原標題：社論：“閱讀寵兒”Kindle為何掉了隊？
這幾日，“Kindle退出中國市場”的消息很受關(guān)注。亞馬遜回應(yīng)稱，“消費者可以通過第三方線上和線下零售商購買Kindle設(shè)備。Kindle電子書閱讀器深受消費者青睞，部分機型目前在中國市場售罄?！薄笆垠馈钡恼f法值得玩味，究竟是消費者買光了，還是廠家清倉了，這當(dāng)中有不少想象空間。
無論如何，Kindle市場的乏力是肉眼可見的：反常式的缺貨，關(guān)閉線上的直營渠道，怎么看都不像是形勢一片大好。近些年國內(nèi)數(shù)字閱讀不斷壯大，用戶規(guī)模、產(chǎn)業(yè)規(guī)模同步增長，電子書的開路人Kindle日子卻不好過，個中原因值得琢磨。
從市場層面分析，原因大概是電子消費品的“功能聚合”——手機幾乎滿足了所有需要，以至于消費者認為額外電子設(shè)備越少越好。而從Kindle自身來說，其產(chǎn)品優(yōu)化也有點問題。Kindle的電子商城定價并不便宜，這點國內(nèi)的很多讀書軟件做得比Kindle要好，一些國內(nèi)App的價格優(yōu)勢都明顯強于Kindle。而從這些熱門App里衍生出來的讀書功能，也有更強的社區(qū)氛圍，比如相互點贊、留言等互動，讓電子閱讀的過程更有趣，也打造了紙質(zhì)閱讀完全不具備的體驗。
不過，Kindle并非一無是處。大眾閱讀層面Kindle做得不夠好，但Kindle在人文、社科等專業(yè)閱讀層面還是很強的。很多需要深度閱讀的作品，Kindle商城更新幾乎是最快的。
這也是為什么Kindle不妙的消息傳來，網(wǎng)上有頗多惋惜的聲音。對很多讀者來說，Kindle在細分領(lǐng)域的一些優(yōu)勢短時間內(nèi)仍是不可替代的，只不過這些需求相對來說并沒有那么大眾，以至于不能撐起Kindle的整個商業(yè)模式。如果有一天Kindle真的消失了，我們只能尊重市場選擇的結(jié)果，誰讓Kindle產(chǎn)品設(shè)計“掉隊”了呢。
□江城（媒體人）
