“
據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)信息顯示，2022年Q1累計(jì)426位明星俘獲275個(gè)品牌的青睞，前后產(chǎn)生官宣合作622次。
”
泛娛樂(lè)化時(shí)代，明星代言成為助力品牌營(yíng)銷的“洪荒之力”。知名度較高的明星可以為品牌帶來(lái)新客戶、新流量、新銷量。
對(duì)于藝人來(lái)說(shuō)，獲得廣告代言，是其商業(yè)價(jià)值最直接的表現(xiàn)，也是評(píng)估商業(yè)價(jià)值的重要“標(biāo)尺”。
然而品牌市場(chǎng)、時(shí)尚資源的盤子有限，尤其國(guó)際大牌可以說(shuō)是“僧多肉少”，為了實(shí)現(xiàn)影響力的最大化，品牌往往會(huì)頻繁更換代言人，或選擇多種方式和明星合作，“鐵打的品牌，流水的明星”成為常態(tài)。
2022年Q1已經(jīng)過(guò)去，藝人的商業(yè)代言依然強(qiáng)勁。據(jù)艾漫數(shù)據(jù)顯示，截止到3月22日，累計(jì)426位明星俘獲275個(gè)品牌的青睞，前后產(chǎn)生官宣合作622次。其中2022年1月，新增127個(gè)代言官宣，新增的代言人數(shù)量共計(jì)208位；2月有98個(gè)品牌有新增代言官宣，新增的代言人數(shù)量共計(jì)137位；3月截止到22日，共有50個(gè)品牌，80位代言人官宣，整月的品牌和代言人會(huì)高于這個(gè)數(shù)字。
同時(shí)不容忽視的是明星代言具有一定風(fēng)險(xiǎn)，他們一旦在道德或者法規(guī)層面出現(xiàn)問(wèn)題，與其深度捆綁的品牌也會(huì)面臨池魚(yú)之殃。。
因此為了獲得更加安全且穩(wěn)定的回報(bào)，選擇代言人的標(biāo)準(zhǔn)也變得更加謹(jǐn)慎。對(duì)于藝人來(lái)說(shuō)，評(píng)估其商業(yè)價(jià)值的維度也在悄然發(fā)生著變化。
01
“多星”代言正當(dāng)頭
基于公開(kāi)資料，金牌經(jīng)紀(jì)人梳理了Q1部分藝人官宣的商業(yè)代言情況：
（不完全統(tǒng)計(jì)；按姓氏排序）
其中迪麗熱巴官宣了巴諾誓、陌森的品牌代言人；金晨則斬獲了后秀、歌力思的代言；電影領(lǐng)域張子楓可以說(shuō)是大品牌的“親閨女”了，Q1將SK-Il、普拉達(dá)的代言收入囊中，其商業(yè)價(jià)值未來(lái)可期。
?。ú煌耆y(tǒng)計(jì)；按姓氏排序）
在男藝人中，肖戰(zhàn)Q1官宣了4個(gè)品牌代言，分別是奧迪、德芙、微視、NARS；龔俊整個(gè)Q1共官宣了5個(gè)代言品牌，分別是HOGAN、舒膚佳、高露潔、康師傅茉莉茶和木九十。
從Q1的具體代言來(lái)看，粉絲活躍度高的明星的帶貨力更為強(qiáng)大，依然是品牌的首選。此外，有作品播出的藝人，像白敬亭（《開(kāi)端》）、高圓圓（《完美伴侶》）、肖戰(zhàn)＆楊紫（《余生，請(qǐng)多指教》）、檀健次（《獵罪圖鑒》）等在Q1均有熱播劇，商業(yè)指數(shù)實(shí)現(xiàn)不同程度的上漲。
在代言方式上，呈現(xiàn)出不把雞蛋放在同一個(gè)籃子里，代言方式更加多元化、輕量級(jí)的特點(diǎn)。這從品牌與藝人的合作Title中就能看出，除了“品牌代言人”的頭銜之外，近來(lái)“形象大使”、“品牌大使”、“品牌摯友”、“星推官”、“系列代言人”等稱謂層出不窮。如1月卡地亞官宣白敬亭為品牌摯友，3月艾綽（ETRO）官宣任嘉倫成為其品牌大使。
這說(shuō)明“短平快”的輕量級(jí)代言方式，成為更多品牌的營(yíng)銷方式。就單月來(lái)說(shuō)，艾漫數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年2月艾漫數(shù)據(jù)代言月度大盤報(bào)告》中顯示，有4個(gè)品牌在2月新官宣4位或以上代言人，6個(gè)品牌新官宣3位代言人，并有高達(dá)9個(gè)品牌官宣2位代言人。也就是說(shuō)，“多星”代言的現(xiàn)象更加明顯，品牌通過(guò)這種方式擴(kuò)大覆蓋面提高轉(zhuǎn)化率。
此外，實(shí)體品牌之外，平臺(tái)、活動(dòng)與明星藝人的粘性正在加強(qiáng)，比如Q1宋茜官宣成為新浪微博星推官、百度App好運(yùn)官、華語(yǔ)青年電影周助夢(mèng)大史，趙露思成為百度App好運(yùn)官、智聯(lián)招聘暖心職場(chǎng)公益大使，王俊凱官宣成為中華人民共和國(guó)最高人民檢察院宣傳形象大使等。可見(jiàn)，雖然商業(yè)屬性較弱，但平臺(tái)、公益活動(dòng)也成為明星發(fā)揮影響力、實(shí)現(xiàn)價(jià)值的另一維度。
02
永遠(yuǎn)的“作品帶人”法則
明星的商業(yè)價(jià)值與作品的關(guān)聯(lián)度極高。這表現(xiàn)在熱播劇上線期間，劇中的主演演員，商業(yè)指數(shù)會(huì)大幅度飆升，也會(huì)在勢(shì)頭正旺時(shí)接到品牌主拋出的橄欖枝。“以劇帶人”效應(yīng)，對(duì)于不同階段的演員都適用。
2022年開(kāi)年第一個(gè)月，《開(kāi)端》憑借高能的劇情和腦洞一戰(zhàn)封神，根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，目前累積播放超22.6億，豆瓣評(píng)分7.8分。劇中演員白敬亭和趙今麥，也因出色的演技獲得了觀眾的認(rèn)可。
（來(lái)源：貓眼數(shù)據(jù)）
隨后白敬亭在1月拿下了芝華士威士忌代言人，卡地亞品牌摯友等新代言身份，3月卡駱馳（CROCS）也向他拋出了橄欖枝，并成為《時(shí)尚先生Esquire》四月刊封面人物、《時(shí)尚先生fine》三月刊封面人物。而趙今麥也成為支付寶集五福的“循環(huán)送福官”，兩人在1月的熱度指數(shù)和代言指數(shù)都有提升，因此商業(yè)價(jià)值也達(dá)到了較高的水準(zhǔn)。
?。〝?shù)據(jù)來(lái)源：藝恩星數(shù)）
此外，好的作品也是明星藝人翻紅的“武器”。1月熱播的劇集《完美伴侶》，高圓圓飾演的職業(yè)女性陳珊，每天都要面臨高強(qiáng)度的工作和家庭生活兩難的境地，高圓圓對(duì)角色的詮釋讓觀眾產(chǎn)生了共鳴。憑借熱度的上升，高圓圓在Q1獲得了中廣歐特斯、松偉、倩碧的代言。
對(duì)于演員來(lái)說(shuō)，作品更是其被大眾認(rèn)知的唯一“籌碼”。演員檀健次出道時(shí)間并不短，出過(guò)專輯推過(guò)單曲，還拿下過(guò)《舞林大會(huì)》第三季第4名，在《我就是演員》里的演技也備受認(rèn)可，但他離“火”好像總差了那么一步。直到《獵罪圖鑒》的出現(xiàn)，這部作品一上線就拿下平臺(tái)搜索熱度第一，且熱度持續(xù)至今。
在劇中飾演沈翊的檀健次也被更多觀眾熟知，從藝恩的明星商業(yè)價(jià)值趨勢(shì)來(lái)看，從作品播出開(kāi)始他的商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)了飛躍式的增長(zhǎng)，提升到TOP50明星商業(yè)價(jià)值平均值位置，網(wǎng)傳他還成為了綜藝《王牌對(duì)王牌》第十期的嘉賓。
△《獵罪圖鑒》中檀健次飾演的沈翊＆檀健次Q1商業(yè)價(jià)值趨勢(shì) （數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩星數(shù)）
憑借《獵罪圖鑒》的火爆，檀健次的微博互動(dòng)情況也有很好的提升，在平均互動(dòng)數(shù)、平均點(diǎn)贊數(shù)、平均評(píng)論數(shù)和平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)均有較高的提升，促使更多品牌與其合作。他在2022年還有4部待播劇集：《烽火流金》、《南鑼警探》、《你安全嗎》和《長(zhǎng)相思》，這無(wú)疑將給檀健次再次帶來(lái)高的關(guān)注熱度，其商業(yè)價(jià)價(jià)值未來(lái)可期。
電影方面，在春節(jié)檔有兩部主演影片《奇跡·笨小孩》和《長(zhǎng)津湖之水門橋》上映的易烊千璽， 獲得了人們的高度關(guān)注。而在2月召開(kāi)的北京冬季奧運(yùn)會(huì)，作為“國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)推廣大使”的易烊千璽，也同樣收獲一波高熱度。在Q1易烊千璽拿下元?dú)馍謿馀菟?、阿瑪尼美妝代言人等。
對(duì)于演員來(lái)說(shuō)，爆款劇可遇不可求，但整體來(lái)看作品與演員呈正向關(guān)系，但凡作品在熱度、口碑表現(xiàn)較好，演員的曝光和商業(yè)價(jià)值也會(huì)實(shí)現(xiàn)不同程度的增幅。
因此，對(duì)于藝人來(lái)說(shuō)，自身職業(yè)修養(yǎng)、口碑和作品都是其安身立命的根本。
03
藝人長(zhǎng)期價(jià)值的基本盤
隨著作品而來(lái)的曝光和話題，能夠?yàn)槠放贫虝r(shí)間帶去關(guān)注和銷量。然而很多時(shí)候“熱度”來(lái)得快，去得也快，總有新星冉起，品牌也并非只仰賴明星的一時(shí)熱度。
因此藝人的國(guó)民度和美譽(yù)度、與品牌的契合度、帶貨力，這些需要長(zhǎng)期積累，并獨(dú)具特色的維度，才是決定藝人長(zhǎng)期價(jià)值的基本盤。
就拿楊紫來(lái)說(shuō)，她的商業(yè)價(jià)值都在Top10的平均水平之上；到了3月《余生，請(qǐng)多指教》的播出，商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步提高，這對(duì)于她來(lái)說(shuō)，也只能算是錦上添花了。
△楊紫Q1商業(yè)價(jià)值趨勢(shì)及指標(biāo)對(duì)比
（數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩星數(shù)）
畢竟楊紫在作品方面，一直有穩(wěn)定的發(fā)揮，作為童星的她，從《香蜜沉沉燼如霜》《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》到最近播出的《余生，請(qǐng)多指教》作品都很能打，國(guó)民閨女的形象深入人心，因此其商業(yè)價(jià)值能夠持續(xù)維持較高水平。
藝人商業(yè)價(jià)值的提升不可能一蹴而就，這需要長(zhǎng)期通過(guò)作品的積累，才能夠在某個(gè)階段實(shí)現(xiàn)質(zhì)的變化。
就藝恩星數(shù)展現(xiàn)的部分藝人商業(yè)價(jià)值趨勢(shì)來(lái)看，從楊紫（84.7）、王一博（82.15）、楊冪（81.44）、肖戰(zhàn)（81..04）、迪麗熱巴（80.24）、易烊千璽（80）、任嘉倫（78.85）、龔俊（77.32）、楊穎（76.83），幾乎都是諸多作品傍身，才實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的整體躍升。
Q1表現(xiàn)較為突出的任嘉倫，也是經(jīng)歷《大唐榮耀》《錦衣之下》《與君初相識(shí)》等作品的積累和磨煉，才逐漸被觀眾熟知，甚至登上了虎年央視春晚的舞臺(tái)。在3月，意大利奢侈品牌Etro也正式宣布演員任嘉倫出任品牌大使。
帶貨力，是品牌與明星合作最初始的目的，相對(duì)來(lái)說(shuō)，流量明星的帶貨力會(huì)更高。我們盤點(diǎn)了Q1部分代言官宣之后的熱度貢獻(xiàn)指數(shù)和代言人貢獻(xiàn)指數(shù)。
可以看到，3月11日，汰漬官宣品牌代言人蔡徐坤。在官宣后獲得的聲量中，有99.64%的熱度由蔡徐坤貢獻(xiàn)；3月4日，眼鏡品牌木九十官宣代言人龔俊，在官宣后獲得的聲量中，有98.15%的熱度由龔俊貢獻(xiàn)；3月3日，意大利奢侈品牌Etro宣布演員任嘉倫之后，有99.76的熱度由任嘉倫貢獻(xiàn)。
有一句話說(shuō)，愛(ài)一個(gè)人是“始于顏值，忠于才華”，這形容藝人與品牌之間的關(guān)系，也同樣適用。很多時(shí)候，品牌選擇代言人，最開(kāi)始看的是一時(shí)的熱度、流量，但長(zhǎng)久來(lái)看，品牌更看重續(xù)航能力強(qiáng)，德才兼?zhèn)涞乃嚾恕?/p>
04
塌房風(fēng)險(xiǎn)下藝人的自我修養(yǎng)
當(dāng)我們?cè)谡務(wù)撁餍撬嚾松虡I(yè)價(jià)值最大化的路徑，希冀著藝人能夠不斷發(fā)揮正向影響力時(shí)，卻也不能忽視當(dāng)前藝人商業(yè)代言存在的莫大風(fēng)險(xiǎn)。
近兩年接連爆雷的明星、網(wǎng)紅事件，不斷挑戰(zhàn)著大眾的認(rèn)知力，以及品牌企業(yè)在選擇代言人上的研判力。
每當(dāng)一個(gè)藝人因?yàn)榈赖潞头蓡?wèn)題轟然倒塌，受“暈輪效應(yīng)”的影響，其代言的產(chǎn)品形象和口碑在潛在消費(fèi)者心目中也會(huì)有所下降。在這種趨勢(shì)下，品牌選擇代言人的標(biāo)準(zhǔn)更加謹(jǐn)慎，力求在穩(wěn)妥的基礎(chǔ)上，帶動(dòng)品牌影響力的提升。
在Q1新增官宣品牌代言人中，運(yùn)動(dòng)員成為香餑餑，占據(jù)了Q1官宣代言品牌的很大比例，成為Q1品牌代言最大的特征。2022年1月，共有32個(gè)運(yùn)動(dòng)員成為品牌的合作對(duì)象；2022年2月，共有23個(gè)新增代言官宣品牌由現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員或退役運(yùn)動(dòng)員拿下，占據(jù)全月代言官宣品牌數(shù)量的四分之一（艾漫數(shù)據(jù)）。
其中，蘇翊鳴、武大靖、谷愛(ài)凌、徐夢(mèng)桃等冰雪運(yùn)動(dòng)員，是品牌主集中青睞的對(duì)象。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前谷愛(ài)凌的商業(yè)代言品牌數(shù)量超過(guò)20家，其3月30日還官宣與衛(wèi)生巾品牌淘淘氧棉代言人，數(shù)量遠(yuǎn)超一線娛樂(lè)明星，在一定程度上也擠壓了明星藝人的份額。
這固然與Q1期間冬奧會(huì)的舉辦有關(guān)系，但也在一定程度說(shuō)明了，面對(duì)明星“塌房”帶來(lái)的潛在危機(jī)，品牌把目光投向了更安全、穩(wěn)妥的代言人身上。
和娛樂(lè)明星相比，運(yùn)動(dòng)員身上多了更多正能量、陽(yáng)光、且積極向上的標(biāo)簽。他們的負(fù)面新聞也相對(duì)較少，其成長(zhǎng)故事往往比較勵(lì)志且熱血，容易與品牌想要傳遞的價(jià)值觀相契合，進(jìn)而引發(fā)用戶的廣泛共鳴。
相比較運(yùn)動(dòng)員，明星藝人擁有著更多的曝光機(jī)會(huì)、更廣的受眾人群，對(duì)于明星藝人來(lái)說(shuō)，用作品說(shuō)話、珍惜羽毛、注重藝德、內(nèi)外兼修，才能長(zhǎng)期保持口碑與形象的不二法門。
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據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)信息顯示，2022年Q1累計(jì)426位明星俘獲275個(gè)品牌的青睞，前后產(chǎn)生官宣合作622次。
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泛娛樂(lè)化時(shí)代，明星代言成為助力品牌營(yíng)銷的“洪荒之力”。知名度較高的明星可以為品牌帶來(lái)新客戶、新流量、新銷量。
對(duì)于藝人來(lái)說(shuō)，獲得廣告代言，是其商業(yè)價(jià)值最直接的表現(xiàn)，也是評(píng)估商業(yè)價(jià)值的重要“標(biāo)尺”。
然而品牌市場(chǎng)、時(shí)尚資源的盤子有限，尤其國(guó)際大牌可以說(shuō)是“僧多肉少”，為了實(shí)現(xiàn)影響力的最大化，品牌往往會(huì)頻繁更換代言人，或選擇多種方式和明星合作，“鐵打的品牌，流水的明星”成為常態(tài)。
2022年Q1已經(jīng)過(guò)去，藝人的商業(yè)代言依然強(qiáng)勁。據(jù)艾漫數(shù)據(jù)顯示，截止到3月22日，累計(jì)426位明星俘獲275個(gè)品牌的青睞，前后產(chǎn)生官宣合作622次。其中2022年1月，新增127個(gè)代言官宣，新增的代言人數(shù)量共計(jì)208位；2月有98個(gè)品牌有新增代言官宣，新增的代言人數(shù)量共計(jì)137位；3月截止到22日，共有50個(gè)品牌，80位代言人官宣，整月的品牌和代言人會(huì)高于這個(gè)數(shù)字。
同時(shí)不容忽視的是明星代言具有一定風(fēng)險(xiǎn)，他們一旦在道德或者法規(guī)層面出現(xiàn)問(wèn)題，與其深度捆綁的品牌也會(huì)面臨池魚(yú)之殃。。
因此為了獲得更加安全且穩(wěn)定的回報(bào)，選擇代言人的標(biāo)準(zhǔn)也變得更加謹(jǐn)慎。對(duì)于藝人來(lái)說(shuō)，評(píng)估其商業(yè)價(jià)值的維度也在悄然發(fā)生著變化。
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“多星”代言正當(dāng)頭
基于公開(kāi)資料，金牌經(jīng)紀(jì)人梳理了Q1部分藝人官宣的商業(yè)代言情況：
?。ú煌耆y(tǒng)計(jì)；按姓氏排序）
其中迪麗熱巴官宣了巴諾誓、陌森的品牌代言人；金晨則斬獲了后秀、歌力思的代言；電影領(lǐng)域張子楓可以說(shuō)是大品牌的“親閨女”了，Q1將SK-Il、普拉達(dá)的代言收入囊中，其商業(yè)價(jià)值未來(lái)可期。
?。ú煌耆y(tǒng)計(jì)；按姓氏排序）
在男藝人中，肖戰(zhàn)Q1官宣了4個(gè)品牌代言，分別是奧迪、德芙、微視、NARS；龔俊整個(gè)Q1共官宣了5個(gè)代言品牌，分別是HOGAN、舒膚佳、高露潔、康師傅茉莉茶和木九十。
從Q1的具體代言來(lái)看，粉絲活躍度高的明星的帶貨力更為強(qiáng)大，依然是品牌的首選。此外，有作品播出的藝人，像白敬亭（《開(kāi)端》）、高圓圓（《完美伴侶》）、肖戰(zhàn)＆楊紫（《余生，請(qǐng)多指教》）、檀健次（《獵罪圖鑒》）等在Q1均有熱播劇，商業(yè)指數(shù)實(shí)現(xiàn)不同程度的上漲。
在代言方式上，呈現(xiàn)出不把雞蛋放在同一個(gè)籃子里，代言方式更加多元化、輕量級(jí)的特點(diǎn)。這從品牌與藝人的合作Title中就能看出，除了“品牌代言人”的頭銜之外，近來(lái)“形象大使”、“品牌大使”、“品牌摯友”、“星推官”、“系列代言人”等稱謂層出不窮。如1月卡地亞官宣白敬亭為品牌摯友，3月艾綽（ETRO）官宣任嘉倫成為其品牌大使。
這說(shuō)明“短平快”的輕量級(jí)代言方式，成為更多品牌的營(yíng)銷方式。就單月來(lái)說(shuō)，艾漫數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年2月艾漫數(shù)據(jù)代言月度大盤報(bào)告》中顯示，有4個(gè)品牌在2月新官宣4位或以上代言人，6個(gè)品牌新官宣3位代言人，并有高達(dá)9個(gè)品牌官宣2位代言人。也就是說(shuō)，“多星”代言的現(xiàn)象更加明顯，品牌通過(guò)這種方式擴(kuò)大覆蓋面提高轉(zhuǎn)化率。
此外，實(shí)體品牌之外，平臺(tái)、活動(dòng)與明星藝人的粘性正在加強(qiáng)，比如Q1宋茜官宣成為新浪微博星推官、百度App好運(yùn)官、華語(yǔ)青年電影周助夢(mèng)大史，趙露思成為百度App好運(yùn)官、智聯(lián)招聘暖心職場(chǎng)公益大使，王俊凱官宣成為中華人民共和國(guó)最高人民檢察院宣傳形象大使等。可見(jiàn)，雖然商業(yè)屬性較弱，但平臺(tái)、公益活動(dòng)也成為明星發(fā)揮影響力、實(shí)現(xiàn)價(jià)值的另一維度。
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永遠(yuǎn)的“作品帶人”法則
明星的商業(yè)價(jià)值與作品的關(guān)聯(lián)度極高。這表現(xiàn)在熱播劇上線期間，劇中的主演演員，商業(yè)指數(shù)會(huì)大幅度飆升，也會(huì)在勢(shì)頭正旺時(shí)接到品牌主拋出的橄欖枝。“以劇帶人”效應(yīng)，對(duì)于不同階段的演員都適用。
2022年開(kāi)年第一個(gè)月，《開(kāi)端》憑借高能的劇情和腦洞一戰(zhàn)封神，根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，目前累積播放超22.6億，豆瓣評(píng)分7.8分。劇中演員白敬亭和趙今麥，也因出色的演技獲得了觀眾的認(rèn)可。
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隨后白敬亭在1月拿下了芝華士威士忌代言人，卡地亞品牌摯友等新代言身份，3月卡駱馳（CROCS）也向他拋出了橄欖枝，并成為《時(shí)尚先生Esquire》四月刊封面人物、《時(shí)尚先生fine》三月刊封面人物。而趙今麥也成為支付寶集五福的“循環(huán)送福官”，兩人在1月的熱度指數(shù)和代言指數(shù)都有提升，因此商業(yè)價(jià)值也達(dá)到了較高的水準(zhǔn)。
?。〝?shù)據(jù)來(lái)源：藝恩星數(shù)）
此外，好的作品也是明星藝人翻紅的“武器”。1月熱播的劇集《完美伴侶》，高圓圓飾演的職業(yè)女性陳珊，每天都要面臨高強(qiáng)度的工作和家庭生活兩難的境地，高圓圓對(duì)角色的詮釋讓觀眾產(chǎn)生了共鳴。憑借熱度的上升，高圓圓在Q1獲得了中廣歐特斯、松偉、倩碧的代言。
對(duì)于演員來(lái)說(shuō)，作品更是其被大眾認(rèn)知的唯一“籌碼”。演員檀健次出道時(shí)間并不短，出過(guò)專輯推過(guò)單曲，還拿下過(guò)《舞林大會(huì)》第三季第4名，在《我就是演員》里的演技也備受認(rèn)可，但他離“火”好像總差了那么一步。直到《獵罪圖鑒》的出現(xiàn)，這部作品一上線就拿下平臺(tái)搜索熱度第一，且熱度持續(xù)至今。
在劇中飾演沈翊的檀健次也被更多觀眾熟知，從藝恩的明星商業(yè)價(jià)值趨勢(shì)來(lái)看，從作品播出開(kāi)始他的商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)了飛躍式的增長(zhǎng)，提升到TOP50明星商業(yè)價(jià)值平均值位置，網(wǎng)傳他還成為了綜藝《王牌對(duì)王牌》第十期的嘉賓。
△《獵罪圖鑒》中檀健次飾演的沈翊＆檀健次Q1商業(yè)價(jià)值趨勢(shì) （數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩星數(shù)）
憑借《獵罪圖鑒》的火爆，檀健次的微博互動(dòng)情況也有很好的提升，在平均互動(dòng)數(shù)、平均點(diǎn)贊數(shù)、平均評(píng)論數(shù)和平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)均有較高的提升，促使更多品牌與其合作。他在2022年還有4部待播劇集：《烽火流金》、《南鑼警探》、《你安全嗎》和《長(zhǎng)相思》，這無(wú)疑將給檀健次再次帶來(lái)高的關(guān)注熱度，其商業(yè)價(jià)價(jià)值未來(lái)可期。
電影方面，在春節(jié)檔有兩部主演影片《奇跡·笨小孩》和《長(zhǎng)津湖之水門橋》上映的易烊千璽， 獲得了人們的高度關(guān)注。而在2月召開(kāi)的北京冬季奧運(yùn)會(huì)，作為“國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)推廣大使”的易烊千璽，也同樣收獲一波高熱度。在Q1易烊千璽拿下元?dú)馍謿馀菟?、阿瑪尼美妝代言人等。
對(duì)于演員來(lái)說(shuō)，爆款劇可遇不可求，但整體來(lái)看作品與演員呈正向關(guān)系，但凡作品在熱度、口碑表現(xiàn)較好，演員的曝光和商業(yè)價(jià)值也會(huì)實(shí)現(xiàn)不同程度的增幅。
因此，對(duì)于藝人來(lái)說(shuō)，自身職業(yè)修養(yǎng)、口碑和作品都是其安身立命的根本。
03
藝人長(zhǎng)期價(jià)值的基本盤
隨著作品而來(lái)的曝光和話題，能夠?yàn)槠放贫虝r(shí)間帶去關(guān)注和銷量。然而很多時(shí)候“熱度”來(lái)得快，去得也快，總有新星冉起，品牌也并非只仰賴明星的一時(shí)熱度。
因此藝人的國(guó)民度和美譽(yù)度、與品牌的契合度、帶貨力，這些需要長(zhǎng)期積累，并獨(dú)具特色的維度，才是決定藝人長(zhǎng)期價(jià)值的基本盤。
就拿楊紫來(lái)說(shuō)，她的商業(yè)價(jià)值都在Top10的平均水平之上；到了3月《余生，請(qǐng)多指教》的播出，商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步提高，這對(duì)于她來(lái)說(shuō)，也只能算是錦上添花了。
△楊紫Q1商業(yè)價(jià)值趨勢(shì)及指標(biāo)對(duì)比
?。〝?shù)據(jù)來(lái)源：藝恩星數(shù)）
畢竟楊紫在作品方面，一直有穩(wěn)定的發(fā)揮，作為童星的她，從《香蜜沉沉燼如霜》《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》到最近播出的《余生，請(qǐng)多指教》作品都很能打，國(guó)民閨女的形象深入人心，因此其商業(yè)價(jià)值能夠持續(xù)維持較高水平。
藝人商業(yè)價(jià)值的提升不可能一蹴而就，這需要長(zhǎng)期通過(guò)作品的積累，才能夠在某個(gè)階段實(shí)現(xiàn)質(zhì)的變化。
就藝恩星數(shù)展現(xiàn)的部分藝人商業(yè)價(jià)值趨勢(shì)來(lái)看，從楊紫（84.7）、王一博（82.15）、楊冪（81.44）、肖戰(zhàn)（81..04）、迪麗熱巴（80.24）、易烊千璽（80）、任嘉倫（78.85）、龔俊（77.32）、楊穎（76.83），幾乎都是諸多作品傍身，才實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的整體躍升。
Q1表現(xiàn)較為突出的任嘉倫，也是經(jīng)歷《大唐榮耀》《錦衣之下》《與君初相識(shí)》等作品的積累和磨煉，才逐漸被觀眾熟知，甚至登上了虎年央視春晚的舞臺(tái)。在3月，意大利奢侈品牌Etro也正式宣布演員任嘉倫出任品牌大使。
帶貨力，是品牌與明星合作最初始的目的，相對(duì)來(lái)說(shuō)，流量明星的帶貨力會(huì)更高。我們盤點(diǎn)了Q1部分代言官宣之后的熱度貢獻(xiàn)指數(shù)和代言人貢獻(xiàn)指數(shù)。
可以看到，3月11日，汰漬官宣品牌代言人蔡徐坤。在官宣后獲得的聲量中，有99.64%的熱度由蔡徐坤貢獻(xiàn)；3月4日，眼鏡品牌木九十官宣代言人龔俊，在官宣后獲得的聲量中，有98.15%的熱度由龔俊貢獻(xiàn)；3月3日，意大利奢侈品牌Etro宣布演員任嘉倫之后，有99.76的熱度由任嘉倫貢獻(xiàn)。
有一句話說(shuō)，愛(ài)一個(gè)人是“始于顏值，忠于才華”，這形容藝人與品牌之間的關(guān)系，也同樣適用。很多時(shí)候，品牌選擇代言人，最開(kāi)始看的是一時(shí)的熱度、流量，但長(zhǎng)久來(lái)看，品牌更看重續(xù)航能力強(qiáng)，德才兼?zhèn)涞乃嚾恕?/p>
04
塌房風(fēng)險(xiǎn)下藝人的自我修養(yǎng)
當(dāng)我們?cè)谡務(wù)撁餍撬嚾松虡I(yè)價(jià)值最大化的路徑，希冀著藝人能夠不斷發(fā)揮正向影響力時(shí)，卻也不能忽視當(dāng)前藝人商業(yè)代言存在的莫大風(fēng)險(xiǎn)。
近兩年接連爆雷的明星、網(wǎng)紅事件，不斷挑戰(zhàn)著大眾的認(rèn)知力，以及品牌企業(yè)在選擇代言人上的研判力。
每當(dāng)一個(gè)藝人因?yàn)榈赖潞头蓡?wèn)題轟然倒塌，受“暈輪效應(yīng)”的影響，其代言的產(chǎn)品形象和口碑在潛在消費(fèi)者心目中也會(huì)有所下降。在這種趨勢(shì)下，品牌選擇代言人的標(biāo)準(zhǔn)更加謹(jǐn)慎，力求在穩(wěn)妥的基礎(chǔ)上，帶動(dòng)品牌影響力的提升。
在Q1新增官宣品牌代言人中，運(yùn)動(dòng)員成為香餑餑，占據(jù)了Q1官宣代言品牌的很大比例，成為Q1品牌代言最大的特征。2022年1月，共有32個(gè)運(yùn)動(dòng)員成為品牌的合作對(duì)象；2022年2月，共有23個(gè)新增代言官宣品牌由現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員或退役運(yùn)動(dòng)員拿下，占據(jù)全月代言官宣品牌數(shù)量的四分之一（艾漫數(shù)據(jù)）。
其中，蘇翊鳴、武大靖、谷愛(ài)凌、徐夢(mèng)桃等冰雪運(yùn)動(dòng)員，是品牌主集中青睞的對(duì)象。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前谷愛(ài)凌的商業(yè)代言品牌數(shù)量超過(guò)20家，其3月30日還官宣與衛(wèi)生巾品牌淘淘氧棉代言人，數(shù)量遠(yuǎn)超一線娛樂(lè)明星，在一定程度上也擠壓了明星藝人的份額。
這固然與Q1期間冬奧會(huì)的舉辦有關(guān)系，但也在一定程度說(shuō)明了，面對(duì)明星“塌房”帶來(lái)的潛在危機(jī)，品牌把目光投向了更安全、穩(wěn)妥的代言人身上。
和娛樂(lè)明星相比，運(yùn)動(dòng)員身上多了更多正能量、陽(yáng)光、且積極向上的標(biāo)簽。他們的負(fù)面新聞也相對(duì)較少，其成長(zhǎng)故事往往比較勵(lì)志且熱血，容易與品牌想要傳遞的價(jià)值觀相契合，進(jìn)而引發(fā)用戶的廣泛共鳴。
相比較運(yùn)動(dòng)員，明星藝人擁有著更多的曝光機(jī)會(huì)、更廣的受眾人群，對(duì)于明星藝人來(lái)說(shuō)，用作品說(shuō)話、珍惜羽毛、注重藝德、內(nèi)外兼修，才能長(zhǎng)期保持口碑與形象的不二法門。
“
據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)信息顯示，2022年Q1累計(jì)426位明星俘獲275個(gè)品牌的青睞，前后產(chǎn)生官宣合作622次。
”
泛娛樂(lè)化時(shí)代，明星代言成為助力品牌營(yíng)銷的“洪荒之力”。知名度較高的明星可以為品牌帶來(lái)新客戶、新流量、新銷量。
對(duì)于藝人來(lái)說(shuō)，獲得廣告代言，是其商業(yè)價(jià)值最直接的表現(xiàn)，也是評(píng)估商業(yè)價(jià)值的重要“標(biāo)尺”。
然而品牌市場(chǎng)、時(shí)尚資源的盤子有限，尤其國(guó)際大牌可以說(shuō)是“僧多肉少”，為了實(shí)現(xiàn)影響力的最大化，品牌往往會(huì)頻繁更換代言人，或選擇多種方式和明星合作，“鐵打的品牌，流水的明星”成為常態(tài)。
2022年Q1已經(jīng)過(guò)去，藝人的商業(yè)代言依然強(qiáng)勁。據(jù)艾漫數(shù)據(jù)顯示，截止到3月22日，累計(jì)426位明星俘獲275個(gè)品牌的青睞，前后產(chǎn)生官宣合作622次。其中2022年1月，新增127個(gè)代言官宣，新增的代言人數(shù)量共計(jì)208位；2月有98個(gè)品牌有新增代言官宣，新增的代言人數(shù)量共計(jì)137位；3月截止到22日，共有50個(gè)品牌，80位代言人官宣，整月的品牌和代言人會(huì)高于這個(gè)數(shù)字。
同時(shí)不容忽視的是明星代言具有一定風(fēng)險(xiǎn)，他們一旦在道德或者法規(guī)層面出現(xiàn)問(wèn)題，與其深度捆綁的品牌也會(huì)面臨池魚(yú)之殃。。
因此為了獲得更加安全且穩(wěn)定的回報(bào)，選擇代言人的標(biāo)準(zhǔn)也變得更加謹(jǐn)慎。對(duì)于藝人來(lái)說(shuō)，評(píng)估其商業(yè)價(jià)值的維度也在悄然發(fā)生著變化。
01
“多星”代言正當(dāng)頭
基于公開(kāi)資料，金牌經(jīng)紀(jì)人梳理了Q1部分藝人官宣的商業(yè)代言情況：
?。ú煌耆y(tǒng)計(jì)；按姓氏排序）
其中迪麗熱巴官宣了巴諾誓、陌森的品牌代言人；金晨則斬獲了后秀、歌力思的代言；電影領(lǐng)域張子楓可以說(shuō)是大品牌的“親閨女”了，Q1將SK-Il、普拉達(dá)的代言收入囊中，其商業(yè)價(jià)值未來(lái)可期。
?。ú煌耆y(tǒng)計(jì)；按姓氏排序）
在男藝人中，肖戰(zhàn)Q1官宣了4個(gè)品牌代言，分別是奧迪、德芙、微視、NARS；龔俊整個(gè)Q1共官宣了5個(gè)代言品牌，分別是HOGAN、舒膚佳、高露潔、康師傅茉莉茶和木九十。
從Q1的具體代言來(lái)看，粉絲活躍度高的明星的帶貨力更為強(qiáng)大，依然是品牌的首選。此外，有作品播出的藝人，像白敬亭（《開(kāi)端》）、高圓圓（《完美伴侶》）、肖戰(zhàn)＆楊紫（《余生，請(qǐng)多指教》）、檀健次（《獵罪圖鑒》）等在Q1均有熱播劇，商業(yè)指數(shù)實(shí)現(xiàn)不同程度的上漲。
在代言方式上，呈現(xiàn)出不把雞蛋放在同一個(gè)籃子里，代言方式更加多元化、輕量級(jí)的特點(diǎn)。這從品牌與藝人的合作Title中就能看出，除了“品牌代言人”的頭銜之外，近來(lái)“形象大使”、“品牌大使”、“品牌摯友”、“星推官”、“系列代言人”等稱謂層出不窮。如1月卡地亞官宣白敬亭為品牌摯友，3月艾綽（ETRO）官宣任嘉倫成為其品牌大使。
這說(shuō)明“短平快”的輕量級(jí)代言方式，成為更多品牌的營(yíng)銷方式。就單月來(lái)說(shuō)，艾漫數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年2月艾漫數(shù)據(jù)代言月度大盤報(bào)告》中顯示，有4個(gè)品牌在2月新官宣4位或以上代言人，6個(gè)品牌新官宣3位代言人，并有高達(dá)9個(gè)品牌官宣2位代言人。也就是說(shuō)，“多星”代言的現(xiàn)象更加明顯，品牌通過(guò)這種方式擴(kuò)大覆蓋面提高轉(zhuǎn)化率。
此外，實(shí)體品牌之外，平臺(tái)、活動(dòng)與明星藝人的粘性正在加強(qiáng)，比如Q1宋茜官宣成為新浪微博星推官、百度App好運(yùn)官、華語(yǔ)青年電影周助夢(mèng)大史，趙露思成為百度App好運(yùn)官、智聯(lián)招聘暖心職場(chǎng)公益大使，王俊凱官宣成為中華人民共和國(guó)最高人民檢察院宣傳形象大使等。可見(jiàn)，雖然商業(yè)屬性較弱，但平臺(tái)、公益活動(dòng)也成為明星發(fā)揮影響力、實(shí)現(xiàn)價(jià)值的另一維度。
02
永遠(yuǎn)的“作品帶人”法則
明星的商業(yè)價(jià)值與作品的關(guān)聯(lián)度極高。這表現(xiàn)在熱播劇上線期間，劇中的主演演員，商業(yè)指數(shù)會(huì)大幅度飆升，也會(huì)在勢(shì)頭正旺時(shí)接到品牌主拋出的橄欖枝。“以劇帶人”效應(yīng)，對(duì)于不同階段的演員都適用。
2022年開(kāi)年第一個(gè)月，《開(kāi)端》憑借高能的劇情和腦洞一戰(zhàn)封神，根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，目前累積播放超22.6億，豆瓣評(píng)分7.8分。劇中演員白敬亭和趙今麥，也因出色的演技獲得了觀眾的認(rèn)可。
?。▉?lái)源：貓眼數(shù)據(jù)）
隨后白敬亭在1月拿下了芝華士威士忌代言人，卡地亞品牌摯友等新代言身份，3月卡駱馳（CROCS）也向他拋出了橄欖枝，并成為《時(shí)尚先生Esquire》四月刊封面人物、《時(shí)尚先生fine》三月刊封面人物。而趙今麥也成為支付寶集五福的“循環(huán)送福官”，兩人在1月的熱度指數(shù)和代言指數(shù)都有提升，因此商業(yè)價(jià)值也達(dá)到了較高的水準(zhǔn)。
?。〝?shù)據(jù)來(lái)源：藝恩星數(shù)）
此外，好的作品也是明星藝人翻紅的“武器”。1月熱播的劇集《完美伴侶》，高圓圓飾演的職業(yè)女性陳珊，每天都要面臨高強(qiáng)度的工作和家庭生活兩難的境地，高圓圓對(duì)角色的詮釋讓觀眾產(chǎn)生了共鳴。憑借熱度的上升，高圓圓在Q1獲得了中廣歐特斯、松偉、倩碧的代言。
對(duì)于演員來(lái)說(shuō)，作品更是其被大眾認(rèn)知的唯一“籌碼”。演員檀健次出道時(shí)間并不短，出過(guò)專輯推過(guò)單曲，還拿下過(guò)《舞林大會(huì)》第三季第4名，在《我就是演員》里的演技也備受認(rèn)可，但他離“火”好像總差了那么一步。直到《獵罪圖鑒》的出現(xiàn)，這部作品一上線就拿下平臺(tái)搜索熱度第一，且熱度持續(xù)至今。
在劇中飾演沈翊的檀健次也被更多觀眾熟知，從藝恩的明星商業(yè)價(jià)值趨勢(shì)來(lái)看，從作品播出開(kāi)始他的商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)了飛躍式的增長(zhǎng)，提升到TOP50明星商業(yè)價(jià)值平均值位置，網(wǎng)傳他還成為了綜藝《王牌對(duì)王牌》第十期的嘉賓。
△《獵罪圖鑒》中檀健次飾演的沈翊＆檀健次Q1商業(yè)價(jià)值趨勢(shì) （數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩星數(shù)）
憑借《獵罪圖鑒》的火爆，檀健次的微博互動(dòng)情況也有很好的提升，在平均互動(dòng)數(shù)、平均點(diǎn)贊數(shù)、平均評(píng)論數(shù)和平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)均有較高的提升，促使更多品牌與其合作。他在2022年還有4部待播劇集：《烽火流金》、《南鑼警探》、《你安全嗎》和《長(zhǎng)相思》，這無(wú)疑將給檀健次再次帶來(lái)高的關(guān)注熱度，其商業(yè)價(jià)價(jià)值未來(lái)可期。
電影方面，在春節(jié)檔有兩部主演影片《奇跡·笨小孩》和《長(zhǎng)津湖之水門橋》上映的易烊千璽， 獲得了人們的高度關(guān)注。而在2月召開(kāi)的北京冬季奧運(yùn)會(huì)，作為“國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)推廣大使”的易烊千璽，也同樣收獲一波高熱度。在Q1易烊千璽拿下元?dú)馍謿馀菟?、阿瑪尼美妝代言人等。
對(duì)于演員來(lái)說(shuō)，爆款劇可遇不可求，但整體來(lái)看作品與演員呈正向關(guān)系，但凡作品在熱度、口碑表現(xiàn)較好，演員的曝光和商業(yè)價(jià)值也會(huì)實(shí)現(xiàn)不同程度的增幅。
因此，對(duì)于藝人來(lái)說(shuō)，自身職業(yè)修養(yǎng)、口碑和作品都是其安身立命的根本。
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藝人長(zhǎng)期價(jià)值的基本盤
隨著作品而來(lái)的曝光和話題，能夠?yàn)槠放贫虝r(shí)間帶去關(guān)注和銷量。然而很多時(shí)候“熱度”來(lái)得快，去得也快，總有新星冉起，品牌也并非只仰賴明星的一時(shí)熱度。
因此藝人的國(guó)民度和美譽(yù)度、與品牌的契合度、帶貨力，這些需要長(zhǎng)期積累，并獨(dú)具特色的維度，才是決定藝人長(zhǎng)期價(jià)值的基本盤。
就拿楊紫來(lái)說(shuō)，她的商業(yè)價(jià)值都在Top10的平均水平之上；到了3月《余生，請(qǐng)多指教》的播出，商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步提高，這對(duì)于她來(lái)說(shuō)，也只能算是錦上添花了。
△楊紫Q1商業(yè)價(jià)值趨勢(shì)及指標(biāo)對(duì)比
（數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩星數(shù)）
畢竟楊紫在作品方面，一直有穩(wěn)定的發(fā)揮，作為童星的她，從《香蜜沉沉燼如霜》《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》到最近播出的《余生，請(qǐng)多指教》作品都很能打，國(guó)民閨女的形象深入人心，因此其商業(yè)價(jià)值能夠持續(xù)維持較高水平。
藝人商業(yè)價(jià)值的提升不可能一蹴而就，這需要長(zhǎng)期通過(guò)作品的積累，才能夠在某個(gè)階段實(shí)現(xiàn)質(zhì)的變化。
就藝恩星數(shù)展現(xiàn)的部分藝人商業(yè)價(jià)值趨勢(shì)來(lái)看，從楊紫（84.7）、王一博（82.15）、楊冪（81.44）、肖戰(zhàn)（81..04）、迪麗熱巴（80.24）、易烊千璽（80）、任嘉倫（78.85）、龔?。?7.32）、楊穎（76.83），幾乎都是諸多作品傍身，才實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的整體躍升。
Q1表現(xiàn)較為突出的任嘉倫，也是經(jīng)歷《大唐榮耀》《錦衣之下》《與君初相識(shí)》等作品的積累和磨煉，才逐漸被觀眾熟知，甚至登上了虎年央視春晚的舞臺(tái)。在3月，意大利奢侈品牌Etro也正式宣布演員任嘉倫出任品牌大使。
帶貨力，是品牌與明星合作最初始的目的，相對(duì)來(lái)說(shuō)，流量明星的帶貨力會(huì)更高。我們盤點(diǎn)了Q1部分代言官宣之后的熱度貢獻(xiàn)指數(shù)和代言人貢獻(xiàn)指數(shù)。
可以看到，3月11日，汰漬官宣品牌代言人蔡徐坤。在官宣后獲得的聲量中，有99.64%的熱度由蔡徐坤貢獻(xiàn)；3月4日，眼鏡品牌木九十官宣代言人龔俊，在官宣后獲得的聲量中，有98.15%的熱度由龔俊貢獻(xiàn)；3月3日，意大利奢侈品牌Etro宣布演員任嘉倫之后，有99.76的熱度由任嘉倫貢獻(xiàn)。
有一句話說(shuō)，愛(ài)一個(gè)人是“始于顏值，忠于才華”，這形容藝人與品牌之間的關(guān)系，也同樣適用。很多時(shí)候，品牌選擇代言人，最開(kāi)始看的是一時(shí)的熱度、流量，但長(zhǎng)久來(lái)看，品牌更看重續(xù)航能力強(qiáng)，德才兼?zhèn)涞乃嚾恕?/p>
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塌房風(fēng)險(xiǎn)下藝人的自我修養(yǎng)
當(dāng)我們?cè)谡務(wù)撁餍撬嚾松虡I(yè)價(jià)值最大化的路徑，希冀著藝人能夠不斷發(fā)揮正向影響力時(shí)，卻也不能忽視當(dāng)前藝人商業(yè)代言存在的莫大風(fēng)險(xiǎn)。
近兩年接連爆雷的明星、網(wǎng)紅事件，不斷挑戰(zhàn)著大眾的認(rèn)知力，以及品牌企業(yè)在選擇代言人上的研判力。
每當(dāng)一個(gè)藝人因?yàn)榈赖潞头蓡?wèn)題轟然倒塌，受“暈輪效應(yīng)”的影響，其代言的產(chǎn)品形象和口碑在潛在消費(fèi)者心目中也會(huì)有所下降。在這種趨勢(shì)下，品牌選擇代言人的標(biāo)準(zhǔn)更加謹(jǐn)慎，力求在穩(wěn)妥的基礎(chǔ)上，帶動(dòng)品牌影響力的提升。
在Q1新增官宣品牌代言人中，運(yùn)動(dòng)員成為香餑餑，占據(jù)了Q1官宣代言品牌的很大比例，成為Q1品牌代言最大的特征。2022年1月，共有32個(gè)運(yùn)動(dòng)員成為品牌的合作對(duì)象；2022年2月，共有23個(gè)新增代言官宣品牌由現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員或退役運(yùn)動(dòng)員拿下，占據(jù)全月代言官宣品牌數(shù)量的四分之一（艾漫數(shù)據(jù)）。
其中，蘇翊鳴、武大靖、谷愛(ài)凌、徐夢(mèng)桃等冰雪運(yùn)動(dòng)員，是品牌主集中青睞的對(duì)象。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前谷愛(ài)凌的商業(yè)代言品牌數(shù)量超過(guò)20家，其3月30日還官宣與衛(wèi)生巾品牌淘淘氧棉代言人，數(shù)量遠(yuǎn)超一線娛樂(lè)明星，在一定程度上也擠壓了明星藝人的份額。
這固然與Q1期間冬奧會(huì)的舉辦有關(guān)系，但也在一定程度說(shuō)明了，面對(duì)明星“塌房”帶來(lái)的潛在危機(jī)，品牌把目光投向了更安全、穩(wěn)妥的代言人身上。
和娛樂(lè)明星相比，運(yùn)動(dòng)員身上多了更多正能量、陽(yáng)光、且積極向上的標(biāo)簽。他們的負(fù)面新聞也相對(duì)較少，其成長(zhǎng)故事往往比較勵(lì)志且熱血，容易與品牌想要傳遞的價(jià)值觀相契合，進(jìn)而引發(fā)用戶的廣泛共鳴。
相比較運(yùn)動(dòng)員，明星藝人擁有著更多的曝光機(jī)會(huì)、更廣的受眾人群，對(duì)于明星藝人來(lái)說(shuō)，用作品說(shuō)話、珍惜羽毛、注重藝德、內(nèi)外兼修，才能長(zhǎng)期保持口碑與形象的不二法門。
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