行業(yè)現(xiàn)狀：全球電商規(guī)模與占零售的份額保持快速增長電商優(yōu)勢在疫情爆發(fā)后更顯著體現(xiàn)：從2019年底爆發(fā)至今的新冠疫情推動(dòng)了消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，對品牌方和消費(fèi)者均產(chǎn)生了較大影響，如美國的電商滲透率由2019年末的16%上升至2020年的21.3% 。電商和傳統(tǒng)的線下零售貿(mào)易相比，擁有更少的時(shí)間限制、無限制的地理覆蓋范圍、便利性與及時(shí)性，將整個(gè)貿(mào)易流程數(shù)字化。
2015-2020年，全球零售電子商務(wù)銷售額與份額實(shí)現(xiàn)雙增長。2014-2020年，全球零售電商銷售額從1.34萬億美元增長至4.28萬億美元，CAGR為21.35%；2021-22年將繼續(xù)保持較快增長。全球零售總額的電商份額分別從2015年的7.4%增長至2020年的18%。
行業(yè)現(xiàn)狀：全球零售市場逐漸向電商化轉(zhuǎn)型
境外電商零售滲透率存在較大提升空間。隨全球零售市場逐漸向電商化轉(zhuǎn)型，電商零售在全球零售市場中的滲透率也逐漸提升，部分海外國家和地區(qū)的電商零售市場在市場規(guī)模和占比等方面均實(shí)現(xiàn)較快增長。據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)，2012-2019年美國電商零售額在零售總額中的占比從約7.0%提升至約15.2%（2020年達(dá)到21.3%），年均復(fù)合增長率達(dá)15.7%，遠(yuǎn)高于同期零售總額的年均復(fù)合增長率3.5%；英國電商零售額在零售總額中的占比從約9.4%提升至約18.3%，年均復(fù)合增長率達(dá)12.6%，遠(yuǎn)高于同期零售總額的年均復(fù)合增長率2.3%。
海外電商零售滲透率相比我國而言仍處于較低水平。2019年，美國、日本以及歐洲等傳統(tǒng)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的電商零售滲透率均低于20%?？紤]到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和普及情況，預(yù)計(jì)東南亞、南美等地區(qū)的電商零售滲透率將處于更低水平，電商零售市場發(fā)展空間巨大。
行業(yè)現(xiàn)狀：全球電商規(guī)模將繼續(xù)保持快速增長
英美等國電商市場進(jìn)入成熟階段但滲透率仍將提升，較多國家仍處于起步期或發(fā)展期。據(jù)《2021中國時(shí)尚跨境電商發(fā)展報(bào)告》等，新冠疫情推動(dòng)消費(fèi)者大規(guī)模轉(zhuǎn)向線上消費(fèi)，刺激了全球電商零售行業(yè)的快速發(fā)展。從電商零售額看，2019-2020年歐美及亞太地區(qū)主要國家的電商整體零售額經(jīng)歷了15%以上的高速增長。但東南亞、東歐、中東等地區(qū)多個(gè)國家的電商行業(yè)仍處于發(fā)展起步階段或快速發(fā)展階段。
服飾/家居/3C等品類發(fā)展迅速。在全球消費(fèi)者開始傾向于線上購物的趨勢下，不同細(xì)分行業(yè)的垂直DTC 品牌也迸發(fā)出全然不同的景象。以美國為例，服飾時(shí)尚是DTC品牌發(fā)展高增長的主要品類，家居園藝、3C、美妝個(gè)護(hù)品類的DTC品牌則得益于疫情的影響，在2020年期間增長表現(xiàn)亮眼。
風(fēng)險(xiǎn)提示
英國及歐盟地區(qū)進(jìn)口國增值稅政策變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)：2020年，英國取消對價(jià)值在15英鎊或以下的商品進(jìn)口的增值稅減免，并明確由電商平臺負(fù)責(zé)收集和核算增值稅。2021年7月1日，歐盟取消了價(jià)值不超過22歐元的低價(jià)值商品免征增值稅的政策，亦明確了電商平臺作為稅務(wù)責(zé)任人的義務(wù)。上述國家和地區(qū)在公司商品銷售收入占比較大，相關(guān)政策正式實(shí)施可能導(dǎo)致的對公司銷量的負(fù)面影響。
在海外第三方電商平臺經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)：較多跨境電商公司對海外第三方電商平臺的依賴性，若該類電商平臺自身經(jīng)營的穩(wěn)定性、業(yè)務(wù)模式、經(jīng)營策略或相關(guān)平臺規(guī)則發(fā)生了重大變化，或該類電商平臺所在國家或地區(qū)的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境出現(xiàn)不穩(wěn)定因素，而跨境電商公司不能及時(shí)對銷售渠道進(jìn)行調(diào)整，則可能對經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生不利影響。
市場競爭加劇及商品同質(zhì)化嚴(yán)重的風(fēng)險(xiǎn)：目前，我國跨境電商行業(yè)仍處于快速發(fā)展階段，行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，競爭對手和潛在進(jìn)入者較多。由于海外第三方電商平臺通常更注重商品展示并依靠商品導(dǎo)流，因此銷量較高、利潤空間相對較大的商品更易受到跨境電商賣家的追捧，部分熱門領(lǐng)域的商品同質(zhì)化程度較高。
跨境倉儲物流成本增加的風(fēng)險(xiǎn)：跨境倉儲物流等成本增加可能會(huì)對盈利水平造成影響。
生產(chǎn)要素價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)：若市場原材料價(jià)格波動(dòng)，對公司產(chǎn)品質(zhì)量、成本和盈利能力將帶來不利影響。
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