旺仔進軍服裝界了！
旺仔進軍服裝界了！
旺仔進軍服裝界了！
旺旺服飾海報圖
10月9日，旺旺官方微博發(fā)布消息， #TYAKASHA x 旺旺聯(lián)名系列#正式發(fā)布，并于16號，也就是今天，在天貓官網(wǎng)發(fā)售。消息一放出，吃旺旺長大的仔們紛紛表示要買回來，當(dāng)最亮最旺的仔。
據(jù)了解，TYAKASHA塔卡沙是來自上海的一個設(shè)計師服裝品牌，此次和旺旺推出的聯(lián)名系列包含衛(wèi)衣、毛衣、眼鏡、襪子等產(chǎn)品。
旺旺系列服飾
1、標志性紅與旺仔為IP衍生的基礎(chǔ)
一直以來，國人對于國潮都不太感冒甚至唱衰。隨著近幾年的復(fù)古風(fēng)回暖，回力、飛躍等一眾老字號品牌開始占據(jù)年輕人的心，重新占領(lǐng)消費市場，“國潮崛起”的呼聲也越來越高。
國產(chǎn)品牌“飛躍”
隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，對于IP的定義不斷擴大，一個品牌也可以稱之為一個IP。
旺仔在食品零售業(yè)經(jīng)過幾十年的深耕，作為一個老字號IP品牌已經(jīng)吸收了大批粉絲。
標志性的紅色包裝與可愛的旺仔形象更是深入人心，成為可以進行IP衍生的基礎(chǔ)元素。
從熊本熊到linefriends，紅遍全球的大IP不約而同為“萌”“賤”“可愛”的形象，符合當(dāng)代人壓力大需要軟萌來治愈的特點。可愛的旺仔也是如此。
以萌贏得一票粉絲的Linefriends
這讓擁有標志性符號的旺旺進軍服裝行業(yè)顯得更加順利，各類可愛的元素與服裝的結(jié)合可以說毫無違和。
粉絲在官方微博下的留言反應(yīng)也能看出大量的粉絲愿意為其買單。
粉絲在官方微博喜愛呼聲高漲
2、IP助力國潮崛起
旺仔此次進軍服裝業(yè)并不是國貨第一次引起大家的熱潮了。從去年年底開始，各大國潮品牌開始發(fā)力，甚至殺進國際舞臺。
李寧，鄂爾多斯等一眾國產(chǎn)品牌今年紛紛嘗試多元化的風(fēng)格走上國際時裝周，國潮的旋風(fēng)已然開始刮起。
中國李寧亮相2月紐約時裝周
IP作為文化力量，也開始助力國潮崛起。今年9月，老干媽、康師傅以及云南白藥等幾個國民IP更是進軍服裝界，走進國際，出現(xiàn)在紐約時裝周和當(dāng)?shù)氐馁I手快閃店里。
老干媽快閃店
3、各大品牌玩轉(zhuǎn)IP聯(lián)合營銷
除了有IP助力國潮，各大品牌之間更是玩轉(zhuǎn)IP進行聯(lián)合營銷。前有國博與歐萊雅的聯(lián)名口紅，后有各大老字號的“IP跨界之旅”，瀘州老窖推出同名香水，“大白兔”和“美加凈”推出奶糖味潤唇膏等。
各大品牌的聯(lián)合營銷玩法越來越多，產(chǎn)品新穎創(chuàng)新的同時也是IP賦能的一種表現(xiàn)。
國博與歐萊雅的聯(lián)名口紅
如今，各個產(chǎn)業(yè)不斷升級，各行業(yè)競爭日趨激烈。各大品牌進行IP聯(lián)合營銷是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的結(jié)果。文化作為軟實力，雖與商業(yè)無直接關(guān)聯(lián)，但本身可以創(chuàng)新出無線的可能。
社會的發(fā)展需要文化與商業(yè)碰撞出多火花，目前這些合作的方式雖還需交給市場與時間檢驗是否為正確的方向，但不斷創(chuàng)新的IP+的方式證明了IP具有無限的可能性。
圖片來源：各品牌微博、淘寶官網(wǎng)等，版權(quán)歸其所有
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