春節(jié)檔大戰(zhàn)即將拉開帷幕，《熊出沒·伴我“熊芯”》和備受矚目的《深?！芬蚕嗬^定檔大年初一。近來，中國動畫電影“出?！苯輬箢l傳，《哪吒之魔童降世》曾代表中國動畫電影角逐奧斯卡，《新神榜：楊戩》也將在北美上映，動畫電影市場發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｈツ晔钇跈n先后上映的動畫影片有近20部，其中《新神榜：楊戩》票房超過5億元，還有如《豬豬俠》《瘋了！桂寶》《開心超人》等知名動畫系列的新作，而剛剛定檔的《深?！穭t被市場寄予厚望，貓眼專業(yè)版預測其最高票房將達24億。
自2015年《西游記之大圣歸來》后，中國動畫電影就逐漸擺脫純低齡化標簽，原創(chuàng)國漫動畫電影成為中國電影市場的一大標志性作品。隨著《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《白蛇：緣起》等高口碑佳作相繼出現，市場對動畫電影需求也進一步增加，市場正向反饋也引發(fā)資本對這類作品的青睞，例如光線傳媒、萬達影視、華強方特等都在動畫電影賽道有周全布局。
本文，電視劇鷹眼（ID: TV-insight）將以歷年動畫電影票房TOP20作為基礎做進一步分析，來探究國產動畫電影未來的發(fā)展方向。
國漫斷層居票冠
動畫電影爆款難得
根據梳理歷年國產動畫電影票房TOP20發(fā)現，在國產動畫電影票房TOP20中有8部為《熊出沒》系列，有10部為國漫作品，還有2部為中美合拍片。
從最終票房維度來看，現象級爆款難得，國內動畫電影的票房天花板仍未被打破。《哪吒之魔童降世》以50億+的成績穩(wěn)居連續(xù)3年動畫電影票房冠軍之位，而亞軍與《哪吒之魔童降世》同屬“封神宇宙”的作品《姜子牙》，該片最終票房為16億+，兩部影片票房差超過30億。而歷年國產動畫票房第三名《功夫熊貓3》是一部美國IP、中美聯(lián)合出品的作品，該片最終票房為10億。
從疫情為分水嶺來看，疫情后的國產動畫電影持續(xù)發(fā)力，高票房的動畫作品數量有明顯提升。2020年以后的作品有8部上榜，2019年有4部作品上榜。2019年以前則有8部上榜，包括上映時間最早的2014年的動畫電影《熊出沒之奪寶奇兵》，2015年《西游記之大圣歸來》等2部作品，2016年《功夫熊貓3》等3部，2017年和2018年各有1部作品，分別是《熊出沒·奇幻空間》和《熊出沒·變形記》。
由此看來，歷年來動畫電影的市場規(guī)模逐漸擴張，2019年堪稱高峰點，一年有4部作品登榜，包括《哪吒之魔童降世》《羅小黑戰(zhàn)記》《白蛇：緣起》等高品質佳作，而2020年后動畫市場繼續(xù)發(fā)力，像《新神榜》系列、《雄獅少年》等作品的口碑和票房表現都十分亮眼。
從觀影人次緯度來看，除了《哪吒之魔童降世》屬于現象級爆款創(chuàng)造了超億次的觀影人次，大多榜單上作品處于1000～3000萬區(qū)間的觀影人次。
近來電影市場檔期效應格外明顯，大多數國產動畫電影也都選擇檔期容量較大的時間上映。這20部作品中有14部電影上映時間為傳統(tǒng)檔期，其中選擇國慶檔上映的有1部、春節(jié)檔有8部、暑期檔有5部。2020年以前有4部電影選擇非傳統(tǒng)檔期上映，2020年以后僅有2部電影未選擇在傳統(tǒng)檔期內上映。在2020年以后上映國產動畫電影中選擇在檔期上映的作品基本量級在5億左右，而2部例外的作品《雄獅少年》和《許愿神龍》則停留在2億量級左右。
動畫電影的三架馬車
頭部公司布局完整IP生態(tài)鏈
目前，國內動畫電影基本可以分為低齡化動畫、原創(chuàng)國漫類動畫、開放式IP動畫三大類。
低幼類動畫電影票房保持的很穩(wěn)定，很多作品已經形成系列化IP，例如《熊出沒》系列、《新大頭兒子小頭爸爸》系列等，同時這些作品還相繼開發(fā)了衍生品，《熊出沒》IP持有方華強方特在“熊出沒”系列誕生的近十年里，華強方特推出了至少10部動畫劇集和8部電影，動畫集數超過500集，同時還推出了《熊出沒》相關的主題樂園。
這些低幼類動畫IP在國內積累起了大批忠實用戶，同系列作品的票房表現也相對穩(wěn)定。《熊出沒》系列屬于票房進擊式發(fā)展，平均每部電影都已破億，最高票房將近10億；而《新大頭兒子與小頭爸爸》系列票房基本停留在千萬量級，票房最高的作品是《新大頭兒子與小頭爸爸3:俄羅斯奇遇記》達到1.58億票房；《喜羊羊與灰太狼》系列則是基本保持在1億票房左右，歷年來的低幼類動畫電影《我們的冬奧》《俑之城》等作品票房實績也很亮眼，保持在5、6千萬的水位區(qū)。
原創(chuàng)國漫系列動畫電影面向更廣闊的觀眾群體，但是票房水平忽高忽低，受口碑影響較大，票房存在天花板。曾一度出圈的《大魚海棠》最終票房達5.73億，而表中排名二三位的《羅小黑戰(zhàn)記》《雄獅少年》等作品距離5億的票房差距尚遠，原創(chuàng)類國漫電影作品存在一定的天花板。
另外，受眾局限在小眾圈層，憑借口碑破圈的出路并不是每次都能成功，例如光線傳媒出品的《妙先生》上映幾天票房不足千萬，幾日之后果斷“院轉網”。
但口碑向來是原創(chuàng)國漫破圈的最強驅動力。定檔今年春節(jié)檔的動畫電影《深?！罚状螄L試了中國特有的三維動畫形式——“粒子水墨動畫”。該片導演田曉鵬曾執(zhí)導過《西游記之大圣歸來》票房和口碑雙佳，所以業(yè)內業(yè)外對其新作有很高的期待值。根據貓眼專業(yè)版預測數據測算《深?！纷罱K票房將達到14.5-24億元區(qū)間，由此來看，《深?！泛苡锌赡艹蔀樵瓌?chuàng)國漫的新一部里程碑。
開放式IP動畫電影憑借孫悟空、哪吒、楊戩等知名人物或是西游記、山海經等名著的影響力在宣傳推廣上有一定優(yōu)勢，但是票房仍然忽高忽低，受內容質量影響較大。例如票房最高的作品《哪吒之魔童降世》超50億的票房，但《山海經》系列作品僅有幾千萬的票房，頭尾之間差距較大?！缎律癜瘛废盗心壳耙焉嫌车膬刹孔髌贰缎律癜瘢耗倪钢厣贰缎律癜瘢簵顟臁菲狈勘憩F相差不大，基本停留在5-6億區(qū)間。
從體量來看，高品質的開放式IP動畫作品票房成績要高于純原創(chuàng)類的國漫動畫作品。
從數據上看，華經產業(yè)研究院資料顯示，2015年至2021年，親子向動畫電影上映數量占比89%，僅貢獻了37%國產動畫電影票房，全齡向動畫電影則以6%的數量占比貢獻55%的票房。其中，全齡向動畫電影是以原創(chuàng)類國漫和開放式IP為主力的動畫電影，雖然此類作品數量上偏少，但票房爆發(fā)力強、影響力高。從內容上看，根據國家電影總局數據，神話傳說IP類動畫電影備案數仍在攀升，未來有很大爆發(fā)潛力。
相對而言，動畫電影制作周期較長，《哪吒之魔童降世》歷經2年的劇本打磨，這部現象級作品籌備期將近五年，而且還需要面臨資金問題，相對于動畫片、番劇來說，動畫的電影質量標準更高，所以成本巨高，很多投資人也因此望而卻步。但隨著市場逐漸成熟，故事內容、制作水平等也在全方位進步，投資人看到動畫電影的更多可能性，性價比較高的國漫更是受到了光線傳媒、百納千成等多家大公司的青睞，成為他們重點掘金的賽道。所以無論從市場或是電影企業(yè)角度來看，國漫確實處在一個高速發(fā)展的紅利期。
