4月22日，芒果TV爆款微短劇《念念無明》收官后，長視頻平臺的微短劇陷入短暫沉寂。這部小體量古偶讓男女主微博粉絲增長近50萬，導(dǎo)演曾慶杰也因此受到業(yè)內(nèi)關(guān)注?！赌钅顭o明》完結(jié)不到一個月，該劇導(dǎo)演及男主的另一微短劇《別跟姐姐撒野》在優(yōu)酷開播，然而后者的口碑及熱度都遠(yuǎn)不及《念念無明》。
5.9億次播放的《念念無明》恐怕是長視頻領(lǐng)域中，短期之內(nèi)都難以超越的微短劇天花板了。走過產(chǎn)量井噴的微短劇元年之后，愛優(yōu)騰芒的微短劇還停在爆款偶得的階段，而另一邊短視頻領(lǐng)域的微短劇播放量上限始終在刷新。抖音5月完結(jié)的《我跟爺爺走人間》系列播放總量接近11億，早在2019年就入局微短劇的快手去年《這個男主有點冷》突破10億播放，其5月發(fā)布的《快手短劇數(shù)據(jù)價值報告》顯示，截至今年2月，快手星芒短劇共發(fā)布240余部微短劇，已有超6160萬快手用戶日均觀看量超10集。
從播放效果來看，以內(nèi)容見長的長視頻平臺沒能在微短劇賽道占到上風(fēng)。不過仔細(xì)對比兩類平臺上的微短劇便能發(fā)現(xiàn)，微短劇領(lǐng)域的長視頻和短視頻并非零和競爭關(guān)系，微短劇的橫屏與豎屏遵循著兩種不同的創(chuàng)作與運營邏輯，其形成的商業(yè)生態(tài)也不盡相同。
在內(nèi)容創(chuàng)作體量上，豎屏微短劇與橫屏有著不小的差距。
2020年廣電總局定義微短劇單集時長在10分鐘以內(nèi)，目前抖快上的豎屏微短劇平均時長在兩分鐘左右，長視頻平臺的橫屏微短劇平均時長位于10-12分鐘。時長翻倍意味著密度更高的情節(jié)量和更趨近長劇集的故事結(jié)構(gòu)，以橫豎屏兩個出圈爆款《長公主在上》與《念念無明》為例，前者總時長不超過一個小時，一集轉(zhuǎn)換兩個場景，《念念無明》總時長接近三百分鐘，單集平均轉(zhuǎn)換6-7個場景，無論戲劇沖突還是人設(shè)豐滿度，《念念無明》都勝于前者。
相比故事本身，豎屏更注重營造氛圍和放大人物之間的張力。抖快上的小甜劇都以近景和特寫為主，角色妝感和濾鏡較重，重人物輕故事的創(chuàng)作邏輯降低了入局門檻。目前，豎屏微短劇以UGC為主。《快手短劇數(shù)據(jù)價值報告》顯示，今年2月快手微短劇創(chuàng)作者規(guī)模突破10萬，同比增長89.5%。抖音也從去年6月開始了對個人及MCN創(chuàng)作方的扶持計劃，滿足一定粉絲數(shù)的創(chuàng)作者通過內(nèi)容評估后即可從0播放開始分賬。
較低的創(chuàng)作門檻和豐厚的平臺獎勵促成了去年豎屏微短劇的井噴，抖快微短劇熱榜及必看榜單上UGC占90%以上。從創(chuàng)作方來看，也有像真樂道、華誼創(chuàng)星、唐人影視這樣的影視公司試水短視頻平臺劇集，在明星陣容和制作技術(shù)上加碼。
如抖音與真樂道文化聯(lián)合出品的《做夢吧！晶晶》邀請金靖與李佳琦、陳赫、張云龍、汪東城、張雨劍等20位男演員談一日戀愛；《別怕，戀愛吧》《男翔技?！穭t邀請了關(guān)曉彤、婁藝瀟、白舉綱、何泓姍等一眾小有名氣的演員加盟。
只可惜自帶光環(huán)效應(yīng)的明星陣容并未給微短劇太多加成，PGC的播放量和話題熱度都與UGC有較大差距。
倒不是因為影視公司做內(nèi)容的功力不如MCN草根團(tuán)隊，抖快的微短劇生態(tài)很大程度上由算法決定，絕對的to c邏輯令微短劇熱度與質(zhì)量不完全成正比。正如冬漫社短劇負(fù)責(zé)人湯明明在分享會上所說：“豎屏短劇就是不管你拍的好不好看，畫面完不完美，只要很多人喜歡點贊，ok我就推給大家。”短視頻平臺里播放成績不錯的微短劇幾乎都拿捏住了細(xì)分受眾群的爽點，當(dāng)被放大的爽點調(diào)動起情緒，視頻的點贊和完播率也會水漲船高。
另外，豎屏微短劇反饋的即時性是傳統(tǒng)網(wǎng)劇無法比擬的。不同于傳統(tǒng)網(wǎng)劇拍完再播，短視頻劇集拍攝與上線可以同時進(jìn)行，主創(chuàng)可以在評論區(qū)觀察觀眾口味修改劇情走向，如@姜十七、@魔女月野等頭部創(chuàng)作者往往會在視頻發(fā)布第一時間引導(dǎo)觀眾在評論區(qū)討論主角后續(xù)的發(fā)展。精通短視頻邏輯的MCN團(tuán)隊更懂得洞察用戶喜好，以此保持更新期粉絲與劇集持久的粘性。
粉絲與創(chuàng)作者關(guān)于劇情的互動
當(dāng)然，僅靠運營和盤活用戶還不足以帶動微短劇破圈，決定了一部微短劇下限的還是內(nèi)容質(zhì)量本身，尤其對于長視頻平臺的橫屏微短劇而言，沒有觀眾反饋的“閉卷考”更考驗創(chuàng)作團(tuán)隊的內(nèi)容功底。
曾出品過騰訊視頻微短劇分賬亞軍《獨家寵愛》極映影業(yè)創(chuàng)始人孫廣洋認(rèn)為，“部分短劇的劇本，其創(chuàng)作難度甚至?xí)笥趥鹘y(tǒng)劇集。一集10分鐘左右的時長，要同時出現(xiàn)反轉(zhuǎn)、高潮，并在結(jié)尾留下鉤子吸引觀眾點開下一集。相當(dāng)于是在有限的時長和預(yù)算內(nèi)講好不輸長劇集的故事?！?/span>
相對而言，橫屏微短劇的創(chuàng)作思路更貼近傳統(tǒng)影視工業(yè)體系，回看過往的高分微短劇，其劇作技法上幾乎都有過人之處。
年初豆瓣8.1分《大媽的世界》用單集5分鐘的體量樹立起兩個機(jī)智反詐、愛嗑cp、沉迷盲盒的新潮老年女性，將邊緣群體重新拉回主流視線，在現(xiàn)實諷刺與無厘頭搞笑之間找到了平衡。去年6月的劉芮麟、代斯主演的《另一半的我和你》通過“女尊男卑”平行時空設(shè)定探討被扭曲的兩性關(guān)系，婚戀生育至上的男德教育既有捧腹的爽感又反諷現(xiàn)實。
兩部劇都在緊湊的時長里鋪設(shè)了大量的伏筆與細(xì)節(jié)。如《另一半的我和你》里“萊妹”、“維納斯航空”暗示世界觀的名字；《大媽的世界》里王大媽手中“市先進(jìn)工作者”保溫杯，從出現(xiàn)到被摔碎再到被粘好，這些看似用來轉(zhuǎn)場的“非核心情節(jié)”實則幫助人物和世界觀更加真實可感，有效的細(xì)節(jié)和鮮活的人物形象才讓這些劇與其他快餐類微短劇拉開品質(zhì)上的差距。
創(chuàng)作上的高門檻，意味著在長視頻深耕過或有成熟作品的的影視公司入局橫屏微短劇的時候往往能快速找到方向。豆瓣評分7.6的《另一半的我和你》是嘉行傳媒出品的第一部微短劇，該劇開播后躋身優(yōu)酷短劇榜TOP1，抖音話題相關(guān)話題總播放量高達(dá)3.3億，口碑熱度都不俗。
曾出品過《白夜追兇》《隱秘而偉大》的五元文化今年1月份為芒果TV承制微短劇《別惹白鴿》，泛懸疑中的女性題材，用懸疑手法表現(xiàn)情感層面的反轉(zhuǎn)，對于懸疑基因較強(qiáng)的五元文化來說，這是在微短劇方向為懸疑垂類拓展邊界的又一次成功的嘗試。
平臺分賬規(guī)則升級
大芒劇場效應(yīng)初顯
目前有越來越多傳統(tǒng)影視方和網(wǎng)生內(nèi)容公司參與到橫屏微短劇的紅海中。廣電備案系統(tǒng)顯示，今年3月、4月、5月份通過登記且取得規(guī)劃備案號的微短劇分別為266部、322部和421部。微短劇單月備案量已超長視頻平臺全年播出劇集量，參與公司既有開心麻花、華誼創(chuàng)星等傳統(tǒng)影視廠牌，也有新片場、工力影視、龍視文化這類網(wǎng)生內(nèi)容公司。
新增微短劇備案中數(shù)量最多的是甜寵劇，女性向情感題材占比達(dá)80%以上。從以往長視頻平臺的播放量和分賬金額來看，愛情類也是最容易出爆款的題材?！赌钅顭o明》此番強(qiáng)勢出圈之后，市面可能會跟風(fēng)涌現(xiàn)出越來越多“強(qiáng)強(qiáng)互寵”的橫屏微短劇。
制表：電視劇鷹眼（TV-insight）
這股扎堆做甜劇的熱潮，很難不讓筆者想到2016年《妖出長安》刷新分賬記錄之后，傳統(tǒng)分賬劇在甜寵賽道上的卷生卷死。實際上，分賬票房屢造神話的背后，多的是試圖以小博大最終收不回成本的普通玩家。對平臺而言，也早已過了要靠擴(kuò)充片庫留住會員的增量競爭時代，如今長劇集降本增效，微短劇也逃不開精品化策略。
近期優(yōu)酷、騰訊視頻都更新了微短劇分賬的規(guī)則。繼優(yōu)酷新增“播后定級”模式后，騰訊視頻將會員分賬規(guī)則中“有效播放量”更改為“有效觀看總時長”，最早布局橫屏微短劇的芒果TV早在去年就將有效觀看時長與分賬金額直接掛鉤。電視劇鷹眼（TV-insight）認(rèn)為，未來橫屏微短劇大概率會走上傳統(tǒng)分賬劇的路，質(zhì)量可以離譜，想賺錢必須能取悅到C端用戶。
雖然扶持精品的策略相似，但四大長視頻平臺的微短劇生態(tài)卻有不小差異。目前愛奇藝儲量最少，app中尚未給微短劇進(jìn)行專欄分類，優(yōu)酷雖入局早，但爆款稀缺，去年微短劇賽道整體播放效果最好的是騰訊視頻，云合數(shù)據(jù)顯示，2021年騰訊視頻在微短劇有效播放量前十中占據(jù)六位，累計分賬收益已破6000萬。
值得一提的是，騰訊視頻雖然頭部效應(yīng)明顯，但品質(zhì)好劇卻未得到與口碑相當(dāng)?shù)年P(guān)注。年初《大媽的世界》雖然憑口碑出圈，但最終播放量只有6000萬，不及去年騰訊視頻微短劇年冠《如夢令》的五分之一。
騰訊視頻這種高品質(zhì)影視綜從不斷檔的綜合性平臺里，沒有宣推資源傾斜，微短劇純靠口碑恐怕難以帶動播放量飛升。相反，在芒果TV這種劇集稀缺的平臺上，小體量劇可以憑借內(nèi)容本身獲得足夠的關(guān)注。在今年4月《念念無明》豆瓣詞條還尚未建立之時，芒果TV站內(nèi)熱榜、劇榜里已經(jīng)常能看到它的身影，最終《念念無明》以5.89億刷新橫屏微短劇的歷史紀(jì)錄。
品質(zhì)微短劇對于芒果TV這類“偏科選手”意義顯然比愛優(yōu)騰重要得多。大芒計劃負(fù)責(zé)人陳亞飛在采訪中透露，從去年的《刺客學(xué)苑》《進(jìn)擊的皇后》系列到今年的《念念無明》，大芒創(chuàng)新類短劇拉新效果明顯。微短劇品類既能擴(kuò)充片庫又能為其他內(nèi)容引流，未來有望成為芒果TV新的“流量護(hù)城河”。
最早涉獵微短劇領(lǐng)域的芒果TV，是目前中唯一在app下方單獨開設(shè)“大芒”短劇入口的長視頻平臺，目前官方已單獨上線以7-10分鐘微短劇、微綜為主的大芒APP。據(jù)不完全統(tǒng)計，近一年內(nèi)大芒微短劇播放破億的有7部，其中包括校園青春、武俠懸疑、職場喜劇等多個題材。
制表：電視劇鷹眼（TV-insight）
大芒短劇剛開始以定制劇為主，從去年開始逐漸增加定制劇與分賬劇的比例?？傮w來看，橫屏微短劇還沒有豎屏微短劇那么多元的商業(yè)合作方式，陳亞飛表示“今年開始將會通過一系列的商業(yè)化激勵策略，比如軟硬廣資源傾斜、與小芒APP聯(lián)手進(jìn)行效果保底等，刺激品牌方的決策，打造新的短劇商業(yè)模式案例，讓市場看到短劇的盈利空間?！?/span>
平臺過冬期，B級以下傳統(tǒng)網(wǎng)劇多數(shù)被砍，小體量、周期短的微短劇熱潮或許能接力續(xù)上網(wǎng)劇的精品率。然而對于片方而言，無論與哪個長視頻平臺合作，想要在大浪淘沙里活下來還需要相對穩(wěn)健的生產(chǎn)模式，同質(zhì)化次等品批量復(fù)制只會消耗用戶對微短劇的耐心和熱情。
《念念無明》之后，橫屏微短劇下一個播放紀(jì)錄會出自誰手，讓我們拭目以待。
