天氣越來越暖，打著“創(chuàng)意”旗號(hào)的文創(chuàng)市集，也在京城的各個(gè)角落，迅速鋪展開來。人們喜歡逛市集，也想?yún)⑴c市集經(jīng)營，商圈和文創(chuàng)園通過市集聚集了人氣，看起來是一個(gè)多贏的局面。
然而記者實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，有些文創(chuàng)市集的商品，缺乏創(chuàng)意、款式雷同，依然沒有擺脫“義烏小商品”的格局。
耳環(huán)、手串、頭飾，是市集上銷售的主要商品。
雖然打著文創(chuàng)的旗號(hào)，但市集有創(chuàng)意的商品很少。
打著大牌擦邊球的香水小樣，出自廣東或浙江小廠。
現(xiàn)場(chǎng)
一個(gè)市集 十個(gè)攤賣耳環(huán)
“走過路過不要錯(cuò)過！”
在春暖花開的時(shí)節(jié)，陽光、周末、市集、文創(chuàng)，和喜歡追求品質(zhì)生活的年輕消費(fèi)者可稱為絕配。尤其一些潮流商圈的市集，在周末更是人氣爆棚。
三里屯SOHO北廣場(chǎng)的市集，現(xiàn)場(chǎng)主打“潮玩圣地”“國潮文創(chuàng)”的宣傳語。十幾個(gè)小吃、飲品攤位前，顧客絡(luò)繹不絕，攤主忙忙碌碌。
主營著文創(chuàng)產(chǎn)品的約三十個(gè)攤位，則用耳環(huán)、手串、頭飾、編織物、香水小樣、兒童玩具，吸引著來來往往的年輕消費(fèi)者。記者數(shù)了一下，其中以售賣耳環(huán)的攤位最多，一共有十個(gè)。而且耳環(huán)的款式，基本雷同。其他“文創(chuàng)產(chǎn)品”，手串、頭飾和編織物，也是非常的近似。難怪有人發(fā)出感慨：“怎么跟廟會(huì)似的?！边@些文創(chuàng)攤位前，觀望的消費(fèi)者居多，真正詢價(jià)的很少，導(dǎo)致攤主多數(shù)無所事事。
朝陽大悅城5層悅界的市集，在室內(nèi)擺放，規(guī)模小一些，但是銷售的“文創(chuàng)產(chǎn)品”與三里屯SOHO大同小異。還是那些耳環(huán)、手串、頭飾、編織物、香水小樣等，款式也與三里屯SOHO有很多雷同。朝陽大悅城的這個(gè)市集客流量不大，有很多攤主，把自己社交媒體的賬號(hào)，公布在了攤位醒目的位置，希望借此為自己的賬號(hào)引流。
798的市集，起了一個(gè)好聽的名字——“花間集”。記者實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，與此前兩處市集的區(qū)分度并不大。同樣的，這里售賣著雷同的耳環(huán)、手串、頭飾、編織物?！盎ㄩg集”在798的中國民貿(mào)非遺中心小院內(nèi)，并不是很好找。為了方便消費(fèi)者，工作人員專門跑到798的主街上招攬顧客?！盎ㄩg集”是記者此次探訪的幾個(gè)市集中規(guī)模最小、客流也最少的。大部分顧客跟記者一樣，草草轉(zhuǎn)了一圈，就離開了。
在這幾個(gè)市集，記者都看到了一種用木材和金屬制成的小機(jī)器人?？雌饋?，比滿眼的耳環(huán)、手串要更有創(chuàng)意和新潮一些。但事后在網(wǎng)購平臺(tái)上搜索才知道，這種“朋克機(jī)器人”的材料包，隨處可見，可以通過網(wǎng)購，自己DIY手工制作。
探源
所謂文創(chuàng) 多數(shù)來自義烏
在網(wǎng)購平臺(tái)上搜索，仿佛打開了全新的世界?？雌饋硐袷俏膭?chuàng)產(chǎn)品的小機(jī)器人，十幾塊錢可以買到一大包材料?？雌饋肀揪筒皇俏膭?chuàng)產(chǎn)品的手串、珠子賣幾毛錢甚至幾分錢一顆。
像耳環(huán)這種制成品，網(wǎng)購平臺(tái)上的價(jià)格，能拉到更低。一個(gè)攤主私下告訴記者：“網(wǎng)上基本上都是義烏的貨，耳環(huán)三五塊錢算是貴的，走批發(fā)價(jià)也是一塊錢以下，幾毛錢的也有很多?！?/p>
而且，記者詢問網(wǎng)店發(fā)現(xiàn)，即便是走批發(fā)的店鋪，耳環(huán)也是一對(duì)就發(fā)貨。對(duì)網(wǎng)購十分熟悉的消費(fèi)者，不會(huì)輕易在這種缺乏創(chuàng)意的商品上出手。他們往往只是把文創(chuàng)市集當(dāng)成閑逛的場(chǎng)所，并不真正購買。記者看到，有的消費(fèi)者會(huì)用手機(jī)拍照，然后在購物軟件上找同款，比對(duì)價(jià)格。有趣的是，很多市集的攤位上，還明確立著“禁止拍照”的招牌。
“網(wǎng)上買便宜，我能有什么競(jìng)爭力？”攤主小琪也經(jīng)常自我質(zhì)疑。她一開始也是相信了社交媒體上“500元?jiǎng)?chuàng)業(yè)”的宣傳，沒想到實(shí)際做起來并不容易。要想找到有個(gè)性的款式，需要大海撈針。而參與市集有一定不確定性。義烏三五塊錢的貨，直接標(biāo)價(jià)幾十塊錢，往往嚇退消費(fèi)者?！八?，我現(xiàn)在開始不標(biāo)價(jià)了。標(biāo)價(jià)沒人問，不標(biāo)價(jià)反而有人問，能聊下去，也就有了機(jī)會(huì)?！?/p>
小琪說，她有正式的工作，只在周末去市集，所以比較隨意。除了在商圈市集，她還參加后備箱市集。至于產(chǎn)品是不是有創(chuàng)意，她考慮得并不多。
記者了解到，幾乎每個(gè)文創(chuàng)市集上都能看到的香水小樣，社交媒體上的推薦比比皆是。有些博主甚至把視頻做成了探店的模式，直接走進(jìn)生產(chǎn)廠家的倉庫，評(píng)測(cè)推薦香水小樣產(chǎn)品。2400塊錢的套餐，可以購買300瓶香水小樣，另送30套木盒和底座。僅合8塊錢一瓶的香水小樣，廠家建議在市集上每瓶賣39塊錢。這種香水小樣的木盒上，印著“藍(lán)茶女士”“無人區(qū)玫瑰”“可可小姐”“真我”等知名國際大牌的香水型號(hào)，實(shí)際上都出自浙江或廣東的小廠。
體驗(yàn)
真有創(chuàng)意 自然有人買單
蜜柑，大概是記者在文創(chuàng)市集上遇到的僅有的幾個(gè)原創(chuàng)攤主之一。
這個(gè)90后女生，學(xué)平面設(shè)計(jì)出身，有自己的正式工作，來市集是出于對(duì)自己愛好的“獎(jiǎng)勵(lì)”。
“我的本職工作，是標(biāo)準(zhǔn)的朝九晚五。下班以后，我就畫畫或者彈琴?！泵鄹滔矚g把自己生活的點(diǎn)滴，都用漫畫的方式記錄下來。她有一個(gè)公眾號(hào)，里面全是自己的原創(chuàng)漫畫，筆觸簡單，卻充滿情趣?！耙婚_始只是親友們關(guān)注，后來有陌生人也成了我的粉絲。”
蜜柑曾在境外留學(xué)，也逛市集，“我發(fā)現(xiàn)境外的市集，原創(chuàng)元素非常多”。今年開春，蜜柑有了參與市集的想法?！拔移綍r(shí)除了上班就是畫畫、彈琴，沒什么社交。我想把作品印上明信片和冰箱貼，然后可以跟大家有線下交流的機(jī)會(huì)”。她通過社交媒體加了很多市集的召集人，最終定下來了798“花間集”的一個(gè)攤位。她的商品也發(fā)自義烏，不同的是，明信片和冰箱貼上的圖案都是她原創(chuàng)，由義烏的工廠訂制。
4月1日那個(gè)周末，是她人生第一次參與市集。“我的目標(biāo)是把攤位費(fèi)給掙回來，另外給公眾號(hào)漲漲粉。”這兩天下來，蜜柑實(shí)現(xiàn)了自己的目標(biāo)。
“其實(shí)，我爸也過來看了，他一開始不相信會(huì)有人愿意花5塊錢買一張明信片，20塊錢買一個(gè)冰箱貼。結(jié)果，發(fā)現(xiàn)真的有人愿意花錢買。”
蜜柑自己總結(jié)，原創(chuàng)是她攤位最大的競(jìng)爭力：“有顧客路過，我一說是原創(chuàng)的，是網(wǎng)上沒有的，明顯能感覺到對(duì)方會(huì)提起興趣，會(huì)走過來多問幾句?！?/p>
盡管銷售收入只是略高于攤位費(fèi)，但蜜柑覺得收獲頗豐。她的公眾號(hào)漲了100多個(gè)粉絲。有美術(shù)館負(fù)責(zé)人加了她的微信，表示有機(jī)會(huì)可以合作。有顧客加了她的微信，跟她約了畫一幅頭像。有顧客建議她，印一些畫加上畫框。有同場(chǎng)的姐妹建議她，做一些徽章?！拔腋杏X這一個(gè)周末，每天10點(diǎn)到晚上7點(diǎn)，一點(diǎn)都不累。雖然商業(yè)收益不高，但是情緒價(jià)值特別高。很多顧客會(huì)對(duì)我說，真的喜歡我的畫，夸我有創(chuàng)意、有才。這是我之前完全沒有料到的?！北緢?bào)記者 孫毅 文并攝
