雖然頭部影視公司布局網(wǎng)劇并不是這兩年才開始，但相比起往年頭部影視進(jìn)軍網(wǎng)劇的力度加大了，這主要與疫情造成的電影行業(yè)反復(fù)停擺有關(guān)。與此同時(shí)，網(wǎng)劇因?yàn)橐咔橐l(fā)的“線上娛樂(lè)”需求劇增而得以發(fā)展，各大視頻網(wǎng)站更是憑借著多元的視頻內(nèi)容流量和會(huì)員收入暴漲。
2014的IP元年，慈文傳媒做了第一個(gè)吃螃蟹的公司，聯(lián)合騰訊出品了《暗黑者》，豆瓣8.1的高分，堪稱早期網(wǎng)劇的標(biāo)桿之作；2015年是IP的井噴之年，歡瑞世紀(jì)《盜墓筆記》開啟視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員模式；2016年慈文誕生首部百億流量大劇《老九門》；自此越來(lái)越多的頭部影視公司開始戰(zhàn)略布局網(wǎng)劇，到了2021年，各大頭部影視公司網(wǎng)劇的制作平均已達(dá)到5部以上。
21年爆款頻出的網(wǎng)劇制作背后，網(wǎng)劇的內(nèi)容和制作升級(jí)已不可避免，每家影視公司都有自己獨(dú)特的戰(zhàn)略布局和打法，頭部影視公司背靠平臺(tái)，手握頂級(jí)資源和自身宣發(fā)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)劇的賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈而精彩。
華策廣撒網(wǎng)全類型模式
By電視劇鷹眼（TV-insight）
表中信息為不完全統(tǒng)計(jì)，劇集均為純網(wǎng)劇+先網(wǎng)后臺(tái)
縱觀表中2016-2021年已播劇的題材類型，可以發(fā)現(xiàn)華策的網(wǎng)劇屬于廣撒網(wǎng)全類型的策略，其中大女主古裝劇、小而美愛(ài)情劇、武俠翻拍劇是華策重點(diǎn)發(fā)力的三大類型。愛(ài)情、奇幻、古裝、武俠、校園……涉獵的均為網(wǎng)劇熱門類別，且迎合網(wǎng)劇大多受眾為女性的屬性，華策的女性向劇集占主導(dǎo)地位，從內(nèi)容源頭精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾，并用瑪麗蘇直擊女性用戶的勝利。這兩年華策的網(wǎng)劇戰(zhàn)略也慢慢向懸疑探案類做嘗試，比如最近剛剛播出的《沉睡花園》，熱度和口碑均不俗。
華策在網(wǎng)劇的收看模式也有創(chuàng)新表現(xiàn)，2017年翻拍版《射雕英雄傳》以黑馬之姿出圈，在一眾射雕經(jīng)典版也毫不遜色，從而開啟了網(wǎng)劇反向輸出到衛(wèi)視播出的先網(wǎng)后臺(tái)模式，自此很多口碑網(wǎng)劇都有此類輸出；2018年《為了你我愿意熱愛(ài)整個(gè)世界》播出，開啟愛(ài)奇藝會(huì)員一次性看全集的模式，網(wǎng)劇的此類創(chuàng)新模式也從側(cè)面拉動(dòng)了視頻平臺(tái)會(huì)員付費(fèi)觀看模式的成熟。
新麗完成IP+制作的閉環(huán)模式
By電視劇鷹眼（TV-insight）
表中信息為不完全統(tǒng)計(jì)，劇集均為純網(wǎng)劇+先網(wǎng)后臺(tái)
作為老牌頭部影視公司，新麗傳媒一直未特意區(qū)分網(wǎng)劇和電視劇賽道，直到2016年，以《余罪》炸出網(wǎng)劇新高度；2018年新麗與騰訊視頻深度合作的《如懿傳》憑借過(guò)硬的質(zhì)量勾畫出一條逆勢(shì)上揚(yáng)的走勢(shì)曲線，也預(yù)示著網(wǎng)劇進(jìn)入了精品化制作的階段。
2018年新麗傳媒被閱文集團(tuán)收購(gòu)，從此開始了劇集的閉環(huán)制作模式。閱文集團(tuán)積累了大量的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP資源，也在系統(tǒng)推進(jìn)網(wǎng)文IP影視化；新麗傳媒在閱文體系下堅(jiān)持精品化戰(zhàn)略，進(jìn)行頭部項(xiàng)目的制作。例如已經(jīng)播出的《贅婿》《雪中悍刀行》等都是這類模式下的產(chǎn)物。
正午陽(yáng)光懸疑+網(wǎng)劇策略打開市場(chǎng)
By電視劇鷹眼（TV-insight）
表中信息為不完全統(tǒng)計(jì)，劇集均為純網(wǎng)劇+先網(wǎng)后臺(tái)
成立于2011年的正午陽(yáng)光，走的是正氣魯劇風(fēng)、硬核男人戲。早年正午陽(yáng)光的主要是在電視劇領(lǐng)域精耕細(xì)作，制作了《偽裝者》《瑯琊榜》等多部膾炙人口的佳作。2015年是視頻平臺(tái)發(fā)展井噴期，視頻網(wǎng)站開始轉(zhuǎn)向自制劇。搜狐視頻和正午陽(yáng)光一起開發(fā)丁墨同名推理小說(shuō)的網(wǎng)劇《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》，并創(chuàng)下國(guó)內(nèi)劇集由互聯(lián)網(wǎng)反向輸出到一線衛(wèi)視的先河；2016年，正午陽(yáng)光乘勝追擊，聯(lián)合企鵝影視共同開發(fā)丁墨《如果蝸牛有愛(ài)情》和天下霸唱的《鬼吹燈之精絕古城》，開播24小時(shí)網(wǎng)播量突破1.7億，豆瓣8分的鬼吹燈系列高分作品。
正午這幾年的主賽道還是電視劇的制作，網(wǎng)劇的發(fā)力不多，雖然只有幾部的量，但是始終抓住網(wǎng)劇熱門的懸疑題材和大IP改編風(fēng)口。從表格中可以看出，正午這幾部網(wǎng)劇都是在懸疑類型的基礎(chǔ)上融入多種元素，用“懸疑+”打出差異牌。譬如懸疑+推理+愛(ài)情=《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》，懸疑+犯罪+愛(ài)情=《如果蝸牛有愛(ài)情》，懸疑+冒險(xiǎn)=《鬼吹燈之精絕古城》。2022開年《開端》依然延續(xù)懸疑+的模式，且頗受好評(píng)。另外歡樂(lè)頌續(xù)訂系列也迎合了網(wǎng)絡(luò)端占比較大的年輕女性用戶，正午的網(wǎng)劇創(chuàng)作也變得更為多元。
耀客+視頻網(wǎng)站“定制劇”占半壁江山
By電視劇鷹眼（TV-insight）
表中信息為不完全統(tǒng)計(jì)，劇集均為純網(wǎng)劇+先網(wǎng)后臺(tái)
2012年成立的耀客傳媒，從內(nèi)容源頭上有天然優(yōu)勢(shì)，有知名編劇六六、沈芷凝等，出品過(guò)熱度口碑俱佳的劇集如《心術(shù)》《離婚律師》《安家》《在一起》《突圍》等。
耀客與騰訊平臺(tái)關(guān)系愈加緊密，大部分網(wǎng)劇都是和騰訊合作并在平臺(tái)播出，如《穿越火線》《幻城凡世》《鬼吹燈之黃皮子墳》《人不彪悍枉少年》；另外和其他視頻平臺(tái)也都有不同程度合作，如《奇星記之鮮衣怒馬少年時(shí)》就是與優(yōu)酷合作；《我不是妖怪》是與愛(ài)奇藝合作的定制劇模式。
可以看出耀客的網(wǎng)劇戰(zhàn)略就是與視頻全平臺(tái)的深度合作模式，定制劇，聯(lián)合出品等各類合作，扎根于平臺(tái)熱門網(wǎng)劇調(diào)性，2019年待播網(wǎng)劇有騰訊定制的古裝奇幻探案劇《大宋北斗司》、與新麗聯(lián)合出品的《狼殿下》，皆為古裝+熱門元素的組合模板。
歡娛大女主古裝劇+傳統(tǒng)文化模式
By電視劇鷹眼（TV-insight）
表中信息為不完全統(tǒng)計(jì)，劇集均為純網(wǎng)劇+先網(wǎng)后臺(tái)
歡娛在網(wǎng)劇女性為主的觀眾有天然優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)劇播放量TOP級(jí)播放榜上，古裝、玄幻、穿越類一直是持久的熱門題材，歡娛成功打造的《宮》系列、《美人》系列等，可以說(shuō)對(duì)女性題材駕輕就熟，2018年，《延禧攻略》引發(fā)觀劇狂潮，全網(wǎng)播放量破200億，奪得了2018年Google搜索年度第一。
大女主古裝劇+傳統(tǒng)文化模式也是歡娛這幾年以來(lái)網(wǎng)劇的主要陣營(yíng)，21年上線的《玉樓春》《當(dāng)家主母》都是此類作品，大女主劇本身就是與網(wǎng)劇的女性受眾高度契合的類型，再加上加入非遺文化緙絲的加持，這部劇剛播出不久就到了平臺(tái)飆升榜第一，網(wǎng)絡(luò)話題度也很高。
歡娛也是走綁定視頻全平臺(tái)深度合作的模式，愛(ài)優(yōu)騰芒這些老牌平臺(tái)之外，還比較有創(chuàng)新的和新新平臺(tái)合作，如2021年和B站合作的《雙鏡》播出，在B站得到平臺(tái)9.6的高分和不俗的播放量。
頭部影視下場(chǎng)將推動(dòng)精品網(wǎng)劇更快到來(lái)
廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年上半年全國(guó)通過(guò)規(guī)劃備案的網(wǎng)絡(luò)劇共431部。2021年H1網(wǎng)絡(luò)劇備案數(shù)據(jù)相較2020年H1同比增長(zhǎng)34.1％。電視劇備案數(shù)據(jù)“低迷”之際，網(wǎng)絡(luò)劇備案勢(shì)頭強(qiáng)勁，并且呈現(xiàn)出以頭部視頻平臺(tái)持續(xù)發(fā)力進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，而隨著這些頭部影視公司的紛紛加入，將在未來(lái)給網(wǎng)劇帶來(lái)改變，進(jìn)一步推動(dòng)“精品網(wǎng)劇時(shí)代”的來(lái)臨。
1、網(wǎng)劇制作水平大大提高
過(guò)去網(wǎng)劇的粗制濫造的形象比較深入人心，近兩年，網(wǎng)劇內(nèi)容質(zhì)量不斷提升，投資金額也不斷增加，尤其是頭部?jī)?nèi)容的投入更是連年攀升。此外，大IP和一線藝人幾乎捆綁入局。
而老牌和實(shí)力頭部影視公司等有著明顯的制作、陣容、宣發(fā)等多重優(yōu)勢(shì)。這些“正規(guī)軍”入局，將會(huì)帶來(lái)更為專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和制作流程來(lái)提高劇集制作的標(biāo)準(zhǔn)，如今平臺(tái)自制劇已經(jīng)都是足以登陸一線衛(wèi)視的幾億投資大劇，與2014年無(wú)IP、無(wú)流量、無(wú)宣傳的低成本“三無(wú)”網(wǎng)劇已是不可同日而語(yǔ)。
2、網(wǎng)劇類型垂直化和多樣化
最初的網(wǎng)劇是翻拍國(guó)外劇集，后來(lái)的網(wǎng)劇逐漸以都市愛(ài)情和青春男女為主，制作水平也比較粗糙，典型的快餐式劇集，題材過(guò)于單一。2015年IP改編的概念注入網(wǎng)劇，網(wǎng)劇的題材得到豐富，題材類型趨向多元垂直化等新趨勢(shì)。
懸疑、推理類也是用戶最喜愛(ài)的題材之一，另外玄幻/穿越數(shù)量和播放量貢獻(xiàn)度較高，所有類別中排名第二，古裝類數(shù)量相對(duì)少，但是收獲最高播放量，青春/校園類因貼合女性用戶偏好而收獲較多播放量，科幻類型網(wǎng)絡(luò)劇逐漸走進(jìn)大眾視野，網(wǎng)絡(luò)劇類型垂直化和多樣化的趨勢(shì)將更全面滿足用戶的內(nèi)容需求。
3、電影導(dǎo)演紛紛拍網(wǎng)劇
從自制網(wǎng)劇被上升到平臺(tái)戰(zhàn)略那天起，電影感就作為精品化的同義詞，成為網(wǎng)劇通稿常用詞語(yǔ)。對(duì)于頭部影視的網(wǎng)劇制作來(lái)說(shuō)，名導(dǎo)+電影制作班底就意味著與電影匹配的投資規(guī)模，而“電影配置”也成為頭部網(wǎng)劇的宣傳必備。
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