2020年進(jìn)入尾聲，國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)依然熱烈，各大視頻平臺(tái)的自制劇、獨(dú)播劇霸榜熱搜。
回顧今年，國(guó)產(chǎn)劇大盤(pán)量降質(zhì)升的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。主要體現(xiàn)在備案數(shù)量下降、平均集數(shù)下降、短劇爆款概率提升等多個(gè)方面。受政策對(duì)國(guó)產(chǎn)劇的嚴(yán)格把控及新冠疫情的影響，2020年廣電總局國(guó)產(chǎn)劇備案數(shù)量?jī)H為688部，與去年的905部相比下降24%，這意味著低產(chǎn)能也將被市場(chǎng)淘汰。
與此同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)穩(wěn)定格局的形成，各個(gè)平臺(tái)對(duì)視頻內(nèi)容的布局也從過(guò)去幾年的鋪量階段過(guò)渡到精品化階段。其中騰訊視頻表現(xiàn)最優(yōu)，根據(jù)藝恩發(fā)布的《2020年國(guó)產(chǎn)劇集市場(chǎng)研究報(bào)告》中顯示，2020年播映指數(shù)TOP30劇集中騰訊視頻19部引領(lǐng)市場(chǎng)，并且以2部獨(dú)播劇和1部聯(lián)播劇包攬前三甲。
題材方面，女性議題霸屏、精品懸疑劇頻出、甜寵劇上演反套路，均說(shuō)明國(guó)產(chǎn)劇創(chuàng)作又邁入了全新的階段。2020年的國(guó)劇市場(chǎng)交出了一份怎樣的答卷？
大盤(pán)持續(xù)量降質(zhì)升
短劇化趨勢(shì)顯著
因市場(chǎng)需求及大環(huán)境的變化難以估摸，出品方及制作方對(duì)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)也更加謹(jǐn)慎，開(kāi)始將更多的精力花費(fèi)在劇集質(zhì)量的提升上。近年來(lái)網(wǎng)劇頻出爆款，從量到質(zhì)實(shí)現(xiàn)飛躍式提升。2020年上線的410部劇集中，有300部為網(wǎng)劇，比2019年多61部，占比超7成。這說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)用戶Z世代正在崛起，年輕化是劇集的必然趨勢(shì)。
另外，電視劇投資規(guī)模雖從去年的96億下降為今年的92億，網(wǎng)劇卻從174億攀升至205億，國(guó)產(chǎn)劇投資規(guī)模整體提升27億。電視劇版權(quán)交易額也從去年的297億升至今年的321億。這意味著網(wǎng)劇的含金量也在持續(xù)走高。
根據(jù)Vlinkage發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年劇集網(wǎng)播指數(shù)Top20數(shù)量覆蓋方面表現(xiàn)最佳的為騰訊視頻，熱劇數(shù)量達(dá)到13部?！度选贰栋布摇贰队恤洹啡框v訊視頻網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇包攬前三甲，播放指數(shù)都在90以上。愛(ài)奇藝、優(yōu)酷則緊隨其后。
精品趨勢(shì)也催化了大量20集以內(nèi)的短劇誕生。一方面，整體成本的壓縮和單集成本的提升，更有利于提升作品的精品程度。另一方面，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，主流用戶對(duì)短劇的需求度也往往大于長(zhǎng)劇。加之廣電總局號(hào)召鼓勵(lì)30集以內(nèi)的劇集創(chuàng)作，各大視頻平臺(tái)也紛紛響應(yīng)。
2020年，播出劇集單劇集數(shù)從去年的31.2集下降到今年的29.5集，備案劇集的集數(shù)從38集下降到35.2。30集及以內(nèi)劇集中網(wǎng)劇占比95%，去年則為90.9%。
短劇中最常出現(xiàn)的題材以懸疑劇為主，比如18集的《龍嶺迷窟》、16集的《摩天大樓》、12集的《沉默的真相》等。這是因?yàn)閼乙啥虅∑毡橛兄o湊的節(jié)奏，增強(qiáng)了該類型劇集原有的緊張感與刺激感，更受關(guān)注和歡迎。2020年，懸疑網(wǎng)劇平均集數(shù)從26.1集減至22集。
市場(chǎng)對(duì)劇集質(zhì)量的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于數(shù)量，這也體現(xiàn)在了作品的口碑上。今年，豆瓣評(píng)分超過(guò)7分的國(guó)產(chǎn)劇共69部，比去年增加16部，其中，評(píng)分最高的為9.3分的獻(xiàn)禮劇《大江大河2》。此外，豆瓣7分+的網(wǎng)劇數(shù)量也同比提升了41%，《穿越火線》《隱秘的角落》《摩天大樓》《龍嶺迷窟》等劇憑借創(chuàng)新題材、精良制作獲得不俗的市場(chǎng)評(píng)價(jià)。
可以看到的是，網(wǎng)劇的精品化、專業(yè)化之路仍在不斷前行。尤其是在2020年，越來(lái)越多如正午陽(yáng)光等一類的大制作班底，周迅、黃曉明等一線電影演員也紛紛“觸網(wǎng)”，均說(shuō)明網(wǎng)劇市場(chǎng)為一片藍(lán)海。
“她題材”霸屏
懸疑劇爆款頻出
當(dāng)然，隨著網(wǎng)劇的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，明星效應(yīng)、IP效應(yīng)也不再是僅有的重量級(jí)爆款元素。為了緊跟市場(chǎng)的審美需求、促進(jìn)劇集行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，2020年的頭部國(guó)產(chǎn)劇紛紛避開(kāi)了同質(zhì)化、低齡化、陳舊化的內(nèi)容，創(chuàng)新、反套路、類型化成為了今年國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。
藝恩數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)產(chǎn)劇的四大類型為愛(ài)情、古裝、劇情、懸疑，共分割了73%的劇集市場(chǎng)。頭部劇中IP劇占比64%，在播映指數(shù)TOP10的 IP劇集中，騰訊視頻以《安家》《清平樂(lè)》《龍嶺迷窟》等劇占據(jù)6個(gè)席位，涉獵都市、古裝、懸疑、愛(ài)情、女性等多個(gè)題材。
2020國(guó)產(chǎn)劇集中，言情劇占比23%，穩(wěn)居國(guó)劇題材TOP1。2020年共有133部甜寵劇上線，其中上線甜寵網(wǎng)劇占播出網(wǎng)劇總量的44%。這主要是因?yàn)樘饘檮∠碛休p體量、小成本、市場(chǎng)回報(bào)速度快等優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期以來(lái)都是平臺(tái)重點(diǎn)布局的題材之一。但如今的甜寵劇早已不再是瑪麗蘇+傻白甜的配置。
以騰訊視頻熱播的《傳聞中的陳芊芊》和《我，喜歡你》為例，前者以反套路設(shè)定與兩性話題，為觀眾提供全新的想象空間?！段?，喜歡你》則講述了毒舌女廚師和吃貨總裁的故事，結(jié)合了戀愛(ài)和美食元素，營(yíng)造更強(qiáng)的情感沖擊。除偶像、青春、校園等甜寵劇外，2020年甜寵劇還拓展至職場(chǎng)、家庭、醫(yī)務(wù)等多元現(xiàn)實(shí)題材領(lǐng)域。
劇情類劇集領(lǐng)域，現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇占比8成引領(lǐng)衛(wèi)視劇場(chǎng)。女性、革命、職場(chǎng)、家庭等聚焦于社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的題材出現(xiàn)頻率較高。其中，騰訊視頻聯(lián)動(dòng)衛(wèi)視劇場(chǎng)《三十而已》《安家》等7部?jī)?yōu)質(zhì)劇集領(lǐng)銜現(xiàn)實(shí)主義題材劇市場(chǎng)。同時(shí)，在今年特殊的社會(huì)環(huán)境背景下，《在一起》《綠水青山帶笑顏》《隱秘而偉大》等抗疫、扶貧、抗戰(zhàn)劇也成為最受衛(wèi)視青睞的劇集類型。
懸疑題材劇集的占比從12% 升至15%，漸成國(guó)產(chǎn)劇重要類型。隨著懸疑劇的數(shù)量逐漸增多，類型及元素也開(kāi)始走向多元化、垂直化。刑偵、犯罪、偵探為今年懸疑網(wǎng)劇的三大熱門(mén)題材。典型如憑借爬山梗、小白船梗強(qiáng)勢(shì)出圈的《隱秘的角落》，犯罪+情感題材的《陽(yáng)光之下》，懸疑+探險(xiǎn)題材的《龍嶺迷窟》等劇。
古裝劇占比則從去年的11%升至今年的20%，且當(dāng)中不乏市場(chǎng)表現(xiàn)不俗的作品，比如進(jìn)入2020劇集網(wǎng)絡(luò)播放指數(shù)Top20行列的《有翡》《狼殿下》《三生三世枕上書(shū)》《琉璃》等。其中《有翡》融合了古裝、女性、武俠等元素，再現(xiàn)刀光劍影的熱血江湖世界，令觀眾神往；《三生三世枕上書(shū)》則因東華帝君和白鳳九的愛(ài)恨糾葛，在年初掀起全民追劇熱潮。
除大類題材之外，今年國(guó)產(chǎn)劇最明顯的現(xiàn)象無(wú)疑是“她題材”的爆發(fā)。這主要是因?yàn)榻陙?lái)女性意識(shí)的覺(jué)醒愈發(fā)顯著，越來(lái)越多的女性需要情感共鳴及發(fā)聲的渠道。而“她題材”恰恰滿足了女性的情感需求，并為之做出正向的引導(dǎo)。
其中，甜寵劇因受眾多為女性，所以敘事上也普遍從女性視角切入。不過(guò)今年的《傳聞中的陳芊芊》《暖暖，請(qǐng)多指教》等甜寵劇更強(qiáng)調(diào)女性的獨(dú)立人格。
現(xiàn)實(shí)題材劇集也開(kāi)始傾向于女性視角，比如在騰訊視頻和東方衛(wèi)視播出、從30+女性視角切入的《三十而已》在播出期間全網(wǎng)熱搜突破700+個(gè)，單日最高網(wǎng)絡(luò)播放量突破3.72億。品質(zhì)網(wǎng)劇《不完美的她》聚焦于獨(dú)立女性，講述了關(guān)于希望與救贖的故事。
懸疑題材同樣出現(xiàn)了一批優(yōu)質(zhì)的“她懸疑”網(wǎng)劇，如折射女性生存困境的《摩天大樓》，其受眾82%為女性。圍繞職場(chǎng)女強(qiáng)人展開(kāi)的都市懸疑劇《白色月光》也在從全新的視角探索女性議題。
整體來(lái)看，市場(chǎng)對(duì)劇集的精品度、創(chuàng)新度要求較高，僅停留在娛樂(lè)表層的劇集已經(jīng)難以吸引觀眾的注意力。情感共鳴、價(jià)值觀共鳴、敘事方式等深層元素，更左右著作品的影響范圍及程度。當(dāng)精品成為主流趨勢(shì)，國(guó)產(chǎn)劇的價(jià)值也將被重新定義。
騰訊視頻6成領(lǐng)跑頭部?jī)?nèi)容市場(chǎng)
視頻平臺(tái)齊發(fā)力
2020年，獨(dú)播劇占比依然重大，Vlinkage數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)上新劇集69%以獨(dú)播方式播出。對(duì)于視頻平臺(tái)而言，獨(dú)播劇為圈粉、引流、提升月活的殺手锏，同時(shí)也有益于培育品牌價(jià)值。因此，自制劇、獨(dú)播劇始終為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的重點(diǎn)布局對(duì)象。
《十日游戲》《沉默的真相》等多部精品短劇塑造品牌價(jià)值，也吸引了眾多品牌方的青睞，更成為了愛(ài)奇藝的標(biāo)志性廠牌；由芒果TV網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播的兩部都市青春劇《以家人之名》和《下一站是幸?！芬餐瑯游罅坑^眾充會(huì)員。
獨(dú)播劇影響力最高的還當(dāng)屬騰訊視頻，《三十而已》《安家》《清平樂(lè)》等5部獨(dú)播劇引領(lǐng)頭部獨(dú)播市場(chǎng)，無(wú)論是作品的熱度量級(jí)還是數(shù)量分布，均顯現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢(shì)，可見(jiàn)騰訊視頻對(duì)爆款作品的運(yùn)營(yíng)實(shí)力。
除獨(dú)播劇之外，騰訊視頻的聯(lián)播網(wǎng)劇數(shù)量也位列首位。今年共31部聯(lián)播網(wǎng)劇中，騰訊視頻占比65%。其中，《我是余歡水》由騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷聯(lián)播，《古董局中局2》由騰訊視頻、愛(ài)奇藝聯(lián)播。
數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)播網(wǎng)劇數(shù)量逐年增多。這主要是由內(nèi)容版權(quán)費(fèi)、運(yùn)營(yíng)費(fèi)等各方面成本的增加，以及劇集備案總量的減少導(dǎo)致平臺(tái)儲(chǔ)備量下降等原因所造成。聯(lián)播劇可以有效緩解平臺(tái)的成本壓力及庫(kù)存壓力，平臺(tái)之間的內(nèi)容置換將有效提升作品的曝光范圍，其競(jìng)合關(guān)系也更有利于促進(jìn)行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。
結(jié)語(yǔ)
總結(jié)來(lái)看，2020年的劇集市場(chǎng)正在不斷地釋放出新的信號(hào)，覆蓋多元題材的頭部精品與圈層爆款持續(xù)涌現(xiàn)，而面向用戶的細(xì)分化需求，視頻平臺(tái)也在以充足的儲(chǔ)備保障劇集市場(chǎng)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。以騰訊視頻為例，其公布的2021大劇片單既涵蓋《繁花》《掃黑風(fēng)暴》《四十正好》《埃博拉前線》等多部現(xiàn)實(shí)力作，還有《千古玦塵》《斛珠夫人》《雪中悍刀行》等優(yōu)質(zhì)古裝劇、《三體》《云南蟲(chóng)谷》等創(chuàng)新題材劇以及豐富的愛(ài)情題材劇。
越來(lái)越多的創(chuàng)作者回歸到內(nèi)容本身，以高品質(zhì)、高價(jià)值為主要出發(fā)點(diǎn)，使得網(wǎng)劇呈現(xiàn)出了愈發(fā)強(qiáng)勁的生命力。與此同時(shí)，觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)及情感需求也在決定著內(nèi)容題材的方向，與產(chǎn)業(yè)相輔相成。隨著Z世代用戶的崛起，對(duì)內(nèi)容的要求愈發(fā)嚴(yán)苛，劇集市場(chǎng)將更大程度回歸于理性。
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