，還要看表達(dá)的內(nèi)容究竟是什么，不管什么時(shí)候都不要讓技巧強(qiáng)過思考。最后要補(bǔ)充說明一下的是，在文案中運(yùn)用一些熱詞、流行語(yǔ)，會(huì)讓這個(gè)文案有一種表面上的新鮮感，但這樣的文案保鮮期會(huì)非常短，熱度一旦消散，網(wǎng)感文案的感受是非常陳舊而乏味的。好了，今天我們探討了什么是帶感文案，以及如何寫出帶有新鮮感的文案。下次我們聊聊什么是呼吸感的文案以及盡量避免的文案套路！
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