傳統(tǒng)與新意碰撞
文創(chuàng)月餅花樣層出
故宮博物院
玩味十足
說起“網(wǎng)紅”博物館文創(chuàng)，故宮博物院當仁不讓。今年，故宮博物院也推出多款月餅禮盒。其中，夕月以夕月餅禮盒又分拜月禮盒和玩月禮盒。
熱度不輸?shù)娜√K州博物館藏選取[ 清]張敵《月下桂兔圖》為靈感來源，取材其形神兼?zhèn)洹⒏泄偻ㄟ_的畫面意向以雙兔伴月的美好景象作喻,于桂花盛開時,期月明,慶團圓。
屏風造景 演繹雅韻。禮盒內(nèi)附一張紙屏風，繪制靜謐的月下桂兔圖燙金花朵隨視線流動呈現(xiàn)光澤變化，立于家居環(huán)境一角，增添韻味。
通過年輕潮流方式結(jié)構(gòu)傳統(tǒng)文化一向是妙手回潮善于的發(fā)力點。今年的中秋禮盒依舊是方寸之間別有洞天。以漢字“回”構(gòu)成的縱向盒型，漢字“回”拉伸成為縱向禮盒。點題中秋的回家、回憶、回味。以回串聯(lián)中秋的所有元素?；赝麑儆诿恳粋€人的過去與當下。
陶瓷桌面擺件兔爺騎虎在新的一年陪伴左右虎虎生威吉祥如意。3D打印月球燈繼續(xù)留在身邊陪伴。兩者融入到立體折紙營造的中式園林之中。營造出“月滿園”的氛圍。
在這一場沒有硝煙的月餅廝殺當中，上海宛平南路600號的月餅又來了。餅皮上依舊印有“上海市精神病院中心”、“1935”和“SMHC”字眼。
600號出品，必屬精品。自2021年上海精神病院月餅首次推出月餅后，“600號月餅”從此成為網(wǎng)紅月餅，年年“一餅難求”。今年“600號月餅”如期而至，設計更加炸裂了，更有人戲稱看完后“更精神”了。
再看月餅實物的設計，最吸睛的莫過于顏色，主打一個高飽和度的多巴胺顏色，這不僅對應6個口味，還反映不同的心理情緒。
bangX創(chuàng)意的小伙伴們，一齊瞄中年輕人“上香”這個行為熱點，準備為大家打造一份求神拜佛套裝。
請大家一起來盤個月球珠串，敲個靈魂木魚球，再配上“萬事能乘”御守牌。不需要千里迢迢前往寺廟，在身邊，就可以向佛祖許下自己的愿望。
最后老板更是決定讓好運傳遞加倍，真的讓月球珠帶上“佛家祝?！?！請古寺高僧為月球珠串開光，蓄滿梵音的祝福，讓真佛的庇佑隨珠串傳到大家手中。
百度營銷中秋月餅禮盒「千里共“饞”娟」是其同名中秋短片在現(xiàn)實上演的實體彩蛋。百度營銷把短片的氣質(zhì)延續(xù)到了現(xiàn)實中，推出復古氛圍十足的月餅禮盒。
紅藍配色的編織袋完美糅合logo主題色與懷鄉(xiāng)氣質(zhì)；鋁制飯盒作月餅盒一反月餅圈的精致常態(tài)，十分接地氣且點題；內(nèi)置洞茶禮盒，諧音“洞察”，用玄學彩頭與營銷人共勉，愿靈感永遠爆棚，洞察永遠犀利！
此外，百度營銷真的把短片中“娟兒”提到的麻醬餡做了出來，讓大家與娟共賞佳味。同時也傳達著百度AI營銷的理念——再小眾的需求也能得到滿足，一個人就是一個營銷隊伍。
這個中秋，由快手和老鐵們，為你傾心打造一份定制“土特產(chǎn)”。禮盒采用了環(huán)保的紙漿盒包裝，最后會降解，回歸于土。禮盒包裝成本也立省，讓我們能在禮盒里多塞幾樣土特產(chǎn)，撐滿回家的牌面。
禮盒內(nèi)含獨屬鄉(xiāng)土的真甜水果干，純天然無公害，是未加糖的真實香甜；一起跋山涉水而來的還有可咸可甜的月餅，月至中秋，和老鐵們一起品嘗團圓味道；
騰訊今年的中秋禮盒，不僅好玩，繼續(xù)玩?！伴L鵝”，還深度植入了公益故事。
京東的中秋禮盒主題是“此月長安”，由陜西歷史博物館開發(fā)，從外觀上看，這些色彩取自中國傳統(tǒng)色如群青、梔子、水龍吟、桃夭、蒼蒼等，展現(xiàn)出超高顏值。
網(wǎng)易傳媒推出《燈影之月》中秋禮盒，以皮影戲為靈感，演繹了頭部 IP“我的爸爸是條龍”系列故事，將傳統(tǒng)技藝以輕量有趣的形式獻給所有期待浪漫的人。這個中秋節(jié)，你想好請誰看一場皮影戲了嗎？
通過上文盤點的案例不難看出月餅消費市場的新趨勢，如果說聯(lián)名只是“奇巧”之舉 ，那么品牌采用了更多營銷手段，如線上營銷、社交媒體營銷等，一邊深耕文化，一邊提高月餅品牌的知名度和美譽度。
月餅穿梭千年，回望過去，我們感嘆月餅文化的歷史厚重；展望未來，月餅也將在新的時代背景下繼續(xù)傳承。希望“文創(chuàng)月餅”不僅成為一道美食，更是一種文化符號，在這個充滿著濃厚文化底蘊的時令，讓月餅文化生命力愈發(fā)強盛，以獨特的方式傳遞著家國情懷，維系著人與人之間的情感紐帶。
