近兩年,“故宮”已然成為了流行文化的熱詞。這座有著將近600年歷史的故宮博物院，在大文化發(fā)展趨勢(shì)下，這個(gè)IP也越發(fā)充滿年輕感與活力感，。
隨著《我為故宮修文物》、《國(guó)家寶藏》等節(jié)目的播出,故宮也開(kāi)始越發(fā)接地氣兒，越來(lái)越會(huì)玩兒了。
《上新了·故宮》截圖
2018年，故宮博物院第一次以出品方的身份，聯(lián)合北京電視臺(tái)推出了《上新了·故宮》這檔文化季播節(jié)目。
這一次，文化與綜藝調(diào)味，故宮這個(gè)600歲文化IP再次獻(xiàn)禮。
文化探索+文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)的節(jié)目模式
《上新了·故宮》是由故宮博物院和北京電視臺(tái)出品的大型文化季播節(jié)目。節(jié)目一共計(jì)劃制作三季，每季10期節(jié)目，待第三季播出時(shí)，正好迎來(lái)故宮博物院600周年的誕辰。
整個(gè)節(jié)目主要分為兩大部分，內(nèi)容結(jié)構(gòu)清晰，第一部分為文化探索，兩位常駐嘉賓及每期神秘嘉賓將跟隨故宮專家進(jìn)宮識(shí)寶，探尋故宮傲世的珍貴寶藏和深厚的歷史文化。
第二部分為文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)，根據(jù)每一期所探尋的內(nèi)容，節(jié)目將聯(lián)手知名設(shè)計(jì)師和高校設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生大開(kāi)腦洞，設(shè)計(jì)一個(gè)能引領(lǐng)熱潮的文化創(chuàng)意衍生品，讓故宮文化被更多年輕人“帶回家”。
這檔節(jié)目可以說(shuō)是“文化探索”+“文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)”的邏輯，其目的是讓觀眾不僅能通過(guò)節(jié)目了解到不一樣的歷史故事，還能在節(jié)目之外購(gòu)買到全新的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品。
內(nèi)容與產(chǎn)品兼具，綜藝與文創(chuàng)碰撞，這讓《上新了·故宮》從一開(kāi)始就有了不一樣的氣質(zhì)。
第一期文創(chuàng)產(chǎn)品“美什件”
曾吸引2萬(wàn)人報(bào)名故宮修復(fù)文物，再續(xù)電視之路
故宮做大熱節(jié)目已經(jīng)不是第一次了，2016年播出的三集紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，反響甚好，后續(xù)還上線了電影版本。
《我在故宮修文物》劇組
該系列片子重點(diǎn)紀(jì)錄了故宮書(shū)畫、青銅器、宮廷鐘表、木器、陶瓷、漆器、宮廷織繡等領(lǐng)域的稀世珍奇文物的修復(fù)過(guò)程和修復(fù)者的生活故事。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，節(jié)目播出之后，共引來(lái)了超過(guò)兩萬(wàn)的年輕人報(bào)名去故宮修復(fù)文物。這也足以證明了電視節(jié)目傳播的作用。
《我在故宮修文物》劇組
故宮文化的三集紀(jì)錄片通過(guò)大眾傳播，用一個(gè)個(gè)鮮活的人物故事，讓年輕人對(duì)故宮產(chǎn)生了濃厚的興趣。
這一次《上新了·故宮》再續(xù)電視制作之路，還增加了節(jié)目?jī)?nèi)涵。
作為故宮出品的首檔電視節(jié)目，這次主動(dòng)走下了“神探”，打破了大家對(duì)故宮的刻板印象，近距離走進(jìn)公眾視野。
這次節(jié)目也是首次允許電視節(jié)目全程在故宮內(nèi)部拍攝，并且有大量拍攝場(chǎng)景是至今都未開(kāi)放的區(qū)域。
名人與故事效應(yīng)，吸引觀眾
在節(jié)目里，宮廷御貓的后代“魯班”變成了橫穿節(jié)目的“引導(dǎo)者”，這個(gè)本來(lái)就在年輕人中呼聲很高的萌寵，用有趣萌動(dòng)的方式講解略顯枯燥的故宮知識(shí)。
御貓魯班在節(jié)目里做“引導(dǎo)者”
不每期邀請(qǐng)不同的明星來(lái)作為文創(chuàng)新品開(kāi)發(fā)員，由專業(yè)故宮研究人員帶領(lǐng)和介紹，一步一景地深入了解故宮各種未公開(kāi)的秘密，并通過(guò)與專業(yè)設(shè)計(jì)人員的合作開(kāi)發(fā)故宮文創(chuàng)新品。
固定文創(chuàng)新品開(kāi)發(fā)員周一圍，鄧倫
將故宮的御貓IP與名人效應(yīng)相結(jié)合，再加上故事化的處理方式，更能夠激發(fā)起觀眾的興趣。
節(jié)目的處理通過(guò)年輕人喜歡、活潑時(shí)尚的新的方式，把有著近六百年歷史的厚重文化寶藏傳遞下來(lái)。
跨屏傳播，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)
故宮對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)由來(lái)已久。從2008年創(chuàng)辦的故宮網(wǎng)店到2016年，故宮旗艦店開(kāi)業(yè)。
從萌系可愛(ài)到一系列高端精美的產(chǎn)品，以及不斷推出的聯(lián)名產(chǎn)品。一年的銷售額能夠超10億，非?？捎^。這也從某種角度說(shuō)明，大家對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的熱愛(ài)。
近幾年，隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，跨屏傳播成為了一種全新的傳播模式，“抬頭看電視接受信息，低頭看手機(jī)參與互動(dòng)”已經(jīng)成為了電視節(jié)目的趨勢(shì)。
《上新了·故宮》也充分利用了這樣的互動(dòng)方式，在官方網(wǎng)站對(duì)于節(jié)目的新品進(jìn)行投票專區(qū)設(shè)置，網(wǎng)友可以進(jìn)行投票。
《上新了·故宮》截圖
在節(jié)目播出后如果改期節(jié)目在24小時(shí)之內(nèi)點(diǎn)贊達(dá)300萬(wàn)，則代表上新成功。這樣的跨屏傳播絕對(duì)新品的方式可以確定對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)品的判斷。
第二期文創(chuàng)產(chǎn)品真絲睡衣
目前，節(jié)目已經(jīng)播出兩期，推出的兩件文創(chuàng)新品，一件美妝日用品“美什件”，第二件則是家居真絲睡衣。
據(jù)了解，《上新了，故宮》已經(jīng)跟淘寶眾籌合作打通下游產(chǎn)業(yè)鏈，之后每期節(jié)目中的文創(chuàng)新品都能在淘寶網(wǎng)限量預(yù)購(gòu)。
目前的兩件產(chǎn)品的眾籌金額早已達(dá)到了要求，故宮的粉絲更是在官博下高喊期待。這一次綜藝與文創(chuàng)的結(jié)合，不等不感慨，故宮越來(lái)越會(huì)玩兒了！
圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，版權(quán)歸其所有
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