行業(yè)主要上市企業(yè)：華揚聯(lián)眾(603825)、省廣集團(002400)、騰信股份(300392)等
本文核心觀點：中國互聯(lián)網廣告市場規(guī)模、中國互聯(lián)網廣告細分市場等
——市場規(guī)模：21年20中國互聯(lián)網廣告規(guī)模接近5500億元
年2020中國網絡廣告市場規(guī)模接近5000億元，同比增長率為13.85%。年2020中國網絡廣告市場規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網絡廣告預算進行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復，商業(yè)活躍度進一步提高，初步統(tǒng)計21年20中國互聯(lián)網廣告規(guī)模將接近5500億元。
——展示類互聯(lián)網廣告發(fā)展情況：2017-年2020，展示類互聯(lián)網廣告市場呈波動上升趨勢
2017-年2020，展示類互聯(lián)網廣告市場呈波動趨勢。2017年，展示類廣告市場規(guī)模超出1000億元，成為主流的廣告形式之一。2019年，展示類互聯(lián)網廣告市場占比接近35%，市場規(guī)模接近1500億元，主要是由于創(chuàng)新的廣告形式吸引了更加多元化的廣告主入場導致，年2020市場規(guī)模接近1700億元。
——搜索類互聯(lián)網廣告發(fā)展情況：2017-年2020，搜索類互聯(lián)網廣告市場規(guī)模呈先上升后下降趨勢
2017-年2020，搜索類互聯(lián)網廣告市場呈先上升后下降趨勢。2019年搜索類廣告在互聯(lián)網廣告市場占比較2018年大幅下降5個百分點，年2020搜索類廣告持續(xù)勢微，市場占比連續(xù)兩年下滑至13.4%。年2020中國搜索類互聯(lián)網廣告市場規(guī)模約為650億元。
——電商類互聯(lián)網廣告發(fā)展情況：2017-年2020，電商類互聯(lián)網廣告市場規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢
電商廣告形式豐富，又具有著較為直接的轉化鏈路，為廣告主提供了多元且便于實現(xiàn)銷售轉化的營銷玩法選擇;同時，用戶線上化消費習慣的加強，也進一步推動廣告主提升著運營線上銷售渠道、投放電商廣告的需求。年2020，電商廣告市場規(guī)模超3000億元，領先于其他形式媒體的廣告收入。
——互聯(lián)網廣告行業(yè)市場規(guī)模前景：2027年我國互聯(lián)網廣告行業(yè)市場規(guī)模將接近9000億元
2016-21年20中國互聯(lián)網廣告市場依舊呈現(xiàn)著較快的增速，未來隨著新門戶網站的崛起、以及互聯(lián)網使用率進一步普及、互聯(lián)網廣告行業(yè)技術、產業(yè)鏈的進一步完善，前瞻預測，21年20至2027年中國互聯(lián)網廣告市場規(guī)模增速約為8.55%，到2027年，我國互聯(lián)網廣告行業(yè)市場規(guī)模將接近9000億元。
以上數據參考前瞻產業(yè)研究院《中國互聯(lián)網廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數據、產業(yè)研究、產業(yè)鏈咨詢、產業(yè)圖譜、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。
