2021年被稱為“微短劇元年”，不僅抖音、快手等短視頻平臺(tái)大力布局，愛(ài)優(yōu)騰芒等長(zhǎng)視頻平臺(tái)也在內(nèi)容和分賬層面對(duì)其十分重視，而伴隨著微短劇的迅速發(fā)展，作為IP內(nèi)容源頭的網(wǎng)文平臺(tái)再度成為影視圈的焦點(diǎn)。
快手與中文在線、米讀等，抖音與番茄小說(shuō)，優(yōu)酷與書旗小說(shuō)，閱文與企鵝影視、新麗傳媒，晉江開(kāi)辟版權(quán)影音推介頁(yè)等等，都證明網(wǎng)文影視化已進(jìn)入全面開(kāi)花的階段。
實(shí)際上，前些日子掌閱科技旗下掌閱影視擬獲增資4000萬(wàn)元的新聞，是資本對(duì)網(wǎng)文影視化賽道持續(xù)看好的最佳證明。
如今的網(wǎng)文江湖，在資本的裹挾下漸漸由三足鼎立（閱文集團(tuán)、中文在線、掌閱科技）變成兩大巨頭騰訊和字節(jié)跳動(dòng)的對(duì)抗，前者以閱文集團(tuán)（控股女頻第一站晉江文學(xué)城）為核心，與中文在線、百度七貓等頭部平臺(tái)合作，后者則在投資收購(gòu)了一系列中腰部網(wǎng)文平臺(tái)（番茄小說(shuō)為主）之后，與B站一起注資掌閱科技。
由此，網(wǎng)文影視化賽道呈現(xiàn)出了不同的發(fā)展趨勢(shì)：一是深耕IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)；二是積極擁抱新領(lǐng)域，諸如微短劇、元宇宙等；三是拓展版權(quán)交易全類型。
而這些不同走向，恰恰對(duì)應(yīng)著網(wǎng)文江湖不同屬性平臺(tái)的突圍之道。
資本寵兒：
將觸角深入IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的每個(gè)角落
去年底到今年以來(lái)，資本在網(wǎng)文市場(chǎng)動(dòng)作頻頻，最受青睞的可謂被字節(jié)跳動(dòng)和B站同時(shí)看中的掌閱科技以及吸引騰訊（深圳利通）、閱文（上海閱文）、百度（百度七貓）分別受讓5%股份的中文在線。
巨頭的入局，給網(wǎng)文影視化帶來(lái)的直接影響，便是讓網(wǎng)文平臺(tái)有了更多的資金深耕IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，比如掌閱影視動(dòng)漫、影視、短視頻等全面布局，并投資短視頻制作公司等內(nèi)容引擎，成立西安閱閑文化傳媒有限公司，推出數(shù)百部微短劇拍攝計(jì)劃；中文在線則聯(lián)合旗下原影視制作團(tuán)隊(duì)與愛(ài)奇藝共同成立中文奇跡影視公司，并與快手短劇在IP授權(quán)合作、微短劇規(guī)模化供給等多方面深度合作。
以掌閱影視此次吸納資金的構(gòu)成來(lái)看，4000萬(wàn)元分別由掌閱科技副總經(jīng)理王良、天津影文、天津不可能、天津維爾進(jìn)行投資。
掌閱影視變更前后股權(quán)結(jié)構(gòu)
天津影文、天津不可能和天津維爾都有王良參股，分別與大神互娛創(chuàng)始人宣偉、輕小說(shuō)公司不可能的世界股東王津京合伙，這二人都是網(wǎng)文行業(yè)知名的IP操盤手，不可能的世界還孵化了《少年歌行》等知名網(wǎng)文IP。
由以上投資及股權(quán)架構(gòu)可以看出，掌閱影視整合了各類頭部資源，進(jìn)行動(dòng)漫、影視、短視頻、衍生品等IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)。
同時(shí)，掌閱與等閑內(nèi)容引擎一起成立的西安閱閑文化傳媒有限公司，已發(fā)布了包括短劇《早安繼承者》《我的西裝新娘》《失憶甜心》《夏日限定男友》《idol，跟我談戀愛(ài)吧》等一批影視化作品的項(xiàng)目信息。
12月初，中文在線在答投資者問(wèn)時(shí)表示，影視劇方面公司一直有布局，具體在微短劇、動(dòng)漫、影視等領(lǐng)域，多部作品已播出或在開(kāi)發(fā)中。
已播出的微短劇，如《姑娘好心機(jī)》《就想和你談戀愛(ài)》《皇妃在娛樂(lè)圈當(dāng)頂流》等多部作品在抖音、快手、B站等播放量過(guò)億次，近日由中文在線、抖音、新夢(mèng)傳媒三家聯(lián)合出品的短劇《限時(shí)千金》在抖音平臺(tái)獨(dú)家播出。
動(dòng)漫方面，《妖怪公寓》已在各大平臺(tái)同步播出，《混沌劍神》同名漫畫在騰訊動(dòng)漫播出，與企鵝影視聯(lián)合出品、原力動(dòng)畫制作的動(dòng)畫作品《修羅武神》將于騰訊視頻獨(dú)家播出。
影視方面，今年中文奇跡已經(jīng)殺青《陌上人如玉》《超時(shí)空羅曼史》，將在愛(ài)奇藝、芒果TV播出，全資子公司天津光之影制作的影視劇《造作時(shí)光》正在緊張拍攝中，未來(lái)將在騰訊視頻播出。
綜上可看出，掌閱和中文在線的影視化之路雖然同樣志在打通上游的文學(xué)IP原創(chuàng)平臺(tái)、中游的影視制作團(tuán)隊(duì)和下游的視頻播出平臺(tái)，但更偏向動(dòng)漫、網(wǎng)劇、短劇等體量相對(duì)小一些的內(nèi)容。相對(duì)而言，口袋不缺錢的閱文，則更多關(guān)注的是如何占據(jù)更大的市場(chǎng)，創(chuàng)作出圈爆款作品。
在此前騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視聯(lián)合舉辦的2020年度發(fā)布會(huì)上，三家公司首次以整體影視生產(chǎn)體系的形式公開(kāi)亮相，將持續(xù)聯(lián)合開(kāi)拓IP影視化價(jià)值，此前其已有《贅婿》《慶余年》等市場(chǎng)表現(xiàn)頗為不錯(cuò)的IP改編項(xiàng)目，相信伴隨著擁有的內(nèi)容資源越發(fā)充足，勢(shì)必會(huì)有更多的爆款項(xiàng)目誕生。
交易鼻祖：
對(duì)IP版權(quán)價(jià)值進(jìn)行最大程度細(xì)分
爆款，對(duì)于近年來(lái)在網(wǎng)文IP交易市場(chǎng)上混得風(fēng)生水起的晉江而言，早已不是什么新鮮詞。
影視作為一個(gè)女性用戶偏好明顯的市場(chǎng)，顯然對(duì)女頻類IP更加友好，由此，晉江這個(gè)女頻第一站在IP小說(shuō)影視化領(lǐng)域的江湖地位可想而知，幾乎引領(lǐng)著IP改編劇每個(gè)類型每個(gè)階段的發(fā)展。
比如大女主劇，從《步步驚心》《甄嬛傳》到《花千骨》《三生三世十里桃花》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等等，每一部的影響力都有目共睹。
比如小清新偶像劇，《杉杉來(lái)了》《何以笙簫默》《微微一笑很傾城》等等，至今都是同類的天花板。
多年的作品積淀，讓晉江早已成為一個(gè)巨大的IP池，即使近幾年其面臨了一些質(zhì)疑，但與讀者、作者一起成長(zhǎng)的情懷及如今網(wǎng)文市場(chǎng)普遍被資本裹挾的現(xiàn)狀，都讓這個(gè)相對(duì)純凈化的平臺(tái)吸引和保留了不少優(yōu)質(zhì)作者和作品資源。
這從晉江售出的影視版權(quán)數(shù)量可以明顯看出，截至目前，其9月份對(duì)外授權(quán)IP60個(gè)、10月份4個(gè)、11月份7個(gè)、12月份3個(gè)。授權(quán)類型包括電視劇、電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、手游、端游、周邊衍生、線下游戲、廣播劇、有聲、動(dòng)態(tài)漫畫、漫畫等。
晉江售出的影視版權(quán)
從中我們可以看出，晉江對(duì)于網(wǎng)文IP版權(quán)價(jià)值的挖掘，已經(jīng)達(dá)到十分細(xì)分的程度了，幾乎貫穿IP開(kāi)發(fā)的每個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。
這樣來(lái)看，似乎網(wǎng)文影視化賽道都指向一個(gè)結(jié)果——IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，只是走的道路不同，有人選擇整合資源、全權(quán)把控，有人選擇交給專業(yè)的人做專業(yè)的事，毫無(wú)疑問(wèn)的是，如今的網(wǎng)文影視化都注重的是長(zhǎng)期戰(zhàn)略導(dǎo)向，而非短期業(yè)務(wù)。
相比在資本市場(chǎng)沉浮的其他頭部平臺(tái)，單純做版權(quán)交易生意的晉江，反而成了網(wǎng)文影視化賽道上的一塊凈土，不過(guò)，這也是基于其擁有海量?jī)?yōu)質(zhì)IP打底。
這也決定了晉江的長(zhǎng)期戰(zhàn)略是相對(duì)作者和作品資源而定，這也是其前段時(shí)間率先宣布在站內(nèi)實(shí)行分級(jí)制的重要原因，此后，隨著其業(yè)務(wù)重心的增加——即影視化版權(quán)收益，針對(duì)此的戰(zhàn)略調(diào)整只怕會(huì)更多，這也可能會(huì)成為晉江吸引優(yōu)質(zhì)作者的法寶之一。
新入局者：
側(cè)面入手，爭(zhēng)創(chuàng)以小博大的奇跡
無(wú)論是被資本青睞的頭部平臺(tái)，還是自身打鐵硬的交易鼻祖，無(wú)疑都是網(wǎng)文市場(chǎng)上的統(tǒng)治者。
任何一個(gè)市場(chǎng)，有統(tǒng)治者，就有新入局者，尤其是資本競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的網(wǎng)文市場(chǎng)，諸如七貓小說(shuō)、番茄小說(shuō)、米讀小說(shuō)、瘋讀小說(shuō)、書旗小說(shuō)等，均為后入者，它們借助免費(fèi)閱讀等差異化賣點(diǎn)，取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。
而在網(wǎng)文影視化這條路上，這些平臺(tái)也不甘落下腳步，不僅如此，還希望通過(guò)微短劇、元宇宙等新領(lǐng)域來(lái)為自己爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額。
百度七貓?jiān)?0月底發(fā)布了“破殼計(jì)劃”，宣布將拿出1000萬(wàn)創(chuàng)投基金，500萬(wàn)現(xiàn)金分潤(rùn)和10億流量資源投入破殼計(jì)劃，同時(shí)聯(lián)動(dòng)百度旗下的小說(shuō)平臺(tái)七貓小說(shuō)，為參賽的短劇方提供海量的小說(shuō)改編版權(quán)支持。
字節(jié)跳動(dòng)旗下的番茄小說(shuō)則與抖音開(kāi)啟了短劇新番計(jì)劃，共同推出“番茄IP改編合作”計(jì)劃，目前已有《星動(dòng)的瞬間》《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》（累計(jì)播放超9.5億）《督主白常翎》《影后有了讀心術(shù)》（累計(jì)播放量達(dá)1.15億）等作品，成績(jī)頗為不錯(cuò)。
趣頭條旗下的米讀小說(shuō)自去年2月開(kāi)始探索微短劇孵化IP模式，截至今年8月份，其開(kāi)發(fā)的IP微短劇數(shù)量已達(dá)43部，微短劇全網(wǎng)播放量超45億，單集最高播放量超1億，豐富的制作經(jīng)驗(yàn)使其成功率頗高，此前還宣布了與芒果TV達(dá)成合作，共同進(jìn)行優(yōu)質(zhì)IP開(kāi)發(fā)、精品微短劇制作等。
與此同時(shí)，其也與快手有著獨(dú)家戰(zhàn)略合作，在快手平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了8個(gè)短劇賬號(hào)，覆蓋甜寵、懸疑、古風(fēng)等不同題材，推出了《權(quán)寵刁妃》《我的契約男友》《國(guó)民男神是女生》等作品，表現(xiàn)不俗。
而對(duì)于元宇宙概念，幾乎所有網(wǎng)文閱讀平臺(tái)都少不了知名的元宇宙虛擬形象，不過(guò)目前幾乎都處于探索嘗試階段。其實(shí)，萬(wàn)圣節(jié)一夜成名的虛擬美妝博主柳葉熙，已經(jīng)給元宇宙短劇領(lǐng)域的入局者提供了示范——精良制作、精準(zhǔn)定位、獨(dú)特記憶點(diǎn)，才是元宇宙虛擬人物形象的正確打開(kāi)方式。
讓人興奮的是，在網(wǎng)文影視化這條道路上，上升通道還未徹底關(guān)閉，市場(chǎng)格局還有很大的變化空間，這就足以讓整個(gè)行業(yè)散發(fā)出蓬勃的創(chuàng)造力。
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