無論是從每個人的生活感知，還是研究報告展示的客觀數(shù)據(jù)，都顯示內(nèi)容產(chǎn)品飽和到消費不過來了，互聯(lián)網(wǎng)人頭不夠用了。
去年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第50次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中顯示，截止2022年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)10.27億，占網(wǎng)民整體97.7%。新榜發(fā)布的《2023內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報告》中闡述到目前是存量競爭的時代。從網(wǎng)民人數(shù)的趨近飽和，到平臺跨界、內(nèi)容類型跨界——電商平臺內(nèi)容化、內(nèi)容娛樂電商化、視頻內(nèi)容社交化、嚴(yán)肅內(nèi)容娛樂化等多個方面可看出在存量的競爭中，內(nèi)容的通貨膨脹、溢出、內(nèi)卷。
而女性題材（或是女性群像）類型化創(chuàng)作是較新的、可創(chuàng)造增量和流量的賽道。其內(nèi)容可開發(fā)的邊界寬廣，可討論的范圍還未全面展開，還是藍(lán)海，同時，女性又是電視劇的主要受眾。綜上，目前女性題材是有產(chǎn)出大流量作品的土壤。
但今年上半年的女性題材連續(xù)劇作品有點風(fēng)平浪靜。
在“她”內(nèi)容的藍(lán)海
蕩起流量質(zhì)量的雙槳還有點難
今年到目前為止，已經(jīng)播出了8部女性題材連續(xù)劇?！兑鄣哪惆 芬葬t(yī)美行業(yè)為載體，《今生也是第一次》講述三代人的生育坐月子的故事，《女士的品格》把視角放在娛樂行業(yè)商務(wù)公司競爭，《心想事成》講述北京胡同姊妹勵志成長，《燦爛的轉(zhuǎn)身》里的單親媽媽組隊“她”聯(lián)盟，《歡樂頌4》繼續(xù)超一線城市五姐妹的狗血故事，《外婆的新世界》以被嫌棄的外婆出走為線頭牽引出女性社會事件合集。從以上8部連續(xù)劇的選題角度和元素標(biāo)簽上，可看出創(chuàng)作者的野心、創(chuàng)作者的熱情。
但是整體播出數(shù)據(jù)和輿情熱度相對較平淡。云合數(shù)據(jù)的最高峰市占率為11.8%，豆瓣最高評分為7.5，單部豆瓣最多評論人數(shù)為4.2萬人。三個指標(biāo)的峰值均不高，且不集中在一部作品。8部的整體豆瓣平均分為6.25，稍高于與2022年上新劇集均分6.2；平均打分人數(shù)約1.48萬人，平均云合市占率高峰值約6.93%。
在數(shù)據(jù)上，均值不高不低，單部與爆款相去甚遠(yuǎn)；在體感上，沒有產(chǎn)生像《夢華錄》救風(fēng)塵、《三十而已》愛馬仕等互聯(lián)網(wǎng)爆梗和熱議話題；在關(guān)于女性議題的討論上，沒有引出更新鮮的思考和觀點。
好在《外婆的新世界》因其較新鮮的選題年齡段和角度，收獲了較好的口碑，在收官后豆瓣評分落點在7.5分，為今年上半年的女性題材或者女性群像故事題材畫下了一個還不錯的逗號。
云合報告顯示2023年Q1愛芒騰優(yōu)上新獨播劇觀眾平均年齡在29.3-30.5歲之間，女性用戶占比在62%-79%之間，以及今年女性主義社會議題屢屢引起全民討論，土壤和環(huán)境都十分利于產(chǎn)出有價值的女性題材爆款，并且長視頻平臺對用戶的運維妥妥步入到了苦練內(nèi)容內(nèi)功的階段，那我們一起看下今年過去的幾個月女性題材連續(xù)劇的內(nèi)容情況。
內(nèi)容同質(zhì)化較重
都體現(xiàn)在哪些方面？
結(jié)合今年播出的幾部連續(xù)劇，以及去年的幾部連續(xù)劇來看，女性題材的內(nèi)容在多個方面同質(zhì)化較重。
第一，聚焦的人群階層同質(zhì)化：較多的選題者、創(chuàng)作者把主角和故事背景放置在一線城市中產(chǎn)階層或是精英階層。國產(chǎn)劇經(jīng)常被詬病“殺死窮人”“見不得有人窮”，這類討論已經(jīng)是周期性話題，屢屢惹觀眾炸毛。這種普遍問題在女性題材創(chuàng)作中很集中，女主角多是超一線或者是一線城市的公司總裁夫人或者是總裁本人，部門總監(jiān)或者是醫(yī)院科室?guī)ь^人，體面光鮮。
為了播出的實際效果和女性題材類型的創(chuàng)作本質(zhì)出發(fā)，需要創(chuàng)作者考慮兩點：一是觀眾看女性題材是為了看什么，是為了看富貴煩惱？是為了看大女主？還是為了看大城市人的高端生活方式？是為了獵奇，還是為了尋找與主人公的共同困境？是從困境中看到人性中的普世價值？二是受眾是誰，如果所創(chuàng)作的階層是直接受眾，那這些富人或者白領(lǐng)精英在人群中有多少？對他們的塑造是否是真實的？有多少中產(chǎn)白領(lǐng)是在設(shè)計感十足的5A寫字樓上班，他們中又有多少人能拿出完整的時間來看電視劇，他們是不是真實的受眾。那誰是受眾，是圍城之外、慕強(qiáng)和獵奇的人？圍觀精英人群和不熟悉的領(lǐng)域，那劇中的情節(jié)、人設(shè)是否完善，是否加劇了懸浮離地感，受眾是否相信所看到的，這與他們的生活又有何交集和不同。
第二，聚焦的元素同質(zhì)化：在聚焦的階層中，女性職業(yè)的元素成為選題的差異點，但差異點也同質(zhì)了。例如，《今生也是第一次》的三個女主中一個橫刀立馬的影視制片人，一個是小說被影視改編的成功作家，《女士的品格》的女主是娛樂行業(yè)的商務(wù)公司的總監(jiān)，老公是綜藝導(dǎo)演，情敵是女明星，去年的《第二次擁抱》女主角職場再就業(yè)是電影宣傳公司，老公是音樂制作人，第三者是歌手，閨蜜是畫家經(jīng)紀(jì)人。這幾部都是比較受矚目的女性劇，其中的元素情節(jié)逃脫不開本身所處的行業(yè)。女性群像劇塑造的情節(jié)、戲眼也具有相當(dāng)程度的高重復(fù)性，破環(huán)性情節(jié)為婚姻中出現(xiàn)了破壞者，爽點情節(jié)是抓出軌、虐渣男，亮點情節(jié)為年下弟弟窮追不舍，以及家暴、原生家庭、重男輕女、扶弟魔、母女關(guān)系、職場歧視等元素任意排列組合即成一出戲。有些元素是關(guān)照現(xiàn)實，非常值得通過不同的身份、不同的場景情節(jié)被反復(fù)提及以及深入探討，比如部分女性被擱置在生存、生育、職場、母職組成的猶如深淵一樣的修羅場，在《女士的品格》就有很具象的展示，邢菲飾演的職場小員工被領(lǐng)導(dǎo)大罵之后，還顧不上難過，就被哺乳期的特殊痛苦憋出一眶眼淚。但是很多時候，情節(jié)元素同質(zhì)化，場景也同質(zhì)化，例如涉及到生孩子，還是婆婆和媽媽在產(chǎn)房門口辯論保孩子還是保大人；甚至有時候因為選角上的同質(zhì)化，加上情節(jié)的同質(zhì)化，會引發(fā)觀眾串戲，比如同一位女演員在不同的女性題材劇里都有一段年下姐狗戀。
第三，選題的本質(zhì)同質(zhì)化：內(nèi)容范圍較多聚焦在女性的身份焦慮，外化為婚戀、生育、職場與家庭平衡中的矛盾，圍繞在討論女性是媽媽、女兒、妻子、職員，更要是自己。而女性在電視劇中要成為自己，需要經(jīng)歷其他身份的九九八十一難，這八十一難里頭基本都要由幾個矛盾構(gòu)成。所以選題在職業(yè)上能有
差異點，但是在本質(zhì)上差異不大。
新播出的劇集與之前播出的劇集的同質(zhì)化，同期上線的劇集也同質(zhì)化，引起觀眾的審美疲勞，甚至審丑疲勞，在名場面、議題、情節(jié)不具有新鮮感，不易出爆款。再掀女性主義高潮的《乘風(fēng)破浪的姐姐》今年辦到第四季，再完美的舞臺，再出乎意料的選手，再刻苦感人的故事，都很難再復(fù)刻第一季全民狂歡的盛況。觀眾的審美胃口已經(jīng)被吊高，關(guān)于女性主義的思考思索也更進(jìn)步更深入了，提出自己的疑問，會質(zhì)疑為什么會有占據(jù)年齡利好之年的選手來參加比賽，質(zhì)疑節(jié)目的初衷到底是什么？在觀看連續(xù)劇時，觀眾也會慢慢不再滿足于女性自證和纏綿在婚戀家庭的泥淖。
打開心靈，打開腦洞
如何打開？
北大女生與上野千鶴子女士的對談，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了滔天巨浪。這個事件本身外化地折射出大眾對女性主義認(rèn)識的多元與深入?；橐鲫P(guān)系是女性社會關(guān)系的一部分，但不是全部，也不應(yīng)該把婚姻與否歸因于某些刻板原因。人都有更自由的選擇權(quán)利。
在女性題材這個市場，選題內(nèi)容也要跟上或者超前于觀眾的認(rèn)知，不然非常容易一個不留神被觀眾痛斥創(chuàng)作者大腦被裹了小腳，分分鐘在輿論上失勢，可參考去年《夢華錄》播出后期輿論崩盤。
女性題材成為類型還在探索過程中，更需要打開腦洞，深入溝通。我們可以從三個角度考慮看看是否可以深耕出好內(nèi)容：
第一，從建立女性作為獨立個體的使命感出發(fā)，比如可參考《黑暗榮耀》《傲骨之戰(zhàn)》《了不起的麥瑟爾夫人》等，探尋女性本身的價值感和使命感，也能避免內(nèi)容像菟絲花一樣依附在婚戀的循環(huán)往復(fù)里；
第二，從深度個人心靈成長出發(fā)，比如可參考《大小謊言》《我的天才女友》《倫敦生活》等，從第一視角呈現(xiàn)關(guān)于女性成長的心路歷程，例如《我的天才女友》中的女主經(jīng)歷痛苦、榮耀、失敗，探索個人邊界，在情感和認(rèn)知上與觀眾形成通感；
第三，人物塑造上允許主角有致命的缺點，不困在高大全的形象，不局限在正確的客觀的絕對的正面形象，缺點不局限在過分善良單純等，可參考《致命女人》《瞬息全宇宙》等，人是有裂縫才有故事發(fā)生和光照進(jìn)來，不然只能純靠外因推動了，落入窠臼，女性還是被動的客體，而非主體；四，聚焦小人物的小生活，比如可參考《重啟人生》《我的解放日志》。最近的爆款公眾號推文、小紅書視頻標(biāo)題的關(guān)鍵詞是“四億中產(chǎn)返貧”，以及在搜索“四億中產(chǎn)返貧”搜索框下面關(guān)聯(lián)的是“什么是中產(chǎn)”。在信息爆炸、內(nèi)容通脹的現(xiàn)在，在很多人還沒確切弄清楚什么是中產(chǎn)之前，就有字面上的四億中產(chǎn)返貧了。一個個概念的炒作的潮起潮落中，對于大多數(shù)普通人總歸是過眼云煙。無論是不是四億中產(chǎn)中的一員，真實的人們都要接受一段時間的平淡過度期，也需要更多的熨帖的內(nèi)容去潤滑矛盾、慰藉觀眾。
以上是上半年的一個小結(jié)，我們也可以期待一下接下來即將播出的女性題材劇集。
結(jié)語
論不可思議和狗血程度，現(xiàn)下的社會新聞的曲折離奇是編劇寫出來，觀眾都會批判的程度。所以更需要有深度的內(nèi)容做引領(lǐng)觀眾的寓言、浸潤心靈的成人童話，寬慰觀眾。而女性題材最后能否成為類型，還需更多的內(nèi)容創(chuàng)新探索，要避免在探索清楚和紅利期結(jié)束之前觀眾已經(jīng)厭倦。女性題材的創(chuàng)作者任務(wù)重、道路遠(yuǎn)，責(zé)任重大，需要早日卷出內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)通脹。
