要論今年第一季度劇集市場(chǎng)，火出圈的戀愛劇集都有哪些，金晨、王子異主演的姐弟戀題材《不會(huì)戀愛的我們》絕對(duì)位在其列。
不是傳統(tǒng)意義上一味發(fā)糖的甜寵劇，《不會(huì)戀愛的我們》從弟弟反教直女上司如何追大叔的線索切入，展開了一段生動(dòng)幽默的姐弟戀故事。更為重要的是，比起展現(xiàn)俊男美女如何相遇、相戀的過程，《不會(huì)戀愛的我們》融入更多成熟且獨(dú)立的戀愛觀、情感觀，它在剖析劇中人物戀愛小技巧的過程中，也實(shí)實(shí)在在戳中了熒屏前眾多“不會(huì)戀愛的我們”。
隨著節(jié)目收官，播出期間各類數(shù)據(jù)霸屏，姐弟戀天花板現(xiàn)象級(jí)出圈。在優(yōu)酷站內(nèi)，2月8日播出當(dāng)天，開播4小時(shí)，優(yōu)酷站內(nèi)熱度破9300，開播三天，優(yōu)酷站內(nèi)熱度突破9700，電視劇熱度榜、寵愛劇場(chǎng)熱度榜等均位列第一；在播期間，劇集共斬獲全網(wǎng)熱搜300+，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷。微博16次登頂電視劇話題榜，一周電視劇報(bào)告多次排名第一，#優(yōu)秀女性在婚戀市場(chǎng)真的沒有優(yōu)勢(shì)嗎##戀愛是找合適的還是喜歡的#等圍繞戀愛觀、婚姻觀的深度話題引發(fā)網(wǎng)友熱議。短視頻端，抖音熱點(diǎn)話題高達(dá)120個(gè)，多次榮登抖音劇集榜第一，點(diǎn)贊達(dá)10W+的爆款視頻超百支，主話題#不能戀愛的我們 視頻播放量高達(dá)21億次。
總制片人趙牧南
“月月加薪”CP實(shí)火出圈，作為總制片人趙牧南操盤的第一個(gè)影視項(xiàng)目，為何首部制片作品就收獲如此優(yōu)異的市場(chǎng)反饋，她說，帶著互聯(lián)網(wǎng)思維做項(xiàng)目，是《不會(huì)戀愛的我們》運(yùn)作的關(guān)鍵。
從開發(fā)到制作
以互聯(lián)網(wǎng)思維打磨原創(chuàng)項(xiàng)目
如何以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品邏輯做劇集？在趙牧南看來，從開發(fā)到制作，都要考慮如何為故事帶來更好的引流，選角、美術(shù)、置景、造型、音樂等制作細(xì)節(jié)都要做到適配，讓制作符合劇本內(nèi)容，那么整個(gè)項(xiàng)目就能達(dá)到預(yù)期效果。
基于IP運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和網(wǎng)劇市場(chǎng)觀察，轉(zhuǎn)型做制片人后，趙牧南認(rèn)為姐弟戀題材影視作品在未來會(huì)逐漸變成一個(gè)趨勢(shì)，同時(shí)，在海量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中，一個(gè)不怎么會(huì)談戀愛的女性精英形象還是很少見的。既有市場(chǎng)空間，也有IP稀缺性，趙牧南決定以這個(gè)題材故事，作為擔(dān)當(dāng)制片人操盤的第一部作品。
起初，趙牧南是想做一部戀愛話題劇，在與平臺(tái)反復(fù)溝通后，《不會(huì)戀愛的我們》最終定位為一部“有一定喜感，再加上戀愛話題元素的輕松明快的姐弟戀偶像劇”。目標(biāo)用戶的區(qū)間為16歲到30歲出頭，以女性用戶為主，有了市場(chǎng)判斷，《不會(huì)戀愛的我們》的故事內(nèi)核基本成型：“弟弟教姐姐追求心儀的大叔，又因?yàn)橐谌霊賽墼掝}理論，便將這些人物關(guān)系的設(shè)置圍繞在一個(gè)教戀愛理論的APP公司展開，這是起初定下的故事框架?！?/span>
接著，團(tuán)隊(duì)還通過小紅書、抖音等平臺(tái)取材，翻閱大量情感博主關(guān)于情感話題的分享，找素材、找靈感，來源于現(xiàn)實(shí)生活的情感經(jīng)驗(yàn)，讓《不會(huì)戀愛的我們》中情感剖析的落地成為可能。
作為戀愛話題劇，為了展現(xiàn)不同戀愛樣本，覆蓋更多用戶群，《不會(huì)戀愛的我們》設(shè)置了四對(duì)截然不同的CP。在趙江月、顧嘉心姐弟戀的主線外，大叔許寧遠(yuǎn)遇上了與自己完全不在一個(gè)頻道的小女生李嫣然，這條大叔和蘿莉的潛在情感線，便與姐弟戀形成呼應(yīng)。
戀愛達(dá)人錢晶晶經(jīng)歷了離婚、復(fù)婚，不扭捏不做作，她的敢愛敢恨，和又在知道張昊真相后的更為珍惜，都比較符合當(dāng)下輕熟女觀眾的觀看心理，據(jù)趙牧南介紹，在短視頻平臺(tái)，錢晶晶的故事片段就收獲了不錯(cuò)的傳播效果。
而鄭多喜齊恒十年青梅竹馬、互相暗戀這一對(duì)年輕CP，就側(cè)重于年紀(jì)偏小的用戶的觀看口味，更接地氣的小情侶面臨異地戀、家庭、生活的考驗(yàn)，他們?cè)谀贻p時(shí)打拼的樣子，則是當(dāng)下年輕人的真實(shí)寫照。
做什么樣的女性劇集？
以精準(zhǔn)為王，保持兩性人格獨(dú)立
精準(zhǔn)的開發(fā)和運(yùn)作，體現(xiàn)在劇集制作方方面面。
對(duì)于選角，制片人不僅要有市場(chǎng)判斷，還要考慮用戶下沉的最大容量。節(jié)目播出后，劇中演員與角色的高適配度，就讓觀眾津津樂道。
生活里的金晨是一位喜劇人，憨憨的姐姐形象，加上直男斬的熟女魅力，是趙牧南心中趙江月的不二人選；王子異則是看起來很酷，其實(shí)又有萌點(diǎn)的大男孩，兩個(gè)人的粉絲群體有交叉又有不同。加上支線角色對(duì)于不同用戶觀劇喜好的進(jìn)一步觸及，精準(zhǔn)的人物設(shè)定和選角搭檔，立下了整部劇集的輕喜劇戀愛氣質(zhì)。
錦上添花的是，在甜愛劇的外殼之下，《不會(huì)戀愛的我們》難能可貴做到了成熟的價(jià)值觀傳遞，拒絕無腦的戀愛，在建立親密關(guān)系的過程中，兩性因何互相吸引，女性又需要怎樣的情感關(guān)系？則是劇集更想要與觀眾交流的戀愛小貼士。Why Women Love，劇集的英文標(biāo)題直接點(diǎn)題。
在趙牧南看來，傳遞女性正能量，是她做劇的堅(jiān)持。的確，兩性人格獨(dú)立的劇作思路貫穿全劇，在輸出戀愛理論的同時(shí)做到不“媚男”，這也是《不會(huì)戀愛的我們》以情動(dòng)人的關(guān)鍵。
“女性跟自己喜歡的男性相處，通過展現(xiàn)一些戀愛技巧呈現(xiàn)的女性魅力，這不算是媚男。但是女性不能因?yàn)閷?duì)方是高富帥，就為了拿下對(duì)方，明明不喜歡也要拼命妥協(xié)和犧牲，這在我看來是媚男，我打死都不會(huì)做媚男的劇。我們的女性劇，首先要讓女人自由的做自己、愛自己，然后再去愛別人?！?/span>趙牧南說。
于是，在《不會(huì)戀愛的我們》中，同時(shí)收到大叔和弟弟表白的趙江月并沒有立即選擇答應(yīng)一方，面對(duì)愛的信號(hào)，她在認(rèn)真思考自己到底需要怎樣的情感關(guān)系；對(duì)于顧嘉心的求婚，在考慮當(dāng)下并不適合進(jìn)入婚姻階段時(shí)，她也選擇了拒絕。從一心拼事業(yè)、不會(huì)戀愛的直女，到用心對(duì)待每一個(gè)選擇的戀愛女，《不會(huì)戀愛的我們》所展現(xiàn)的，始終是積極正向的戀愛態(tài)度。
“男性角色的設(shè)定也要符合一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就是尊重女性，尊重她的夢(mèng)想和職場(chǎng)選擇”，不僅是女性角色要真正擁有獨(dú)立人格，男性角色同樣要有讓人舒服的言行舉止，“顧嘉心為了趙江月愿意暫時(shí)放下賽車手賽程，倆人一起拼事業(yè)，在他遇得一個(gè)很愛的人的時(shí)候，對(duì)他來說，比起賽車，這件事更重要?！?/span>
選角精準(zhǔn)、情感精準(zhǔn)，邏輯精準(zhǔn)，能給人真正帶來思考的戀愛關(guān)系，就這樣走進(jìn)了觀眾的心。
延尋自然流暢的做劇法則
持續(xù)開拓“她”市場(chǎng)
對(duì)于操盤者來說，結(jié)合市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)思維，還讓劇作得到進(jìn)一步細(xì)化。趙牧南介紹，在劇本打磨階段，就得考慮到哪些片段適合進(jìn)行短視頻傳播，這樣才能讓劇集獲得最大傳播效果。比如高光段落的設(shè)計(jì)一定要達(dá)標(biāo)，人物動(dòng)機(jī)段落也要交代清楚。
劇中，趙江月愛無能的起因一直圍繞“金字塔”展開，這就為人物的情感解析埋下伏筆，父親在趙江月小的時(shí)候送給她金字塔，必須要優(yōu)秀、必須要成為塔尖人的期許，就讓這個(gè)人物在30歲的時(shí)候，越優(yōu)秀卻越感到孤獨(dú)，更不想隨意的開始一段戀愛。劇集后半段，嘉心便幫助趙江月解開心結(jié)，人物情感走向的完整性，讓《不會(huì)戀愛的我們》制作的走心猛戳觀眾。
“跟男生比，女生從小背負(fù)的點(diǎn)東西會(huì)很多，無論戀愛市場(chǎng)、擇業(yè)市場(chǎng)，一位女性要想成功，她要付出的東西需要更多，我覺得這就是趙江月人設(shè)的那種孤獨(dú)感，這個(gè)段落，是當(dāng)時(shí)一定要去做的情節(jié)?！苯Y(jié)合生活現(xiàn)實(shí)，又賦予劇中人物浪漫想象，將共鳴感放大，《不會(huì)戀愛的我們》其實(shí)有不少生活的影子。
“自然流暢是我制作劇集的一個(gè)慣性”，不管是劇中“甜中又有趣”喜劇元素的加入，還是每集片尾戀愛小課堂為劇集增添的儀式感，《不會(huì)戀愛的我們》都在自然生動(dòng)上下足功夫。同時(shí)，賞心悅目的時(shí)裝感造型，主角們可愛活潑的軟包配件，貼合短視頻傳播輕松歡快的配樂等，又是劇集在制作中逐步細(xì)化的互聯(lián)網(wǎng)思維和精準(zhǔn)運(yùn)作。
劇中滿是戀愛小貼士，但“真心是愛情的唯一通路”，卻是《不會(huì)戀愛的我們》真正想要傳遞的核心?！坝龅綈鄣娜似鋵?shí)無需技巧，這也是我和編劇老師共同的感情經(jīng)歷，遇到對(duì)的人就是真實(shí)做自己?！壁w牧南說。
此前，劇集在播出期間就實(shí)現(xiàn)“出海”，在YouTube上實(shí)現(xiàn)了多語種海外版本同步上線，同時(shí)發(fā)行至北美viki、泰國(guó)mono、日韓等海外多平臺(tái)陸續(xù)播出。據(jù)趙牧南介紹，在接下來的項(xiàng)目開發(fā)中，她還想要繼續(xù)做女性情感劇，既有改編網(wǎng)文IP的偶像劇，也會(huì)嘗試新銳的戀愛話題劇，同時(shí)包括韓劇《我叫金三順》的改編。
《我叫金三順》在開播后風(fēng)靡一時(shí)，在趙牧南心里，劇中普通、自信樂觀，又帶點(diǎn)嬸味的女孩是她非常欣賞的一個(gè)角色，拿下改編權(quán)后，她想要把這部對(duì)自己人生觀影響很大的劇集進(jìn)行改編，“我希望所有普通女孩都能做到真正自信，每個(gè)女孩都值得被愛”，趙牧南說。
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