幾年前，IP的概念橫空出世，大量擁有龐大粉絲基數(shù)的網(wǎng)文被改編成影視作品，贏得了觀眾的追捧。然而從去年開(kāi)始，部分IP改編劇因內(nèi)容雷同，特效粗糙，遭遇了市場(chǎng)滑鐵盧，也讓部分業(yè)內(nèi)人士開(kāi)始唱衰IP劇。
但在火星小說(shuō)創(chuàng)始人、CEO&中匯影視創(chuàng)始人侯小強(qiáng)看來(lái)，IP的成功是絕對(duì)的成功，相對(duì)的失敗。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至8月底，劇集播放量排名30強(qiáng)中有67%是IP改編；電影30強(qiáng)中有14部是由IP改編，大約占47%；而豆瓣評(píng)分前20名中的影視劇，有13部是IP改編，總體來(lái)講IP仍是影視劇的源頭。
到底怎樣才能選到一部好IP？又如何將一個(gè)好IP打造成爆款？9月27日下午，在北京郎園舉行的“第二屆火星小說(shuō)IP大會(huì)”上，侯小強(qiáng)做了主題為《我們相信的 現(xiàn)在更加堅(jiān)信》的演講，分享了他對(duì)2018年IP市場(chǎng)的最新觀察。會(huì)后，他接受了電視劇鷹眼的專訪。
“選擇IP要看內(nèi)容和趨勢(shì)”
今年以來(lái)，隨著監(jiān)管不斷收緊，熱錢加速逃離，再加上陰陽(yáng)合同等事件的影響，影視行業(yè)經(jīng)受了劇烈動(dòng)蕩。對(duì)此，侯小強(qiáng)表示，“相信影視市場(chǎng)，越動(dòng)蕩越相信，這對(duì)于熟悉內(nèi)容、熱愛(ài)內(nèi)容的公司來(lái)講，反而是一個(gè)特別好的機(jī)會(huì)”。
作為“中國(guó)IP第一人”，侯小強(qiáng)自曾成功地將《鬼吹燈》《嫌疑人X的獻(xiàn)身》等IP成功轉(zhuǎn)化為了影視作品。在行業(yè)內(nèi)多年的積淀，讓他對(duì)IP的選擇有著獨(dú)到而精準(zhǔn)的眼光。他選擇IP，不看風(fēng)向，不看風(fēng)險(xiǎn)，看內(nèi)容本身，看趨勢(shì)。
所謂看趨勢(shì)，是指看題材趨勢(shì)、技術(shù)趨勢(shì)等。比如有本小說(shuō)寫(xiě)的是一個(gè)人在現(xiàn)實(shí)生活中壓力非常大，后來(lái)去種田的故事，現(xiàn)在大家普遍壓力比較大，比較焦慮，這就是一個(gè)趨勢(shì)。還有一種高概念技術(shù)化的IP，比如《圖靈密碼》講的是AI+人工智能，這是未來(lái)科技發(fā)展的方向。另外，他認(rèn)為雙男主的IP也是長(zhǎng)期存在的趨勢(shì)，因?yàn)樗鄬?duì)來(lái)說(shuō)更有結(jié)構(gòu)力，更有力量。
在他看來(lái)，《鬼吹燈》和《盜墓筆記》是國(guó)民級(jí)IP?！?/span>國(guó)民級(jí)IP第一要看男女比例，是否在男女讀者中都有重大的影響力；第二看基數(shù)，每次的跨界是否都帶來(lái)更多更廣的用戶。《鬼吹燈》《盜墓筆記》每?jī)?cè)書(shū)都是幾百萬(wàn)的銷量，做成電影電視劇時(shí)又圈了更多的讀者，最終讀者系數(shù)達(dá)到至少兩三千萬(wàn)以上?！?/span>
對(duì)于IP作假、點(diǎn)擊量作假等現(xiàn)象，侯小強(qiáng)認(rèn)為只有勢(shì)能的小說(shuō)才叫IP，勢(shì)能包括用戶規(guī)模、情緒、人設(shè)、跨界能力、操作能力。其中，情緒就是看它是否廣譜，能否引起廣泛的共鳴；人設(shè)也非常重要，其實(shí)IP的本質(zhì)就是人設(shè)；跨界能力也很關(guān)鍵，有些IP在自己的平臺(tái)上很活躍，但是在豆瓣微博沒(méi)有人討論；他還非常看重合作者的操作能力，目前已經(jīng)與侯鴻亮、陳思誠(chéng)、郭靖宇、白一驄、曹盾等超一線導(dǎo)演制片人達(dá)成了合作。
“IP的性別是女”
近期，由幾部男性向IP改編的劇集相繼上線，但口碑和點(diǎn)擊量并未達(dá)到預(yù)期，這似乎驗(yàn)證了侯小強(qiáng)“IP的主要性別是女”的觀點(diǎn)。
首先，女性對(duì)審美和情感的要求比較高；其次，女性的傳播能力比較強(qiáng)，她們看完一部小說(shuō)、電影之后一般都會(huì)討論、傳播。
實(shí)際上，他在四年前創(chuàng)業(yè)時(shí)就開(kāi)始主要做女性向IP，他認(rèn)為“好故事有兩條腿，一條情感，一條情節(jié)。男性項(xiàng)目普遍在情感上缺失，如果想成為爆款要學(xué)習(xí)美劇模式，就是懸疑驚悚推理，我覺(jué)得這個(gè)是男性作品的天然優(yōu)勢(shì)。我對(duì)玄幻不是特別的看好，因?yàn)闆](méi)有辨識(shí)度，可替代品太多?！?/span>
此外，他還認(rèn)為，“沒(méi)有轉(zhuǎn)換風(fēng)險(xiǎn)的IP不是好IP”。風(fēng)險(xiǎn)有很多種，包括類型上的風(fēng)險(xiǎn)，比如說(shuō)懸疑，刑偵，并不是所有人都有能力去做；也有技術(shù)上的風(fēng)險(xiǎn)，有的IP對(duì)技術(shù)要求比較高，這就有風(fēng)險(xiǎn)；還有文字在轉(zhuǎn)換成影視時(shí)會(huì)有難度；還有成本上的風(fēng)險(xiǎn)。
“我一直覺(jué)得風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)會(huì)就像硬幣的兩面一樣。這世界上沒(méi)有零風(fēng)險(xiǎn)，《河神》《延禧攻略》都有風(fēng)險(xiǎn)，但它們都成功了。風(fēng)險(xiǎn)就像解一道奧數(shù)題，很難，但解決之后能提高你的能力和受眾的歡愉度?！?/span>
“爆款=好IP+化反團(tuán)隊(duì)”
過(guò)去幾年,影視行業(yè)流行著這樣一個(gè)黃金定律:小鮮肉+大IP=流量！但隨著多部小鮮肉主演的影視劇回報(bào)平平，這種模式已經(jīng)受到市場(chǎng)質(zhì)疑。
在侯小強(qiáng)看來(lái)，“爆款=好IP+化反團(tuán)隊(duì)”。所謂化反，就是能與這個(gè)IP產(chǎn)生好的化學(xué)反應(yīng)的團(tuán)隊(duì)。因此，他有一半時(shí)間在選好IP，一半時(shí)間在選好團(tuán)隊(duì)。
他還認(rèn)為，好IP必須具有強(qiáng)大的內(nèi)核和穿透力，才能夠突破圈層，贏得更多受眾。而小眾高分作品更容易成為爆款，這里的小眾不是說(shuō)只有幾十人幾百人幾千人，而是指有一定規(guī)模的閱讀人群，同時(shí)豆瓣的評(píng)分又比較高。
他舉例說(shuō)，現(xiàn)在很多爆款影視作品，都是幾年前甚至十年前的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，比如《盜墓筆記》。但現(xiàn)在隨著技術(shù)與市場(chǎng)的變化縮短了這個(gè)進(jìn)程，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)領(lǐng)先影視三到五年。
去年，他還提出了另外一個(gè)公式：爆款=廣譜情緒+超級(jí)人設(shè)+經(jīng)典敘事模型+迭代審美。他認(rèn)為，人設(shè)一定要有代入感，有了代入感才會(huì)有魅力、有情緒、有勢(shì)能。敘事不要太復(fù)雜，要讓讀者看得懂，事實(shí)上很多成功的娛樂(lè)商品都很像，這就是經(jīng)典敘事。另外，消費(fèi)降級(jí)和審美升級(jí)不矛盾，尤其看過(guò)美劇，大片，看過(guò)越來(lái)越好的網(wǎng)劇制作之后不可能再回去看盜版、爛片和五毛特效。消費(fèi)可以降級(jí)，但審美必須升級(jí)。
“買IP要快狠準(zhǔn)”
遇到好IP，侯小強(qiáng)從不猶豫，他購(gòu)買IP的原則有三個(gè)：
第一是快。快，就是縮短購(gòu)買IP的決策鏈。火星小說(shuō)的決策鏈只有兩層，選編上報(bào)后他來(lái)做決定。公司約有40個(gè)選編，每周報(bào)一次，一三五晚上開(kāi)完會(huì)必須做決定，早上討論晚上購(gòu)買。
第二是狠。狠，就是增加對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的鈍感力。“很多人對(duì)風(fēng)險(xiǎn)過(guò)于敏感，不是一件好事。我經(jīng)常說(shuō)一句話，我們從來(lái)不看天氣，我們看氣候。”沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)就沒(méi)有爆款。
第三是準(zhǔn)。準(zhǔn)，就是杜絕選擇IP的平均主義。
在他心目中，像施定柔、長(zhǎng)洱、藤萍等作家的作品都可以長(zhǎng)線持有。原因在于，他們的作品豆瓣評(píng)分都很高，每部作品都有顯著的人氣，而且他們特別愛(ài)惜自己的羽毛，每一部創(chuàng)作都進(jìn)行精心打磨，有不同的辨識(shí)度。歌手張碧晨因?yàn)樘貏e喜歡藤萍的《千劫眉》而主動(dòng)聯(lián)系侯小強(qiáng)，希望為藤萍的作品演唱主題曲，他認(rèn)為這就是IP的魅力。
侯小強(qiáng)透露，火星小說(shuō)購(gòu)買的IP都是符合做影視化的，一般購(gòu)買時(shí)首先看適不適合做影視，其次看適合誰(shuí)，購(gòu)買候都會(huì)想好買家和合作伙伴是誰(shuí)?！昂献骰锇榈美斫釯P，不能只要IP的名字，因?yàn)檫@樣不可能創(chuàng)造太大的契機(jī)。而像侯鴻亮、陳思成、郭靖宇等和火星小說(shuō)們合作，他們是真心地愛(ài)這些IP，認(rèn)為有價(jià)值，真心愿意和我們合作?！?/span>
在此次大會(huì)上，還成立了投資主體諸神聯(lián)盟影業(yè)，未來(lái)火星小說(shuō)將和中匯影視、諸神聯(lián)盟影業(yè)攜手，共同挖掘、開(kāi)發(fā)更多優(yōu)質(zhì)IP，創(chuàng)作更多經(jīng)典。
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