上個月底，國家廣播電視總局發(fā)布了2018年第四季度暨全年全國《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》頒發(fā)統(tǒng)計情況，其中2018年10-12月，全國各類電視劇制作機構(gòu)共計生產(chǎn)完成并獲準發(fā)行國產(chǎn)電視劇為117部、5140集，已播出的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《逆流而上的你》《大江大河》《國寶奇旅》，備受期待的《艷勢番之新青年》《黃金瞳》《九州縹緲錄》《慶余年》均在列。更為重要的是，2018年全年全國生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共323部13726集，自2012年以來，首次出現(xiàn)增長。
2012年，獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目總量一度突破500部大關(guān)，但好景不長，受市場變化和政策方向的影響，獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目數(shù)量從2013年起一路下滑，2015年已經(jīng)跌破400部，直至2017年時僅為314部。2018年，獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目總量連續(xù)5年下降后首次出現(xiàn)回升，對當下影視行業(yè)而言顯得尤其可貴。
獲得發(fā)行許可證的電視劇總量觸底反彈，
連續(xù)5年下降后首次出現(xiàn)回升
電視劇鷹眼（ID:TV-insight）統(tǒng)計了近十年的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，獲得發(fā)行許可證的電視劇總量自2009年起一路上漲，直至2012年突破500部大關(guān)，但從2013年開始呈現(xiàn)下降趨勢，2018年才再次出現(xiàn)回升，共323部13726集獲得《電視劇發(fā)行許可證》。
數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局
究其原因，主要有兩點，一是政策調(diào)控，二是市場變化。2012年前，受大眾文化娛樂需求的提高、政策的扶持以及資本的涌入的影響，影視行業(yè)得以快速發(fā)展，但同樣因為行業(yè)門檻低，導(dǎo)致電視劇產(chǎn)量激增、產(chǎn)能過剩以及質(zhì)量偏低，甚至出現(xiàn)了不少“雷劇”、“神劇”以及含有低俗、獵奇等內(nèi)容的劇目，給影視行業(yè)發(fā)展帶來很大的負面影響。
為此，2012年之后，相關(guān)部門開始進行“去產(chǎn)能”調(diào)控，促使行業(yè)制作理念“以量取勝”轉(zhuǎn)向“以質(zhì)取勝”。一方面，行業(yè)監(jiān)管趨嚴，隨著《衛(wèi)視綜合頻道電視劇播出調(diào)控辦法》《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》《進一步加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》……的接連發(fā)布，電視劇各方面的審核標準不斷收緊，故每年雖然備案公示劇目的數(shù)量降幅不大，但獲得發(fā)行許可證的劇目總量依然呈下滑趨勢。另一方面，隨著“一劇兩星”等政策的推出和實行，市場形成淘汰機制，作為電視劇的重要輸出平臺，電視臺在劇目購買上更加慎重，一線衛(wèi)視搶奪頭部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，二三線衛(wèi)視愈加青睞多輪劇，都在一定程度上壓縮了新劇的播出空間。
同時，市場環(huán)境的不斷變化也對電視劇的輸出造成了不小的影響。首當其沖的是，綜藝節(jié)目發(fā)展迅猛，強勢搶奪播出時間，電視臺“消化”電視劇的能力下降，電視劇黃金檔的播出時間已然到達“天花板”。視頻網(wǎng)站雖然排播時間自由，給部分中腰部內(nèi)容提供了播出空間，但隨著“馬太效應(yīng)”的加劇，加之推廣位有限，播出劇目的數(shù)量也不會實現(xiàn)較大的漲幅。
其次，隨著觀眾審美的提高，電視劇對品質(zhì)的要求也不斷提升，在制作成本、制作時間不斷增高，同時尾部公司被大幅淘汰的影響下，內(nèi)容制作公司的產(chǎn)能下降成必然趨勢，很多劇雖然完成了備案公示但并未進行制作。再者，多部高成本、大制作劇目的接連失靈，以及小成本劇集的突圍，愈加考驗制作公司和平臺的選劇眼光，使得市場在電視劇的投資、制作以及購買上趨于理性，也一定程度上影響了電視劇產(chǎn)能。
由此來看，2012年以來，每年獲得電視劇發(fā)行許可證的劇目數(shù)量雖然在一路下滑，但劇目的品質(zhì)卻在提升，市場環(huán)境也愈加規(guī)范化。等到2018年，相關(guān)部門又接連對天價片酬、稅務(wù)管理、收視率造假、泛娛樂化、劣跡藝人等行業(yè)突出問題“出手”，三大視頻網(wǎng)站、頭部影視公司也接連表態(tài)，影視劇創(chuàng)作環(huán)境將進一步規(guī)范化，同時隨著制作公司對政策、市場以及品質(zhì)把控能力的提高，影視行業(yè)有望朝著健康方向持續(xù)發(fā)展。
“以質(zhì)取勝”理念見成效，
高品質(zhì)古裝劇、長集劇集仍受青睞
1、現(xiàn)實題材數(shù)量穩(wěn)居第一，電視劇題材愈加豐富
縱觀近十年的獲得電視劇發(fā)行許可證的劇目情況，現(xiàn)實題材劇目的數(shù)量雖然出現(xiàn)下滑，但仍是每年獲得發(fā)行許可證劇目中占比最大的題材，且比重呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的趨勢，題材分類也不斷豐富。
數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局
2018年全年全國生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目323部13726集，現(xiàn)實題材劇目共計204部8270集，分別占總部數(shù)、集數(shù)的63.16%、60.25%，題材涉及當代都市、當代軍旅、當代農(nóng)村、當代青少、當代涉案、當代科幻、當代其它、現(xiàn)代軍旅、現(xiàn)代都市、現(xiàn)代農(nóng)村、現(xiàn)代青少、現(xiàn)代傳記等，其中當代都市劇數(shù)量最多，達117部，占比為36.22%。
數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局
值得一提的是，雖然”限古令“的訊聞由來已久，但古裝劇依舊是號召力極強的劇集，是近年來爆款迭出的題材之一。同時歷史題材中每年獲得發(fā)行許可證的古裝劇數(shù)目雖然有所下降，所占比重卻呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢。其中古代傳奇劇一直是獲得發(fā)行許可證數(shù)量最多、占比最大的題材，相反的，獲得發(fā)行許可證的古代宮廷劇數(shù)量卻從2011年起一路下滑，2015-2017年甚至一度“消失”，直至去年才又有古代宮廷劇獲得發(fā)行許可證，但有且僅有1部?？梢?，聚焦寫實性、有深度和高品質(zhì)的內(nèi)容題材，已經(jīng)成為古裝劇制作的大趨勢。
數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局
2、電視劇集數(shù)越拍越長，但高品質(zhì)才是“護身符”
自2009年以來，每年獲得電視劇發(fā)行許可證劇目的平均集數(shù)保持著穩(wěn)步增長的趨勢，2015年突破40集后，便一直保持在平均40集以上，最高達到45集。大IP劇、大女主劇甚至動輒六七十集，或者近百集，電視劇越拍越長已成趨勢。
在2018年第四季度獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的117部劇目中，集數(shù)超過50集（包含50集）的劇目有33部，集數(shù)合計為1922集，在第四季度獲得發(fā)行許可證的劇目總集數(shù)的占比達37.4%。其中《高第街記事（第三季）》集數(shù)最多，達116集；《封神之天啟》《九州縹緲錄》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等劇目的集數(shù)均超過70集，《艷勢番之新青年》《宸汐緣》《皓鑭傳》《八月未央》等劇目的集數(shù)也達到60集或以上。
不可否認，對于制作方、電視臺和視頻網(wǎng)站而言，長集數(shù)劇集無疑會帶來雙贏的局面，制作方能獲取更高的商業(yè)回報，電視臺、視頻網(wǎng)站也能增加廣告收入。但長集劇目想要獲得好的市場成績有一個重要前提——劇目的品質(zhì)要過硬，否則只會消耗觀眾的追劇熱情，影響劇目的市場反饋。許可證上集數(shù)為73集的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》，不論是口碑還是收視率都是2019年表現(xiàn)比較亮眼的劇目，尚因播出的時候被剪成了79集，引起了部分觀眾的不滿，更不用說其他品質(zhì)不佳的長集劇目了。
總結(jié)
在政策調(diào)控和市場變化的影響下，電視劇市場“去產(chǎn)能”成效顯著，同時隨著監(jiān)管的收緊和觀眾需求的提升，行業(yè)制作理念也隨之從“以量取勝”成功轉(zhuǎn)向“以質(zhì)取勝”，雖然每年獲得電視劇發(fā)行許可證的劇目總量出現(xiàn)下滑，但近些年反而誕生了不少兼具高收視和好口碑的佳作。更為重要的是，2018年，獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目總量連續(xù)5年下降后首次出現(xiàn)回升，行業(yè)有理由對2019年的電視劇市場更加樂觀。
附：2018年10-12月全國《電視劇發(fā)行許可證》目錄
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