2017年8月，優(yōu)酷獨播網(wǎng)劇《白夜追兇》上線，相隔半個月，愛奇藝獨播網(wǎng)劇《無證之罪》上線，兩部作品憑借扎實的劇本、精良的制作，以及實力派演員的精彩演繹獲得觀眾的一致好評，一時間“國產(chǎn)網(wǎng)劇迎來精品化時代”的聲音鋪天蓋地，兩部精品劇的熱播也鞏固了優(yōu)酷、愛奇藝兩大平臺的內(nèi)容城池。
同樣是懸疑題材，《白夜追兇》美式風格更強，通過一個主線多個單元案件做支線撐起整個故事架構(gòu)；《無證之罪》則著墨于社會派推理，在尋找真相的過程中賦予了更多人性拷問，兩部作品在隔空對壘的同時展現(xiàn)了優(yōu)酷與愛奇藝對懸疑題材的不同詮釋。
今天上午，愛奇藝首發(fā)“迷霧劇場”片單，重磅推出6部12集短劇，這也是平臺自5月22日公布“迷霧天團”群像海報后的首次官宣。
而就在上個禮拜，優(yōu)酷以“我畫你猜”的形式公布了“懸疑劇場”的超強片單，在與網(wǎng)友互動的同時收割了一波流量，提前為劇場造勢。
愛奇藝和優(yōu)酷同時發(fā)力懸疑劇，并且不約而同地打出了“劇場化”的招牌，讓各方看客不禁猜想，兩家時隔三年，即將上演第二場懸疑PK？
且不論這場PK是有意為之還是一場偶然，可以肯定的是，愛奇藝和優(yōu)酷都有非常強的懸疑基因，兩份王炸片單勢必將緩解觀眾很長一段時間的劇荒。不僅如此，從劇庫來看，兩大平臺的“大招”背后是截然不同的打法。
愛奇藝：發(fā)力短劇，“星鉆會員”試運營
從愛奇藝“迷霧劇場”片單來看，《沉默的真相》《非常目擊》《十日游戲》《隱秘的角落》《在劫難逃》《致命愿望》6部作品，清一色的12集短劇，陣容上，既有朱亞文、廖凡、王千源、秦昊、王景春、劉奕君、倪大紅等實力派戲骨，也有白宇、鹿晗、文琪等演技突出的青年演員，精致品相一覽無遺，絲毫不輸大劇配置。
近兩年，各大視頻平臺都在“短”上各出奇招，作為首個提出以“打造短劇時代”作為重要戰(zhàn)略布局的平臺，愛奇藝一直扮演著“先行者”的角色，在系列化、季播化、豎屏化做了頗多嘗試，而“迷霧劇場”是愛奇藝首次推出全短劇的懸疑品類劇場，也是愛奇藝在“短劇”上一次由內(nèi)而外的翻新——在制作和演員陣容上都展現(xiàn)出了成熟的精品氣質(zhì)，若這一劇場首發(fā)成功，愛奇藝將再一次奠定懸疑劇和短劇兩大產(chǎn)品的絕對優(yōu)勢。
此前，有短劇主創(chuàng)及視頻平臺制片人告訴鷹眼，無論是制片方還是平臺，“利潤”都不是首要考慮的范疇，目前更重要的是用高品質(zhì)的內(nèi)容“為門檻鍍金”，基礎(chǔ)的堅實程度，決定了這一領(lǐng)域后續(xù)的發(fā)展。因此，視頻平臺必須在兩方面下功夫，一方面，吸引更多有成熟作品產(chǎn)出、經(jīng)驗豐富、有一定實力的合作伙伴，如此次，曾打造出《白夜追兇》的五元文化、《無證之罪》《原生之罪》出品方萬年影業(yè)、實力新銳影視公司好記影業(yè)都出現(xiàn)在了“迷霧劇場”的片單中。另一方面，因與大體量劇集相比更加“薄利”，視頻平臺需要在付費模式上多加布局。
“迷霧劇場”首部面世的劇集《十日游戲》的更新日歷中顯示，“星鉆VIP會員”僅用三天便可直通大結(jié)局，從微博評論來看，曾經(jīng)不受網(wǎng)友待見的“星鉆VIP會員”模式因為“迷霧劇場”變得“真香”。甚至有網(wǎng)友表示，為了“迷霧劇場”開星鉆，也不是不可。在開啟“迷霧劇場”的節(jié)骨眼上推出“星鉆VIP會員”模式不失為最佳選擇，抓住懸疑劇快節(jié)奏的高強度爽感、短劇小體量、更新周期短的特點，提高用戶的接受度，換言之，消費力的轉(zhuǎn)化關(guān)鍵在于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和恰當?shù)臅r機。
在愛奇藝推出“星鉆VIP會員”不久時，就有行業(yè)人士預(yù)測該升級版模式有望推動會員ARPU持續(xù)增長，收益或?qū)⑻岣邇杀?，“迷霧劇場”的出現(xiàn)無疑將進一步擴大高級會員的隊伍。
優(yōu)酷：用戶選擇多樣化，拉長垂直隊伍布局“懸疑+”
與愛奇藝相比，優(yōu)酷“懸疑劇場”的布局更加“簡單粗暴”，將重點放在作品內(nèi)容的挖掘和呈現(xiàn)上，在自身極擅長的懸疑領(lǐng)域縱向細分，極力擴張優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池。從片單來看，優(yōu)酷以懸疑為底色，以冒險、情感、刑偵、科幻等細分元素保證多元化的內(nèi)容供給，這也幫助優(yōu)酷擊中各個圈層的受眾。此外，優(yōu)酷“懸疑劇場”儲備了各個階段的劇集，且體量相對更大，這樣一來，拉長了內(nèi)容戰(zhàn)線，確保了延續(xù)性的產(chǎn)出。
如果說愛奇藝的“迷霧劇場”注重的是“爽”、“快”的沖擊力，那么優(yōu)酷的打法則更加循序漸進，注重的是“裂變性”，如正在熱播中的以“科幻”另辟蹊徑的《失蹤人口》，與主打探險色彩的《盜墓筆記重啟之極海聽雷》、硬漢刑偵風的《冰雨火》、解析人性情感的《白色月光》、聚焦傳統(tǒng)推理的《回廊亭》等劇，擺脫了“懸疑”標簽都自成一派，其戰(zhàn)略本質(zhì)還是以用戶體驗優(yōu)先，有機會選擇更多“商品”。
除了多元化、周期長兩大明顯優(yōu)勢外，優(yōu)酷在“懸疑劇場”上開發(fā)出了“女性懸疑”的品類，因為對優(yōu)酷來說，女性題材依舊是硬通貨，且“她經(jīng)濟”下，女性是內(nèi)容向消費轉(zhuǎn)化的主力軍，尤其是自身擁有電商資本的優(yōu)酷，自然不會放棄這個大盤。據(jù)阿里巴巴官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，淘系買家和優(yōu)酷付費會員的重疊用戶，占淘系買家的12%，這部分重疊用戶在淘寶的客單價是非重疊用戶的2.1倍。
因此，優(yōu)酷“懸疑劇場”的片單中，不乏《回廊亭》《白色月光》《迷霧追蹤》《玫瑰行者》《皮囊之下》這類從女性視角出發(fā)，注重情感刻畫的劇集，足以看出平臺深耕女性市場的決心。
在主創(chuàng)和演員上，優(yōu)酷的“星光”絲毫不亞于愛奇藝，老牌影視公司花兒影視、中影股份、芒果娛樂、金盾影視，以及實力出眾的年輕派影視公司五元文化、向上影業(yè)、新力量等均在片單上。同時匯聚了陳曉、王一博、朱一龍、林更新、鄧家佳、張新成等近年來頗受關(guān)注的演員，大大增加了觀眾的期待值。
結(jié)語
無論是主推短劇，升級付費模式的愛奇藝，還是主打多元化、特色化的優(yōu)酷，都在懸疑居上具備出色的打磨實力，兩大平臺同時發(fā)力懸疑題材，搶占賽道布局精品市場，若要先發(fā)制人，還是要內(nèi)容過硬才行。
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