為了讓消費者直觀感受冰箱保鮮性能，美的冰箱旗下高端保鮮冰箱「微晶X」聯(lián)合文和友旗下新銳夜市品牌「不超級文和友」，在美食重鎮(zhèn)長沙打造了主題為「新鮮不冷場」的跨界營銷活動，為消費者帶來一場新奇有趣的美食Party，不僅有全新亮相的「友口感冰紛蝦」，還有炫酷的快閃空間打卡地，同時滿足消費者的「味蕾」和「面子」。
友口感冰紛蝦：重新詮釋小龍蝦
如何打造一場令人深刻的活動，答案只有一個：絕佳的創(chuàng)意。
好的創(chuàng)意往往開始于一個腦洞大開的問題：當重口味的小龍蝦已經(jīng)深入人心，如何重塑我們對小龍蝦的固有認知？美的冰箱和不超級文和友給出的答案很簡單：回歸食材本身。
在經(jīng)過諸多嘗試后，美的冰箱和不超級文和友于國慶期間正式推出了主打口感的「友口感冰紛蝦」。
具體做法是將烹煮后的小龍蝦放入微晶Ｘ迅速降溫，最后盛放在專門為活動打造的「mini微晶X」中，以實現(xiàn)隨吃隨取，這樣做出來的冰紛蝦融合了小龍蝦本身Ｑ彈柔韌的肉質(zhì)和微晶Ｘ特有的微晶體，在保證食材新鮮的同時，更賦予了冰紛蝦清爽滑彈的豐富口感。
全城快閃：用創(chuàng)意招徠眼球
在認知過程中，「視覺化」的事物往往能吸引人們的注意力，尤其是奇特有趣的形象更能加深人們的印象。美的冰箱和不超級文和友顯然深諳這一道理，讓呆萌可愛的龍蝦人和美的微晶Ｘ的模型同款出現(xiàn)在長沙各大景點，二者同框頗有一種「請君吃我」的黑色幽默，收獲了諸多眼睛和鏡頭的關照。
線下活動少不了線上配合，而簡單直接的福利最能提升消費者的參與意愿。在龍蝦人全城快閃的同時，美的冰箱也在線上開啟了「小龍蝦自由」的抽獎活動，來吸引用戶前往美的冰箱打造的，頗具賽博風格的炫酷打卡地：微晶X快閃空間。
還原食材本初的新鮮，是國民家電品牌美的冰箱的拿手好戲，而不超級文和友作為「國潮餐飲」代表，也是備受年輕人追捧的打卡勝地，當科技遇見美食，兩者這次聯(lián)名活動的“出圈”也就順理成章。
眼見為實：用實驗證明實力
一場成功的營銷，少不了品牌和產(chǎn)品力的支撐。為了讓消費者更直觀感受美的冰箱微晶Ｘ的保鮮科技，美的冰箱直接用實驗的方式，來實現(xiàn)消費者的沉浸感和科技感知的趣味性。
比如「冰水同框」實驗，就是將3.5％的鹽水與凍結(jié)的冰塊，同時放置到微晶Ｘ的微晶艙中，來模擬肉類食材保鮮過程：經(jīng)過一段時間后，鹽水呈現(xiàn)微微結(jié)晶而不結(jié)冰的狀態(tài)，冰塊卻沒有融化跡象。正是這介于液體和固體之間的微小冰晶，才能鎖住小龍蝦肉質(zhì)的鮮美又不破壞原本的細胞組織。
得益于微晶冰箱全球首創(chuàng)的「微晶一周鮮」技術，微晶X可以實時感應食材溫度，智能供應適合的冷量，讓食材時刻保持在結(jié)冰與未結(jié)冰的「疊加態(tài)」，從而保留食物的「鮮、嫩、潤、滑、彈」的原鮮口感，又無需解凍。
寫在最后
從營銷維度看，美的冰箱微晶Ｘ和不超級文和友跨界活動，是一次主題明確，流程簡單，效果亮眼的營銷事件：通過視覺化的形象和簡單福利吸引流量，設置有趣打卡點滿足人們社交分享需求，最后再通過直觀有趣的實驗來實現(xiàn)產(chǎn)品宣傳。
從品牌維度看，這次活動的廣泛傳播和人們的參與熱度，表明了只有緊跟時代發(fā)展趨勢，洞悉消費者真正的痛點，愿意深耕產(chǎn)品技術的企業(yè)，才能實現(xiàn)品牌的成功。
據(jù)悉，美的冰箱后續(xù)還會在多個城市繼續(xù)舉辦「城市探鮮計劃」，未來美的冰箱微晶Ｘ還會利用口感整出哪些有料好玩的「出圈」事件，值得我們?yōu)橹诖?/p>
