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行業(yè)主要上市企業(yè)：華揚(yáng)聯(lián)眾(603825)、省廣集團(tuán)(002400)、騰信股份(300392)等

本文核心觀點(diǎn)：全球互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展歷程、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局等

——發(fā)展歷程：門戶時(shí)代——搜索時(shí)代——社區(qū)時(shí)代

通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行梳理，互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代的廣告模式呈現(xiàn)出：門戶時(shí)代——搜索時(shí)代——社區(qū)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。而新的廣告模式的確立，也意味著新的時(shí)代的到來(lái)。

——以網(wǎng)絡(luò)為媒介的世界互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)代特征

20世紀(jì)80年代以后進(jìn)入當(dāng)代廣告或網(wǎng)絡(luò)媒介時(shí)代，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒介時(shí)代和世界廣告的國(guó)際化趨勢(shì)，催生出廣告?zhèn)鞑サ亩嘣瘯r(shí)代來(lái)臨。網(wǎng)絡(luò)媒介以其廣域性(或超時(shí)空性)和雙向互動(dòng)性特征而與廣播、電視和報(bào)刊三大傳統(tǒng)媒介形成了鮮明的對(duì)比，使這一時(shí)期的廣告?zhèn)鞑シ绞健V告存在形態(tài)等發(fā)生了深刻的變革。這一時(shí)期世界廣告業(yè)的時(shí)代特征如下：

——21年20全球互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模超過(guò)4600億美元

20世紀(jì)以來(lái)，全球商品經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，經(jīng)濟(jì)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，廣告行業(yè)也進(jìn)入了蓬勃發(fā)展時(shí)期。這一時(shí)期，隨著科學(xué)技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，廣播、電視、計(jì)算機(jī)、移動(dòng)終端等電子化產(chǎn)品迅速普及，媒體形式呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，廣告內(nèi)容也日趨豐富多彩。21年20，根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)全球互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模超過(guò)4600億美元。

——全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)在全球市場(chǎng)中的份額穩(wěn)步提升

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，數(shù)字渠道會(huì)繼續(xù)促進(jìn)全球廣告增長(zhǎng)。全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)在全球市場(chǎng)中的份額穩(wěn)步提升，截至年2020底，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)占整體廣告收入市場(chǎng)份額約為51%。

——谷歌仍然是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)上的領(lǐng)頭羊

年2020谷歌仍然是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)上的領(lǐng)頭羊，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入高達(dá)1319億美元，全球市場(chǎng)占比高達(dá)39%;遠(yuǎn)超排位第二的Facebook，其互聯(lián)網(wǎng)廣告收入為867億美元，市場(chǎng)份額占比為25%;中國(guó)阿里巴巴則排位全球第三，其互聯(lián)網(wǎng)廣告收入為286億美元，市場(chǎng)份額占比為8%。

綜合來(lái)看，隨著經(jīng)濟(jì)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，廣告行業(yè)也進(jìn)入了蓬勃發(fā)展時(shí)期，廣告的形式及內(nèi)容日趨豐富多彩，市場(chǎng)規(guī)模也逐步擴(kuò)大，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)看，谷歌仍然是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)上的領(lǐng)頭羊，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)主要份額。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。